4 способа самостоятельно сделать продающие фотографии для интернет-магазина

Содержание

Выберите качество изображения

Если изображения будут использоваться для разных носителей, а не только для Интернета, установите для качества изображения значение «RAW», чтобы получить самые большие файлы самого высокого качества, которые ваша камера может создать. Файлы RAW обеспечивают максимальную возможность редактирования, но они часто бывают большими и могут открываться только в определенных типах программ редактирования.


Для изображений, которые будут использоваться только в Интернете, идеально подходит «JPEG Fine» (средний или большой).

Требования к фотографиям LamodaТребуется от трех фотографий на ровном белом фоне без обтравки. Не допускаются недостаточная или неравномерная яркость фона, следы от обуви на полу или посторонние объекты в кадре. Обязательны фото как в полный рост, так и крупным планом. Фото мужской одежды кадрируется без лица модели.Требования к фотографиям WildberriesДопускается съемка на манекене, в раскладку, на модели на белом фоне или в интерьере. Не допускается фото, где виден манекен или вешалка. Предпочтительны фотографии на светлом нейтральном фоне с мягким равномерным освещением.Для собственных фотографий план фотосессии в Wildberries составляется за сутки до съемок, по данным MarketMedia. Каждый день стилисты до 23 часов оформляют заказ на доставку необходимых вещей, обуви, аксессуаров для фотосессии у коллег со склада, где проходит съемка товаров без моделей. Ежедневно в фотостудию привозят 1–1,5 тыс. единиц товара, которые надо отснять. Приемка товара начинается с шести утра. Товар, пришедший сегодня, развешивается на рейлы и в течение дня разглаживается и отпаривается. Съемки начинаются только на следующий день. На складе уже знают, каких размеров нужна одежда, и при приемке новых коллекций сразу откладывают нужные экземпляры. В Wildberries 11 стилистов и 9 визажистов. Суммарно ежедневно фотостудия и склад Wildberries создают примерно 13 тыс. фотографий. Это 3–3,5 тыс. артикулов.

Правда об оптимизации изображений и скорости загрузки

Пользователи любят скорость, а Google любит пользователей.

Поисковик №1 – первый критик, кто заинтересован в оптимизации изображений.

В январе 2018 года компания анонсировала, что мобильные поисковые алгоритмы начнут учитывать скорость загрузки веб-страниц уже с июля – через 3 месяца!

И все же ими часто пренебрегают, забывая о размерах, качестве и скорости.

Почему так происходит?

Потому что оптимизация изображений – это очередная галочка в бесконечном списке дел.

Потому что ей присваивается низкий приоритет на фоне, скажем, наполнения каталога.

Но, если вы хотите повысить конверсии и продажи, укрепить взаимодействие с клиентами и лояльность – придется уделить графическим элементам максимум внимания.

Но с чего начать? В этом руководстве мы рассмотрим наиболее важные факты, касающиеся изображений в электронной коммерции, и покажем разные способы их оптимизации.

Приступайте к съемке

Когда вы тщательно измерили и задокументировали настройки вашей студии и настройки камеры, самое время начать съемку. Самое полезное, что вы можете сделать, — снимать так, как будто Photoshop не существует. Не говорите себе, что вы или кто-то еще сможете «исправить» ошибки в Photoshop. Делайте все возможное, чтобы создавать изображения, которые максимально приближены к желаемым. Скорость каталожной съемки зависит от сложности переодевания и числа ракурсов, в среднем можно снимать 10–15 артикулов в час. Для верхней одежды и аксессуаров скорость может доходить до 30 изделий в час.

Самые необходимые ракурсыТруднее всего в Интернете с помощью фото передать тактильные ощущения и прилегание одежды, продемонстрировать движение ткани, ее фактуру, плотность, гладкость, мягкость. Что надо показать:

  • фурнитуру (крупный план пуговиц, молний, кнопок, крючков, замков);
  • структуру ткани (достигается за счет макросъемки и хорошего освещения);
  • качество швов и подкладочной ткани (один крупный план шва и подкладки);
  • эмблемы и нашивки (как эмблема прикреплена к ткани);
  • размещение логотипа (можно зафиксировать в любом из вышеперечисленных снимков).

