Как использовать яндекс.вордстат для контекстной рекламы [подробный гайд]

Очистка СЯ от «мусора»

Покажем, как это делать в Key Collector.  

Ключевики, которые содержат ненужные слова


Повторы слов

  Аналогично вызываем настройки фильтрации фраз и выбираем такой вариант:    

Стоп-слова (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.)

Группы слов

Запросы с нулевой частотностью

На какие вопросы машинный интеллект не дает ответы

Сбор семантики быстрее и проще с помощью различных сервисов, баз, приложений — благо, выбор есть. Однако нельзя слепо полагаться на автоматизацию. Есть два случая, когда без ручного труда не обойтись.   Уже при подборе масок нужно «вытаскивать» синонимы и переформулировки из сайтов заказчика и конкурентов, правой колонки Wordstat, собственных идей и т.д. Мы увидели, что это всё предстоит делать специалисту по контекстной рекламе.   Самый трудозатратный и не автоматизируемый процесс — очистка СЯ от «мусора». Готовых минус-списков и данных об отказах из Яндекс.Метрики недостаточно для 100% точности. Приходится смотреть предварительные списки и выявлять смысловое соответствие результатов бизнесу.   Особенно это касается сложных продуктов. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».   Но среди результатов в Wordstat в мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Это разные продукты, а значит, разный спрос. Чаще всего выявить и исключить его можно только вручную.   Если вы не проверяете результаты парсинга, вы жертвуете полнотой СЯ и точностью будущих рекламных кампаний. Совет: выбирайте оптимальный баланс «трудозатраты — полнота» и делайте полный список минус-слов.

Как подобрать ключевые слова для сайта

Все вышеуказанные аспекты нуждаются в качественной работе с сервисом по подбору целевых запросов.

Самый популярный такой сервис для подбора ключей является .

Давайте разберем на примере. Возьмём сайт по продаже автомобилей. Какие целевые запросы нас будут интересовать? Давайте введем эту фразу и посмотрим что покажет Яндекс Вордстат.

Столбец справа так же достоин внимания, в нём показаны «Похожие запросы«, которые так же могут заинтересовать вебмастера. Эти слова и словосочетания так же нужно будет использовать в контенте ресурса для соблюдения принципа вариативности (использование похожих по смыслу ключевых слов и фраз для насыщения материала публикации смежными ключами, а так же для увеличения охвата потенциальной аудитории).

Принцип Вариативности помогает избегать «переспамленности» текста одними и теми же ключами. Перебор концентрации ключевого слова может сыграть только в минус для оценки публикации поисковым роботом. Такой текст будет интерпретирован как нарочно заспамленый для улучшения позиции в выдаче. Риск того, что публикация получит негативную оценку достаточно высок. Поэтому после проработки основного ключа, мы возьмём некоторые слова и оттуда.

Правый столбец подсказывает вариативные запросы, которые могут удовлетворять нашему критерию отбора.

Еще внесем правку, наши автомобили БУ и нас и не интересует фраза «свежие объявления«, давайте уберём их с помощью минус-слов. Посмотрим что получилось.

Минус-слова нужны для большей конкретизации запросов и более точной оценки диапазона посещений. Для их использования, нужно добавлять нежелательные слова через пробел со знаком минус.

В основном минус-словами пользуются для создания рекламной компании в Yandex Direct. Чем конкретней запрос в РК, тем точнее можно определить (и оптимизировать) стоимость перехода.

В SEO продвижении минус словами не пользуются, так как принцип функционирования сайта по сео больше акцентируется на максимально конкретно сформулированном ключевом слове и фразе.


Добавим еще правило, мы продаем БУ машины марки Toyota только в Москве.

Для этого нужно поставить отметку «По регионам» и перейти во вкладку «Регионы«. По нашему запросу из Москвы и МСО было 143 запроса. Именно они нас и интересуют.

Теперь вы можете прикинуть что в месяц по этому ключу с «МСК и МСО» к вам может перейти 143 потенциальных покупателя.

