Что такое контент

Содержание

Как и что оценивает поисковая машина в контенте

Самыми важными показателями являются:


  • Уникальность;
  • Естественность (по сложным алгоритмам поисковая машина в состоянии определить, читаемый ли текст для человека);
  • Возраст (чем старше контент, тем он лучше — вообще это спорный момент, но на 2018 год было до сих пор так);
  • Плотность ключевых фраз/тошнота текста (ни одна ключевая фраза не должна встречаться чаще, чем 5% общего количества текста);
  • Интерес пользователя (если пользователь зашел и прочитал статью до конца, то это признак хорошего контента, но я хочу подчеркнуть слово «признак», потому что большое время чтения ещё не означает, что поисковая машина придаст ему траста);

Каким должен быть контент сайта

Основные ориентиры для оценки качества контента:

  • полезность. Текст ни о чем и обо всем одновременно не ответит на запрос пользователя. Графический контент, размещенный не к месту, только нагружает ресурс;
  • соответствие законам. Нарушения могут повлечь административную и уголовную ответственность;
  • правдивость. Материалы не должны содержать фактических ошибок и намеренных искажений;
  • красивая подача. Текст должен быть структурирован, изображения выровнены и т. д.;
  • соответствие требованиям поисковых систем. Грамотный с точки зрения SEO контент способен обеспечить повышение позиций в выдаче;
  • разнообразие. Эффективнее комбинировать различные виды контента, совмещать текст с видео, графическими материалами;
  • грамотность. Большое количество ошибок создает плохое впечатление;
  • актуальность. Если информация меняется со временем, нужно вносить правки в материалы, чтобы они продолжали оставаться полезными.

Новые публикации рекомендуется добавлять регулярно, чтобы поддерживать интерес аудитории, демонстрировать поисковым системам развитие ресурса и продвигаться по более широкому ядру запросов.

Источники контента

Авторский

Оригинальный контент высоко ценится поисковыми системами и пользователями. Способы создания материалов:

  • своими силами;
  • обращение в специализированные агентства;
  • найм копирайтера/дизайнера/фотографа/видеооператора в штат;
  • заказ или покупка готовых работ у фрилансеров, на биржах статей, в фотобанках и т. д.

Для текстовых материалов различают:

  • копирайтинг – написание текста с нуля на основе опыта и знаний автора;
  • рерайтинг – создание нового текста путем изложения своими словами одного или нескольких существующих;
  • перевод – использование иноязычного источника.

Качество контента зависит от экспертности автора в нужной тематике и от умения создавать материалы. Подготовка требует времени, вложений, но степень влияния на аудиторию и поисковые машины, как правило, все компенсирует.

Копипаст

При этом варианте наполнения сайта прямо заимствуется чужой контент. Это:

  • может быть противозаконным, если информация не распространяется свободно;
  • приводит к пессимизации в поисковых системах;
  • может губительно сказываться на вовлечении пользователей для информационных проектов;
  • может негативно влиять на конверсию для коммерческих ресурсов.

Существует вариант «белого» копипаста, когда указывается ссылка на источник.

Цитирование отдельных фрагментов, оформленное по правилам и сопровожденное уникальным окружением, не является копипастом.

Пользовательский

Иное название контента – User-generated content. Это информационное содержание, создаваемое непосредственно пользователями: комментарии, отзывы, посты и т. д.

Пользовательский контент может дополнять или быть основным содержанием страницы. Он ценится за естественность, получение обратной связи, демонстрацию вовлеченности. Такой контент требует постоянного контроля и модерации, чтобы он оставался культурным, правомерным и без спама.

Виды контента

В интернете контент бывает в следующих вариантах: текст, видео, фото и различные графические изображения, аудиоформат, и смешанный вариант.

В разных видах деятельности, на разных страницах используются разные виды контента. Каждую минуту в интернете пользователи загружают огромное количество страниц с текстом, большой объём фотографий, аудио и видеофайлов.

Больше пользуются популярностью те сайты, которые используют и совмещают у себя на страницах разные варианты контента. Если есть в интернете группа по изучению английского языка, то она будет более полезной и популярной, если на странице размещена информация разных видов контента.

Благодаря наличию в сети интернет разных видов контента, изучать новую информацию, например иностранный язык, можно в любом месте, используя для этого наушники.  Например, по пути на работу в транспорте, сидя в пробке в автомобиле, или когда спит ребёнок.

Также при изучении иностранного языка у всех пользователей разный уровень, кто-то захочет изучать иностранный язык с помощью просмотра видео, а кому-то для начала подойдёт изучение картинок, где будут написаны слова и их перевод.

Это касается любого сайта, чем больше и разнообразнее в нём контент, тем больше им интересуются пользователи, и он приносит больше пользы.