Выберите программное обеспечение захвата изображений

Потратьте немного времени на изучение программ захвата изображений. Возможно, вам будет легко снимать на камеру и переносить фото на компьютер с помощью вашей карты CF или SD через кард-ридер, однако программное обеспечение для захвата изображений может облегчить этот процесс, предоставляя при этом дополнительные преимущества.

Эти программы, например Adobe Lightroom, позволяют снимать на камеру, привязанную к компьютеру, и автоматически загружать любые фото, которые вы снимаете, в назначенную папку. Простое нажатие на клавишу пробела вашего компьютера приведет к срабатыванию камеры и немедленному просмотру изображения. Вы можете контролировать и регулировать экспозицию и другие настройки камеры прямо с компьютера, поскольку программа обменивается данными непосредственно с камерой.

Программа захвата изображений исключит ненужные шаги переноса, обеспечит предварительный просмотр в режиме реального времени и ускорит процесс постпроизводства. Обычно новички выбирают Adobe Lightroom (10 долларов за лицензию), а профессионалы — Phase One Capture One Pro (300 долларов за лицензию). Лайфхак: ограниченная версия Capture One Express бесплатна для многих камер Sony — уточняйте.

Композиция: будьте оригинальными

Потенциальных покупателей привлекает оригинальность

В ворохе похожих фотографий важно выделиться. Можно сфотографировать красивое кольцо традиционно: на красивой ткани или внутри фирменной коробочки

А можно привлечь к процессу котика

Котиков любят практически все, а потому внимание гарантировано

Покажите ваш товар в неожиданном ракурсе, на непривычном глазу фоне. Подберите нетипичные аксессуары для съемки — здесь вас может ограничить только фантазия.

Важно: второстепенные предметы не должны перетягивать на себя внимание. Акцент — на самом товаре, а остальное должно оформлять, обрамлять, подчёркивать, настраивать на определённый лад, создавать настроение

Используйте разные фотофоны, которые можно сделать, например, из кусков ламината или досок из натурального дерева, покрашенных в разные цвета. Применяйте ткани (особенно хорошо смотрятся натуральные — лён, рогожа).

Главное, фон должен подчёркивать плюсы товара, а потому лучше не делать его пёстрым — это будет отвлекать. Такие фото идеально подходят для соцсетей.

Важно: если ваши фотографии будут креативными, необычными, «в тренде» (а не взятыми из каталогов), у покупателя сложится впечатление, что он покупает у настоящих профессионалов. Изучите правило третей, которое используют профессиональные фотографы

Это принцип построения композиции, основанный на правиле золотого сечения: располагайте объект в «точках силы».

Нарисуйте четыре воображаемых линии: две горизонтальные и две вертикальные, которые разделят ваш кадр. Разместите свой продукт на одном из четырех «перекрестков». Самым привлекательным считается нижний правый угол, однако вы можете поэкспериментировать и подобрать то, что лучше всего подходит именно для вашего товара.

Редактирование фотографий

Даже если вы разобрались со светом и настройками фотоаппарата, фотография может получиться не идеальной. Например, цвет белого фона хоть и близок максимально к белому, но тем ни менее по сравнению с чисто белым фоном сайта имеет сероватый оттенок.

Если у вас перед глазами нет сравнения двух снимков, обработанного и необработанного, то серый фон вы можете и не замечать до загрузки фотографий на сайт.

Аналогичную операцию можно сделать, нажав на иконку, на которую указывает стрелка на скриншоте и в открывшемся меню выбрать «уровни». Далее вам будет доступно окошко где вы увидите гистограмму, а также три «пипетки» – черную, серую и белую.

Они нужны, чтобы установить образец изображения для белого, серого и черного цветов. Обычно достаточно только белой и черной. Нажимаем на белую «пипетку» и на фотографии выбираем самый светлый участок (в нашем случае самый белый). Фотошоп скорректирует фотографию таким образом, что наш сероватый оттенок фона станет белым. Аналогичную операцию можно сделать и с самым темный участком на фотографии, при помощи черной «пипетки». Тогда корректировку претерпят темные цвета на фотографии.

