Meta description — тег мета-описания страницы сайта

Содержание

Три способа привлечь внимание к сниппету

Наша задача — написать такие мета-теги, чтобы человек понял, что именно на нашей странице он найдет то, что ищет.


Использование чисел, цифр

Люди верят цифрам. Притом чем больше цифра, тем больше доверие, т.к. это подсознательно сигнализирует о большей выгоде. Например, “100 часов” лучше, чем “4 дня”. Что можно обозначить числами:

  • сколько лет на рынке;
  • минимальную и максимальную цену;
  • количество позиций в каталоге;
  • сроки исполнения, доставки;
  • процент скидки, сумма, которую можно сэкономить;
  • срок гарантии;
  • нынешний год, чтобы человек видел, что информация актуальна.

В примерах ниже будут показаны удачные сниппеты, где использованы цифры.

Использование специальных усилительных слов

Обязательно учитывайте, продающий текст вы пишете или информационный!

Информационный текст — ничего не продает, он просто дает читателю полезную, интересную информацию по запросу.

Примерный список “горячих” слов для мета-тегов:

сенсационный, революционный, магический, волшебный, секрет, быстро, легко, сравните, мощный, лучший, самый, выигрышный, горячий, бонус, эксклюзивный, бесплатно, гарантия, новый, проверенный, безопасный, деньги, сегодня, удивительный, окончательный, первый, важно, успейте, специальный, цена, доставка, финальный, экономия, акция, в наличии, низкая, преимущество, сейчас, любимый, дополнительно, вечный, свежий, главный, неожиданный, изумительный, срочно.

Эти слова можно использовать и в title, и в description, и усилить цифрами. В зависимости от темы статьи вы можете использовать их и в продающих текстах, и в информационных.

Рассмотрим в таблице ниже примеры привлекательных title и description для информационного текста по запросу “как выбрать профессию”.

Title Description
Проверенные способы выбора профессии. Самые востребованные специальности Какую специальность выбрать, чтобы зарабатывать много денег и любить свою работу. Советы по выбору профессии абитуриентам и школьникам
Как выбрать профессию: 10 надежных методов Не можете определиться, кем стать в будущем? Эти методы помогут понять, чего вам хочется, даже если кажется, что ничего не привлекает

А теперь рассмотрим примеры для продающего текста по запросу “купить пуховик”.

Title Description
Распродажа женских пуховиков. Скидки до 70%! Продажа женских пуховиков по низким ценам. Бесплатная доставка по всей территории РФ от 2 дней!
Купить женские пуховики от 1499 руб. Более 1000 моделей в наличии Коллекция женских пуховиков 2019 года. Большой выбор качественных курток от известных брендов, недорого!

Выводы:

Если текст информационный — нужно рассказать о самом важном, что ждет читателя, привлечь конкретикой, можно надавить на “боль” человека, предугадать, что его может особенно тревожить и интересовать. Если текст продающий — можно и нужно рассказать об отличиях от конкурентов, уникальности продукта, выгодах, которые предлагает компания, использовать цифры.

Использование спецсимволов

Это черно-белые картинки (стрелки, галочки…) и эмодзи.

Спецсимволами можно приукрасить сниппет, а можно и заменить некоторые слова, например, “телефон”, “перелет”.

В поисковой системе это выглядит так:

Подобрать спецсимволы можно в . Главные требования к ним:

  • не переборщить (не нужно ставить после слова-двух, смотрите по смыслу);
  • использовать только подходящие по тематике.

Все эмодзи и спецсимволы можно найти здесь.

Использовать их легко: выбрать подходящий и скопировать в поле title или description.

А чтобы убедиться, что выбранный вами эмодзи будет корректно отображаться, скопируйте и вставьте его в поисковую строку. Если при поиске смайлик найден — значит, должен отображаться, и поисковая система его поддерживает. Ищем восторженный смайлик в Google:

Ищем обезьянку в “Яндексе”:

Но может быть и такое, что по каким-то причинам в поисковой системе спецсимволы не отразятся или будут заменены на знаки вопроса, квадраты. Предугадать это невозможно.

Используйте эмодзи в Миратекст! При заливке статьи это будет выглядеть так:

При предпросмотре статьи так:

И на странице со статьей так:

Привлекайте внимание к сниппету спецсимволами, чтобы повысить его кликабельность

Что такое Дескрипшен и как его составить

Description – это основная суть текста или статической страницы. Такая информация отображается в сниппете сайта или страницы социальной сети. Основным предназначением блока является привлечение внимания пользователя. Правильное заполнение description приводит к увеличению целевой аудитории на 25%.

