Seo-аудит сайта самостоятельно: подробный план

Содержание

Сравнение сайта с конкурентами и рекомендации

В хороших аудитах также проводится небольшой анализ сайта по сравнению с конкурентами. Просматриваются сайты, которые занимают первые места, ищут интересные идеи, которые можно было бы применить и на анализируемом сайте.


Также должны быть рекомендации по улучшению дизайна и юзабилити сайта. Возможно на сайте не хватает каких-то важных элементов (хлебные корочки, оформление товара, процесс оформления товара), которые мешают перейти сайту на новый уровень развития. Все эти нюансы необходимо отобразить в рекомендациях.

Итогом аудита должно стать Полная картина о текущем состоянии сайта на данный момент, а также рекомендации по его улучшению/развитию. Автоматический аудит не в состоянии сделать такую работу. Стоимость аудита у разных людей сильно отличается. Я бы не рекомендовал заказывать аудит за 100 рублей, поскольку за такие деньги уважающий себя оптимизатор работать не станет. Минимальная стоимость более-менее стоящего аудита 1000 рублей, но опять-таки он будет сделан так себе, но есть вероятность, что за такую сумму у вас появятся новые идеи, которых ранее не было. Мое мнение, что адекватная стоимость хорошего аудита 15000-40000 рублей.

Иммунитет – дело общее

Фото: ТАСС/Гавриил Григоров

Сергей Собянин сообщил, что с 15 мая в столице стартует массовая бесплатная проверка горожан на присутствие в их организме антител к коронавирусу. Для этого в 30 взрослых поликлиниках у жителей столицы будут производить забор крови. По словам мэра, тестирование осуществляется при помощи иммуноферментного анализа (ИФА-метод), который помогает выявить у человека наличие или отсутствие коронавирусной инфекции и маркер иммунитета к ней.

Программа ИФА-исследований популяционного иммунитета, которую мы запускаем в Москве, является беспрецедентной по своим масштабам. Для ее реализации мы задействуем огромные ресурсы городской системы здравоохранения. Сергей Собянин мэр Москвы

Примерно 70 тысяч жителей столицы каждые несколько дней начнут получать приглашения на скрининг. Уточняется, что отбор будет производиться случайным образом, а приглашения на тестирования – высылаться либо на электронную почту, либо по СМС.

Москвичи, пройдя ИФА-тестирование, получат информацию о собственном иммунном статусе. При необходимости будут сделаны уточняющие ПЦР-тесты, установлен диагноз и проведено лечение. Потенциальные носители инфекции должны будут брать больничный и проходить самоизоляцию. В ближайшее время будет разработан механизм оперативной публикации результатов ИФА-теста в электронной медицинской карте пациентов. Сергей Собянин мэр Москвы

Мэр подчеркнул, что тестирование позволит на ранних этапах выявлять заболевание у многих людей, особенно у тех, кто переносит его без каких-либо симптомов. Кроме того, скрининг даст возможность получать достоверную информацию о распространении вируса в городе и поможет принимать обоснованные решения о смягчении ограничительных мер.

Стандарты финансового аудита

Международные стандарты аудита (МСА) разрабатываются и регулярно обновляются Комитетом по международным стандартам аудита и подтверждения достоверности информации (International Auditing and Assurance Standarts Board) при Международной Федерации Бухгалтеров (IFAC).

В России до 31.12.2016, а также по договорам заключенным в 2016 году и ранее применяются федеральные правила (стандарты) аудиторской деятельности, утверждаемые Правительством РФ. Эти Правила практически полностью основаны на МСА. В Федеральный закон «Об аудиторской деятельности» внесены поправки согласно которым, с 2017 года будут применяться Международные стандарты аудита (МСА).

Параметры индексации

Настройка параметров индексации позволяет управлять учетом содержимого сайта для роботов поисковых систем. Данные об индексировании сайта можно получить как из панелей вебмастеров, так и через их API.

Ввиду того что наибольшее распространение в Рунете имеют поисковые системы Яндекс и Google, рассмотрим их панели для вебмастеров. Это те источники, которые первоочередно покажут достоверную информацию о количестве страниц в индексе соответствующей поисковой системы и другую важную информацию.