Платный и бесплатный контент

Платный контент обычно становится доступен пользователю после оплаты денежных средств, и ему открывается доступ, или отправляются нужные файлы.

Большинство информации в сети Интернет представлена как бесплатный контент.

В сети интернет вся информация может быть уникальной, то есть, создана автором, или копирование другой информации. В интернете такую информацию называют копипаст, это значит, этот контент скопировали из других источников. Копировать и размещать чужую информацию, то есть воровать её, незаконно. В поисковой системе есть специальные алгоритмы, которые вычисляют такие сайты с copypasta, и ограничивают их работу. Поэтому размещать на своих страницах скопированную чужую информацию вредно.

И те владельцы сайтов и страниц в сети интернет, которые хотят, чтобы их блог существовал дольше, должны позаботиться о том, чтобы информация была уникальна и не дублировалась на других сайтах.

Нежелательный контент

Помимо полезной и нужной информации в сети интернет можно найти и вредную и нежелательную информацию. Например, это касается информации и материалов, где показывается и пропагандируется жестокое обращение с животными и людьми, агрессия, насилие, и порнография.

Пользователей сети интернет, особенно детей,  нужно оградить от такой информации, для этого есть специальное программное обеспечение, которое дает возможность найти и заблокировать подобные сайты, где вредная информация. Обычно такое программное обеспечение называется контент-фильтр.

6. Часто задаваемые вопросы о структуре блога для SEO.

Вот список нескольких важных вопросов, которые надо знать о продвижении сайта для улучшения SEO в 2019 году и в последующий период.

№1. Что такое бункеры в SEO?

Так что же такое структура Silo? Silo определяет, как сайт должен быть структурирован (в основном иерархическим способом). Бункеры в SEO это о разделении контента сайта на категории и подкатегории, и эти группы известны как бункеры.Бункер для веб-сайта похож на книгу с оглавлением.Соответствующие главы организованы в виде оглавления в книге. Аналогичным образом, Silo помогает организовать иерархическое содержимое веб-сайта и дает возможность, как посетителям, так и поисковым системам, лучше понять, что представляет собой сайт.

№2. Как придумать мощные идеи Silo для реализации на моем сайте?

Ключевым моментом здесь выяснение того, какие темы хотите включить в веб-сайт, чтобы провести углубленное исследование ключевых слов. Таким образом, можете легко разделить контент  сайта на несколько категорий для создания мощных хранилищ.При необходимости перейдите в подкатегории.

№3. Сколько бункеров создать для блога?

Там нет предела. Не существует ограничений на количество категорий или страниц, которые хотите создать на сайте.  Создавайте столько бункеров, сколько захотите. Но если только начинаете работу с новым сайтом, разумно создать 2 или 3 бункера (категории) и создать вокруг них пару смысловых подкатегорий.Допустим, ведете блог, связанный с маркетингом. Вместо того, чтобы создавать тонны бункеров и категорий, сначала разбив основные темы на 2 или 3, такие как:

  •  Партнерский маркетинг
  • Email маркетинг
  •  Контент-маркетинг

Затем создайте высокоинформативное и подробное содержание для каждой категории. Не забудьте включить по крайней мере от 5 до 10 подробных статей для каждой категории. Затем подумайте о добавлении новых бункеров и категорий по мере роста. Это так просто.Рассмотрите возможность создания подкатегорий для каждой из категорий, если множество идей для постов в блогах или идей для содержания этих категорий.

№4. Должен ли создавать обратные ссылки на страницы бункера?

Да, конечно. На самом деле, лучше начать создавать обратные ссылки на страницы Silos, которые считаете действительно важными, а не создавать ссылки только на домашнюю страницу.Создание ссылок только на домашнюю страницу повышает рейтинг вашего домена, но если начнете создавать качественные ссылки на  внутренние страницы, ваш общий авторитет домена возрастет вместе с повышением рейтинга для страниц Silos.Поэтому в следующий раз, когда используете различные методы построения ссылок, такие как гостевая публикация, работа с блогерами и т. д. Вместо предоставления ссылок на домашнюю страницу, создавайте ссылки на внутренние страницы Silos.

№5. Можем ли создать подкатегории, чтобы сделать их подгруппами?

Да, вы можете создавать подгруппы, включая подкатегории, которые вы можете реализовать, разделив основные категории вашего блога.Просто убедитесь, что создали подгруппы, разделив категории на подкатегории, только если слишком много контента. Или хотите опубликовать достаточно новых постов в этой категории в долгосрочной перспективе.

2. Примеры структуры бункера[Silo].

Давайте теперь рассмотрим примеры сайтов, которые используют структуры изолированных бункеров для улучшения SEO.

№1. Пример структуры бункера для сайта: сайт Search Engine Land.

