11 способов найти конкурентов сайта

Десктоп

Time to Interactive 0.4 s Time to interactive is the amount of time it takes for the page to become fully interactive Keep request counts low and transfer sizes small 21 requests • 125 KiB To set budgets for the quantity and size of page resources, add a budget.json file Minimize third-party usage Third-party code blocked the main thread for 0 ms Third-party code can significantly impact load performance. Limit the number of redundant third-party providers and try to load third-party code after your page has primarily finished loading Largest Contentful Paint 0.8 s Largest Contentful Paint marks the time at which the largest text or image is painted First CPU Idle 0.4 s First CPU Idle marks the first time at which the page’s main thread is quiet enough to handle input. (https://web.dev/first-cpu-idle/). JavaScript execution time 0.1 s Consider reducing the time spent parsing, compiling, and executing JS. You may find delivering smaller JS payloads helps with this Avoids enormous network payloads Total size was 125 KiB Large network payloads cost users real money and are highly correlated with long load times Serve static assets with an efficient cache policy 3 resources found A long cache lifetime can speed up repeat visits to your page Avoid chaining critical requests 2 chains found The Critical Request Chains below show you what resources are loaded with a high priority. Consider reducing the length of chains, reducing the download size of resources, or deferring the download of unnecessary resources to improve page load Avoids an excessive DOM size 190 elements A large DOM will increase memory usage, cause longer (https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/rendering/reduce-the-scope-and-complexity-of-style-calculations), and produce costly (https://developers.google.com/speed/articles/reflow) Largest Contentful Paint element 1 element found This is the largest contentful element painted within the viewport Eliminate render-blocking resources Potential savings of 120 ms Resources are blocking the first paint of your page. Consider delivering critical JS/CSS inline and deferring all non-critical JS/styles Cumulative Layout Shift 0.131 Cumulative Layout Shift measures the movement of visible elements within the viewport Max Potential First Input Delay 50 ms The maximum potential First Input Delay that your users could experience is the duration of the longest task Avoid large layout shifts 5 elements found These DOM elements contribute most to the CLS of the page. Speed Index 0.4 s Speed Index shows how quickly the contents of a page are visibly populated First Contentful Paint 0.4 s First Contentful Paint marks the time at which the first text or image is painted Minimizes main-thread work 0.2 s Consider reducing the time spent parsing, compiling and executing JS. You may find delivering smaller JS payloads helps with this Serve images in next-gen formats Potential savings of 10 KiB Image formats like JPEG 2000, JPEG XR, and WebP often provide better compression than PNG or JPEG, which means faster downloads and less data consumption First Meaningful Paint 0.4 s First Meaningful Paint measures when the primary content of a page is visible Total Blocking Time 0 ms Sum of all time periods between FCP and Time to Interactive, when task length exceeded 50ms, expressed in milliseconds Initial server response time was short Root document took 210 ms Keep the server response time for the main document short because all other requests depend on it Server Backend Latencies 0 ms Server latencies can impact web performance. If the server latency of an origin is high, it’s an indication the server is overloaded or has poor backend performance Estimated Input Latency 10 ms Estimated Input Latency is an estimate of how long your app takes to respond to user input, in milliseconds, during the busiest 5s window of page load. If your latency is higher than 50 ms, users may perceive your app as laggy Network Round Trip Times 0 ms Network round trip times (RTT) have a large impact on performance. If the RTT to an origin is high, it’s an indication that servers closer to the user could improve performance Remove unused JavaScript Potential savings of 23 KiB Remove unused JavaScript to reduce bytes consumed by network activity

Текст страницы

Сегодня поисковые системы ценят структурированность и полноту контента на странице — читабельность текста, изображения, видео

Причем при распределении «веса» конкретных элементов страницы поисковики стараются имитировать человеческое поведение — уделяют большее внимание контенту в центральной части страницы (по сравнению боковыми блоками).. Именно там следует расположить заголовки и основной текст, в которых можно и нужно использовать ключевые слова

Вот несколько советов, как это делать правильно.


Именно там следует расположить заголовки и основной текст, в которых можно и нужно использовать ключевые слова. Вот несколько советов, как это делать правильно.