Обратите внимание на то, что дескрипшен является описанием конкретной страницы, а не всего сайта, поэтому при формировании блока вносите в него информацию, относящуюся к содержанию определенного контента.  Давайте сначала посмотрим, как визуально выглядит дескрипшен в поисковой выдаче

В зависимости от типа описания такой блок может иметь рекламный характер, состоять из чёткого описания определенного товара или просто информировать пользователя о содержании статьи

 Давайте сначала посмотрим, как визуально выглядит дескрипшен в поисковой выдаче. В зависимости от типа описания такой блок может иметь рекламный характер, состоять из чёткого описания определенного товара или просто информировать пользователя о содержании статьи.

Сниппет компании

Сниппет информационной страницы

Сниппет карточки товара

Как видите коммерческие запросы очень отличаются от информационных. Поэтому при составлении сниппета нужно обязательно учитывать его смысловую нагрузку. Кроме того, при составлении описания должны соблюдаться следующие правила:

  1. Дескрипшен должен быть создан для людей, быть читаемым и информативным. При естественном описании пользователь получит больше информации и быстрее оценит поисковую выдачу.
  2. При создании блока нужно соблюдать уникальность. Каждая страница должна иметь свой индивидуальный мета тег.
  3. В дескрипшен запрещено вставлять Title. К таким копированиям поисковики относятся негативно и воспринимают информацию как спам.
  4. Если вы перечисляете в теге преимущественные характеристики, то они должны соответствовать действительности. Вносите в блок только правдивые сведения, иначе может пострадать ваша репутация, и пользователь не захочет возвращаться к такому контенту.
  5. Не создавайте агрессивных описаний, в которых прослеживается явное принуждение к посещению сайта.

Хороший эффект имеют различные цифровые значения: «100% качество, 20% скидка, 3 вещь в подарок, 20 лет гарантии и т.д.». Не менее важна экспертность: «ГОСТы, СНиПы, статистика, рейтинги, ТОП».

Google практически всегда использует описание страницы для составления сниппетов, в то же время Яндекс делает это выборочно. Однако такое поведение не говорит о бесполезности блока. При индексировании контента такая информация всё равно запоминается поисковыми роботами. При отсутствии дескрипшена страница не будет иметь должной оптимизации и может низко опуститься в ранжировании.

Как правильно формировать Title?

Наверное, стоит напомнить, что title – это одна из самых важных зон документа, который имеет, наверное, самое мощное влияние на ваши позиции в поиске.

Для написания SEO-ориентированного заголовка нужно собрать ключевые слова из которых он будет строиться. Как это сделать быстро, мы писали лайфхак.

Если семантическое ядро собрано, то у вас уже есть готовая группа запросов и посадочная страница, для которой вы и должны писать мета.

Совет: названия брендов в мета-тегах следует писать на языке оригинала, например «iPhone», а не «айФон».

Порядок расстановки ключевых слов в Title

Чем ближе к началу Title находится ключевое слово, тем больший вес для поисковика оно имеет.

Соответственно, слова вроде «купить» и «СПб» советуем не ставить вначале, так как страниц, которые будут содержать их, у нас может быть много, а вот страниц со словом «iPhone» будет одна, так как это всего лишь один из десятков брендов смартфонов, которые могут быть представлены на нашем сайте.

Так что в самое начало идет то слово, про которое будет конкретно эта страница, а то есть «iPhone».

Далее следуют в порядке частотности (приоритета) сопутствующие слова. Например: «купить» -> «СПб» -> «доставка» и т.д.

Длина имеет значение

Оптимальная длина Title составляет 50-70 символов. 

Высасывать из пальца размер не имеет смысла, самое главное, чтобы заголовок был релевантен странице. Но слишком короткий (однословный) или в несколько развернутых предложений – это крайности, которых стоит избегать.

Например, для может получиться как-то так: «iPhone: купить смартфон с доставкой по СПб от 49900 руб.».

Ключевые понятия

О том, для чего он нужен и почему рекомендуется знать, как написать дескрипшен правильно, помогут понять несколько ключевых понятий. Они представлены ниже, изучите их, и составление правильного описания перестанет являться проблематичным моментом.

