Прогнозы в планировщике ключевых слов

Принцип работы

Чем больше заголовков и строк описания вы добавите, тем больше объявлений сможет показывать Google Реклама и тем лучше они будут подбираться под поисковые запросы пользователей.


Система по-разному комбинирует элементы объявлений, исключая повторы. В отличие от развернутых текстовых объявлений, для одного адаптивного поискового объявления можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний. Каждое объявление включает не более 3 заголовков и 2 описаний, которые могут показываться в различных сочетаниях в произвольном порядке. Система постепенно протестирует разные варианты и определит, какие из них наиболее эффективны для показа по определенным запросам.

Create campaign

You can implement your plan by creating it as a campaign.

  1. You can create a campaign from the Plan overview, Ad groups, Keywords or Locations page.
  2. Click Create campaign near the top corner.
  3. Name your campaign.
  4. Select the recommended daily budget based on optimal performance from your plan forecast, or enter a custom budget.
  5. Click Save.
  6. After clicking ‘Save’, your forecast plan will be converted into a new campaign on your account’s ‘Campaigns’ page.
  7. Click View campaign to access the settings for your new campaign.

Once you’ve implemented your plan as a campaign, you can still access its forecast from the tools icon, under Keyword Planner. However, you’ll only be able to make changes to the keywords for this plan within the new campaign that you created.

Traffic your ad gets is different than Keyword Planner’s forecasts

Keyword Planner uses information from the dynamic ads system to project possible results on Google and its search partners. Here are some reasons why your traffic forecasts may be different than your actual results:

  • You recently created a Google Ads account: If you’re a new advertiser, your forecasts are based on historical average data for all advertisers because there isn’t a sufficient amount of data about your particular business yet. You’ll see a rough average for your guidance until more data is available about how your ads are performing.
  • Your ads run on the Display Network: Your forecasts are for the Search Network, and don’t include forecasts for the number of clicks your ads might receive on the Display Network, including placements that you choose. You can expect more traffic than what’s predicted if your ads run on the Display Network as well.
  • You are targeting a small geographic region: You can expect results to be less accurate if you’re targeting a small geographic location, simply because there is less data on which to base predictions.
  • You have the same, or very similar, keywords in different campaigns: Regardless of how many ads you have running on a single keyword, you’ll be shown only one on each search results page. This means if you have similar or identical keywords in different ad groups or campaigns, your keywords are competing against each other. While Keyword Planner tries to account for competition among similar and identical keywords that appear across ad groups in the same campaign, its forecasts for these keywords might be less accurate. Keyword Planner doesn’t look at keywords across campaigns, so cross-campaign competition won’t be accounted for in your forecasts.
  • Your plan or keyword list contains similar keywords that you’re getting traffic forecasts for: If you estimate clicks for two or more similar keywords, Keyword Planner tries to predict how traffic will be divided between the overlapping terms. As a result, your forecasts will be less accurate.
  • A full week of data is averaged to provide a daily forecast: Forecasts are based on one week of data, and are averaged to provide daily forecasts. Day-to-day traffic will vary, so consider an entire week’s average rather than a single day’s forecast.

The necessity of applying right keyword in place

Google processes over 2 trillion search queries per year and 5.5 billion per day with lots of keywords. A business that is not visible online ever gets success. Keyword research provides a starting point to understand a visitor’s journey.

Some valuable reasons to apply right keyword in place are highlighted below:

  •  A business will not miss out their potential customer.
  • The method helps to improve Quality Score of a business.

It is a daunting task to get started with brainstorming keyword research, so following the guidance of Google AdWords Keyword Planner may help to know the right keywords for a business.  

