Мета-теги

Keep in mind

  • Choose your negative keywords carefully. If you use too many negative keywords, your ads might reach fewer customers.
  • Negative keywords do not match to close variants so your ad might still show on searches or pages that contain close variations of your negative keyword terms.
  • There’s no negative broad match modifier match type.
  • Your ad might still show when someone searches for a phrase that’s longer than 16 words, and your negative keyword follows that 16th word. Let’s say your negative keyword is «discount.» Your ad can show when someone searches for «nice clean hotel rooms or bed and breakfast rentals in Los Angeles CA close to beach discount» because your negative keyword is the 17th word in the phrase. On the other hand, we won’t show your ad when someone searches for «nice clean hotel rooms or bed and breakfast rentals in Los Angeles close to beach discount» because your negative keyword is the 16th word in the keyword.

Мета теги для социальных сетей

Open Graph был первоначально представлен Facebook, чтобы вы могли контролировать, как страница будет выглядеть при публикации в социальной сети. Сегодня эта разметка поддерживается большинством популярных соцсетей и мессенджеров: ВКонтакте, Твиттер, LinkedIn, Телеграм, Viber, Slack и др.


Вот основные теги Open Graph:

  • og:title – здесь вы помещаете заголовок, который будет отображаться при ссылке на вашу страницу.
  • og:url – URL вашей страницы.
  • og:description – описание вашей страницы. Помните, что, например, Facebook будет отображать всего около 300 символов описания.
  • og:image – здесь вы можете поместить URL-адрес изображения, которое будет отображаться при ссылке на вашу страницу.

Используйте специфические метатеги социальных сетей, чтобы улучшить внешний вид ваших ссылок для подписчиков. Это не особо сложная функция и она не влияет напрямую на ранжирование. Однако, настроив красивое отображение ссылок, вы улучшите CTR и UX.

Как внедрить мета теги для социальных сетей

  • Добавьте базовые и дополнительные метаданные, используя протокол Open Graph, и проверьте URL-ы, чтобы увидеть, как они будут отображаться.
  • Настройте карточки для Твиттера и просмотрите результат.
  • Дополнительную справку по мета тегам семантической разметки страниц можно получить в Яндексе.
  • В Яндекс Вебмастере есть отдельный инструмент (валидатор) для проверки микроразметки, который подходит и под Open Graph.
  • Для WordPress существует множество готовых решений. Я, например, использую плагин Yoast SEO.

Мета-теги для каждой статьи.

Теги для отельной статьи заполняются на той странице, когда вы добавляете новую запись. Внизу, после тела самой статьи появляется вкладка “Инструменты SEO” (после того, как вы устанавливаете плагин All in one Seo pack)

Заполнение этих тегов отличается от заполнения тегов главной страницы, потому что каждая отедльновзятая статья вашего сайта – это своего рода ответ, на поисковый запрос. И мы оптимизируем текст именно под этот конкретный запрос, потому что наша цель – сделать так, чтобы наша статья попала в ТОП поисковой выдачи.

И поэтому, в мета-теге «название» мы прописываем точный поисковый запрос, под который пишем нашу статью. Этот мета-тег мы прописываем специально для поисковых систем. Но здесь не нужно путать тег «title» (название) с самим названием вашей статьи (которое вы пишете в отдельной строке вверху в новой записи)

Оно, как раз, должно цеплять, чтобы привлечь внимание читателей

В мета-теге «описание» вы можете предоставить краткий анонс статьи, используя в нем 1-2 раза точный поисковый запрос.

А вот в теге «ключевые слова» указываем 5-7 ключевых слов, и следим за тем, чтобы эти слова встречались в тексте самой статьи.

Пример.

Поисковый запрос: как вырастить ананас. Вот поисковая выдача по этому ключевому запросу:

Итак, подведем итог: мета-теги для главной страницы мы прописываем только один раз, тогда как мета-теги в статьях будут каждый раз разные.

P.S.  Не забывайте поделиться этой статьей со своими друзьями, нажмите на кнопки социальных сетей. Спасибо!

