Изучаем контекстную рекламу самостоятельно: большая подборка материалов

Содержание

Как трое одноклассников стали партнерами Facebook — история Revealbot

Реклама может казаться неприятной, но это — денежное сердце ИТ-индустрии. Google, Facebook и другие гиганты живут именно за счет нее. Рекламироваться вынуждены даже блокировщики рекламы. Тысячи стартапов, появляющихся каждый год, зависят от рекламы. Акционеры Facebook, Google и других вкладывают сотни тысяч венчурных инвестиций в маленькие продукты, и даже если те не выстрелят — как минимум половину денег потратят на рекламу в тех же Facebook и Google, обеспечивая безостановочный оборот денег. И создать продукт, который станет новым успешным словом в рекламе — это как создать еще одну соцсеть в 2019. Тем удивительнее, что российский стартап Revealbot смог это сделать. CEO Михаил Трофимов, CTO Михаил Салосин и CCO Искандер Мусаев рассказали мне свою историю — как у них получилось.

Где обучиться

Из-за того, что методы и инструменты по настройке рекламы в интернете стали появляться в открытом доступе совсем недавно, многие высшие учебные заведения еще не успели внедрить их в свои образовательные программы. Даже университеты или отдельные факультеты, связанные с рекламой и онлайн-маркетингом, не могут в полной мере обучить этому


Также важно учесть, что сами методы развиваются буквально каждый день. Пока преподаватели составят учебный план и утвердят его, всё описанное в нём может утратить актуальность и эффективность

Поэтому людям, желающим стать специалистами по интернет-рекламе, остается несколько альтернатив:

1. Самостоятельное обучение. Сейчас в интернете есть множество статей и инструкций, описывающих принцип работы сервисов для настройки рекламы. Но чтобы найти и структурировать актуальную информацию, потребуется много времени. К тому же ответы на все возникающие вопросы придется искать отдельно, и не факт, что они есть в открытом доступе.

2. Индивидуальное обучение у специалистов отрасли. Этот способ намного эффективнее первого по целому ряду причин. Во-первых, от наставника, работающего в сфере сейчас, ты получишь более свежие и актуальные знания, чем из статей, которые написаны несколько лет назад. Во-вторых, прямое взаимодействие позволит задавать уточняющие вопросы во время обучения и лучше освоить весь материал, так как не останется «слепых зон», на которые не нашлось ответа в Сети. В-третьих, преемственность опыта позволит избежать распространенных ошибок, с которыми в свое время столкнулся твой ментор. Единственный объективный минус — достаточно высокая цена услуг. И чем опытнее специалист, тем больше тебе придется заплатить.

3. Онлайн-курсы, мастер-классы и тренинги. В какой-то степени это что-то среднее между первыми двумя вариантами. Для обучения тебе понадобится только ноутбук или ПК с выходом в интернет. Если курс выбран грамотно и лектор действительно разбирается в своем деле, ты получишь четко структурированную информацию, которая охватит все важные аспекты интернет-рекламы.

Кроме того, у тебя будет возможность проверить свои знания на практике при выполнении различных заданий, а также проконсультироваться с преподавателем лично по всем интересующим тебя вопросам. Благодаря тому, что такие занятия подразумевают большое количество участников, их стоимость значительно ниже, что, безусловно, плюс. При этом можно найти и совершенно бесплатные варианты, как, например, В нём есть вся основная информация, для того чтобы начать двигаться в новом направлении. Дополнительным бонусом станет помощь в поиске работы от Дмитрия и его команды.

Кликабельность (CTR)

Для оценки эффективности объявлений и их релевантности ключевым запросам есть рассчитываемый параметр — CTR. Вычисляется он по формуле «количество кликов»/»количество показов»*100%.

Почему он важен не только рекламодателям, но и Директу?

Яндекс Директ зарабатывает на рекламе тогда, когда по Вашему объявлению контекстной рекламы сделан клик и с рекламного счета списались средства. В то же время он платит за показы при размещении на рекламных площадках. И, вполне естественно, Директ заинтересован в том, чтобы Ваше объявление вызывало интерес пользователей и имело отклик в виде большего количества кликов при меньших показах. Это и показывает CTR.

Естественно, больше кликов идут из спецразмещения и гарантии, но так как на эти места претендует не одно объявление с одинаковой ключевой фразой, на каждый ключ есть ценовой порог для входа в блоки. Он в зависит от конкурентности запроса и настроек регионов показа, самая высокая планка для показа в Москве и Питере.