Заголовки

Важно соблюдать последовательность заголовков h (h1 — основной заголовок, h2 и h3 − подзаголовки). H1 должен быть только один

Пишите короткие информационные заголовки. Заголовок h1 должен передавать основную тему страницы: прочитав его, пользователь должен понимать, куда он попал. Чаще всего основная часть заголовка h1 содержит высокочастотный запрос, продвигающийся на данной странице, например категорию товаров/услуг, название модели и т. п. Заголовки h2, h3 и т. д помогают раскрыть тему страницы, структурировать информацию и обратить внимание читателя на особенности товаров или услуг, которые вы предлагаете. Они также важны для продвижения, поэтому их желательно наполнять не только смыслом, но и по возможности ключевыми словами.

Основной текст

Текст должен быть уникальным, за исключением случаев, когда сделать это сложно или невозможно (например, трудно сделать уникальными описания технических характеристик товаров, вставки из законодательных актов или медицинских исследований и т. п.) Проверить тексты можно на сервисах антиплагиата, например, Etxt.

Не должно быть неестественных с точки зрения русского языка вхождений и частых повторов слов. Используйте в описании товаров и услуг не только ключевые фразы, но и синонимы. За счет них можно «зацепить» больше людей из поиска, т. к. пользователи формулируют запросы по-разному.

Если вы предоставляете услуги в конкретном городе, не стоит об этом многократно упоминать в тексте. Региональность сайту нужно присваивать в сервисах для веб-мастеров Google и «Яндекс». Этого вполне достаточно для правильного ранжирования.

Сколько раз упоминать ключевые слова в тексте

Если вы продвигаетесь по позициям, это определяется индивидуально, на основе анализа конкурентов и с помощью экспериментов. Если после оптимизации текста ваша страница вылетела за 100-ю позицию в поиске, возможно, следует удалить часть вхождений.

При трафиковом продвижении бывает достаточно одного упоминания каждого слова (а точнее, его исходной формы — леммы), причем морфологическая форма запросов может быть любая. За счет этого текст выглядит естественно и обладает всеми необходимыми характеристиками, которые учитывают поисковики при ранжировании.

Важно: у некоторых конкурентов может быть переспамленный текст, но они будут находиться в ТОПе за счет высоких показателей по другим факторам ранжирования, таким как возраст сайта, количество страниц, трафик и др. Это также следует учитывать при определении необходимого количества ключевых слов на странице и не равняться на старые домены.

Теги – цветовые метки

Тегами можно разметить поисковые запросы в ядре проекта для группировки их по определенному признаку. В дальнейшем это облегчит процесс отслеживания.

Задача, которую необходимо решить: выделить красным тегом все запросы, включающие слово «волгоград».

Для реализации этой задачи необходимо выполнить следующее:

  • Перейти в инструмент «Поисковые запросы».
  • Выбрать продвинутый режим представления.
  • Отобразить все запросы, нажав в правом углу «Все».

Отфильтровать поисковые запросы по слову «волгоград», выделить все отфильтрованные запросы, нажать на кнопку для выбора тега на панели инструментов, назначить тег из списка и нажать «Применить».

В результате получаем запросы, включающие слово «волгоград», выделенные красным тегом.

Применение тегов на реальном проекте (пример 1)

Представьте: есть ядро, в котором около 4500 запросов. Ядро сгруппировано на 45 групп – довольно-таки много (не так просто ориентироваться). И тут самое интересное. Прилетает задание от заказчика: «Хочу, чтобы по таким-то и таким-то запросам сайт занимал ТОП 3 выдачи Яндекса и Google». Задание принято. Но. Как же нам быстро отследить те самые запросы заказчика? Ответ: расставить необходимым цветом метки.

Показываю на примере.

Допустим у нас имеется список запросов от заказчика, по которым он хочет занимать ТОП 3: мрт волгоград, сделать мрт, мрт головы, узи цена, узи сердца волгоград, пройти медосмотр, медосмотр работников, медкомиссия на права, справка на права волгоград. Эти запросы разнесены по разным группам. Чтобы быстро отследить позиции по этим запросам необходимо:

  • Заранее определить, какая метка к какой группе запросов будет относиться (у меня в примере Красная – МРТ, Оранжевая – УЗИ, Желтая – Медосмотр, Синяя – Справки).
  • Расставить метки разного цвета с помощью поиска ключей по группам (можно использовать стандартный режим представления).