Мета-теги, что это?

Мета-теги — элементы, значение: задать краткие сведения страницы в сети интернет. Элементами являются специальные теги языка HTML. Мета-теги указываются в заголовке и считываются ботами, указанная информация в последующем влияет на позицию сайта в поисковой системе, когда происходит выдача результатов по запросам пользователей.

Влияет ли на ранжирование Description?

Каждый мета-тег оказывает влияние на ранжирование. Description сайта представляет собой site tag, может являться кратким описанием, рассказывающим про целевое назначение сайта, оно отображается под мета-тегом title, но не отображается пользователям

Тег считывается роботами, написание description важно выполнять так, чтобы указанные сведения способствовали продвижению сайта в поисковой системе

Роль Description в ранжировании и продвижении

https://youtube.com/watch?v=VidkUri0rfo

https://youtube.com/watch?v=VidkUri0rfo

Дискрипшн определенно имеет значение для CTR, что, в свою очередь, отражается на параметрах ранжирования. Таким образом, тег имеет косвенное, а не прямое влияние на то, какие позиции будет занимать страница в выдаче. Яркий, привлекательный, «заманивающий» сниппет обязательно будет привлекать пользователей. Но поведенческие факторы будут положительными только в том случае, если заголовок и description релевантны контенту.

Бот может сформировать сниппет совершенно неожиданным образом, не взяв ничего из дискрипшена или, наоборот, использовав его большую часть. Также существует немало сайтов, где практически отсутствует текстовый контент (всякие видеосайты, сайты с фотографиями, обоями и так далее), в таких случаях Description становится чуть ли ни единственным источником для формирования сниппета. Также стоит учесть, что Яндекс и Гугл по-разному формируют сниппеты.

Скорее всего, те сайты, владельцы которых игнорируют заполнение этого тега, немного проигрывают тем ресурсам в ранжировании, у которых заполнены все поля с грамотной расстановкой ключевых слов. О том, как правильно вставлять ключи в дискрипшн, мы поговорим чуть дальше, а пока рассмотрим, как наиболее часто составляют описание для сниппетов ведущие поисковые системы.

Yandex

Очень редко в сниппет целиком попадает текст из дискрипшена. Система в большинстве своем использует для сниппета фрагменты из текстового содержания страницы, подзаголовков, «хлебных крошек», которые наиболее точно отвечают поисковому запросу. Длина текста в сниппете — около 250 символов.

Практически всегда в поле зрения попадает текстовое содержание именно из Description. Если в html не прописаны метатеги, тогда уже Гугл составляет сниппет из текстового содержания. Длина текста в сниппете — около 150 символов, но бывает и доходит и до 220.

Размер Description

В общем, максимальный объем метатега — 250 символов. Но очень редко такое описание попадает в выдачу полностью. Лучше всегда умещаться в 150 знаков.

Устаревшие мета-теги

Мета-тег Keywords

Синтаксис

<meta name="keywords" content="ключевое слово 1, ключевое слово 2, ключевое слово 3, ..." />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте.

Данный мета-тег уже долгое время не учитывается системой Google, Яндекс официально сообщает о том, что данный тег может использоваться при определении соответствия страницы поисковым запросам. Однако подтверждений тому, что мета-тег kewords помогает в ранжировании сайта в Яндексе нет. Тем не менее, приведем ниже требования SEO к правильному заполнению мета-тега, которые были актуальны порядка 10 лет назад.

Требования SEO

  • Использовать не больше 5-6 слов,
  • использовать не более 3-х повторов,
  • не стоит использовать союзы, предлоги, междометия.

Примеры правильного заполнения тегов

автополив газонов, авто полив, системы, купить, цены,  москва

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов

  • автополив газонов, автополив газонов купить, автополив газонов цены, автополив газонов москва, система автополива газонов, авто полив газонов, авто полив газонов купить, авто полив газонов цены, авто полив газонов москва, система авто полива газонов
  • автополив газонов, секс, порно, девки,

Мета-тег NoODP


Синтаксис

<meta name="robots" content="noodp" />

Тег должен находиться внутри контейнера <head>…</head> в любом месте. Этот тег использовался в следующих случаях. Если сайт был добавлен в каталог dMoz, то некоторые поисковые системы могли выводить описание сайта, взятое из dMoz. Если это было не нужно, то добавлялся этот тег. С 17 марта 2017 года dMoz больше не работает, поэтому данный мета-тег теперь является устаревшим.