Google Search Console

Сервис GSC имеет обширный функционал и в настоящий момент расширяет его вместе с обновлением своего интерфейса. В старом интерфейсе до сих пор можно:

посмотреть всю обнаруженную микроразметку на сайте;

  • проверить ошибки в оптимизации метатегов;
  • проверить таргетинг по странам и языкам;
  • обнаружить заблокированные используемые на сайте ресурсы (также доступно в новом интерфейсе);
  • обнаружить ошибки при сканировании сайта (также доступно в новом интерфейсе);
  • посмотреть на страницы сайта глазами робота Googlebot;
  • проверить файл robots.txt;
  • проверить учет используемых get-параметров.

Часть отчетов из старого интерфейса перенесена в новый. Сейчас в новом интерфейсе можно:

  • проверить наличие ручных санкций;
  • посмотреть клики, показы, позиции и CTR в выдаче;
  • посмотреть добавленные и исключенные из индекса страницы;

проверить XML-карту сайта, сопоставить число страниц в файле и индексе Google;

проверить удобство просмотра сайта на мобильных устройствах;

проверить AMP-страницы;


проверить используемую товарную микроразметку.

Недостатки: частое переключение между новым и старым интерфейсом, отсутствие возможности ознакомиться со списком регионов, для которых сайт участвует в локальном поиске. Информация о сайте доступна только после подтверждения прав.

Яндекс.Вебмастер

Данный сервис также имеет довольно обширный функционал, который постепенно расширяется. При проведении аудита сайта здесь можно проверить:

  • наличие у сайта санкций;
  • присвоенные сайту регионы;
  • в разрезе структуры сайта соотношение страниц в индексе и загруженных страниц;

Недостатки: информация о сайте доступна только после подтверждения прав. Не все отчеты можно выгрузить.

Виды

Различают несколько видов аудитов веб-сайтов:

  • технический,

  • поисковый,

  • маркетинговый,

  • оформление,

  • юзабилити.

Анализ и аудит сайта можно проводить как комплексно (анализировать абсолютно все аспекты), так и узконаправленно (что-то одно).

Технический

Независимо от того, продвигается ли ресурс в поисковых системах или нет, он должен соответствовать техническим требованиям и стандартам для комфортного взаимодействия с пользователями и корректного выполнения своих задач.

С помощью технического аудита можно проверить и выявить следующее:

  • ошибки в исходном коде;

  • причины плохой производительности и нестабильной работоспособности ресурса;

  • настройки сервера и хостинга;

  • функционирование отдельных элементов и инструментов;

  • скорость загрузки страниц и способы оптимизации;

  • битые ссылки;

  • отсутствующие метатеги;

  • причины некорректного отображения на других устройствах/браузерах и т. д.

В результате веб-мастер получает перечень недоработок и ошибок, а также рекомендации по их устранению.

Поисковый

Данный вид аудита позволяет оценить соответствие сайта поисковым алгоритмам и требованиям, узнать, что мешает сайту попасть в топ выдачи и как сделать ресурс более заметным.

Итак, в SEO-аудит сайта входит:

  • проверка семантического ядра (качество проработки, используемые ключи, соответствие запросам и предложению и т. д.);

  • анализ контента (его уникальность, сео-оптимизация, релевантность запросу и т. д.);

  • проверка индексации (корректное заполнение файла robots.txt, страницы без индекса, их видимость для поисковиков, дубли и т. д.);

  • анализ текущих позиций ресурса в выдаче, его рейтингов и уровня авторитетности;

  • изучение внутренней и внешней ссылочной массы (качество и количество ссылок/доноров, перелинковка, вес всего сайта в целом и каждой страницы отдельно и т. д.);

  • проверка внутренних факторов ранжирования (URL-ы, метаданные, карта сайта, скорость загрузки страниц и т. д.);

  • анализ поведенческих факторов (глубина просмотра страниц, время визита, отказы, кликабельность, взаимодействие с отдельными элементами и т. д.).