Расставляем метки в этом поле.

Такими действиями мы выделили ключевые запросы, по которым хотим посмотреть изменение позиций в первую очередь.

Возможный вопрос от читателя: «Почему необходимо расставлять метки разного цвета?».

Отвечаю: разные цвета выбираются по принципу отслеживания ключевых запросов в группах. В ходе работы с семантикой может возникнуть ситуация, когда необходимо будет отслеживать позиции именно по группе запросов. Например, заказчик поставил очередную задачу: сделать упор на 10 ключей из раздела МРТ. Как мы решаем эту задачу: расставляем метки красного цвета в группе МРТ для 10 ключевых запросов, оптимизируем и отслеживаем позиции.

Применение тегов на реальном проекте (пример 2)

Группировки могут быть совершенно разные. Во втором примере хотел бы показать, как можно использовать метки при проведении экспериментов.

Проделываем те же самые операции с настройкой тегов, только теперь для эксперимента берем:

  • Красный – изменение мета-тегов (title, description, h1).
  • Оранжевый – изменение структуры посадочной страницы, добавление новых блоков.
  • Желтый – удаление SEO-текста.

Получаем следующую картину.


Теперь, если нам необходимо посмотреть позиции запросов, на страницах которых изменяли мета-теги – ставим красную метку в списке поисковых запросов.

Если необходимо посмотреть позиции, для страниц которых изменяли структуру, – ставим оранжевую.

Удаление SEO-текста – ставим желтую.

Таким способом можно выделять запросы, относящиеся к разным группам.

Главное: не забыть подписать каждому тегу название, чтобы не запутаться через две недели в цветах расставленных тегов.

Платные профессиональные сервисы

Не могу обойти стороной и специализированные сервисы, где проверка позиций сайта выполнена на профессиональном уровне. Во-первых, на таких сайтах учет позиций максимально точный, во-вторых такие сервисы обладают расширенными возможностями по анализу проверочных данных.

Таких сервисов тоже очень много — все они предлагают свои услуги только за оплату. Причем как есть варианты с оплатой за каждую проверку, так и предложения с абонентскими платами на определенный срок. Я познакомлю Вас c самыми популярными платформами, с которым уже работаю последние 3 года.

Se Ranking

Многофункциональная seo-платформа Se Ranking подойдет любому сайту или блогу. Главные его преимущества заключаются в гибкости тарифных планов, наличием интуитивного помощника в продвижении и простым анализом сайта. А теперь немного подробнее о функционале этого сервиса.

Проверка позиций. Благодаря этому инструменту Вам будет легко следить за развитием своего сайта в поисковых системах. А наличие гибких тарифов позволит Вам вести свои проекты без неоправданных затрат на оценку их видимости в поиске.

Маркетинг-план. Уникальная возможность сервиса, позволяющая любому владельцу своего сайта или блога не только адекватно оценить их возможности seo-продвижения, но и составить подробную схему оптимизации и раскрутки веб-ресурсов. Очень ценный помощник!

Более детально и подробно я пояснил использование инструментов сервиса Se Ranking в следующих статьях (скоро будут ссылки).

Топвизор

С профессиональным сервисом Топвизор я познакомился еще со времени его бета-теста. Мне предложили стать его тестером для выявления различных ошибок в проверке позиций и работы интерфейса. Позже, когда он вышел в релиз, я уже стал его полноправным пользователем. Поэтому можно сказать, что рост возможностей Топвизора я видел своими глазами.

А возможностей у него на самом деле очень много. Вот главные из них:

  • достоверная проверка позиций сайтов в Яндексе и Гугле;
  • аналитическая информация по страницам и переходам с поиска;
  • специализированные виджеты для оценки динамики позиций;
  • инструментарий для сбора полноценного семантического ядра.

Кроме вышеперечисленных возможностей, Topvisor обладает важными свойствами сервиса, необходимыми для решения практически любых задач по проверке позиций. Во-первых, у этого сайта есть отличная техподдержка, которая быстро и четко решает любую проблему. Во-вторых, сервис постоянно растет — появляются новые возможности, оптимизируется работа по снятию позиций, совершенствуется инструментарий.

