Современные методы продвижения сайта в топ

Способы seo-раскрутки сайта в условия кризиса 2020 года (+ COVID-19)

Seo-продвижение сайта в условиях кризиса уже не столько зависит от условий самого бизнеса (от правильного руководства делом, от возможностей и ресурсов бизнесмена, от силы и крутизны конкурентов в поиске), сколько от ситуации на рынке и в обществе потребителей в целом.


Сначала посмотрим, с чем столкнется бизнесмен, чего ему ждать во время кризисных годов. Вот какие изменения будут происходить в ближайшие годы на рынках товаров и услуг:

  • Трансформация рынков сбыта. Покупатели поделят рынок товаров и услуг  на дешевый сегмент (небрендовые предложения) и дорогой (с брендом). Первый сегмент будет для всех, второй для единиц.
  • Падение спроса во многих секторах рынка. Особенно это коснется сопутствующих товаров категории B (они не влияют на рост производства государства в целом, на его развитие). Сфера услуг резко «уменьшится».
  • Большой отток участников рынка. Многие крупные производители товаров и серьезные фирмы с дополнительными услугами с большим штатом работников и закоренелой корпоративной системой не смогут быстро среагировать на изменения на рынке. Их продукция будет менее востребована, они начнут резко терять своих клиентов. В итоге многим придется покинуть рынок.

С рынками разобрались. Теперь поговорим о том, что бизнесмен должен учитывать, что делать и что иметь, чтобы не только пережить этот экономический кризис и пандемию, но и заложить фундамент своего предприятия  на долгие годы в посткризисное время. 

Итак, самые важные составляющие для успешного бизнеса в кризис:

  • Кадры решают все. В эпоху перемен лучшего результата добиваются только профессионалы. Особенно, если их много и все они образуют уверенный дружный коллектив. Пока есть возможность, руководителю нужно все время думать о своей кадровой политике.
  • Персональный учет потребностей клиента. Учитывая, что спрос резко уменьшится, а современная экономика к этому не готова, многие покупательские предложения повиснут в воздухе. Многие товары и услуги уже будут не так привлекательны. Поэтому придется учитывать пожелание потребителя.
  • Влияние пандемии на спрос. Когда Covid-19 уйдет, память о нем никуда не денется. Придется это учитывать в последующие годы (люди будут избегать массовых сборищ). Одним из вариантов этого учета может быть ставка на доставку своих товаров и услуг на дом потребителя.
  • Удаленная работка в будущем. Пандемия четко показала, что многие предприятия к удаленной работе своих подчиненных не готовы. В удаленке есть и плюсы, и минусы. В них нужно разобраться и по максимуму использовать.

Учитывая вышеизложенное, поговорим о способах продвижения сайтов в эпоху кризиса. Перечислю самые важные моменты, которые нужно учитывать при раскрутке проекта:

1Выигрывает комплексное продвижение с добавлением разных методов. Основной — это seo-раскрутка, дополнительные — Яндекс Дзен, Youtube, некоторые профильные социальные системы.

2Продвижение должно рассчитываться только на средне- и долгосрочную перспективу. Затраты на клиента вначале будут большими, но с каждым месяцем они будут падать и станут самыми маленькими среди всех методов раскрутки.

3 Для того,чтобы удержать своего потребителя, необходима комплексная оценка его спроса. Прошли те времена, когда потенциальный клиент сам приходил в магазин за товаром, сам заказывал услугу. Сейчас инициатива должна исходить именно от бизнеса, а не его потребителей.

Более полную картину в эпоху кризиса и более детальные советы по его преодолению я подробно расписал в статье «Продвижение сайта в кризис (+ Covid 19)«. В посте показаны возможные последствия кризиса, варианты ухудшения и развала экономики, прогнозы на будущее.

Также в этом посте есть интересные видеоролики с интервью известных специалистов в области экономики.

Напоследок, немного интересной информации об одной крупной корпорации мира и ответы на часто задаваемые вопросы по теме.


Из истории логотипов

В 1933 году одна компания по производству ткацких станков (Toyoda Automatic Loom Works) решила создать совершенно новое отделение — производство автомобилей. Сегодня эта организация превратилась в крупнейший производитель серийных машин в мире. А логотип Toyota до сих пор означает нитку, пропущенную в игольное ушко.

