Высокочастотные и низкочастотные запросы

Содержание

Виды частотности

После выбора региона сразу видно, что частотность значительно уменьшилась.


Однако все равно это не реальные цифры конкретных фраз и, чтобы точно определить частотность каждого ключевика, нужно использовать специальный синтаксис.

Базовая частотность

Пока что мы собрали так называемую «Базовую частотность». Такой частотностью называют ту, которую мы получаем при вводе запроса в wordstat без какого-либо синтаксиса, выбрав регион или нет. Такая частотность представляет собой сумму частотностей всех фраз, где встречаются слова из запроса в любых словоформах и в любом порядке. Например, в нашем случае запрос «Металлоконструкции» без указания региона имел частотность около 250 тыс. в месяц по всему миру и 33 тыс по Москве. В эту частотность вошли все фразы, которые содержат слово «металлоконструкции». Причем слово может иметь разные окончания, то есть сюда войдут фразы: «завод металлоконструкций», «сварные металлоконструкции», «купить металлоконструкции недорого» и т.п.

Частотность в кавычках

Если мы хотим узнать частотность поискового запроса более точно, например, отсечь из нее те запросы, где присутствуют другие слова, то нужно брать запрос в кавычки. Иными словами, если вбить в wordstat запрос в таком виде – “металлоконструкции” – то получим следующую цифру:

Теперь мы видим, что отдельно слово «металлоконструкции» по Москве запрашивают в Яндексе только 948 человек. Однако сюда все равно еще подмешиваются словоформы, например, «металлоконструкций» «металлоконструкция». Чтобы их убрать, воспользуемся следующим видом частотности.

Частотность в кавычках и с восклицательным знаком (точная частотность)

Если задать запрос в wordstat в таком виде – “!металлоконструкции” – мы получим самую точную частотность. То есть будет отображаться частотность данного слова именно в таком виде, как мы написали:

В многословных запросах восклицательный знак нужно ставить перед каждым словом, так как данный оператор фиксирует словоформу каждого слова запроса по отдельности.

Таким образом, видна существенная разница в финальной частотности однословного запроса «металлоконструкции» по сравнению с изначальной базовой.

Точная частотность с учетом порядка слов

Однако, если мы подобным образом будем оценивать запрос, состоящий из двух слов, например, «купить металлоконструкции», то нужно еще учитывать порядок слов.

Так, например, если мы проверим точную частотность запросов: “!купить !металлоконструкции” и “!металлоконструкции !купить”, то обнаружим, что странным образом частотность у них будет одинаковая:

Это происходит по той причине, что операторы «кавычки» и «восклицательный знак» не учитывают порядок слов.Чтобы собрать точную частотность фразы «купить металлоконструкции» с учетом порядка слов, нужно использовать оператор «скобки» и вводить фразу следующим образом: “”:

Таким образом, мы видим, что «купить металлоконструкции» ищут чаще, чем «металлоконструкции купить».

В результате мы разобрались, что основным фактором в оценке спроса по ключевым запросам, который обязательно нужно учитывать, является правильный съем частотности для семантического ядра. В качестве примера мы сравнили базовую и точную частотность для первых трех десятков фраз, которые выдает wordstat по запросу «металлоконструкции». В приведенной таблице в колонке «Показов в месяц» указана базовая частотность, которую выдал Яндекс без учета региона. В колонке «Реальная частотность» указана уже точная частотность по региону Москва и снятая с использованием операторов «кавычки», «восклицательный знак» и «квадратные скобки».

Как видно, точная частотность значительно меньше базовой. Если исходить из такой методики оценки спроса, то картина, при которой позиция в ТОП-10 Яндекса по ключевой фразе «металлоконструкции», имеющей частотность 839, приносит 50-100 посетителей, уже выглядит более реальной.

ЧАСТОТНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ


Частотность запроса (ключевой фразы или просто ключа) — показывает, как часто ищут этот поисковый запрос в той или иной поисковой системе за период в 1 месяц.

Если пользоваться классификацией и терминологией Главного SEO-гуру РФ и всего Рунета Игоря Ашманова, то по частотности запросы бывают высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).

ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ ЗАПРОСЫ — ВЧ

ВЧ запросы люди набирают в одной поисковой системе (ПС) минимум 10 000 раз в месяц (при нестрогом соответствии — когда запрос без кавычек и без восклицательных знаков, но о видах соответствий и методах набора запроса чуть позднее в этом же посте).

НИЗКОЧАСТОТНЫЕ ЗАПРОСЫ — НЧ

НЧ запросы все пользователи Рунета набирают намного реже — от 100 до 1000 раз в месяц (тоже при нестрогом соответствии).