Примеры

Вы разобрались с тем, что такое мета описание и каких правил стоит придерживаться, чтобы получить оптимальный результат. Для лучшего понимания темы ниже приведены варианты хорошего html description для сайтов указанной категории:

  • ремонт телефонов;
  • продажа мебели.

Ремонт телефонов

Для того чтобы понять, как правильно написать тег, потребуется внимательно изучить ключевые запросы. Например, ключевые запросы, которые будут использовать сайт ремонтной категории:

  • ремонт телефонов;
  • ремонт телефона;
  • ремонт телефонов Москва;
  • ремонт телефонов недорого;
  • ремонт телефонов с гарантией.

Результат, который будет использован в тайтле: ремонт телефонов в Москве недорого и с гарантией.

Мета дескрипшен: сделать заказ на ремонт телефонов в Москве можно у нас. Недорого, с гарантией на 3 месяца. Звоните сейчас и наши специалисты оперативно починят ваш телефон.

Продажа мебели

Пример ключевых запросов для подобного сайта:

Теперь вы знаете, как сделать description и избежать ошибок при его составлении. Всегда хорошо думайте о том, какое ключевое слово может использоваться в описании, руководствуйтесь представленными выше рекомендациями, тогда Гугл, Яндекс, а также ряд других поисковых систем, всегда будут ставить ваш сайт в поисковом топе чуть выше за счёт того, что используется правильный description. О том, как писать оптимальный title, читайте в другой статье.

Что писать в теге meta description?

О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта

Как правильно заполнить meta description:

Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу;

Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге;

Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице

Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы;

Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний

Делайте мета-описания размером не менее 100 символов;

Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий;

Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении.

Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации;

Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания.

Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.

Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.

Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний.

What is a meta description?

The meta description is an HTML attribute that provides a brief summary of a web page. Search engines such as Google often display the meta description in search results, which can influence click-through rates.

Example:

<head>  <meta name="description" 
content="This is an example of a meta description. 
This will often show up in search results."></head>

Meta descriptions can be any length, but Google generally truncates snippets to ~155–160 characters. It’s best to keep meta descriptions long enough that they’re sufficiently descriptive, so we recommend descriptions between 50–160 characters. Keep in mind that the «optimal» length will vary depending on the situation, and your primary goal should be to provide value and drive clicks.

Optimal format

Meta description tags, while not tied to search engine rankings, are extremely important in gaining user click-through from SERPs. These short paragraphs are a webmaster’s opportunity to «advertise» content to searchers, and searchers’ chance to decide whether the content is relevant and contains the information they’re seeking from their search query.

A page’s meta description should intelligently (read: in a natural, active, non-spammy way) employ the keywords that page is targeting, but also create a compelling description that a searcher will want to click. It should be directly relevant to the page it describes, and unique from the descriptions for other pages.

Google ranking factor?

Google announced in September of 2009 that neither meta descriptions nor meta keywords factor into Google’s ranking algorithms for web search. 

Meta descriptions can however impact a page’s CTR (click-through-rate) on Google which can positively impact a page’s ability to rank. 

For that reason, among others, it’s important to put some effort into meta descriptions.

Микроразметка карточки товара

Карточка товара тут использует возможности микроразметки почти на полную катушку. Помимо основных данных о продукте, показываем в микроразметке разные цены на разное количество товаров, сопутствующие (похожие) товары и отзывы о текущем товаре. Схема карточки товара выглядит так (Для удобства я разобью её на несколько частей):

Основной контейнер товара

<div itemtype=»http://schema.org/Product» itemscope=»» class=»product-microdata»> <!— картинки в слайдере так же имеют микроразметку, titile и alt—> <img width=»545″ height=»545″ border=»0″ itemprop=»image» title=»Наименование товара» alt=»Наименование товара» src=»путь к изображению»> </div>

1 2 3 4

<div itemtype=»http://schema.org/Product»itemscope=»»class=»product-microdata»>

<!—картинкивслайдеретакжеимеютмикроразметку,titileиalt—>

<img width=»545″height=»545″border=»0″itemprop=»image»title=»Наименование товара»alt=»Наименование товара»src=»путь к изображению»>

<div>

Блоки цен на разное количество товаров

<div class=»amount-price»> от <span itemprop=»eligibleQuantity»>100</span> штук. <span itemprop=»price»>2383 руб.</span> </div>

1 2 3 4

<div class=»amount-price»>

от<span itemprop=»eligibleQuantity»>100<span>штук.