Изображение товара – уделяйте внимание визуализации

Представьте, что вы заходите в элитный бутик-магазин и видите великолепную сумочку, стоящую на мерцающем постаменте и сверкающую под светом прожекторов. Почему магазины прибегают к таким фишкам? Потому что эти дополнения показывают товар с самой выгодной стороны.

Продажа товара – это всегда презентация. Когда вы показываете свой продукт в лучшем свете, вы делаете его более желанным, качественным, практичным – так вы вызываете у посетителей желание приобрести его.

Посмотрите на фото магазинов одежды ниже: какой из них, по вашему мнению, более презентабельный и вызывает больше доверия у покупателя?

По данным исследования Forrester Consulting, около 55% людей никогда не покупают онлайн, так как предпочитают ознакомиться с продукцией лично. Эта цифра очень показательна: очевидно, что большинство людей хотят «увидеть» товар до приобретения. А так как посетители не могут его потрогать или примерить, то есть не взаимодействуют с продуктом лично, картинки на вашем сайте должны полностью компенсировать это. Качественные и яркие изображения помогут клиенту сделать выбор в вашу пользу и напрямую повлияют на вашу способность генерировать лиды.

№ 1: Высокое качество изображений товара

Всегда используйте высококачественные изображения, которые не выглядят дешево. Все картинки должны быть одинакового размера и стиля для всех торговых марок, которые вы продаете.

Посмотрите, насколько первоклассные изображения у магазина Nike. Видно все до мелочей, очень детально. Это хороший пример для подражания.

№ 2: 360°, или Взгляд на продукт со всех сторон


Недостающая информация и неопределенность – главные причины, по которым люди не решаются покупать продукт через интернет.

Вы легко можете устранить эти факторы, предоставив вид в 3D или фото, показывающие товар со всех сторон. Клиент получит максимум информации о продукте, сможет разглядеть даже мельчайшие детали и быстрее примет решение о покупке.

№ 3: Изображение всех вариантов продукта

Если ваш товар имеет разные цвета или выполняется из различных материалов, убедитесь, что есть изображения для каждой версии.

Очень плохо, когда пользователь должен принимать решение о покупке с помощью палитры расцветок и материалов:

В данном примере изображения вариантов цветов никак не помогают приблизить покупателя к конверсии. Человек видит только набор картинок разного оттенка, но не может представить, какой из них будет максимально удачным для товара.

Намного полезнее, если пользователь сможет увидеть продукт в других расцветках:

В этом случае информация более наглядная, поэтому старайтесь добавлять в карточку все цветовые варианты, чтобы пользователь мог точно видеть, что он получит.

Бренд не оставляет ничего на волю случая и устраняет как можно больше сомнений пользователя, поэтому покупатели чувствуют себя более уверенно для совершения покупки онлайн.

№ 4: Возможность масштабирования

Масштабируемые и хорошо детализированные изображения дают пользователям возможность «физически» почувствовать текстуру вашего продукта.

Изображения товара должны отображать достаточно деталей, чтобы покупатели не ощущали потребности сходить в магазин и поискать похожий товар на полках.

№ 5: Товары в реальной жизни

Стандартная ситуация при выборе одежды или предмета интерьера – пользователи задумываются над тем, а не будет ли сумка слишком большой, не слишком ли короткие джинсы и подойдет ли столик по ширине.

На эти вопросы помогут ответить изображения товаров «в реальной жизни». Когда вы покажете, как ваш продукт используется в быту, вы позволите покупателям получить большее представление об изделии.

Пример № 1: Вы продаете купальники, и у вас могут быть фотографии моделей разного роста и с различным типом фигуры в одном и том же изделии. В этом случае укажите размеры и рост моделей, чтобы ваши покупатели могли лучше понять, как на них может выглядеть купальник.

Пример № 2: Вы продаете сумки. Размер на изображении может быть обманчив, поэтому делайте снимки с предметами повседневного обихода или в руках модели – такие фото дают лучшее представление о габаритах товара. Вы также можете показать, какие предметы поместятся внутрь.