Добираем вариативными запросами. Здесь в помощь нам правый столбец и фантазия.

Из списка рекомендованных запросов нам интересны слова «поддержанный» «крузак» и «toyota corsa«.

Самое время подумать, как люди могут искать то, что вы продаёте или рекламируете (о чём ваш контент).

Теперь подытожим

Если мы решили написать статью «про покупку toyota в Москве», являясь магазином по продаже авто, она должна будет содержать ключевые слова и словосочетания такие как: «тойота, toyota, купить, бу, поддержанный, Москва, rav4, prado, land cruiser, camry» и так далее.

Примерно такой диапазон ключевых слов с концентрацией 2-3% от объёма текста со смысловой нагрузкой (статья же пишется не только для поисковых систем? Нам нужен результат) должен присутствовать в публикации.

По аналогичному алгоритму подбираются ключевые слова для написания статьи или любого другого контента. Вордстат в таком случае помогает понять на сколько актуальна эта тематика и какие смежные запросы Вам могут помочь расширить охват своей аудитории.

Надеюсь теперь вы поняли и научились как подбираются запросы для контента и публикаций на сайте.

Используйте общие ключевые слова, чтобы расширить охват аудитории

Если вы хотите максимально увеличить охват, используйте более общие ключевые слова. Тем не менее помните, что из-за ключевых слов со слишком общим значением объявления часто показываются по запросам, имеющим мало общего с деятельностью рекламодателя. Кроме того, конкуренция за такие ключевые слова выше, поэтому вам придется увеличить ставки.

Попробуйте разные варианты ключевых слов и выберите оптимальный. Независимо от широты тематики слова должны быть максимально релевантны объявлениям и вашему сайту. Не рекомендуется использовать одно и то же ключевое слово многократно в одном аккаунте, поскольку Google выбирает по слову не более одного объявления от каждого рекламодателя.

Пример

Если у вас большой обувной магазин, в список ключевых слов можно добавить общие понятия (например, «обувь»). В этом случае ваше объявление будет появляться при поиске обуви любого типа, а также на веб-сайтах, посвященных моде.

Недостатки продвижения под НЧ

Если сайт ориентирован исключительно на продажу рекламы и имеет информационный характер, его владелец может столкнуться с тем, что НЧ не приводят достаточно пользователей. По своей природе они могут обеспечить не более 300–500 лидов в сутки, а это слишком мало для работы с партнерскими программами. Есть мнение, что качественно подобранные НЧ будут продавать партнерские программы хорошо, но дело в том, что у сайта просто нет шансов быть принятым в «партнерки» с низкими показателями статистики.

Для информационных сайтов применяют гибридную стратегию SEO-продвижения:

  • семантическое ядро составляется от высокочастотных запросов (не более 10 %) к средне- и низкочастотным;
  • ссылочная масса закупается на среднечастотные поисковые запросы, имеющие хорошие перспективы в регионе;
  • под НЧ пишутся грамотные статьи-инструкции с перелинковкой;
  • значительная часть бюджета тратится на юзабилити. Пользователи не смогут увидеть все материалы на сайте, если им неудобно пользоваться.

Кроме того, в последнее время нужно уделять внимание кроссбраузерности и адекватности отображения на всех мобильных платформах.

Выгодно ли продвижение по НЧ для информационного сайта? Все зависит от характера информации. Если это не узкоспециализированная сфера, и с написанием статей справляются авторы с обычным функционалом копирайтера, это может быть неплохим вложением

В экспертных нишах требуется либо уделять внимание проекту самостоятельно, либо пользоваться дорогим копирайтингом. В этом случае следует оценить целесообразность продвижения по НЧ.

Распределение кликабельности на первой странице выдачи

Но можно справедливо возразить:

В общем-то да!