Поисковый аудит сайта подразумевает и проверку некоторых технических параметров, так как они оказывают непосредственное влияние на ранжирование в поисковых системах.

Маркетинговый

Маркетинговый анализ подразумевает изучение всех маркетинговых параметров:

  • воронка продаж,

  • УТП,

  • эффективность каждого продающего элемента,

  • Call to action и т.д.

Все, что влияет на итоговое решение пользователя — купить или нет, исследуется на данном этапе.

На что обратить внимание при проверке контрагента

Настораживающих факторов при проверке контрагента очень много, и все зависит как от вида деятельности, так и от критериев отбора.

Основными риск-факторами могут являться:

  • массовый адрес;
  • совмещение разных видов ОКВЭД;
  • непродолжительный срок работы контрагента;
  • совпадение учредителя и руководителя в одном лице;
  • «порочные» связи с ранее ликвидированными фирмами;
  • нахождение в «черном» списке Банка России;
  • отсутствие штата сотрудников и ресурсов для выполнения предполагаемого договора;
  • низкая налоговая нагрузка;
  • отрицательные финансовые показатели;
  • нарастание проверок госорганов и выявление нарушений;
  • недействительный паспорт учредителя или руководителя;
  • нахождение в стадии ликвидации;
  • множество неисполненных исполнительных производств;
  • факты блокировки счетов со стороны ИФНС.

Это не полный перечень риск-факторов, которые могут повлиять на оценку возможности работы с контрагентом, у каждого показателя есть свой вес, и многие из них по отдельности не являются препятствием для сотрудничества, но если факторов несколько, то стоит задуматься. Например, если вас интересует только вопрос уменьшения налоговых рисков, то такие факторы, как нахождение в «черном» списке Банка России, отрицательные финансовые показатели или нарастающие проверки госорганов, могут вообще не иметь никакого значения в оценке контрагента.

Кроме того, настройка бизнес-процесса по проверке контрагента позволяет подготовиться к планируемым изменениям закона 115-ФЗ «О противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма», которым для всех без исключения юридических лиц устанавливаются ряд обязанностей (внедрение процедур, направленных на установление добросовестности контрагентов в рамках совершения сделок или финансовых операций), неисполнение которых приводит к штрафам от 1 млн рублей.

Подписывайтесь на https://www.youtube.com/channel/UCt8rXv-cEHYjxoChsI4L5kA, и вы узнаете о разных насущных правовых вопросах и способах их решения.

Особенности проведения

Итак, мы рассмотрели кадровый аудит. Что это, теперь извесно. Каковы его особенности?

Методы применения таких проверок дают понять, как можно усилить контрольную систему предприятия, а также в полной мере проанализировать текущую ситуацию. После получения результатов разрабатываются способы повышения функциональности работы сотрудников.

Условия необходимости проведения аудиторской проверки:

  • реорганизация предприятия;
  • необходимость оптимизации количества работников;
  • увеличение работоспособности отдельных подразделений предприятия;
  • определение потенциала кадров предприятия;
  • привлечение инвестиций;
  • выпуск нового товара или услуги;
  • расширение производства.

После проведения аудита организация должна получить следующие результаты:

  • определение «слабых мест» в работе сотрудников;
  • оценка функциональности предприятия;
  • определение вероятности рисков в деятельности сотрудников;
  • определение путей преодоления конфликтов в сфере персонала;
  • получение рекомендаций для того, чтобы оптимизировать работу персонала.

Пожарный аудит

Аудиторская проверка пожарной безопасности – это оценка пожарных рисков, которая является независимой и проводится специальными экспертами, которые прошли аккредитацию.

Он подразделяется на два вида: обязательный и добровольный. Включает в себя проведение нескольких этапов:

  1. Анализ документов, которые относятся к пожарной безопасности.
  2. Обследование организации или иного объекта.
  3. Проведение всевозможных экспертиз, расчетов и испытаний.
  4. Подведение итогов проверки и предоставление отчета о выполнении условий того, соответствует ли объект требованиям пожарной безопасности.
  5. Разработка мер по устранению нарушений.