Мета тег link rel canonical


Тег link rel=”canonical” – это способ сообщить поисковым системам, какую версию страницы вы считаете основной и хотели бы, чтобы её индексировали поисковые системы и находили люди.

Он обычно используется в тех случаях, когда одна и та же страница доступна по нескольким разным URL-адресам или несколько разных страниц имеют очень похожий контент, охватывающий одну и ту же тему.

Внутренний дублированный контент на сайте не рассматривается поисковиками так же строго, как скопированный у конкурентов, поскольку обычно за этим не скрывается никаких манипулятивных целей.

Выбранный URL сканируется чаще остальных, и риск штрафа практически отсутствует, но такое положение дел далеко не оптимально.

Ещё одно преимущество заключается в том, что канонизация страницы упрощает отслеживание статистики, связанной с контентом.

Кроме всего прочего, Джон Мюллер также упоминает, что использование rel=canonical для дублированного контента помогает Google объединить все ваши линкбилдерские усилия и передать сигналы ссылок со всех версий страницы на предпочтительную.

Использование тега canonical

Страницы со схожим контентом на одну и ту же тему. Дублированный контент, доступный по разным URL-адресам. Разные версии одной и той же страницы, различающиеся по ID или другим URL-параметрам, не влияющим на контент. Осторожно используйте мета-тег canonical на схожих страницах. Если две страницы, объединённые им, достаточно сильно отличаются в плане контента, поисковая система может просто проигнорировать ваш тег.

Types of negative keywords

For search campaigns, you can use broad match, phrase match, or exact match negative keywords. However, these negative match types work differently than their positive counterparts. The main difference is that you’ll need to add synonyms, singular or plural versions, misspellings, and other close variations if you want to exclude them.

For Display campaigns, a set of negative keywords will be excluded as an exact topic. Ads won’t show on a page even if the exact keywords or phrase are not on the page explicitly, but the topic of the content is strongly related to the excluded set of negative keywords.

For example, a set of negative keywords like «women’s pants» would block bidding on a page with content about women’s jeans, even if the exact phrase «women’s pants» did not appear on the page. However, we would not generalize beyond the concept of women’s pants to other kinds of women’s bottoms (i.e. skirts) or men’s slacks. This is different from how we would treat a positive keyword, e.g. shoes, which we would also match to a broader category like footwear.

Negative broad match

This type is the default for your negative keywords. For negative broad match keywords, your ad won’t show if the search contains all your negative keyword terms, even if the terms are in a different order. Your ad may still show if the search contains only some of your keyword terms.

Example

Negative broad match keyword: running shoes

Search Could an ad show?
blue tennis shoes
running shoe
blue running shoes
shoes running
running shoes

Negative phrase match

For negative phrase match keywords, your ad won’t show if the search contains the exact keyword terms in the same order. The search may include additional words, but the ad won’t show as long as all the keyword terms are included in the search in the same order. The search may also include additional characters to a word and the ad will show even when the rest of the keyword terms are included in the search in the same order.

Example

Negative phrase match keyword: «running shoes»

Search Could an ad show?
blue tennis shoes
running shoe
blue running shoes
shoes running
running shoes
bluerunning shoes

Negative exact match

For negative exact match keywords, your ad won’t show if the search contains the exact keyword terms, in the same order, without extra words. Your ad may still show if the search contains the keyword terms with additional words.

Example


Negative exact match keyword:

Search Could an ad show?
blue tennis shoes
running shoe
blue running shoes
shoes running
running shoes

Влияние meta description на ранжирование сайта

Содержимое тега description напрямую не влияет на ранжирование сайта, а лишь дает представление поисковым системам о содержании страницы. Кроме того, тег description наравне используется с выжимками из текста при формировании сниппета. Почему тогда ему придают такое большое значение? Причин этому несколько:

Влияет на CTR – показатель кликабельности вашего сниппета. Например, Яндекс и Google выделяют ключевые фразы в сниппете жирным начертанием;