По разным оценкам распределение CTR в органической выдаче в ТОП-10 примерно такое:

  1. ТОП-1: 15-35%
  2. ТОП-2: 10-25%
  3. ТОП-3: 7-20%
  4. ТОП-4: 5-15%
  5. ТОП-5 – ТОП-10: 3-12%

Подсчеты, конечно, очень обобщенные, но примерно отражают актуальную картину: 3 или даже 4 блока контекстной рекламы забирают больше половины всего CTR. Далее могут идти сервисы Яндекса: маркет, картинки, карты, что делает кликабельность на обычные сайты еще меньше. Учитывая еще то, что позиция в Яндексе редко у какого сайта бывает стабильной в ТОП-10 вследствие работы так называемого алгоритма «бандита», можно смело заключить, что вышеприведенные цифры по количеству трафика являются нормальными.

Как найти ключевые слова

Подбор ключевых слов — довольно долгий и кропотливый процесс. Для его ускорения используются парсеры или целые комплексы программ для работы с семантикой. Для начала нужно составить базовый список слов и фраз, которые характеризуют тематику сайта. Это может быть описание деятельности, услуг, список категорий товаров, товарная номенклатура и т. д.

Wordstat

Базовый список необходимо расширить теми запросами, которые вводили пользователи в строке поиска наряду со словами из базового списка. Найти такие слова и фразы можно с помощью сервиса статистики «Яндекс.Вордстат». По каждому отдельному ключевику сервис покажет варианты запросов, связанные с ним. Данная информация доступна в левой колонке Wordstat.

В правой колонке Wordstat будут показаны запросы, похожие на исходное ключевое слово. Многие из них также можно включить в семантическое ядро, если они имеют отношение к тематике сайта.

Обязательно стоит учитывать частотность запросов «Вордстат», применяя специальные поисковые операторы для уточнения статистики. Среди собранных слов и фраз могут быть «нулевые» — с очень низкой частотой запросов в месяц (например, 5 и меньше), которые не способны приводить трафик на сайт.

Поисковые подсказки

При вводе запроса в строке поиска выпадает список из поисковых подсказок — дополнительных вариантов запроса, востребованных на текущий момент. Эти подсказки — ценный источник семантики, их рекомендуется включить в ядро. Они особенно актуальны для тематик с выраженной сезонностью.

Что изменилось

Алгоритмы «Яндекса» и Google стали значительно умнее: теперь они отличают полезные статьи от заказанных на бирже «портянок» и наказывают недобросовестных оптимизаторов, пытающихся манипулировать результатами выдачи.

Сегодня поисковики оценивают, насколько страница отвечает запросу не по наличию ключевых фраз в тексте, а по соответствию целых тематических блоков контента — абзацев, разделов, статей и т. д

Особое внимание уделяется естественности вхождений — теперь фразы типа «купить коньки Воронеж» или «заказать такси стоимость» работают против вас. Самое время переводить ключевые слова с машинного языка на человеческий.

Чем больше на вашем ресурсе полезных информативных статей, тем чаще его будут находить пользователи по близким к вашей тематике запросам.

Например, если вы занимаетесь оформлением «Зеленых карт», на сайте должна быть информация:

  • что такое «Зеленая карта»;
  • какие услуги предлагает ваша фирма;
  • сколько стоят ваши услуги;
  • в какой срок оформляется полис;
  • почему клиенту необходимо обратиться именно к вам;
  • от чего защищает полис (и от чего не защищает);
  • условия договора;
  • часто задаваемые вопросы и т. д.

В таком случае вы сможете привлекать пользователей не только по коммерческим запросам, например:

  • «оформить зеленую карту»,
  • «купить зеленую карту» и т. д.

Но и по информационным:

  • «что такое зеленая карта»,
  • «в каких государствах действует зеленая карта»,
  • «документы для оформления зеленой карты» и т. д.

Как раскрутить сайт под НЧ

Предприниматели в сфере инфобизнеса предлагают поисковое продвижение «за два клика». Это как раз написание статей под НЧ. Нужно только грамотно подобрать запросы. На примере сервиса «Яндекс.Вордстат» процесс выглядит следующим образом.