Подбор семантики с помощью Планировщика Google

Вверху – исходные ключевые слова, под ними – предлагаемые варианты.   Для всех есть статистика по следующим показателям:   1) Среднее число запросов в месяц – зависит от того, какие таргетинги настроены в вашем аккаунте. Используется для оценки эффективности ключевого слова в разные периоды.   2) Уровень конкуренции (здесь: только для контекстной рекламы, не для органического трафика) – показывает, насколько конкурентоспособно место размещения объявлений по ключевому слову.   Рассчитывается как отношение числа рекламодателей, которые используют конкретное ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. В отчете помечается как высокий, средний или низкий, точных цифр нет.   3) Процент полученных показов – процент показов вашего объявления при поиске по конкретному ключевому слову. Рассчитывается как отношение числа запросов, по которым было показано объявление, к общему числу запросов по данному ключу.   Этот показатель помогает определить, можно ли получать больше показов и кликов по определенной фразе.   4) Ставка для показа вверху страницы (минимум) – минимальные ставки для ключевого слова, которые рекламодатели с вашими настройками местоположения и поисковой сети платят за показ объявления в верхней части страницы. Средняя цена за клик для разных ключевых слов может отличаться.   5) Ставка для показа вверху страницы (максимум).   Примечание. Показатели по ставкам – субъективные показатели Google, так как система предлагает максимальную цену клика согласно данным за прошлые периоды. При расчете учитывается цена за клик, которую платят другие рекламодатели в указанном регионе, а также ваши настройки для поисковой сети.   Если в системе недостаточно данных по какому-либо показателю, стоит прочерк.   Кроме того, Планировщик умеет группировать найденные результаты по тематикам. Сгруппированные ключи появятся на вкладке «Сгруппированные варианты».   Данный вариант подходит для быстрой обработки больших списков ключей – он позволяет оперировать не отдельными словами, а тематическими группами.

Create a campaign

You can implement your plan by creating it as a campaign.

  1. You can create a campaign from the Plan overview, Ad groups, Keywords or Locations page.
  2. Click Create campaign near the top corner.
  3. Name your campaign.
  4. Select the recommended daily budget based on optimal performance from your plan forecast, or enter a custom budget.
  5. Click Save.
  6. After clicking ‘Save’, your forecast plan will be converted into a new campaign on your account’s ‘Campaigns’ page.
  7. Click View campaign to access the settings for your new campaign.

Once you’ve implemented your plan as a campaign, you can still access its forecast from the tools icon, under Keyword Planner. However, you’ll only be able to make changes to the keywords for this plan within the new campaign you created.

How to Access and Use Google AdWords Keyword Tool

To get access to the tool you’ll need to create a Google AdWords account. If you don’t have a Google AdWords account start here – Creating a Google AdWords account.

click the “Tools” menu option and under “Panning” choose “Keyword Planner.”

You’ll see the following two options:

Google Keyword Planner options

1. Find keywords – Select this option if you want to perform a standard keyword research. The tool will generate lists of keywords based on a seed keyword, a phrase, or a landing page URL.

Google Keyword Planner will list the keywords based on relevance and show you some advertising information, including average monthly searches, competition level, and top of the page bid. With these keyword suggestions, the ad platform is encouraging you to advertise using more than just the keywords you enter.


2. Get search volume and forecasts – This option lets you enter a list of keywords to get performance forecasts for your keywords as well as the historical statistics i.e. average monthly searches. The tool will display a range, not an exact number.

It’s quite useful if you already have a list of keywords and you want to check how they would perform if you decide to run ads based on those keywords. However, it won’t help you generate new keyword ideas.

Instructions

1. Filter and refine by category

You can filter your results to get a better understanding of the potential success of specific keyword ideas. To edit filters, click the filter icon  above the table of results, then select the filter you wish to edit.

You can filter your results by keyword text, average monthly searches, top of page bid (low range), top of page bid (high range), competition, organic impression share, ad impression share, or exclude keywords already in your account.

You can also refine your list using categories related to your keyword ideas. For example, if your keywords are related to running shoes, you may see a category for shoe color.

All categories are selected by default. To narrow your search, uncheck the boxes next to the categories that you’d like to remove from your list of keyword ideas.

2. Narrow by location

To help you understand how to use the targeting settings, here’s an example. Let’s say you want to show ads for your Cabo San Lucas resort to customers in Switzerland who speak French and are searching on Google and Google search partner sites. You can edit the settings in the Targeting panel above the graph to to get keyword ideas and historical statistics for such a campaign.

  • Location settings: Enter a geographical location, including countries, territories, regions, and cities in the box. Click “Nearby” to get ideas for locations that are near the location you entered. If you want to target globally, remove any locations you’re previously entered. Doing so will automatically set your targeting to «All locations.»
  • Language settings: Enter a language in the box or scroll through the list of languages that you can get ideas for.
  • Network settings: Select «Google» to get ideas for Google Search or select «Google and search partners» to get ideas for Google Search, other Google search sites like Maps, and Google search partner sites (sites that partner with Google to show ads).

3. Customize by date range

Paying attention to the calendar can be helpful if you’re running a seasonal campaign or looking for keywords that are trending on Google Search. That’s where the date range feature comes in. It lets you adjust the date range in order to see search volume trends over specific time periods, and get suggestions for keywords that are more relevant during certain times of the year.