Как можете видеть выше, бункеры (категории), которые отображаются на уровне их сайтов, также отображаются в . В этом и заключается прелесть структурирования сайта с использованием Silos с соответствующими категориями.

№2. Пример структуры бункера: сайт Smart Passive Income.

Составление структуры сайта при помощи парсеров

Данный способ заключается в том, что информация о страницах сайта собирается при помощи программ или сервисов-парсеров.


Мы в своей работе используем , т.к. он довольно гибкий и удобный в работе. Вы можете использовать другие инструменты, которых сейчас можно найти много.

Плюсы:

  • Самый быстрый и легкий способ получения информации
  • Наименьшие трудозатраты
  • Самая полная информация о структуре сайта

Минусы:

  • Некоторые парсеры платные
  • Сайт может быть очень объемным, поэтому парситься он может очень долго

Ограничения:

Если URL-адреса сайта не ЧПУ, крайне рекомендуется наличие хлебных крошек на всех страницах.

Как я сказал выше, мы используем для работы Screaming Frog, поэтому пример буду делать на основе данной программы.

А в качестве подопытного сайта я возьму первый попавшийся сайт по запросу «Пластиковые окна».

Первым делом настраиваем программу:

  • Отключаем проверку всего лишнего (изображения, CSS, JS, внешние ссылки);
  • Включаем переходы по внутренним ссылкам, закрытым в nofollow;
  • Включаем игнорирование robots.txt.

Рис. 7 «Настройки Screaming Frog»

Также в настройках «Извлечения» настраиваем выгрузку содержания хлебных крошек страниц. Это сильно упрощает понимание структуры сайтов без ЧПУ.

Для этого идем в Configuration – Custom – Extraction. Включаем выгрузку Xpath – Extract Text и указываем xpath-код.

Самый быстрый и простой способ узнать Xpath нужного элемента – в Google Chrome открыть консоль (Ctrl+Shift+I), выделить нужный элемент и в контекстном меню выбрать Copy-Xpath.

Запускаем сбор информации по сайту и после окончания выгружаем список страниц URL с извлеченными xpath-данными. Для этого переходим на вкладку Custom-Extraction и нажимаем «Export».

Открываем полученный файл в таблицах и сортируем список:

  • По URL – Значения – От А до Я
  • Затем по столбцу с извлеченными данными – значения – от А до Я

Таким образом мы получаем список страниц и разделы, к которым данные страницы относятся.


Остается только перенести полученные данные в карту.

Рис. 12 «Карта спаршенного сайта»

Способы составления структуры сайта

Есть несколько способов для составления структуры, у каждого есть свои плюсы и минусы.

Я хочу остановиться на следующих способах:

  • «Ручное» составление
  • Составление на основе поисковой выдачи
  • Составление с использованием парсеров
  • Составление на основе выгрузки из вебмастера

Перед тем как перейти к описанию самих способов, хочу посоветовать «семплировать» однотипные страницы.

То есть, если в категории есть много товаров, не стоит все их заносить в карту, ограничьтесь примером одной страницы.

Каждый способ, кроме «Ручного», для наглядности я буду разбирать на реальных сайтах. А в конце данной статьи будут приложены ссылки на скачивание полученных документов.

Структура сайта как неотъемлемая часть продвижения

Продуманная структура обеспечит вашему сайту эффективное сканирование и индексирование, улучшит его поисковую видимость и поможет пользователям находить нужную им информацию (а значит и повысит ваш уровень конверсии). Проведя категоризацию ключевых запросов, распределив страницы по иерархии и покрыв нужную вам семантику благодаря проработке структуры, вы получите полезный и удобный сайт, который понравится и живой аудитории, и поисковым системам.

С помощью инструментов SE Ranking вы можете посмотреть структуру сайта конкурентов и создать семантическое ядро, на основе которого построите эффективную иерархию страниц. Если ваш сайт уже запущен, не будет лишним перепроверить его структуру — наверняка вы обнаружите аспекты, которые требуют улучшения и в перспективе принесут вам значительно лучшие SEO-результаты.

Просмотры: 633

Шаг 7. Оптимизация

Мы уже упоминали про оптимизацию текстов, теперь перейдем к оптимизации всего сайта. Базовый список работ, который необходимо выполнить:

  1. Составление карты релевантности. На основе собранного ранее семантического ядра создаем план распределения ключевых слов между страницами сайта. Подробный туториал на эту тему.
  2. Регистрация сайта в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, чтобы настроить отображение информации о сайте для поисковых систем. О том, как правильно это сделать.
  3. Добавление карты сайта (sitemap.xml), которая поможет ускорить индексацию сайта. Статья на эту тему.
  4. Создание robots.txt. Файл с инструкциями для поисковых роботов, какие страницы нужно или не нужно индексировать. Инструкция по заполнению.
  5. Настройка 404 страницы. Поможет перенаправить пользователей с пустых разделов на работающие страницы сайта. Подробнее по теме.
  6. Подключение SSL-сертификата. Если на вашем сайте планируется личный кабинет и/или форма заказа, то обязательно прочтите данную статью.
  7. Прописание тегов и метатегов. Необходимы, чтобы страницы привлекательно отображались в поиске. Учебное пособие на эту тему.