Вводим среднечастотный поисковый запрос, например «как раскрутить сайт бесплатно».

Видим поисковые запросы, которые представляют СЕО-продвижение глазами пользователя. Можно ускорить процесс подборки, выделяя ядро поиска оператором «!».

Для продвижения сайта по низкочастотным ключевым словам нужно выбросить лишние запросы. Например, если под НЧ продвигается система автоматической продажи ссылок или биржа копирайтинга, есть смысл использовать запрос со словом «автоматически». А вот специалистам, предлагающим продвижение web-сайтов вручную, нет смысла тратить время, чтобы привести на свой сайт пользователей, которые хотят продвигать сайт автоматически.

Разберем на примере


Приведем простой и самый обычный коммерческий пример. Предположим, что мы работаем с оценочной компанией. После того как мы поработали над семантическим ядром, для каждой статьи сформировался свой пакет ключей, необходимый для вставки на сайт. Основная проблема здесь не только в большом количестве ключей, но еще и в их схожести. Выглядит это примерно так:

Даже с учетом тщательной фильтрации и разбивки именно по конкретному запросу набралось более 50 ключей, а мы еще и не начинали смотреть услуги в отдельности.

И что, каждый из них должен быть в тексте? Если дать такое задание копирайтеру, то он будет смотреть только на эти ключи и думать, как бы их «распихать» по тексту, а про информативность и полезность самой статьи забудет напрочь. Так еще до начала работы мы уже ухудшаем качество контента.

Что делать?

Из этого бесконечного, казалось бы, количества ключевых слов мы убираем те, которые больше всего похожи на остальные: в нашем случае это «недорогая компания, экспертная компания, экспертная оценка». Их можно пометить, чтобы потом вставить где-то в тексте.

Таким образом, у нас получается перечень, с которым уже можно хоть как-то поработать.

Возникает вопрос: как распределить эти фразы по тексту, сколько и куда добавить, чтобы было лучше, чем у конкурентов? Лично я об этом думаю в последнюю очередь. Предоставленный мною перечень ключей – это больше мои помощники, сателиты, но никак не строгая инструкция по применению.

Следующий этап, он же главная цель в поисковом продвижении, – сделать лучше, чем у конкурентов.

Как это сделать? Яндекс вам в помощь. Пробьем все ключи через поисковик и посмотрим, что есть у конкурентов по этой тематике.

Меняйте регионы, вводите разные запросы, применяйте синонимы. Сайты из разных регионов дадут вам более ясную картинку о конкурентах, но в случае с написанием статей мне нравится проводить анализ московских сайтов. Благодаря тому, что в Москве просто бешеная конкуренция на любой вид деятельности, просмотрев 5–10 топовых сайтов, я уже на все 100% знаю, какая полезная информация есть у одних, а какой нет у других.

По каждому запросу мы собираем максимум того, что можем собрать. Прочтите все, скопируйте в файл все только самое полезное, без воды. И вот когда по всем предоставленным запросам у вас будет целая сокровищница информации, вы можете начать писать собственный уникальный контент.

Мы забыли про ключи? Да нет. Они всегда с нами.

Проверка актуальности использования ключевых слов в домене как фактора ранжирования

Мы будем использовать следующий метод исследования:

Шаг 1: Выберите 10 конкурентоспособных ключевых фраз (два слова).

Шаг 2: В поисковой выдаче Google, из первой двадцатки, выберите и посчитайте количество ссылок, содержащих в имени домена хотя бы одно слово из выбранной вами ключевой фразы.

Например, если искомая ключевая фраза — mobile phone, то такие ссылки как www.mobileburn.com, тоже учитываются, поскольку содержат в домене слово «mobile».

Шаг 3: Посчитайте число ссылок с точным совпадением искомой ключевой фразы в имени домена. Например, если такое сочетание «commercial mortgage», то полным совпадением будут считаться ссылки типа www.commercialmortgage.net.

Шаг 4: Присвоим значения. При неполном совпадении ссылка получает 1 балл. При полном — в 3 раза больше. Но это примерные цифры, Google может присваивать и более высокие значения.