<span itemprop=»price»>2383руб.<span>

<div>

Т.е. поисковик чётко понимает что товар оптовый и что чем больше товара купить, тем ниже цена. Тут так же нужно будет разделить цену и валюту по новым требованиям.

Блоки «Вам так же могут понравиться»

<li itemtype=»http://schema.org/Product» itemscope=»» itemprop=»isSimilarTo»> <article id=»478″ class=»podarok-page3 pechenka «> <h3 class=»pechenka-title»> <a itemprop=»url» href=»ссылка натовар»> <span itemprop=»name»>Наименование товара</span> </a> </h3> <a href=»ссылка на товар»> <div class=»pix-box pechenka»> <div class=»flexslider-tovar pechenka»> <div class=»slides»> <img width=»205″ height=»205″ border=»0″ itemprop=»image» alt=»Наименование товара» src=»путь к изображению» > </div> </div> </div> </a> </article> </li>

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

<li itemtype=»http://schema.org/Product»itemscope=»»itemprop=»isSimilarTo»>

<article id=»478″class=»podarok-page3 pechenka «>

<h3 class=»pechenka-title»>

<aitemprop=»url»href=»ссылка натовар»>

<span itemprop=»name»>Наименованиетовара<span>

<a>

<h3>

<ahref=»ссылка на товар»>

<div class=»pix-box pechenka»>

<div class=»flexslider-tovar pechenka»>

<div class=»slides»>

<img width=»205″height=»205″border=»0″itemprop=»image»alt=»Наименование товара»src=»путь к изображению»>

<div>

<div>

<div>

<a>

<article>

<li>

Обратите внимание на свойство itemprop=»isSimilarTo» оно указывает на то что текущий товар является сопутствующим для товара описанного в родительской схеме Product

Как заполнять Description в WordPress


По умолчанию в WordPress отсутствуют поля для заполнения seo-тегов. Чтобы расширить возможности платформы, нужно отдельно скачивать и устанавливать специальные SEO-плагины. Благо, они также бесплатны и находятся в свободном доступе, как и сам Вордпресс.

Для меня безусловный номер один — это Yoast SEO. Его разработчикам можно доверять, он всегда развивается и обладает удобным юзабилити.

Плагин Yoast — наиболее удобный для заполнения метатегов в WordPress

После установки Yoast SEO у вас под полем для ввода текста появятся поля для SEO-тегов, где «SEO заголовок» — это Title, а «Мета описание» — это наш подопечный:

Можно и сразу прописывать все параметры в админке, но я обычно их делаю отдельным файлом, редактирую и только после правлю на сайте.

2.Оптимальная длина description

Если взять рунет, то здесь есть два основных поисковика, с которых приходят посетители: Yandex и Google

Но Яндекс, хоть и признает на своем блоге важность составления description, но на деле, он его редко когда использует и берет описание сайта, просто из самого текста. Причем, зачастую, он может взять и сразу два фрагмента, которые не являются одним целым

Поэтому, составлять description для Яндекс, дело не очень благодарное.

Другое дело Гугл. Он в большинстве случаев, использует description для описания сайта в поисковой выдаче. Давайте посмотрим на него поближе.

2.1. Оптимальная длина описания Description для отображения на настольных ПК

Почти каждый спрашивает о длине описания метаданных, но ответ на этот вопрос немного сложнее и не такой однозначный.

Обычно, description измеряют в количестве символов. Но это, не совсем верно. Поскольку Google ориентируется не столько на количество символов, сколько на ширину в пикселях.

Эта ширина, постоянно изменяется, но на данный момент, она составляет примерно 920 пикселей в ширину. В редких случаях ширина может быть больше, до 945 пикселей, что составляет около 230 символов.

Этот сервис, показывает не только количество символов, но и размер в пикселях.

Не имеет смысла полагаться на любой из плагинов или инструментов, который измеряет только символы.

2.2. Оптимальная длина description для мобильных устройств

Раз уж речь пошла о пикселях, то становится понятным, что величина description для мобильных устройств, будет другой. Пользователи все чаще используют мобильные устройства для серфинга. Различные типы контента привлекают разных пользователей на разных платформах. В зависимости от страны, соотношение просмотров с мобильных устройств и ПК может быть разным. Самый простой вариант, это проверить по вашей системе статистике, с каких устройств к вам приходят.