Качественные изображения товаров – лучший инструмент, позволяющий клиентам «потрогать» и «попробовать» ваши продукты онлайн.

Вам не нужно быть опытным фотографом, чтобы создавать качественные изображения: главное, чтобы картинки имели неплохое разрешение и позволяли оценить цвет/форму.

Техника: обойдитесь минимумом

Для того, чтобы сделать продающие фотографии, не обязательно иметь дорогие зеркалки и профессиональный свет. Достаточно недорогой камеры, либо мобильного телефона с хорошей оптикой.

Лайтбокс, который идеально подходит для предметной съемки, можно сделать своими руками, используя ватман, картонную коробку и три обычные лампы накаливания. Эта нехитрая конструкция даст возможность обеспечить равномерное освещение предмету, который вы фотографируете, и применять, при необходимости, фоны разного цвета.

Также для мини-студии пригодится штатив, который позволит быстро сфотографировать разные продукты с одного и того же ракурса, в разных вариациях. Покупать слишком дешевый штатив не стоит: скорее всего, он будет неустойчивым и ненадежным. Но и слишком дорогие варианты не нужны: главное, чтобы он был прочным.

Можно снимать при естественном освещении. Для этого используйте, например подоконник (если, конечно, позволяют габариты товара). При этом можно получить тени, которые могут подчеркнуть особенность товара и сделают фотографию более живой. А, значит, более приятной глазу покупателей.

Важно: не забудьте про реалистичность. Старайтесь не приукрашивать изображение товара в фоторедакторах

Покупатели могут предъявить претензию, что цвет в реальности совершенно иной. Во время редактирования используйте цветокоррекцию минимально. А вот усиливать резкость, детализацию и делать прочие, помогающие разглядеть продукт лучше, манипуляции, можно и нужно.

Какой контент должна содержать карточка товара?

Один из важных моментов в создании успешной страницы – понимание того, какой визуальный стимул помогает привлечь целевых клиентов, заставить их реагировать так, как вы хотите. Пользователю достаточно всего 5–7 секунд, чтобы принять решение «Да, я здесь останусь» или «Нет, я уйду».

Поэтому не нужно забывать о таких важных моментах, как:

  • Принцип прототипичности – соответствие паттерному восприятию.
  • Интуитивность – понимание процесса принятия решения пользователем.
  • Убедительность – дизайн и контент страницы (в том числе стоит учитывать «психологию цвета»).

Удачная карточка товара включает в себя подробную и достоверную информацию о продукте. На странице обычно присутствуют:

  • полное наименование модели товара;
  • исчерпывающее описание и характеристики;
  • изображения и видео;
  • сведения об оплате, доставке;
  • информация о наличии на складе;
  • цена и кнопка «Купить»;
  • рейтинг и отзывы покупателей.

Но, как вы понимаете, простое наличие этих элементов на товарной странице не означает ее высокой степени конверсии. Для 100% успеха потребуется соблюсти ряд правил и рекомендаций.

Ниже мы представили наиболее успешные факторы, которые станут отправной точкой в вашей работе над улучшением карточки товара. Однако советуем не забывать, что конечный результат зависит от типа вашего сайта и бизнеса. Все вносимые изменения и внедряемые методы стоит проверять при помощи А/В-тестирования, которое потребуется для дальнейшей оптимизации сайта.

Оборудование для фотосъёмки одежды

Фотография одежды охватывает несколько направлений. Найти универсальный набор техники, подходящей для любой съёмочной ситуации, достаточно сложно. Некоторые розничные сети специализируются лишь на определённых видах одежды: детская, женская, мужская и так далее. Для каждого вида одежды и способа представления оборудование может отличаться.

Списки техники, которые мы предлагаем ниже, достаточно универсальны. С этим оборудованием вы можете фотографировать одежду на профессиональной модели или на манекене, в разложенном или сложенном видах.

Обязательно убедитесь, что оборудование соответствует выбранному Вами подходу съёмки. Например, если вы фотографируете изделия, одетые на живого человека, то импульсные источники света обязательны.