Результаты:


Первая колонка — искомые ключевые фразы; они конкурентоспособны и часто запрашиваются пользователями.

Вторая колонка «contains at least one word» отражает количество сайтов с первой двадцатки поисковой выдачи Google, в имени домена которых содержится хотя бы одно слово из ключевой фразы.

Третья колонка «contains exact keyword in domain name» отражает количество сайтов с первой двадцатки поисковой выдачи Google, в имени домена которых содержится вся искомая ключевая фраза (полное совпадение).

В четвертой колонке отражены значения, которые мы присваивали ссылкам за полное совпадение ключевой фразы в имени домена

И для того, чтобы сделать еще больший акцент на важности полного совпадения, мы взяли значения с третьей колонки и увеличили их в 3 раза

В пятой колонке (выделена желтым цветом) отражено суммарное количество сайтов с совпадением одного слова из ключевой фразы в имени домена и сайтов с полным совпадением.

Последняя колонка — количество позиций поисковой выдачи в Google, которые мы рассматривали в примере (выборка из 20 позиций).

Суммарное количество сайтов с совпадением одного слова из ключевой фразы в имени домена и ссылок с полным совпадением — 105 (5+6+6+16+10…). А общее число позиций в поисковой выдаче в Google — 200 (20×10, так как рассматривались 10 ключевых фраз).

Посчитаем количество ссылок, взятых из первой двадцатки поисковой выдачи Google, которые используют ключевые слова в имени домена (в процентном соотношении):

% = 105/200 =52.50%

По мнению экспертов, результаты исследования которых опубликованы на seomoz.org*, показатель значимости такого фактора как использование ключевых слов в имени домена составляет 60%. Можно сказать, что наши результаты более или менее схожи.

Рекомендации: Если это возможно, то ваш домен должен содержать полную ключевую фразу (если вы хотите изучить данную тему более тщательно, то также можете прочесть некоторые ). Такое использование полной ключевой фразы в домене дает некоторое преимущество в ранжировании, особенно в будущем.

Подумайте дважды, особенно если вы являетесь представителем компании, которая нуждается в продвижении своего бренда среди клиентов и общественности. В этом случае использование названия вашей компании в будущем может помочь в продвижении ее в Интернете (вспомните Yahoo, Microsoft, Google и Amazon — они использовали в имени домена не ключевые слова, а названия их компаний). Большинство блогеров не имеют собственного бизнеса, таким образом, они могут регистрировать домена, в котором содержатся их ключевые слова.

Предостережение: Перенасыщение домена ключевыми словами может привести к тому, что Google посчитает ваш сайт спамом. Как, например: i-have-a-very-long-targeted-keywords-for-seo-purposes-in-google-to-get-benefits-from-domain-name-importance.com. Продумывайте все тщательно.

Какой вариант выбрать

Долгое время все продвигались по позициям. Компании вели ожесточенную борьбу за попадание в ТОП-10 по определенному ключевому слову. С каждым годом делать это все труднее. Поисковые подсказки, особенности региональной и персонализированной выдачи и другие факторы вносят коррективы в результаты выдачи по одному и тому же запросу. Поэтому последние несколько лет все больше компаний делают ставку на трафиковое продвижение, чтобы получить больший охват пользователей и меньше зависеть от изменений алгоритмов.

Сейчас для достижения максимального эффекта лучший вариант — объединить два способа. Сначала прорабатываем весь сайт по большому пулу запросов, а дальше занимаемся приоритетными запросами индивидуально.

Расширения для браузера Яндекс Wordstat

  • Ctrl+Shift+A – для добавления ключей с текущей страницы;
  • Ctrl+Shift+(стрелка вправо) – со следующей, и т.д.

Букварикс

  • Выяснить, какие слова подойдут для заданного вами сайта;
  • Подсмотреть, какие ключи используют ваши конкуренты, но не используете вы.