Влияет на фактор повторного посещения сайта. Пользователи могут запоминать и вписывать в поиск отдельные фразы или отрывки текста, при попытке повторно найти вашу страницу. Эти отрывки, даже при условии их отсутствия в теге description, могут попасть в динамически сформированный сниппет;

Обратите внимание, что в выдаче одна и та же страница в сравнении с предыдущим скриншотом, однако, в зависимости от запроса, мы видим по-разному сформированный title и description. Это и есть динамическое формирование сниппета

Описание

Мета тег является, вероятно, наиболее часто используемым. Он предоставляет поисковому роботу короткое описание страницы. Например:

<meta name=”description” content=”Урок о мета тегах для поисковой оптимизации”/>

Раньше данный тег использовался для повышения ранжирования страницы, но изменения алгоритмов работы поисковых систем уменьшили его влияние на результат выдачи по поисковому запросу. Однако данный мета тег все еще может быть полезен, так как поисковые сервера используют информацию из него на страницах результатов.

Но что случится, если оставить мета тег описания пустым или совсем его не использовать? Поисковый сервис также будет выдавать короткое описание страницы в результатах запроса, но оно будет составлено самим сервисом. В большинстве случаев такое описание не настолько хорошо, как хотелось бы. То есть, в таком случае вы теряете возможность убедить пользователя перейти на свою страницу.

предыдущие записи

  • 01:41 18/06/2014

    Это второй вебинар, содержание которого доработано теоретической базой и рекомендациями. Вебинар дает полное представление о SEO продвижении не только Landing Page, но и обычных сайтов.

  • 13:55 15/06/2014

    Начиная заниматься продвижением сайта, часто встает вопрос, как определить количество ссылок на свой сайт или сайты конкурентов. Эта информация будет полезной для поиска качественных источников ссылок.

  • 23:23 23/05/2014

    Перед началом продвижения сайта, многие клиенты хотят проанализировать посещаемость сайтов конкурентов, чтобы понимать какой результат получает конкурент находящийся в ТОПе по наиболее важным поисковым запросам.

  • Поисковое продвижение мобильного приложения

    23:12 23/05/2014

    На рынке мобильной рекламы представлено множество инструментов для продвижения вашего приложения. И если ваше приложение предназначено для широкого круга пользователей, то найти подходящий инструмент не составит труда.

Meta Description и поисковый сниппет

Поисковые системы учитывают содержание мета-тега description при формировании сниппета сайта в выдаче. Что это значит? Это значит, что вы можете напрямую повлиять на содержание текста вашего сайта в поиске под основной ссылкой.

Так сниппет выглядит в Яндекс:

Так сниппет выглядит в Google:


Не факт, что сниппет будет сформирован из содержимого meta description, есть вероятность, что он будет составлен автоматически из разных фрагментов текста на странице. Однако вы можете повысить вероятность использования именно содержимого meta description, выполнив ряд рекоммендаций поисковых систем.

Для чего заполняется description?

Заполнять meta description необходимо для того, чтобы дать пользователям, выбирающим, на какой сайт перейти из поисковой выдачи, краткое представление о содержимом вашей страницы. Во-первых, вы предоставляете возможность пользователям удостовериться в том, что перейдя на сайт, они получат именно тот контент, который ищут. Во-вторых, влияете на кликабельность (CTR) вашего сайта в выдаче.

Как составить хороший Description

В сети огромное количество материала на эту тему, но в этой статье объединены лучшие практики по составлению этого мета-тега.

1. Соответствие содержанию

Это очень важно, т.к. поисковики всегда узнают о том, что мета-данные на странице не честным путём заставляют посетителей переходить по ссылкам и могут даже наложить фильтры на такие сайты – это плохой пример «чёрного SEO»

Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, обязательно, увеличат показатель отказов – что уже плохо само по себе. Обязательно делайте так, чтобы мета-описание действительно соответствовало содержанию контента на странице.