4. Match seasonal trends

Let’s say your business delivers flowers. Looking at your search volume trends, you notice that your keywords were most popular in February, the month of Valentine’s Day. You can use the date range feature to find other keywords that have been popular that month. Just click on the date field above the graph.

You can also use the date range feature with your traffic forecasts. For example, you could choose to get forecasts just for the month of February to plan for a Valentine’s Day campaign for your flower delivery business.

5. Break down into segments

Break down your keyword ideas to see their impact on specific segments. Here are all the ways you can break down your results:

  • Mobile trends: Compare mobile trends to searches on all devices.
  • Breakdown by device: Break down your average monthly searches by computers, mobile devices with full browsers, and tablets with full browsers.
  • Breakdown by location: See how many clicks your keywords get in each of your targeted locations.

Note

To get keyword ideas generated from your whole website, and not just from the single page you entered, add and then verify your site. If your account is managed, the account owner must add and verify site ownership. After you add and verify your site, it can take up to a month to see keyword ideas generated from your whole website.

Как правильно прописать ключевые слова в рекламе

Мы узнали, какие ключевики бывают и в каких случаях их нужно использовать, а теперь поговорим о тонкостях.

  • Выбирайте тип соответствия исходя из ваших задач. Если на данном этапе работы вам нужен большой охват, чтобы рассказать о себе целевой аудитории, выбирайте широкое соответствие, если же нужны срочные горячие продажи — фразовое или точное соответствие. Но помните, что и стоимость клика будет намного выше.
  • Не нужно собирать холодные и околотематические ключи, если вы используете широкое соответствие. Система Google Ads по умолчанию будет показывать вашу рекламу по ним как по ключам широкого соответствия.
  • Максимально распишите вероятные минус-слова. Когда система вам выдаст статистику по показам и кликам, будет слишком поздно, чтобы выбирать из нее минус-слова, — бюджет уже будет слит.
  • Выбирая минус-слова из статистики, не забывайте менять соответствие с точного на широкое. Иначе вы рискуете перестать показываться вообще, а значит, сильно потеряете в продажах.
  • Если выбрали точное или фразовое соответствие, пишите под каждый ключ отдельное объявление. Это повысит релевантность и увеличит количество кликов.

Это далеко не вся информация о настройке рекламных кампаний в Google Ads. Будем и дальше выкладывать обзоры и фишки по работе с ним. А пока что пойду проверю статистику по кампаниям.


Надеюсь, было полезно!

Option 1 – Find keywords

When you choose this tool, a search box appears where you can type in your keywords, key phrases, or a URL of a webpage or entire website (you can only search for one URL at a time).

As you type in, the Keyword Planner tool will recognize whether it’s a keyword or an URL in which case it will give you the option to choose whether you want to look for keywords relevant to the entire website or for that specific page.

It’s important to note that the value of the results you get depends on the information you type in here so you need to choose the seed keywords or URLs carefully.

The results will be displayed in the following screen:

Keyword ideas page in Google Keyword Planner

Now, there are a few things you can do from this screen to make the keyword ideas more relevant:

  1. Specify the location you want to target from the top left menu and select the language and search networks
  2. Add filters to narrow down your results (there’s a filter icon at the top right corner) based on the keyword text, average monthly searches, competition, etc., or exclude keywords already in your plan/account.
  3. Specify the date range. This can be very useful if you are looking for keywords that are trending on Google Search.

When you’re done with filtering your results, Keyword Planner will show you the following data:

  • Average monthly searches for the specified period. This is presented as a range e.g. 1K-10K, while in the previous version of the tool you could see the exact number of avg. monthly searches for each keyword.
  • Competition. This shows how competitive ad placement is for a given keyword based on the targeting criteria you previously set.
  • Top of page bid (low range). Here you can see the lower range of what other advertisers paid historically for the top of page bid for a keyword.
  • Top of page bid (high range). The higher range of what advertisers paid for a keyword’s top of page bid.

If you’re happy with your search and want to save keyword ideas, just select the keywords you’re interested in and add them to your advertising plan or to a new ad group.

Save keywords in Keyword Planner

If you’re using Keyword Planner just for the purpose of researching keywords for your content and have no plan to advertise on Google, you can always download a CSV report with your keywords and the accompanying stats.

Инструкции

1. Отфильтруйте и уточните результаты по категориям

Отфильтровав результаты, вы сможете точнее оценить эффективность отдельных вариантов ключевых слов. Чтобы воспользоваться этой функцией, нажмите на значок фильтра над таблицей и выберите фильтр, который нужно изменить.