После проведения аудита оформляется заключение экспертов, которое должно содержать в себе все необходимые выводы об оценке пожарной безопасности конкретного объекта. Подобное заключение может быть оформлено как в электронной форме, так и в письменной.

В случае, если аудиторская проверка выявила определенные нарушения пожарной безопасности, эксперты в обязательном порядке разрабатывают схему их устранения.

Блокировка счетов банком


Банки за последние 3-4 года стали все чаще применять меры по отказу от проведения операций и по отключению дистанционного банковского обслуживания (ДБО), если, по их мнению, операции клиента носят сомнительный или подозрительный характер. У банков есть две группы критериев, по которым они оценивают необходимость применения мер воздействия в рамках антиотмывочного закона.

Первая группа – это критерии, характеризующие самого клиента, то есть компанию, такие как адрес, руководитель, налоговая нагрузка, наличие средств для ведения заявленного вида деятельности, оплата со счета аренды, канцелярских приборов, коммунальных услуг и т.д.

Вторая группа – критерии, характеризующие проводимые операции, например, соотнесение заявленного вида деятельности и назначений платежей, периодичность платежей, объем снятия наличных или выплат физическим лицам, переводы на организации с повышенным уровнем риска и другие.

Чек-лист для аудита сайта

Две вещи, которые нужно учитывать перед проверкой:

  1. Время, которое вы инвестируете на полноценный аудит зависит от размера вашего сайта.

  2. Хороший SEO-аудит — это правильно заданные вопросы и не только технического характера.

Хотя перечисленные выше инструменты работают быстро и не требуют никаких вопросов, мы рекомендуем поэтапно ознакомиться с каждым аспектом аудита в чуть более широком смысле.

1. Глобальная цель аудита

Выявить слабые места проекта и расставить приоритеты. Сначала исправляем критичные проблемы, после оптимизируем существующие страницы и создаём новый контент. Полноценный аудит рекомендуется проводить для каждого нового проекта и повторять проверки минимум раз в квартал.

Помните, что SEO – лишь средство для достижения цели, и все работы по оптимизации также должны коррелировать с общей стратегией бизнеса или других задач клиента.

Совет для новых проектов: используйте анализ SWOT (Strengths, Weakness, Opportunities, Threats – достоинства, недостатки, возможности, угрозы). Для расстановки приоритетов и обозначения целей пригодится план SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Timelined – конкретный, измеримый, достижимый, реалистичный и календарный). Это важно — бизнес уникален, сайты индивидуальны, а обзор достоинств, недостатков и планов поможет сохранить правильный вектор стратегии

2. Ключевые слова

Анализ семантического ядра, по которому планируется или уже ведётся продвижение. Для этого пригодится инструмент, выгружающий список запросов из Вебмастера.

десь также может пригодиться принцип SMART. Очевидно, продвигаемые запросы должны соответствовать возможностям и желаниям клиента. Не забывайте о «каннибализации» — на ключевую фразу должна быть нацелена одна страница.

3. Анализ конкурентов

Проверьте структуру сайтов конкурентов в вашей тематике, по каким запросам они продвигаются, какие общие показатели их проектов. Анализируйте ТОП выдачи, проверяйте ИКС, и чем больше данных вы соберете, тем эффективнее ваша стратегия.

Предыдущие пункты нацелены на формирование общего представления о будущей оптимизации, теперь рассмотрим технические параметры.

4. Скорость сайта и мобильная адаптация

Эти пункты находятся выше остальных в списке технических аспектов по простой причине — они определяют конкурентоспособность проекта в мобильном и настольном поиске и влияют на процент отказов ваших пользователей.

Как правило, любой сайт, время загрузки которого превышает 3 секунды, можно оптимизировать. Стремитесь к показателю в 1 секунду — сложно, но возможно. Для мобильной оптимизации у нас есть подробный чек-лист — рекомендуем.

5. Доступность для поисковых роботов и пользователей

Это о robots.txt и мета-теге robots. Проверьте сколько страниц в индексе Google и Яндекса с помощью быстрого аудита. Полезно также смотреть кэшированные версии страниц в поисковых системах — они должны выглядеть, как «живые страницы» вашего сайта. Также проверьте доступность и корректность файла sitemap.