Оборудование для съёмки одежды на модели или на полноростовом манекене:

  • Два мощный импульсных источника света;
  • Один 2-ух метровый зонт, выполняющий функцию источника рисующего света;
  • Один 110-ти сантиметровый зонт, выполняющий функцию источника заполняющего света;
  • Одна 2,5-ой метровая стойка с поворотным кронштейном и утяжелителем;
  • Одна 2-ух метровая стойка с утяжелителей.

Оборудование для съёмки одежды в разложенном/сложенном видах:

  • Штатив с горизонтальной перекладиной;
  • Два источника постоянного света с полными комплектами ламп, специально предназначенных для фотосъёмки;
  • Два софтбокса;
  • Две 2-ух метровые стойки.

Вспомогательное оборудование:

  • Тонкие пенопластовые панели с размерами 1 х 1 м;
  • Компьютер, программное обеспечение и провод для тезеринга;
  • Бумажные салфетки и вата для набивки фотографируемой одежды;
  • Канцелярские кнопки для закрепления изделий на панелях;
  • Широкоугольный объектив;
  • Утюг или отпариватель;
  • Photoshop или Photoshop Elements;
  • Манекен.

Шаг 4: Коррекция цвета

Цвета на фотографии почти всегда отличаются от реальных.

Сделать ваши фотографии более реалистичными поможет правильная настройка баланса белого и покупка профессиональной камеры. Но даже в этом случае вы не получите 100% соответствия цветов.

Такая разница в цвете может стать большой проблемой для онлайн магазина. Особенно если вы продаете Fashion товары. Если ваши клиенты начнут получать одежду, сумки и аксессуары не того цвета что они видели на картинке, вы столкнетесь с большим количеством возвратов и будите терять доверие покупателей.

Стоит учитывать, что покупатели обычно очень придирчивы к цвету одежды и других модных вещей. Даже небольшое различие не то что в цвете, а просто в насыщенности цвета, может оказаться критичным.

Отредактировать цвета фотографий можно в постпродакшене при помощи редакторов изображений и специальных программ для цветокоррекции. Если вы уверенный пользователь Photoshop, вы сможете сделать это без особого труда, но большинство из нас таковыми не являются.

Специально для быстрого и удобного приведения цвета фотографий в норму компания Adobe создала программу Lightroom.

Пользоваться программой просто. Она специально создана для решения конкурентной узкой задачи – коррекции цветов. В ней нет ничего лишнего, поэтому вы вряд ли запутаетесь.

Из всех функций программы вам в первую очередь понадобится White Balance Selector. Работать с ним не трудно: просто наведите пипетку на тот участок фотографии, где изображен абсолютно белый объект (обычно это фон или задняя стенка лайтбокса). Все остальное программа сделает за вас. Она настроит правильный баланс белого, и цвета на фотографии станут как в жизни.

Lightroom – платная программа. Но вы можете воспользоваться бесплатным периодом.

Что особенно важно, эта программа отлично подходит для пакетной обработки. Вы сможете откорректировать баланс белого на одном изображении и потом быстро применить его на все фотографии из этой серии

Это здорово экономит силы и время.

Главное помните, что изображения должны быть реалистичными. Сделайте цвета похожими на оригинальные. Если вы будите играть с фильтрами как в инстаграмм, ваши клиенты получат совсем не тот товар, который ожидали.

Шаг 8: Правильно размещайте товар на изображении.

Чаще всего люди далекие от фотоискусства и маркетинга размещают товар по центру фотографии. Это кажется самым разумным и верным, но это ошибка.

Я расскажу вам о золотом правиле – Rule of Thirds.

Разделите ваше изображение на 9 прямоугольников. Проще говоря, нарисуйте две вертикальные и две горизонтальные линии, как показано на рисунке ниже.


В результате вы получите 4 пересечения линий. Вот к этим точками и нужно привязывать расположение объектов.

Вы можете немного отходить от точек пересечения. Можете экспериментировать, размещая товар рядом с любой из этих 4 точек. Но чаще всего оптимальное расположение товара – это нижний правый угол.

Почему это работает? Я не могу вам ответить на этот вопрос. Дело в тонких особенностях человеческой психики, а я не эксперт в этой области. Но главное что множество маркетинговых исследований показали – такие фотографии производят гораздо большее впечатление и продают лучше.