Я часто использую этот сервис. Поэтому на своем блоге сделал ряд полезных постов по работе с ним:

  • Возможности инструментария сервиса Topvisor
  • Как собрать семантику для сайта с помощью Топвизора

Бонус — схема проверки позиций в Торвизоре

Для своих постоянных читателей я подготовил специальную seo-шпаргалку, как нужно проверять позиции своих проектов в Топвизоре. Пользуйтесь!


seo-шпаргалка

Анализ сайта

С помощью данного инструмента можно находить различные ошибки, которые могут негативно влиять на эффективность продвижения сайта.

Анализ можно проводить как для сайта целиком, так и для отдельных страниц. Чтобы выполнить анализ для отдельных страниц, необходимо:

  • Перейти на вкладку «Анализ сайта».
  • Настройки URL.
  • Импортировать URL.

Импортировать URL можно несколькими способами:

  • Добавить вручную.
  • Загрузить из файла.
  • Довериться Sitemap.xml.

После того как добавили нужные страницы, нажимаем «Проверить». Услуга платная, поэтому придется выложить ~50 копеек за проверку 1 страницы. Ждем 5 минут и анализ готов.

Полный анализ сайта рекомендуется проводить 1 раз в 3 месяца. Если идет какая-то техническая доработка сайта – можно проверять чаще.

Пройдемся отдельно по каждому блоку.

Сводка

В данном отчете представлена общая информация по всем замечаниям и проблемам на сайте, разбитая на отдельные подкатегории:

  • Общее
  • Индексация
  • Сниппет
  • Ссылки
  • Изображения
  • Контент

Общее

Проверяется следующее:

  • Найден ресурс (или нет) в реестре запрещенных сайтов Роскомнадзора.
  • Наличие robots.txt.
  • Наличие sitemap.xml.
  • Наличие редиректа с www версии на без www.
  • Наличие редиректа с http версии на https.

А robots.txt, sitemap.xml и редиректы можно отследить и исправить в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console.

Индексация

Отчет показывает:

  • Количество страниц, заблокированных в robots.txt.
  • Количество страниц заблокированных тегом .
  • Количество страниц заблокированных .
  • Количество страниц, на которых обнаружена переадресация (редирект).
  • Страницы с ошибками загрузки / неверным кодом ответа сервера (например 404, 503).

Полезно для отслеживания проблемных страниц. Необходимо выбрать «Все проблемные» и начинать анализировать.

Этот отчет может заменить любая программа-парсер (Netpeak Spider, Screaming Frog). Вопрос только в целесообразности приобретения лицензии. Если вы владелец бизнеса или маркетолог, то лучше воспользоваться данным инструментом.

Сниппет

Включает в себя проверку title’ов и description’ов на выбранных ранее страницах или на всем сайте.

Проверяет:

  • Страницы, на которых отсутствует Title.
  • Cлишком короткий / длинный Title.
  • Дублирующийся Title.
  • Страницы, на которых отсутствует Description.
  • Cлишком короткий / длинный Description.
  • Дублирующийся Description.

Конечно, можно воспользоваться и предусмотренным режимом просмотра позиций в инструменте. Для этого нужно выбрать «Позиции и сниппеты» в инструменте «Проверка позиций»:

Чтобы проверка позиций сопровождалась сбором сниппетов по поисковым запросам, необходимо в настройках проекта выбрать «Собирать сниппеты».


Так же как и с позициями конкурентов, при настройке данной функции будут подтягиваться и сниппеты конкурентов (бесплатная проверка для первых пяти конкурентов, далее – дополнительная плата в размере 0,01 р. за один проверяемый запрос).

Рейтинги видимости сайтов

Благодаря показателям текущей заметности сайта, seo-специалисты могут строить специальные рейтинги в любой тематической области. Используя статистику по рейтингам, можно увидеть текущую конкурентную ситуацию в области спроса на тематическую информацию. Данные расскажут о числе конкурирующих веб-ресурсов, динамику всей тематики и каждого игрока по отдельности, покажут количественные показатели соперников (распределение долей участия). Благодаря рейтингам, можно оценить возможность поискового продвижения каждого сайта из тематики.