6. Дубликаты контента

В выдаче не должно быть дубликатов ваших страниц, тегов Title или контента. Настраивайте 301-редиректы с http на https, учитывайте префиксы www и php расширения. Подробнее о настройке редиректов можете узнать, прочитав руководство. Для страниц с GET-параметрами используйте тег link с атрибутом rel=»canonical».

7. Настройка 404-ошибки

Страницы, которые удалены и более не существуют, должны отдавать 404-ошибку и соответствовать общему дизайну сайта. Это необходимо и для пользователей и для поисковых пауков.

8. Внешние ссылки

Проверяйте входящие ссылки и следите за естественным распределением анкоров. Для анализа ссылочный массы из Вебмастера используйте наш инструмент.

9. Качество кода


Объёмные фрагменты JS-кода лучше выносить в отдельные файлы. Также можете проверить HTML с помощью валидатора W3C. Хотя поисковики не требуют безукоризненного выполнения правил валидатора, держать код в чистоте полезно для пользователей и может повлиять на скорость загрузки страницы.

Важно понимать, что SEO-аудит может включать множество дополнительных критериев для оценки, в зависимости от тематики и задач сайта. Мы перечислили лишь основные и будем дополнять их по мере появления новых требований

Самостоятельно проводите регулярные аудиты, следите за техническим состоянием своих проектов и не забывайте о глобальных целях!

Задайте вопрос или оставьте комментарий

Скорость загрузки

Один из важных факторов ранжирования сайта — скорость его загрузки. Это важный сигнал не только для поисковых роботов, но и для посетителей. Ниже представлены сервисы, позволяющие провести анализ скорости загрузки и выявить слабые места вашего сайта.

GTMetrix

Сервис GTMetrix объединяет в себе несколько оценок скорости загрузки страницы — PageSpeed и YSlow. Он позволяет оценить оптимизацию скорости загрузки сайта по огромному количеству параметров, среди которых следует выделить:

  • проверка ленивой загрузки изображений (lazy-load);
  • проверка минификации кода (html, css и js);
  • проверка использования cookie-free доменов для статических ресурсов;
  • проверка использования CDN;
  • проверка отложенной загрузки не используемых при прорисовке первого экрана ресурсов (CSS и JS).

Также в сервисе есть возможность прохождения HTTP-авторизации (на случай если анализируемый сайт скрыт от лишних глаз). После регистрации появится возможность проверки скорости загрузки с мобильных устройств.

Google Lighthouse

Инструмент Google Lighthouse оценивает меньшее количество параметров оптимизации в отличие от GTMetrix, тем не менее он позволяет анализировать все основные параметры (кроме использования cookie-free доменов). Данный инструмент позволяет не только оценить скорость загрузки по различным параметрам (First Meaningful Paint, First CPU Idle, First Contentful Paint и другим), но и показывает процесс прорисовки сайта.

В дополнение данный инструмент позволяет анализировать прогрессивные веб-приложения (PWA), проверяет удобство использования страниц сайта и удобство просмотра на мобильных устройствах.

Анализ внутренней оптимизации и поиск ошибок

Подобные программы и сервисы, имитируя действия поисковых роботов, помогают найти критические ошибки сайта, которые будут мешать его индексации и негативно влиять на позиции. А также анализировать заголовки страниц, meta-теги, внутренние/внешние ссылки и так далее.

Screaming Frog SEO Spider

Подобно роботам поисковых систем, программа по внутренним ссылкам обходит все страницы сайта, изображения, файлы CSS, JavaScript и другие файлы. Собранная информация представлена в виде таблиц, в которых отражены основные характеристики найденных страниц и файлов. Заголовки и meta-теги, число входящих и исходящих ссылок, наличие тегов canonical и так далее. Данные могут быть экспортированы в Excel для дальнейшего анализа.