Вообще, в большинстве стран СНГ, соотношение мобильников и ПК, примерно одинаково, однако, если ваша целевая аудитория, другие страны, то лучше проверить эту статистику. Так, например, статистика по США, уже значительно другая.

Как вы можете видеть, мобильная оптимизация – на сегодняшний день, это необходимость. Эта оптимизация также применима к метаописаниям, поскольку длина метаописания на мобильных телефонах и планшетах меньше длины на настольных устройствах.

Оптимальная длина мета-описания, установленная в метатеге HTML

Максимальная ширина фрагмента в последнее время может достигать 1000 пикселей в Google. В зависимости от мобильного устройства вы можете увидеть description длиной до 100 — 230 символов.  Лучше всего – ограничить его 120 символами.

Моя рекомендация

Description, отображаемый на мобильных устройствах, может быть разной длины. Поэтому, при создания description, который будет хорошо смотреться в мобильной выдаче, вы должны придерживаться двух простых правил:

  1. Напишите короткие метатеги описания (около 120 символов)
  2. Поместите всю важную информацию, включая сфокусированные ключевые слова, в начале описания.

Основные правила генерации фрагментов метаданных в поисковой выдаче.

Вероятно, вы заметили, что поисковые системы могут или не могут использовать метатеги описания в поисковой выдаче. Почему Google иногда игнорирует наше мета-описание, а иногда просто принимает его?

Google часто генерирует свое собственное мета-описание из содержимого страницы, а не из метатег, как это в основном делает Яндекс. Невозможно заранее предсказать со сто процентной уверенностью, примет Гугл ваше описание или нет.

Но все же, есть основные моменты, соблюдая которые, ваш description, наверняка попадет в поисковую выдачу.

  • Если посетитель ищет ключевые слова, которые у вас есть в description, то Гугл, скорее всего, будет использовать ваше описание.
  • Если у вас есть ключевые слова в содержании вашей страницы, но не в discription, то Гугл, скорее всего, не будет использовать ваше описание.

Написание правильного Description

О том, как правильно прописать данный тег, задумываются многие, но часто не представляют как написать корректно, без ошибок

Важно придерживаться таких правил, чтобы правильно прописать desription:

  • Любая страница может (в большинстве случаев — должна) содержать мета-тег.
  • Написание такого мета-тега должно укладываться в интервал 170-290. Он считается оптимальным, большее или меньшее количество символов приведут к тому, что этот веб-элемент будет низко оцениваться роботами при анализе, следовательно, и сайт отобразится в выдаче не на самом лучшем месте.
  • Содержимое мета-тега обязательно включает ключевые слова.
  • Высокочастотные ключевые запросы прописываются в начале.
  • Нет повторений уже использованного слова.
  • Отсутствуют перечисления. Они несут мало смысла, утяжеляют мета description.
  • Краткий стиль изложения и грамотный. Он направлен на продажу товаров или услуг, которыми занимается компания.
  • Данный тег является уникальным для каждой страницы.
  • Description главной страницы (или любой другой) не совпадает с Title, не дублирует его.
  • Текст составлен таким образом, чтобы показать достоинства компании, а в некоторых случаях и опустить недостатки, вызывающие у пользователей отрицательную реакцию.

Подробнее о некоторых пунктах для лучшего понимания приведено далее.

Указание ключевых слов

Такое действие позволяет оперативно продвинуть сайт в топ, это значит, что выполняя поисковый запрос, пользователи получат в выдаче ссылку на указанный сайт. Это связано с тем, что поисковые роботы сильно ориентированы на ключевые слова. Но стоит знать меру, когда вы решаете в описание страницы добавлять ключевые слова. Указывать их требуется, если они действительно являются подходящими.

Грамотно составленный Description

Мета описание не должно быть сухим текстом. Оно должно призывать к действию и предназначаться для продажи того, что готова предложить компания текущим и потенциальным клиентам.

Отсутствие совпадение с Title

В meta description не рекомендуется указывать то же самое, что было указано в meta title. Совпадение подобного рода снижает общую уникальность описания, как следствие, общий рейтинг сайта в поисковой системе.


С этим читают