Вы можете фильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, уровню конкуренции, проценту полученных показов в обычных результатах поиска и проценту полученных показов объявлений. Вы также можете исключить ключевые слова, которые уже используются в вашем аккаунте.


Список можно фильтровать и по категориям, связанным с вашими вариантами ключевых слов. Например, если ключевое слово связано с обувью для бега, может предлагаться категория «цвет обуви».

По умолчанию выбраны все категории. Чтобы сузить поиск, снимите флажки возле ненужных категорий.

2. Оставьте ключевые слова, которые актуальны для вашего местоположения

Рассмотрим применение настроек таргетинга на примере. Допустим, вы хотите показывать рекламу курорта в Краснодарском крае русскоговорящей аудитории Google и поисковых партнеров в Белоруссии. Измените настройки на панели «Таргетинг» над диаграммой, чтобы получить варианты ключевых слов и статистические данные для такой кампании.

  • Местоположения. Укажите в соответствующем поле географическое местоположение: страну, регион, город. Если вы нажмете «Поблизости», то получите варианты для местоположений, которые находятся неподалеку от указанного вами. Чтобы настроить глобальный таргетинг и задать настройку «Все местоположения», удалите ранее введенные местоположения.
  • Языки. Укажите в соответствующем поле нужный язык или выберите его из списка.
  • Настройки размещения. Выберите «Google», чтобы посмотреть варианты для Google Поиска, или «Google и поисковые партнеры», чтобы увидеть варианты и для других поисковых ресурсов Google, например Карт, а также для сайтов наших партнеров.

3. Настройте диапазон дат

При работе с сезонными кампаниями и поиске популярных ключевых слов важно учитывать даты. В Планировщике можно просматривать динамику объемов поисковых запросов и варианты ключевых слов с учетом указанного вами периода времени

4. Учитывайте сезонные тенденции

Допустим, ваша компания занимается доставкой цветов. По данным статистики, наибольшую популярность ваши ключевые слова имели в начале марта, в преддверии Международного женского дня. Чтобы найти другие эффективные варианты для этого времени, выберите его в соответствующем поле над диаграммой.

Кроме того, эта функция поможет вам оценить трафик за нужный период и лучше подготовиться к определенным событиям, например запланировать в феврале рекламную кампанию по доставке цветов к Дню святого Валентина.

5. Разбейте варианты ключевых слов на сегменты

Вы можете посмотреть эффективность ключевых слов для определенных сегментов аудитории. Возможные варианты разбивки:

  • Динамика для мобильных устройств. Сравните тенденции поиска на мобильных устройствах с аналогичным показателем для всех устройств.
  • Разбить по устройствам. На диаграмме будет представлено среднее количество запросов в месяц с разных типов устройств: компьютеров, смартфонов и планшетов с полнофункциональными браузерами.
  • Разбить по местоположениям. На диаграмме будет показано, сколько кликов получают ваши ключевые слова в каждом целевом местоположении.

Примечание

Чтобы получить варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта, а не только указанной страницы, необходимо добавить и подтвердить свой сайт. Владельцы управляемых аккаунтов должны выполнить эту процедуру самостоятельно. После того, как вы подтвердите сайт, может пройти до одного месяца, прежде чем начнут появляться варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта.

List View vs. Grouped View and “Your Keyword Plan”

Keywords in the Keyword Planner appear either in list view or in grouped view, which is sort of analogous to the concept of keyword niches and keyword lists that we’ve long supported in WordStream’s own keyword tools.

Additionally, you can add individual keywords or keyword groupings to “Your Plan,” which is sort of a temporary storage area for saving interesting-looking keywords and keyword groupings for later.

The Keyword Planner maintains state for the duration of your session – keywords that you add are saved while you’re in the process of looking for keywords.

Finally, when you’re done finding keywords, click on the “Get Estimates and Review Plan” button.

Option 2 – Get search volume and forecasts

Another option for doing keyword research in Google Keyword Planner is entering or pasting your own keywords. This is useful if you’ve already created a list of keywords and want to check the search volume, historical metrics, and how they may perform in the future.

When you click the Get Started button you will see the same results as using the first option except you will only see your keywords. You’ll also be able to see the historical metrics for your keywords as well as the forecast for your plan based on your default maximum CPC bid.

Here’s an example forecast for the test keywords I used:

Note: this is only relevant if you plan to run an AdWords campaign targeting the keywords on your list.


С этим читают