Одним из таких рейтинговых сервисов является SeoRate (seorate.ru). В нем представлены рейтинги видимости по наиболее конкурентным тематикам продвижения. В каждый рейтинг включены 100 веб-ресурсов, которые обладают лучшей текущей видимостью по ключевым запросам соответствующей тематики. Списки запросов подготовлены специалистами компании «Ашманов и партнеры»:

Каждый рейтинг включает в себя список сайтов, у которых наилучшие эффективные показы или лучшая заметность в поисковых системах. Число эффективных показов — это прогноз того, сколько раз в течение месяца пользователи увидят данный веб-ресурс в результатах поиска. Здесь же можно увидеть самые популярные ключевые запросы за последнюю неделю. К примеру, на следующем рисунке Вы можете увидеть запросы по тематике «Поисковая оптимизация»:

Функционал этого сервиса может показать сравнительные характеристики конкурирующих сайтов. Для примера, я взял информацию по 3-м самым известным блогам о поисковой оптимизации в Рунете, чтобы Вы смогли увидеть динамику их видимости во всех популярных поисковых системах в целом:

Почти за 5 месяцев виден сильный рост видимости блога Ktonanovenkogo.ru. У Шакина сначала был штиль, но с ноября 2012 года он поднялся и сейчас его видимость стабилизировалась. Веб-ресурс Сергея Кокшарова имеет четкую стабильность. И как видите, дело не в PR и тИЦ сайта.

Благодаря показателю оценки положения ссылок на целевые страницы в результатах выдачи, любой сайт можно оценить в плане продвижения в поисковых системах. Смотря на показатели видимости, любой веб-мастер или seo-специалист может увидеть темп роста раскрутки своего ресурса или сайта заказчика в поисковиках. Для этого необходимо сделать:

  • Составить семантическое ядро — список ключевых запросов, по которым Вы отслеживаете или будете отслеживать продвижение своего веб-ресурса в поисковых системах.
  • Рассчитать на основе ключевых слов ядра рейтинг эффективности показов.
  • Определить главные направления продвижения, продумать план роста определенных ключевых слов по позициям в результатах выдачи. Задача — попадание целевых страниц в рейтинг. Начните с малого — попадание хотя бы одной ссылки по одному ключевому слову в топ-10 в одной из 3-х популярных поисковых систем (Яндекс, Google, Mail.ru). А далее до 100% результата — на всех позициях в топ-10.

Теперь вернемся к моим seo-шпаргалкам. Для своих читателей я периодически готовлю дополнительные материалы по поисковому продвижению. На этот раз я подготовил специальную таблицу, которая позволит Вам увидеть видимость Вашего сайта или блога в самых популярных поисковых системах Рунета. Причем, Вы сможете оценить не только по всем сразу поисковикам, но и для каждого по отдельности. Плюс Вы сможете получить информацию по заметности Вашего веб-ресурса по различным ключевым словам (всего можно проверить 100 слов), по которым продвигаетесь в поисковых системах.

Для работы с данными я подготовил небольшую инструкцию (находится в таблице), благодаря которой Вы сможете легко проверить видимость сайта в поисковых выдачах. Остается только подписаться на seo-шпаргалки и получить таблицу от меня в подарок. Если Вы подписались на них раньше, то таблица придет Вам автоматически — заново оформлять подписку не надо.

Итак, жмите кнопочку «Получить seo-шпаргалки» после этого поста и получайте Ваш экземпляр таблицы. До встречи, друзья!

P.S. К сожалению, я прекратил публикацию своих seo-шпаргалок по некоторым важным причинам.

Магнит

Подгружает поисковые запросы, по которым посетители переходили из поиска по данным Яндекс.Метрики и Google Analytics. Кроме этого помогает расширить семантику популярными запросами из Яндекс.Вебмастера и Google Search Console.

Сбор поисковых запросов

  1. Выбираем источник данных (Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Google Analytics).
  2. Выбираем период (лучше – больше).
  3. Выставляем фильтр: серый круг – будут отображаться все запросы; зеленый круг – отображаются запросы, которые не находятся в ядре; закрашенный зеленый круг – отобразятся запросы, которые уже находятся в семантическом ядре. С помощью фильтра можно добавить новые запросы, которых еще нет в ядре.
  4. Выделяем запросы.
  5. Выбираем группу, в которую будем осуществлять импорт.
  6. Отмечаем «Импортировать целевые страницы».