Для определения качества Директ использует внутренний параметр, который не отображается в статистике, но именно он влияет на ценовой порог вхождения в блоки спецразмещения и гарантии.  Высчитывается показатель по формуле «ставка по клику»*»CTR». Чем больше это значение — тем выше рейтинг объявления и выше его позиция в размещении. Из формулы видно, что поднимая CTR, можно понижать ставку за клик без ущерба для оценки качества и позиции, и при хорошей кликабельности Яндекс идет навстречу, снижая ставку входа в блоки, потому что ему выгодно, когда по рекламе много кликов.

На картинке показан пример трех объявлений контекстной рекламы с одинаковым показателем качества (эффективности). При этом, в зависимости от показателя CTR, у них разная ставка за клик при одинаковой позиции размещения

Конечно, можно поднимать качество, увеличивая ставку, тем самым вытесняя конкурентов с позиций в блоках, но такая борьба не приводит к результату — Яндексу не нужны некликабельные объявления с высокой ценой за клик. Другой, и самый правильный путь — проработка ключевых запросов, грамотное составление текстов на основе ключевых фраз, тестирование, анализ статистики и переработка или отсев тех из них, у каких плохие показатели. В этом случае Яндекс повысит показатель эффективности и снизит ценовой порог входа в блоки.

Как понять начинающему директологу, хороший CTR или плохой?

Хороший — понятие относительное, чем выше, тем лучше. А вот при CTR меньше 1.5% стоит заново проработать текст и заголовок или вообще удалить объявление, так как низкий показатель одного тянет рейтинг всей кампании вниз.

Читайте статью, как увеличить показатель CTR.

Как делать A/Б тесты в Google Optimize [бесплатно и без программиста]

Порой даже небольшие доработки в дизайне и контенте сайта становятся точками роста. Увеличили размер кнопки «Купить» — она стала заметней, и у вас больше продаж. Прикрутили блок с видео о продукте на лендинг — и у вас больше заявок. Но предугадать, какой вариант будет лучше восприниматься пользователями, сложно. Нужно тестирование: шрифтов, цветов, кнопок, их расположения, текстов, изображений и массы других элементов.

Для этих задач подходит Google Optimize. Этот сервис создан для тестирования изменений на страницах и оценки их эффективности с точки зрения поведения пользователей. Детально разобрали, как с ним работать, какие есть виды тестирования, по шагам показали настройку А/Б теста.

Чем выгодно платное обучение

Обучение на платной основе имеет несколько преимуществ:

Экономия времени. Можно долго изучать различные материалы бесплатно и получить те же знания, что и при платном варианте. Но времени на это понадобится намного больше. Когда в образование вкладываются деньги, есть стимул их отбить. Поэтому ученик более тщательно подходит к изучению и, главное, к внедрению полученных знаний. Платный курс по рекламе в Директ содержит выжимку из практичных навыков тренера

Очень важно получать информация о том, что работает на практике в текущий момент. Большинство платных курсов во время изучения материала подразумевают настройку первых рекламных кампаний под руководством практикующего наставника

Уже на этом этапе можно получить обратную связь и понять, что нужно для эффективности РК.

Сложность для вебмастеров состоит в том, чтобы правильно подобрать курс. Их количество ежедневно увеличивается, и далеко не все из них несут полезную информацию. Перед покупкой хорошо бы почитать отзывы от других пользователей.

Из тех материалов, которые есть, порекомендовать можно курсы Ильи Цымбалиста, Антона Петроченкова, Константина Живенкова, Сергея Белоглазова.

R-Broker

Преимущества:

  • Сервис предлагает быструю выгрузку статистики с удобным расчетом ROI.
  • В системе доступны два встроенных каталога — каталог стратегий, автоматически корректирующий настройки всей рекламной кампании, и каталог тактик, который представляет собой набор решений, состоящих из математических формул со стандартными показателями площадок.
  • Возможно создание рекламной кампании из XML и YML файлы.
  • Для более эффективного распределения бюджета система наглядно демонстрирует пользователям структуру неэффективных расходов.

Недостатки:

  • Система не всегда стабильна, поэтому пользователи могут столкнуться с техническими ошибками.
  • Нет поддержки Google.AdWords.

Тариф «пробный» — бесплатно, тариф «малый» — 2500 рублей, тариф «средний» — 5000 рублей, тариф «большой» — 15 000 рублей, тариф «агентство» — 45 000 рублей.