Понятно, что любая классификация условна и каждый сеошник вправе ее делать сам. Я считаю, что есть еще микроНЧ, миниНЧ, СВЧ-запросы, но это мои SEO-тараканы и в моей голове :).

ПРИМЕРЫ ВЧ, НЧ И СЧ КЛЮЧЕВЫХ ФРАЗ

Посмотреть частотность ключевика для Яндекса можно сервисом Яндекс-статистики — ПОДБОР СЛОВ — https://wordstat.yandex.ru. Позднее обо всех возможностях этого полезнейшего сервиса будет отдельный пост.

Итак, заходим на этот замечательный сервис и набираем мой самый любимый профессиональный запрос ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ:

Видим, что общая нестрогая частотность при наборе запросов с этими словами — 88 307 поисков в месяц — по всему Рунету, со всех регионов и со всех видов устройств. Этот запрос ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ по нашей классификации будет высокочастотным (ВЧ).

Набираем более конкретный запрос с региональной привязкой ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ В МОСКВЕ:

Видим, что его набирали в нестрогом соответствии гораздо реже — 3813 раз, это уже среднечастотный запрос (СЧ).

ОК, наберем еще один интересный для сеошников-практиков запрос ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ НЕДОРОГО:

596 показов в месяц — это явно НЧ запрос, низкочастотный.


Запросы с частотностью от 10 до 100 в месяц назовем мини-НЧ, а с частотностью менее 10 — микро-НЧ. Соответственно, запросы с нестрогой частотностью более 10 000 отнесем к сверхвысокочастотным запросам (СВЧ).

Высокочастотные и низкочастотные запросы

Поисковые запросы пользователей разделяются по популярности на высокочастотные и низкочастотные запросы. Высокочастотные запросы это очень популярные запросы, которые делают пользователи Интернет. Соответственно, низкочастотные запросы это не популярные, но стабильно присутствующие запросы пользователей в Интернет.

Например, согласно статистике Яндекс Wordstat, фразу «купить авто» запрашивали в этом месяце 1602495 раз. Частотность запросов большая, это явно высокочастотный запрос (ВЧ). А фразу «купить авто фольксваген жук» запрашивали всего лишь, 71 раз. Это явно НЧ запрос.

высокая частотность запросовнизкая частотность запросов

Что такое низкочастотные запросы

Говоря о том, какие запросы считаются низкочастотными, выделяют не только их частность/количество обращений. Стоит также знать, что они представляют собой визуально. Низкочастотные запросы иначе именуются «Длинные хвосты» или Long Tail (LT). Термин четко отражает суть явления. По виду и своему предназначению, они представляют целую фразу, которая вполне конкретизирована и применяется для получения четкой информации во время поиска. Примером может являться предложение «Как поменять обои на экране блокировки».

Их отличительной чертой является конкретизация поиска. Низкочастотные запросы в Яндекс или Гугл показывают, что пользователь готов совершить целевое действие или конверсию, перейдя сразу на нужную ему страницу. Из-за целенаправленности данного типа рекомендуется максимально структурировать статьи, размещая на них не просто информацию, но также призыв к совершению действия (купить, оставить заявку или отзыв).

Результаты

В сумме по обеим системам максимально большое количество конверсий приносит группа запросов с частотой от 100 до 1 тысячи в месяц (31% от всех конверсий). При этом две группы НЧ-слов (0–100) дают в сумме 37% конверсий. И это цифра без учёта ассоциированных конверсий. Самые частотные запросы из групп 10 тысяч — 100 тысяч и >100 тысяч дают всего 7% конверсий.

Сравнив количество конверсий по разным блокам размещения, мы увидели, что в обоих блоках оно схожее. Но во втором блоке объявления по запросам с частотой 0–10 и 10–100 в сумме дают на 13% меньше конверсий, чем в первом блоке. При этом ВЧ-запросы из групп 10 тысяч —- 100 тысяч и > 100 тысяч, наоборот, дали больше конверсий с низких позиций:

Подтвердилось очевидное — размещать НЧ-запросы с частотой до 100 в месяц выгоднее именно на первых позициях.