После этого нажимаем кнопку «Импорт».

Важно: чтобы воспользоваться этим инструментом вам необходимо выполнить интеграцию с указанными выше сервисами аналитики и счетчиками

Как оперативно оценить видимость сайта

Эффективное продвижение сайта сегодня требует постоянного мониторинга видимости относительно конкурентов. При большом количестве запросов (500+) вручную собрать позиции, учесть типизацию и частотность, да ещё и сделать верные выводы по ситуации — очень сложно.

Для автоматизированной оценки видимости сайта можно воспользоваться различными общедоступными сервисами, например:

  1. MegaIndex показывает видимость сайтов по большой базе запросов, которые анализирует система, без ограничения по тематике. Этот сервис полезен, если вы хотите посмотреть, за счёт каких запросов можно расширить семантическое ядро, какие товарные направления представлены у ваших конкурентов, и какие сайты наиболее близки к вам по семантическому ядру. Минус: нет возможности отслеживать видимость по конкретному списку запросов.

  2. Key Collector позволяет оперативно составить рейтинг сайтов по присутствию запросов в ТОП-10, за счёт чего можно определить сайты конкурентов, на которые стоит ориентироваться. Минус: сервис не учитывает частотность запросов.

  3. AllPositions — в основном сервис предназначен для мониторинга позиций, но с его помощью также можно посмотреть видимость сайтов. Минус: непрозрачная методика расчёта, которая не даёт возможности быть полностью уверенным в полученных данных.

  4. Среди полностью бесплатных сервисов можно отметить этот инструмент. Он строит рейтинг видимости по количеству запросов в топ-10, но не учитывает частотность и конкретные позиции сайта. Этот сервис не подходит для работы с большим объёмом информации, но справляется с оперативным поиском конкурентов по небольшому списку запросов.

У всех этих сервисов есть недостатки, поэтому мы разработали собственный сервис, который ежедневно ранжирует сайты по алгоритму расчёта видимости, описанному выше. А также: показывает видимость продвигаемого сайта и всех наиболее видимых сайтов в динамике; позволяет строить отчёт по произвольному списку запросов в произвольном регионе; показывает видимость сайта по всем запросам и отдельно по конкретным группам (что незаменимо в больших проектах).

Как подобрать ключевые слова

1. Формируем базу. Сначала проанализируйте сайты основных конкурентов, чтобы определить, какие разделы нужно добавить на сайт. Начните проработку с приоритетных разделов, подбирая базовые ключевые слова. Например, для цветочного магазина это будет:

  • магазин цветов;
  • доставка цветов/букетов;
  • букеты с разбивкой по цветам (розы, хризантемы, лилии и т. д.);
  • букеты с разбивкой по празднику (на 8 Марта, 1 сентября и т. д.);
  • букеты с разбивкой по поводу (на новоселье, на свадьбу, на день рожденья и т. д.);
  • розы (разбивка по количеству: 1, 33, 100 и т. д.).

2. Расширяем семантическое ядро. Теперь под каждую страницу нужно подобрать как можно больше ключевых фраз, отражающих тематику базовых запросов. Самый доступный способ — воспользоваться сервисами поисковых систем: «Яндекс Вордстат» или «Планировщиком ключевых слов» Google.

3. Дополняем семантическое ядро:

синонимами;

ключевыми словами из сервиса статистики, по которым пользователи уже попадают на ваш сайт;

фразами из поисковых подсказок при вводе запроса — более половины ключевых слов, которые задают пользователи «Яндекса» в течение месяца, уникальны и не показываются в Вордстате (то есть, человек вводит, например, запрос «голубые лилии с доставкой на 30 этаж», который раньше никто никогда не вводил).

уточняющими фразами внизу выдачи из блока «Вместе с „ключевое слово“ ищут»;

ключевыми словами из текстов сайтов-конкурентов — их можно получить с помощью сервисов семантического анализа текстов, таких как Advego и Etxt.

4. Отфильтровываем все лишнее:

На финальном этапе проверьте общие не-коммерческие запросы (например, «свадебная композиция», а не «купить букет») на соответствие выдаче.

Если запрос информационный, то можно исключить его из списка «запрос-страница» или написать под него статью.


С этим читают