Редактируйте изображения

Если у вас есть бюджет, который не допускает аутсорсинга, воспользуйтесь преимуществами профессионального программного обеспечения для редактирования изображений, например Adobe Creative Suite. Этот сервис позволяет массово делать цветокоррекцию, настраивать баланс белого, экспозицию и контрастность на одном изображении, а затем синхронизировать настройки по всем выделенным фото. С его же помощью можно быстро оптимизировать изображения для Интернета.

Сохраняйте несколько версий каждого изображения — в исходном качестве, в высоком разрешении для полиграфии (300 точек на дюйм) и в разрешении для Интернета.

Включайте информацию о размере изображения в название файла, например High или Low, либо Print и Web.

Каждое изображение в папке «Финал» должно включать как печатную версию, так и уменьшенное фото, готовое для работы в Интернете:

  • большие версии называют: ProductName_CompanyName_Color-print.jpg;
  • уменьшенные версии — ProductName_CompanyName_Color-web.jpg.

В Wildberries одежду недорогих брендов на моделях снимают фотороботы. За день модель успевает сменить 200–240 вещей. Модель, рекламирующая премиальные бренды, меняет около 100 образов.

В Wildberries одежду недорогих брендов на моделях снимают фотороботы. За деньмодель успевает сменить 200–240 вещей. Модель, рекламирующая премиальные бренды,меняет около 100 образов

Обычно торговой сети средних размеров нужно около двух недель на подготовку своей продукции для продажи в Интернете, и вы также можете достичь такого уровня производительности. Оптимизация вашей организации, подготовка, тестовая съемка, съемка и постпроизводственная обработка сэкономят ваше время и деньги в краткосрочной и долгосрочной перспективах. Помните, все дело в обучении, грамотном выполнении и тонкой настройке. Чем глубже вы настроитесь, тем быстрее поднимитесь на вершину.

Шаг 2: Используйте макросъемку

С помощью режима макросъемки можно сфокусировать объектив на маленьких объектах, находящихся очень близко.

Макросъемка пригодится вам, когда вы захотите сфотографировать детали вашего товара.

Так как покупатели онлайн-магазинов не могут рассмотреть товар вблизи, им важно увидеть фотографии с детальными подробностями, такими как: строчка шва, пуговицы, кнопки с важными функциями и прочие детали, позволяющие оценить качество

Вот несколько советов для удачной макросъемки:

  • Фиксируйте камеру на штативе. При макросъемке любое колебание объектива испортит кадр;
  • Расширьте диафрагму до максимального значения. При съемке товаров вам не нужна глубина резкости – значение имеет только сам предмет. Поэтому вы можете поставить самое маленькое фокусное число (расширить диафрагму);
  • Играйте с фокусом. Современные камеры позволяют фокусироваться не только по центру, но и на любой точке кадра. Фотографии, сфокусированные в «неожиданном» месте выглядят эффектно и привлекают больше внимания;
  • Позаботьтесь о свете. При макросъемке вам не удастся пользоваться стандартными вспышками. Вам либо понадобится лайтбокс, либо специальные вспышки для макросъемки;
  • Не фотографируйте «с кнопки». Лучше используйте таймер. При макросъемке даже вибрация от прикосновения к кнопке фотоаппарата может испортить кадр.

Зачем нужны изображения для интернет-магазина

Прежде чем приступить к практике, давайте разберемся: зачем все это нужно?

1.      Первое впечатление клиента

Картинка – это первая вещь, которую потенциальный покупатель видит на сайте.

Исследование Comprehensive Modern Consumer Shopping Habits Study, проведенное в 2017 году среди американских онлайн-покупателей, дало весьма любопытные результаты:

·         Фотографии товара – 78%

·         Подробные обзоры – 69%

·         Сравнение продуктов – 46%

·         Видео обзор (распаковка) – 30%

·         Онлайн-консультант – 22%

·         Ссылки на соцсети – 9%

Учитывая среднегодовой рост электронной коммерции в 20-25%, успешное внедрение перечисленных элементов принесет вам впечатляющие преимущества и дивиденды!