3. Ключевой запрос

Если ключевое словосочетание поискового запроса совпадает с частью текста в мета-описании, поисковики будут более склонны использовать именно этот фрагмент и выделять его в результатах поисковой выдачи. Этот фактор сделает вашу ссылку на сайт еще более эффективной, а у вас появится косвенная возможность формировать содержание сниппета таким образом, как вы хотите.

4. Стиль изложения

Текст описания должен быть составлен простым и лёгким языком, понятным каждому. Отнеситесь к этому, как к приглашению на вашу страницу. Не рекомендуется использовать сухие фразы на подобии: «Очень скучная фраза, описывающая несуществующий, но очень нужный продукт в определённой мега-сложной сфере». Это описание не будет уникальным и интересным по посетителей, и люди не будут знать, что именно они получат в результате просмотра страницы.

5. Призыв к действию

«Посмотрите какое чудесное средство против пятен. Узнайте как оно за 5 минут удаляет пятна жира!» Это пункт сопоставим с предыдущим пунктом о стиле изложения, но его стоит выделить. Это ваш продающий текст, где промежуточный продукт — это связанная страница, а не сам товар на этой странице. Фразы-мотиваторы, такие как: «Успей купить», «Проверь себя», «Получи бесплатно»  будут здесь очень кстати.

6. Использование спецификаций

Например, если у вас есть товар для технически подкованных пользователей, то стоит акцентировать особое внимание на индивидуальные технические характеристики продвигаемого продукта: марка, модель, цена и тому подобное. Если человек целенаправленно ищет данный товар или услугу, то вам не нужно будет его лишний раз убеждать, что бы перейти на вашу страницу, а присутствие такого параметра как цена, почти гарантированно приведёт к клику

7. Оптимальная длина

По большому счету, оптимальной длины для description в SEO не существует. Здесь всё больше  зависит от смысла, который вы хотите передать. Стоит написать достаточно текста, чтобы донести сообщение, но в то же время сделать его коротким и ёмким. В настоящее время поисковики в большинстве случаев выдают описания длиной до 200 символов, с редкими модификациями до 300 печатных знаков. Помня это, попытайтесь вложить важную информацию в первых 150 символов описания.

Incorporating Meta Keywords in Your Content

Whether you create and organize your meta keywords by hand or using software, the most important thing to be sure of is that the keywords you select are relevant to the page in question.

Another common question is, How many meta keywords should I use? As a general rule, don’t use more than about 10 meta keywords for a single page.

Aside from the obviously important questions of number and relevance, when selecting your keywords, it’s a good idea to bear in mind:

  • Common Misspellings: A best practice, including misspellings in your meta tags may indicate to search engines that your page is relevant to the (misspelled) search query, without your having to include the misspellings in your webpage copy.
  • Long-Tail Keywords: Keyword variations and plurals are both useful to keep in mind, as well as the more extensive and more specific phrases known as long-tailed keywords.
  • Real Searches: The real search terms that brought users to your page in the past can be your best friend when creating lists of meta keywords. Check your analytics or log files to find those keywords, and use keyword tools to back up your data. What words do people tend naturally to use when describing your business? And what words are your competitors using?

Why Should I Use Meta Keywords?

Meta keywords were devalued by Google because they were being abused by site owners and marketers. Developers would “stuff” the code full of high-volume keywords and phrases, so that low-quality pages would rank for those search terms, considerably diluting the accuracy and value of the search results.

However, it remains unclear if keywords were removed from Google’s algorithm entirely. Search engines’ ranking algorithms are kept top secret in order to deter people from gaming the system, which explains why none have explicitly announced how thoroughly they examine meta keywords. In fact, there’s evidence that Bing and other search engines may continue to rely on them, and, of course, even if you’re actively running paid campaigns on those engines, you still want your website to display in organic results.

Not long ago, SEM Pro surveyed search engine marketers to find out how often they use meta keywords. While not quite 70% said «always,» not one single respondent replied «seldom» or «never.» So the chances are that your competition is already using them. Not to mention the fact that the act of compiling a keyword list, though time-consuming, can be invaluable in helping you focus the content of your site more directly at exactly those potential customers who may be searching you out.


С этим читают