Преимущества каждого вида рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

  • Значительно более высокий CTR (средний показатель CTR в контекстной рекламе составляет 10–15%, аналогичный показатель в медийной рекламе равен 2–3%).
  • Текстовые рекламные объявления вызывают у пользователей больший уровень доверия, чем яркие рекламные баннеры.
  • Контекстная реклама может иметь тестовый период: например, вы выделяете 1000, чтобы протестировать гипотезу. Медийная реклама требует запуска сразу на большой бюджет, а значит не оставляет «права на ошибку».
  • Оплата «за клик» является более прозрачной системой расчетов, чем «оплата за 1000 показов».
  • Для запуска контекстной рекламы не требуется привлечение к работе дизайнера.

Преимущества медийной рекламы:

  • Медийная реклама дает значительно более широкий охват рынка.
  • Медийная реклама лучше справляется с задачей популяризации бренда (ребрендинга).
  • Данный вид рекламы отлично подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большими бюджетами.
  • 65% населения планеты являются визуалами, поэтому информация на баннерах воспринимается на много лучше текстовых объявлений.
  • Яндекс предоставляет бесплатный конструктор баннеров для тех, кто не имеет в штате дизайнера или по каким-либо причинам не хочет прибегать к его услугам.

Существует смежный формат рекламы: медийно-контекстный баннер. Это рекламный продукт Яндекса, сочетающий преимущества медийной и контекстной рекламы.

Почему контекстный?

Реклама показывается только заинтересованной аудитории. Например, реклама фигурных коньков будет показываться только тем, кто вводит в поиске Яндекса или в поиске Mail.ru запрос о коньках или фигурном катании.

Почему медийный?

Рекламное объявление имеет формат баннера. Это единственный не текстовый, а графический баннер на странице результатов поиска Яндекса. Вы можете сделать его статичным или анимированным. Оплата происходит за показы, как и в медийной релкаме.

Выглядят они так:

  

Кратко о профессии и её перспективах

Так, например, одна и самых доступных ниш с точки зрения обучения и начала работы — настройка контекстной рекламы. Именно благодаря работе контекстолога на первых местах Google и «Яндекса» появляются рекламные ссылки по твоему запросу.

Настраивается такая реклама с помощью специальных сервисов вроде «Яндекс.Директ» и Google Adwords. Но мало просто уметь пользоваться ими — специалист по контекстной рекламе должен понимать, какие запросы наиболее актуальны для того или иного направления бизнеса, знать логику поведения целевого пользователя и оптимизировать рекламу согласно этим данным.

Тем не менее контекстная реклама не всегда сводится только к работе с поисковыми системами. Отличный пример — рекламная сеть «Яндекс» (РСЯ), объединяющая свои сервисы и партнеров в единую рекламную экосистему. Она позволяет показывать баннеры на интересующих заказчика площадках, а также «преследовать» пользователя рекламными сообщениями, после того как тот сделает необходимый запрос.


Настройка контекстной рекламы — настоящее искусство, и специалисты, которые умеют делать это эффективно, очень ценятся на рынке. Всё чаще потребители отправляются на поиски товаров и услуг в Сеть. Если у компании не настроен «контекст», то потенциальный клиент может просто не добраться до нужной ссылки, остановившись на сайтах прямых конкурентов, находящихся выше.

Именно поэтому и онлайн-, и офлайн-бизнес начинают выделять всё большие бюджеты на продвижение в Сети. Их заинтересованность в конкуренции и увеличении притока клиентов создает высокий спрос на услуги специалиста по настройке рекламы.

Так, например, небольшой офлайн-магазин может настроить рекламу в интернете и тем самым заявить о себе. Пользователи пойдут искать информацию в Сети, узнают о заведении, его товарах и услугах. Если география отображения рекламы настроена грамотно, то заказчик сможет увеличить число заявок.

В условиях кризиса и конкуренции с крупными сетями небольшой бизнес сможет повысить продажи и избежать застоя. А исходя из тенденций развития онлайн-торговли, с годами этот спрос не только не ослабнет, но и, вероятнее всего, многократно возрастет.