  Еще одна фишка сервиса – бесплатная база 40+ миллионов уникальных рекламных объявлений Яндекс.Директ по России, Украине, Беларуси, Казахстану, которые можно использовать для вдохновения.   На выбор есть бесплатный онлайн-инструмент, бесплатная десктоп-версия и платный бизнес-аккаунт за 995 рублей.

Как сформировать техническое задание на написание текстов

Для успешного продвижения под низкочастотные запросы критически важно найти хороших копирайтеров, так как эта SEO-стратегия опирается на контент. При поиске исполнителей на биржах нужно постараться отказаться от слишком объемных ТЗ и чрезмерно строгих технических требований

Иначе высока вероятность получить заявки только от начинающих копирайтеров, которые не совсем понимают сложности задачи. Хорошее ТЗ можно составить следующим образом:

  • состав ключей подбирается специальным сервисом;

  • отобранную семантику можно разрешить использовать в непрямых вхождениях;

  • академическая тошнота может колебаться в пределах 3–9 %;

  • допустимая частотность слова не более 3 %.

Технические задания составляются индивидуально для каждой ниши. В некоторых тематиках, к примеру, просто невозможно написать информативный текст большого объема без «воды». Также есть сферы, где нельзя выдержать оптимальные показатели тошноты или частотности.

А как же ключи?

Частотность в примерах указана только для наглядности, на самом деле она нам вообще не нужна. Порядок, в котором выстроены наши ключевые слова, и будет определять необходимость размещения информации в это статье. Идем сверху вниз.

Первый ключ после главного – «оценка стоимости квартиры». Значит, во второй части нашей статьи нужно максимально четко и понятно описать все, что мы собрали по данной теме полезного. Но без воды. При написании контента всегда представляйте, что ваш сайт будут посещать только глупые люди. Это не значит, что так и будет, но вы должны быть к этому готовы. Как думаете, что подумает человек, если прочтет вот это:

На самом деле примерно то же самое, о чем подумает человек, который не очень разбирается в тематике вашего бизнеса или бизнеса в целом.

Ваша задача – донести информацию так, чтобы даже человек, который впервые сел за компьютер, понял, что вы хотите ему сказать. Сделать это можно только при помощи конкретной и детальной обработки информации с сайтов-конкурентов, которые вы анализировали ранее.

Что у нас получается в итоге? Мы пишем статью, а ключи только подсказывают, в какой последовательности должен располагаться текст

Я не принижаю важности заголовков h2-h6 ни в коем случае. В них должны быть или ключи, или синонимичные словосочетания, которые помогут поисковой машине понять, о чем вы пишете

Более высокочастотные ключи пойдут в метаданные, вперемешку с некоторыми словами, которые были в низкочастотниках. Вам останется просто распределить запросы по заголовкам – и ваша статья готова. В итоге ключи нужны только для заполнения метаданных и для поверхностного размещения в тексте и заголовках. Во всех остальных случаях они просто помогают в работе.

Ключевое слово в разметке веб-страниц

  • В HTML для задания ключевых слов есть элементы HTML meta с атрибутом keywords. Такой путь задания ключевых слов открывает ещё больше возможностей для злоупотребления, поэтому некоторые поисковые системы используют этот тег как фактор для улучшения ранжирования страниц, а некоторые нет. Так например, Google часто игнорирует ключевые слова в теге из-за слишком большого злоупотребления им в прошлом. Однако их используют другие пользовательские агенты (например, веб-браузеры для поиска по закладкам).
  • В микроформатах XHTML ключевые слова, описывающие документ, представлены в виде списка ссылок, каждая из которых должна вести на страницу, содержащую список документов, также содержащих это ключевое слово. Таким образом, возможность злоупотреблений несколько уменьшается, поскольку каждая ссылка должна вести к реальному содержимому. Для таких ключевых слов чаще используются термины «теги», «метки», а на уровне кода реализуются они с помощью микроформата tag-rel.

Ключевые слова — это основной способ упорядочивания контента в фолксономиях.


С этим читают