Классификация видов продвижения

Поисковое продвижение (SEO) всегда направлено на одну главную цель — рост позиций в выдаче. Однако специалисты выделяют две принципиальные модели фиксации достигнутых результатов. Если говорить о SEO, то можно выделить 3 основных вида продвижения сайта, которые кардинально отличаются друг от друга лишь методикой определения успешности.

1. Выход в топ-10 по определенным запросам

Можно считать, что это продвижение сайта было успешным, если по заранее оговоренному пулу запросов сайт вышел на первую страницу результатов выдачи. Минусы модели:

  • Не все страницы из топа генерируют стабильный и достаточный объем трафика. К примеру, выход на первые позиции по низкочастотным запросам — это достаточно простая задача. Однако такие страницы не дают значительной отдачи по трафику.

  • При неграмотном выборе запросов сайт может получать нецелевых посетителей. Такой трафик не только не дает продаж, но и снижает качество пользовательских факторов.

  • Если результат достигается закупкой ссылок, то есть большая вероятность наложения на сайт санкций со стороны поисковых систем.

2. Оценка объема трафика

Эта методика предполагает, что удачное продвижение сайта — это получение запланированного объема трафика в течение определенного срока. Минусы модели:

  • Такой подход рекомендуется использовать при самостоятельной раскрутке или при обращении к надежному подрядчику. Это связано с тем, что в рамках сотрудничества со сторонней SEO-студией появляется широкое окно для недобросовестных манипуляций. Воспользуется ли ими подрядчик, вопрос его порядочности.

  • Трафик может генерироваться с помощью запрещенной или нецелевой рекламы, что только повредит продвижению проекта.

  • Посещаемость могут «накрутить» с помощью специальных сервисов. В таком случае говорить о конверсии трафика не приходится.

3. Учет количества целевых действий

Эффективность продвижения оценивается по количеству полученных лидов. Целевым действием может быть оформление покупки, подписка на рассылку, загрузка контента и многое другое. При работе по такой схеме обычно используется не только SEO, но и другие инструменты для привлечения трафика, включая контекстную и таргетированную рекламу. Минусы модели:

  • Часто сложно понять, какой канал сгенерировал конкретные конверсии.

  • Редкие SEO-специалисты возьмутся за поисковое продвижение с платой за лиды. Для выхода сайта в топ по ключевым позициям обычно требуется не меньше нескольких месяцев. Мало кто согласится бесплатно работать такое продолжительное время.

Внешние факторы раскрутки сайта

Платная раскрутка

Покупка статей. Хорошо помогает при раскрутке сайтов покупка статей с ссылками на ваш сайт. Благодаря этому на других сайтах ваша ссылка будет находится среди ключевых слов, по которым вы продвигаете свой сайт.

Покупка ссылок временно и навсегда. В этом случае вам требуется платить за выставление только ссылки на ваш сайт с нужным вам названием ссылки.

Оффлайновые методы раскрутки. Бигборды, листовки, визитки. Помощь некоммерческим организациям и многое другое.

Баннеры. Оплата рекламной картинки, которая ведет на ваш сайт.

Бесплатная раскрутка

Почтовые рассылки

Социальные закладки

Белые каталоги

Социальные новости


Профили сайтов с высоким Тиц

Сервисы вопросы-ответы

Каталоги статей

Каталоги сайтов

Рейтинги сайтов

Комментарии dofollow блогов

Форумы

Социальные сети

Трансляторы RSS

Конкурсы сайтов

Авторитетные каталоги Dmoz и Яндекс


Обмен ссылками

Использование вирусного маркетинга

Оффлайновые методы раскрутки

Акции (участвовать и создавать самому)

Бесплатная электронная книга

Бесплатный плагин или приложение

Создайте полезное видео

Напишите руководство

Добавляем сайт в поисковики

Размещение рекламы в видеоматериалах и подкастах

Может ли SEO навредить

В идеале поисковое продвижение направлено на привлечение качественного трафика, что просто необходимо для развития бизнеса в интернете. Но все это справедливо только тогда, когда речь идет о так называемом белом продвижении, но есть еще «серые» и «черные» методики SEO. С самого начала этой статьи мы говорили исключительно о «белых» эффективных методах продвижения. Но нужно узнать и о сомнительных подходах, которыми пользуются недобросовестные или просто неквалифицированные оптимизаторы.