Лучше всего для выполнения данных работ подключить seo-специалиста, который в дальнейшем будет заниматься продвижением сайта.

Какие страницы обязательно должны быть в структуре сайта?

В ряде случаев в структуре сайта должны присутствовать определенные страницы. Это может быть связано с требованиями законодательства (например, для сайтов образовательных учреждений). Но чаще наличие таких страниц обусловлено практикой.

Корпоративные сайты:

  1. Страница «О компании».
  2. Страница с сертификатами или лицензиями, если деятельность подлежит лицензированию.
  3. Страница с перечнем услуг или каталог товаров.
  4. Страница «Отзывы» или «Наши партнеры».
  5. Страница «Гарантии», если гарантии предусмотрены.
  6. Страница с ценами, если на других страницах цены не указаны.
  7. Страница «Контакты» со схемой проезда.

Сайты частных специалистов, фрилансеров:

  1. Страница «Обо мне».
  2. Страница с перечнем услуг.
  3. Портфолио.
  4. Страница «Цены».
  5. Страница «Отзывы».
  6. Контакты.

Сервисы и информационные сайты:

  1. Страница «О сайте».
  2. Информационные материалы или сам сервис.
  3. Страница «Пользовательское соглашение».
  4. Страница «Помощь» с описанием функционала сайта.

  5. Страница «Поддержка» для обращения в службу поддержки.

  1. Каталог товаров.
  2. Страница «О магазине».
  3. Страница с описанием вариантов оплаты.
  4. Страница с условиями доставки.
  5. Страница с условиями возврата товара.
  6. Страница «Поддержка» для обращения в службу поддержки.
  7. Страница с реквизитами компании.

Виды структуры сайта

Линейная

Линейная структура выглядит в виде цепочки. Подойдет для одностраничных сайтов (якорного меню) и визиток.

Например:

  • Главная
  • О компании
  • Услуги
  • Контакты

Линейно-разветвленная

Линейно-разветвленная структура, представляет из себя цепочку переходов, иногда с правом выбора. Подойдет для небольших сайтов — в основном визиток.

Пример:

  • Главная
  • О компании
    • Наши работы
    • Отзывы о нас
  • Услуги
    • Создание
    • Продвижение
  • Контакты

Дерево

Древовидная структура состоит из множества уровней и разделов (имеет много ветвлений). Самая распространенная, популярная и оптимальная для многостраницных сайтов.

Решето, сеть

Структура в виде сети, создается по принципу древовидной, но при этом все проектируется так, чтобы посетитель мог перескочить со страницы глубокого уровня вложенности, на любой другой, к примеру, на 1-й или второй уровень

При разработке такой структуры важно тщательно продумывать ее, чтобы не запутать посетителей

Уникальность текста

Текст вашего сайта должен быть уникальный, точка! Уникальный — значит единственный в Интернете. Если вы делаете качественный сайт, то это обязательное условие. Именно поэтому желателен копирайт. Всегда можно найти толкового копирайтера на профильных форумах. Уникальность текста можно проверить специальными сервисами и программами. Вы легко их найдете в Яндексе.

Полезность контента для пользователей

Обязательно ваш контент должен быть полезным для пользователя. Он должен увидеть на сайте то, зачем пришел с поисковой системы. Самый наглядный показатель это закладочники. Т.е. люди добавившие ваш сайт в закладки. Предложите знакомым посетить и оценить ваш сайт, спросите их, захотели бы они добавить его в закладки браузера?

Оптимальная длина текста страницы сайта

Оптимальная длина текста для страницы это 2000-6000 символов. Если у вас получается слишком большой текст, то его лучше разбить на несколько страниц. Минимальный текст 500 символов. Именно до такого значения Яндекс недавно понизил порог при добавлении уникальных текстов в панели вебмастера. Раньше он был 2000 знаков.

Подзаголовки в тексте

Обязательно делите свой текст на разделы и ставьте подзаголовки h2 и h3. Причем желательно следовать правильной иерархии. Т.е. если на странице нет подзаголовка второго уровня, не надо ставить третий. В заголовках надо упоминать ключевые слова.

Запомните, поисковики любят качественный и уникальный контент. Им нравится, когда сайты часто обновляются и на них появляются новые оригинальные тексты.

Давайте далее рассмотрим вопрос Плотность ключевых слов на странице


С этим читают