Пожалуй, лучшее приложение среди аналогов. Позволяет искать битые ссылки на сайте, внешние ссылки, редиректы, составлять и проверять XML-карты сайта, парсить сайт с разными User-Agent (проверка на клоакинг), искать страницы с заданным фрагментом HTML-кода и много другое. Есть полезный режим, в котором программа не обходит сайт, а анализирует заданный список страниц.

Есть бесплатная версия — она позволяет анализировать до 500 URL.

Netpeak Spider

Приложение, по функционалу похожее на Screaming Frog, но имеющее свои уникальные фичи. Позволяет определять 62 ошибки в 54 параметрах: битые ссылки, дубли страниц и текстов, дубли заголовков и meta-тегов, битые/бесконечные редиректы и многое другое.

ComparseR

Продвинутый краулер/парсер со множеством настроек и поддержкой регулярных выражений. Не только умеет сканировать сайты и искать ошибки, но также умеет парсить выдачу Яндекса и Google. Позволяет сравнить список проиндексированных поисковыми машинами страниц со списком страниц, полученных при парсинге сайта.

Бесплатная demo-версия парсит только первые 150 страниц сайта или 150 результатов выдачи.

SEOTO.ME

Парсер сайта в виде веб-сервиса от создателей программ CS Yazzle и CS Sape Master. Выявляет несуществующие и пустые страницы, ошибки в контенте, ошибки в заголовках и meta-тегах, битые картинки, битые ссылки и редиректы, рассчитывает PageRank.

Xenu’s Link Sleuth

Бесплатный и популярный в прошлом аналог Screaming Frog, но гораздо менее функциональный. Позволяет искать битые ссылки, отображает заголовки и описания страниц, число входящих и исходящих внутренних ссылок, тип и размер файлов, код ответа сервера. К сожалению, программа не развивается с сентября 2010 года.

Экологический аудит

Данная проверка является частью менеджмента, с помощью которой можно исследовать всю существующую экологическую документацию предприятия, которая основывается на экспертизе. Она дает возможность выявить проблемы окружающей среды, связанные с конкретным предприятием.

Особенности указанной разновидности аудиторской проверки позволяют:

  1. Осуществить необходимый контроль за предоставляемой информацией.
  2. Реализовать соответствующие меры по соблюдению экологических требований, а также их стандартам.
  3. Осуществить оценку управления.
  4. Провести оценку негативного воздействия деятельности предприятия на окружающую среду.

Технический или программный аудит

Технический аудит или, как его ещё называют, программный, исследует состояние сайта на техническом уровне. Анализируется совершенство работы CMS, плагинов, темы. Сразу становится понятно, зачем нужен аудит сайта в программной части – для обеспечения бесперебойной и стабильной работы.

Программный аудит включает в себя анализ следующих аспектов:

  • Оценивается скорость загрузи сайта.
  • Проверяет наличие ошибок в коде сайта.
  • Анализируется адаптивность дизайна под разные виды экранов. Мы рассказали здесь о том, как проверить адаптивность сайта.
  • Проверяет наличие у дизайна свойства кроссбраузерности – возможность корректно работать во всех популярных браузерах.
  • Анализируется работоспособность всех элементов дизайна – меню, поиска, кнопок социальных сетей и других элементов управления.
  • Проверяется наличие битых ссылок на сайте.
  • Анализируется защита сайта от взлома и заражения вирусами.

Есть и другие пункты, которым нужно следовать для технического аудита сайта. Это самые основные.

Налоговый аудит

Это процедура, которую владелец бизнеса может провести добровольно, а осуществляют такие проверки специальные аудиторские фирмы. Во время подобной проверки появляется возможность оценить налогооблагаемую базу и правильность исчисления платежей, а также провести анализ финансовой отчетности.

Аудит налогов не является обязательной процедурой. Он нужен в тех случаях, когда руководство конкретного предприятия имеет желание определить возможные убытки от уплаты взносов в казну

Важно помнить при проведении такого аудита, что это одна из платных процедур, и стоит она довольно внушительно — около 30 тыс. рублей

Многие руководители организаций на этом не экономят, поскольку эффек очевиден – это помогает оптимизировать многие расходы.


С этим читают