Также мы сравнили данные в разных системах и увидели довольно сильную разницу в третьей и четвёртой группах запросов. В AdWords большую часть конверсий (35%) приносит группа запросов с частотой 1 тысяча — 10 тысяч, а в Директе — группа с частотой 100 — 1 тысяча (36%):

Если мы посмотрим на статистику в разрезе мест размещения объявлений, то увидим, что различие площадок характерно в большей степени для первых позиций (35% конверсий в AdWords с запросов с частотой 1 тысяча — 10 тысяч и 36% в Директе с запросов частотой 100 — 1 тысяча):

Во втором блоке мы также заметили контрастную ситуацию, но уже по другим группам запросов. В Директе большую часть конверсий (39%) дали ключевые слова группы 100 — 1 тысяча, а в AdWords — группы 10 — 100 (44%):

Учитывайте, что для ВЧ-запросов полученные данные отражают результат стратегии управления ставками. В большинстве случаев стоимость размещения ВЧ-запросов в первом блоке не позволяет выдерживать заданные KPI (ROI/ДРР). Вследствие этого назначаются менее высокие ставки.

Потенциально показатель количества конверсий по ВЧ запросам может в десятки раз превышать другие группы запросов. Но использовать такую стратегию просто нерентабельно. Этот подход присутствует не только в проектах, которые мы рассмотрели, он актуален для всего рынка в целом.

Среднечастотные запросы (СЧ)

СЧ-запросы – среднечастотные запросы. К ним относятся запросы с частотой 1000-10000 в месяц. Если высокочастотные (10 тысяч и выше) запросы состоят в основном из «хвостов», то СЧ запросы часто бывают самодостаточными. НЧ (низкочастотные – от 100 до 1000 в месяц) по wordstat.yandex.ru.

Что такое среднечастотные запросы — пример

Пример СЧ запроса:

Базовая частотность запроса – 1026, а точная частота без «хвостов» — всего на 100 запросов меньше.

Раскрутить сайта обычно проще всего с НЧ и СЧ запросов «без хвостов».

Среднечастотные запросы считаются по среднему количеству поисковой статистики

К среднечастотным запросам относятся и сезонные запросы, которые прямо сейчас либо ВЧ либо НЧ, но в среднем их частота колеблется от 1 до 10 тысяч. Вот пример такого запроса:

Несмотря на пики под Новый Год (в пике – 20 000+ в месяц), запрос среднечастотный. Чтобы избавить вас от математических изысканий – среднее значение частотности запроса за период – чуть больше 5,5 тысяч.

СЧ запросы — как собрать более точно?

Продвинутый уровень подсчета частотности – с учетом доли поисковых систем в стране. Цифры из примера умножаются на 30-40%, т.к. Яндекс предоставляет статистику только своего поиска, а есть еще и Google. Данные мы смотрим в Яндексе, т.к. его инструмент для просмотра запросов более удобен.

Для просмотра данных в сервисе Яндекс Вордстат залогиньтесь в сервисах Яндекса.

Высокочастотные запросы

Рекорд по нецелевым переходам бьют высокочастотные запросы (ВЧ). Как правило, чтобы выбраться в топ по ВЧ запросу требуются немалые вложения, конкуренция очень высока, поэтому привлечение посетителей идет по разным направлениям различными способами.


И далеко не всегда пользователь, сам того не ведая, вбивая в поиске высокочастотный запрос, получает то что хотел. В итоге, не найдя нужного начинают редактировать запрос уточнять его — тут главное чтобы пресловутая капча не вылезла… Поэтому при поиске информации требуется составлять запрос как можно конкретнее.

Под ВЧ запрос общепринято оптимизировать главную страницу сайта. Если заметили, иерархию сайта можно привязать к частотам поисковых запросов — чем ниже страница в иерархии, тем ниже частота.

Разделение на категории условное, на самом деле все зависит от тематики и здесь уже эти цифры могут значительно отличаться. А по каким запросам продвигаетесь Вы?

Сервисы статистики запросов Яндекс и Google

Я рассмотрю два сервиса в самых популярных поисковых машинах рунета: Яндекса и Google (этого вполне достаточно для анализа запросов). Если сравнить статистики других поисковых систем, то разница в цифрах будет совсем небольшая (естественно, если сравнивать пропорционально частотность и аудитории поисковиков).

3.1. Сервис Яндекс Вордстат

Объясню кратко, как пользоваться wordstat yandex. Введя в форме запрос, Яндекс предложит все словоформы этого запроса:

Частотность запроса в общей таблице будет указана с учётом всех-всех уточнений и дополнений. Если необходимо узнать частотность конкретного ключевого слова в той же словоформе, то его нужно написать в кавычках и перед каждым словом поставить восклицательный знак:

Стоит также учитывать то, что Яндексу нету разницы во множественном числе писать словосочетания или нет. Яндекс вообще не учитывает словоформы, а также не учитывает все предлоги.