«Серые» методы

Эти приемы не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими не только не одобряется, но и наказывается санкциями.

  • переспам ключей в заголовках;

  • многократное использование жирного шрифта в текстах;

  • формирование ссылочного профиля с помощью сайтов-сателлитов;

  • покупка ссылок;

  • искусственное направление трафика с социальных сетей.

«Черные» методы

Эти методики будут описаны больше для ознакомления, так как сегодня они практически не используются из-за быстрого и неминуемого наказания со стороны поисковиков.

  • чрезмерный переспам ключей;

  • использование «прозрачного» или слишком маленького шрифта для добавления облака ключей;

  • покупка дешевых ссылок на «мусорных» ресурсах;

  • использование сайтов-дорвеев;

  • подмена контента.

Черные методы продвижения сегодня уже нет смысла использовать, так как это верный путь к санкциям, снять которые будет почти невозможно. Такие манипуляции со 100%-ной долей вероятности определяются алгоритмами поисковых систем.

Литература

  • Байков Владимир Дмитриевич. Интернет: Поиск информации. Продвижение сайтов. — СПб.: БХВ-Петербург, 2000. — 288 с. — ISBN 5-8206-0095-9.
  • Игорь Ашманов, Андрей Иванов. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. — СПб.: Питер, 2009. — С. 400. — ISBN 978-5-388-00008-8.
  • Севостьянов Иван Олегович. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. — СПб.: «Питер», 2010. — 240 с. — ISBN 978-5-49807-670-6.
  • Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Михаил Боде, Евгений Костин, Алексей Штарев. Раскрутка. Секреты эффективного продвижения сайтов. — СПб.: Питер, 2013. — С. 272. — ISBN 978-5-496-00600-2.
  • Наталия Неелова, Григорий Загребельный, Елена Фролкина, Анастасия Крылова, Владислав Щербаков. SEMBOOK.Энциклопедия поискового продвижения сайтов Ingate. — Москва.: Питер, 2014. — С. 520. — ISBN 978-5-496-00797-9.

Контроль процесса оптимизации

Определив объёмы необходимых работ и выбрав сеошника, необходимо дать ему понять, что решение поставленных задач будет контролироваться. Оговорите периодичность предоставления отчётов о проделанной работе (раз в неделю или месяц) и обязательно анализируйте их. Чтобы контроль за работой сеошника был действительно эффективным, рекомендуем следовать таким рекомендациям:

  • следите за изменением положения страниц сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Они могут не сразу выйти в топ, но продвижение должно быть явным;

  • при правильной оптимизации растёт роль трафика, поступающего из органической выдачи;

  • наблюдайте, как набирается ссылочная масса. Хорошо, если у вас есть доступ в персональный кабинет на той бирже, где покупались ссылки. В нём можно убедиться, что купленные ссылки есть и они постоянные;

  • важен также контроль за видимостью ресурса в поисковиках, оценка количества поисковых запросов, в ответ на которые в выдаче выводится ваш сайт. Можно использовать для этого Rush Analytics или Serpstat.

По перечисленным показателям можно попросить отчёты у SEO-специалиста, которому вы доверили проведение кампании. Если же ваш сайт оптимизирует агентство, вопросы отчётности прописываются в договоре.

Чтобы вам было проще контролировать своих подрядчиков, расшифруем некоторые профессиональные термины, которые используются сеошниками. Вам стоит следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих понятиях и пойдёт речь дальше.

  • Академическая тошнота — уровень насыщенности вашего текста ключами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые запросы. Чтобы его проверить, можно посетить сайт advego.ru. Тошнота не должна быть выше 9 %.

  • Оригинальность. Её процент демонстрирует, насколько у вас уникальный контент. Оптимальный показатель — не меньше 90 %.

  • Соотношение ключей. Слов, которые употребляются чаще всего, должно быть не больше установленного количества (максимальный показатель — 5 %). Чтобы определить процент такого соотношения, нужно поделить число повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножить на 100 %.

И ещё один совет: контролируйте отсутствие ошибок в текстах (орфографических, грамматических и смысловых). Инструменты для этого есть на text.ru.


С этим читают