2.      Картинка стоит тысячи слов

Качественные и правильно подобранные изображения помогают пользователю получить ключевую информацию о товаре, не вчитываясь в описание.

Онлайн нельзя «пощупать» вещь, как в традиционном магазине, поэтому фотография стала продолжением витрины. А кто будет покупать товар, который нельзя рассмотреть?

Что вам не нравится в онлайн-торговле?

·         Оплата за доставку – 58%

·         Покупка товара вслепую – 49%

·         Проблемы с возвратом – 34%

·         Ожидание доставки – 34%

·         Нарушение приватности – 29%

·         Проблемы с навигацией по сайту – 21%

·         Ввод платежных данных – 19%

·         Избыток товаров – 10%

·         Плохой поиск – 9%

В подтверждение приводим вторую часть результатов упомянутого исследования Square и BigCommerce, где 49% покупателей жалуются на невозможность посмотреть товар.

3.      Мобильные покупки

Поскольку мобильные покупки в России и в мире становятся все более распространенными, важность картинок на сайте стремительно растет. Как думаете, человек со смартфоном сперва перечитает каждое описание или посмотрит на фотографию?. Пользователь все чаще судит о товаре не по тексту, а по качественным фото.

Пользователь все чаще судит о товаре не по тексту, а по качественным фото.

Четкие и привлекательные образы – залог высоких продаж.

4.      Изображения могут навредить сайту

Некоторые наивно полагают, что любая фотография на сайте – это здорово.

·         Ваши изображения загружаются медленно?

·         Вы не добавляете релевантные мета-описания?

·         Посетители быстро покидают страницу?

Если хотя бы на один вопрос ответ «Да» — пересмотрите визуальные элементы!

Во избежание проблем картинка должна соответствовать простым критериям:

·         Профессиональное качество

·         Грамотная поисковая оптимизация

·         Высокая уникальность

·         Разумный объем

Шаг 3: Используем тени

Тени создают объем. На фотографии товаров  это смотрится очень выгодно. Предмет становится более «живым», «динамичным» и главное – выглядит дорого.

Удобнее всего создавать тени и отражения при обработке фотографий уже после съемки. Все основные редакторы изображений позволяют сделать это.

Если вы посмотрите фотографии крупных брендов, таких как Nike, вы увидите, что они используют наложение теней в своих изображениях. Этот прием действительно делает картинку более профессиональной, а товар выглядит дороже.

Учитывайте несколько советов при работе с тенями:

  • Тени должны быть одинаковыми для всех сфотографированных продуктов. Это означает, что должно создаваться ощущение, что все фотографии были сделаны в одинаковых условиях. Длина тени, направление, интенсивность – все должно быть согласовано из фотографии к фотографии. Добиться такого эффекта можно с помощью таких редакторов как Photoshop.
  • Не перебарщивайте. Тени должны быть естественными.

Описание продукта

Описание – второй по важности элемент на странице карточки товара, который поможет убедить ваших покупателей совершить покупку. В резюме должно содержаться максимум информации, чтобы посетители сайта могли понять, подходит ли им продукт, и приняли решение о покупке

Включайте информацию, которая важна и полезна для ваших покупателей, а не просто добавляйте список сведений от производителя. Помните, что описание и технические характеристики – это разные вещи, поэтому обязательно держите их отдельно

В резюме должно содержаться максимум информации, чтобы посетители сайта могли понять, подходит ли им продукт, и приняли решение о покупке. Включайте информацию, которая важна и полезна для ваших покупателей, а не просто добавляйте список сведений от производителя. Помните, что описание и технические характеристики – это разные вещи, поэтому обязательно держите их отдельно.

Опишите свое мнение и опыт использования продукта. Помогите своим покупателям понять, насколько товар будет полезен для них.

Вам необходимо представить информацию в ясном и удобном для чтения формате, чтобы сообщение не потерялось на странице, а покупатель без труда мог выделить из текста самое главное.

Хороший пример демонстрации и описания продукта – сайт divan.ru. В карточках товаров даны не просто технические характеристики, но и подробное описание, которое дополнено фотографиями и видео.


С этим читают