Получив какие-то данные по поисковым запросам в вордстате, нужно помнить, что эти данные далеко не точные. Например, я их учитываю только пропорционально, т.е. если в Яндекс Директе запрос популярен, то логично предположить, что и в выдаче он тоже будет популярен.

Чтобы учитывать предлоги (что, как, в, на и т.д.) перед ним нужно ставить знак плюс «+». Например, запрос «+как заработать +в интернете».

3.2. Сервис Google Adwords

Когда у Рамблера был очень хороший сервис, но с недавних пор теперь у него нету своей поисковой базы, т.к. он использует выдачу Яндекса. Вообще, в рунете существует только два хороших сервиса, которые я и рассмотрел.

Все системы для анализа ключевых слов, сбора СЯ и т.д. берут данные именно с этих двух сервисов — помните это!

Специальные сервисы

Google Trends. Кроме AdWords, в Google есть веб-сервис, показывающий, насколько часто пользователи ищут определенную фразу за конкретный период к общему объему запросов, которые разделены по географическому расположению (страна, регион). Это сервис Google Trends. После ввода интересующих запросов веб-мастер видит статистику, отображаемую как график с возможностью сравнения фраз. Также тут отображаются условные, а не точные показатели.

Поиск Mail.Ru. Еще один популярный сервис – статистика поисковых запросов на сервисе Поиск Mail.Ru. Он предоставляет информацию по общим показам, которые разделены по половым и возрастным категориям.

Key Collector и Rush Analytics. Для массовой проверки частотности запросов, сбора и анализа СЯ может применяться программа Key Collector и web-интерфейс Rush Analytics. Первая платная (оплата единоразовая, только за покупку), вторая платная, с различными тарифами – от 0 до 6000 рублей в месяц. При этом они имеют похожие функции и возможности.

Необходимость пользования указанными сервисами обусловлена тем, что, кроме проверки частотности, WordStat не может применяться для эффективного составления СЯ. Конечно, вы можете ориентироваться на информацию, которую получили, но учитывая некоторые нюансы. В частности, ключи, имеющие минимальную частоту, могут приводить на сайт большое количество трафика.

Частотность запросов

Подробности
Категория: Семантическое ядро
Просмотров: 6538

Частотность поисковых запросов. Как определить частотность запроса в Яндексе

В нашей статье о видах поисковых запросов, было рассказано о том, что запросы делятся на ВЧ, СЧ, НЧ и МНЧ. Подробнее почитать обо всех видах Вы можете в статье – Виды поисковых запросов. Сегодня хотелось бы поговорить о том, как проверить частотность запроса и узнать к какому именно виду он относится. Мы рассмотрим наиболее удобный способ проверки – с помощью сервиса Яндекс Wordstat или подбор слов Яндекса. Данный сервис предназначен для показа статистики по поисковым запросам в этой системе.

Правила написания статей под низкочастотные ключевые слова

CЕО-оптимизация под НЧ – это создание грамотного и качественного контента. Именно некачественный контент – одна из причин попадания сайта под фильтр поисковых систем. Требования к статьям повышаются с введением новых алгоритмов «Яндекса» и «Гугла». Статья под НЧ должна:

  • полностью раскрывать тему по содержанию. Отнесение информации к теме – оценочное понятие, поэтому оптимизатор может пользоваться «Пиксель Тулс» или другим сервисом для LSI-копирайтинга, чтобы выбрать те слова, которые поисковая система считает релевантными теме;
  • решать проблему читателя, быть логичной по структуре;
  • быть уникальной (если используется рерайтинг, он должен создавать полное впечатление оригинальной статьи);
  • отвечать на все вопросы пользователя, чтобы он не переходил на другие сайты из выдачи;
  • отличаться таким критерием, как высокая степень дочитываемости, то есть быть интересной;
  • легко читаться с мониторов различных устройств.

Сложности с подбором контента заключаются в проблеме «цена – качество». Чтобы написать адекватный текст под «узкий» запрос, копирайтер должен быть специалистом в теме. Такие тексты обычно стоят дорого, и тут уже нужно внимательно следить за бюджетом.

Часто оптимизаторы ищут исполнителей на профильных форумах копирайтинга и биржах, имеет смысл подключить еще и узкоспециализированные ресурсы. Например, оптимизацией сайта с оборудованием для газодобычи лучше заниматься, имея несколько авторов, знакомых с инженерным делом и оборудованием. Для этого имеет смысл потратить часть бюджета на объявления или поискать по профилям авторов.


С этим читают