Как запустить контекстную рекламу с нуля:

  1. Планируем рекламный бюджет и определяем в какой из поисковых систем вероятнее всего находится наша целевая аудитория (либо размещаемся в Яндексе, а затем за 5 минут переносим кампанию в Google )

  2. Далее подбираем ключевые слова и минус слова

  3. Создаем рекламную кампанию

  4. Прописываем объявления, с учетом всех возможностей систем контекстной рекламы

  5. Задаем условия показа объявлений

  6. Проходим модерацию

  7. Пополняем счет рекламного кабинета (перед заранее планируем бюджет и результат, к которому хотим прийти)

  8. Запускаем рекламные кампании

Теперь по порядку.

Для того, чтобы понять в какой из поисковых систем более вероятен спрос, пользуются различными типами планировщиков и системами проверок спроса.

В Яндекс Директе (контекстной рекламы от Яндекса) таким планировщиком является прогнозатор.

Для входа в прогнозатор, Вам необходимо иметь яндекс почту.

Расчет рекламного бюджета:

Вводим регион, в котором будет проходить реклама (обратите внимание, что есть возможность показывать рекламу очень узко, вплоть до города). Далее выбираем примерный период рекламного размещения (изначально система выдает 30 дней), выбираем площадки размещения (это будут все устройства или только мобильные) и выбираем валюту. Последний шаг — выбор ключевых слов для

Пошаговый алгоритм в этих действиях можно посмотреть тут.

Подбор ключевых фраз.

Самый популярный сервис по подбору ключевых слов — https://wordstat.yandex.ru/.

Этот сервис удобен тем, что в нем можно понять сколько раз каждое слово вводится в месяц.

На примере:

В левом столбце нам показаны фразы связанные с запросом “пластиковые окна”, которые вводили в течении месяца люди по всей России (регион также можно настроить).

При подборе слов Важно использовать операторы (они убирают лишние запросы из выводимого списка). Самый популярный оператор —  минус-слово, который советую сразу вносить в wordstat для исключения лишних слов

Также в этом сервисе можно посмотреть сезонность спроса по каждой ключевой фразе.

Более подробно про этот сервис можете почитать в отдельной статье про Яндекс Wordstat.

Для подбора слов также используют системы автоматизации.

К таким системам относится KeyKollector.

В нем вы можете собрать 10 000 ключевых слов всего за 10 минут.

Вот результат, который вы сможете получить.

В выделенной мной колонке сразу понятно сколько нужно будет заплатить за месячное непрерывное продвижение, по отдельным позициям в рекламном блоке.

Как вы видите рекламный бюджет на спецразмещение и гарантию очень различаются.

Поэтому для тех, кто хочет быть Ваше в поисковой выдаче нужно платить больше.

Для расчета бюджета для Google можно пойти 2 путями:

  1. Уменьшить сумму полученную в Яндексе на 8-10% (это очень примерная корректировка, так как в среднем реклама в Google дешевле на этот %)

  2. Либо пройти те же шаги но в другом планировщике — https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

В отличии от Яндекс Планировщика, Google ведет по шагам и Вы точно не запутаетесь.

Бесплатное обучение контекстной рекламе

Во Всемирной паутине собрано много информации по контексту в свободном доступе. Вопрос заключается только в потраченном времени, поскольку не всегда неоплачиваемые курсы содержат цельную информацию.

  • Справка непосредственно от Яндекса. Справочные материалы от Яндекс Директ содержат ответы на большинство вопросов. Недостаток этих материалов в том, что написаны они сложно, и новичку не всегда удаётся разобраться в терминах. Также стоит упомянуть про обучающие мероприятия, которые организует сам Яндекс. В интерфейсе Директа рекламодателям приходят приглашения на такие семинары. Записи мероприятий доступны на канале «Обучение рекламным технологиям» в YouTube.
  • Книга Ильи Цымбалиста. Новичкам для изучения подойдёт книга Ильи Цымбалиста. Это признанный специалист по контекстной рекламе. Его вводная книга распространяется бесплатно и написана на понятном языке.
  • Обучающие мероприятия центра CyberMarketing. Обучение бесплатно по контексту предлагают на мероприятиях от центра CyberMarketing. Некоторые из них проходят онлайн. Однако большинство семинаров ежемесячно проводятся вживую в Москве в Институте МИРБИС.
  • Вводные вебинары от профессионалов контекста (например, Бизнес Молодость). Почерпнуть полезную информацию и получить первое представление о контекстной рекламе можно на бесплатных вебинарах большинства признанных гуру. Там даётся выжимка с азами, но и этого достаточно для понимания, интересно будет заниматься контекстом или нет. На общем фоне выделяется система обучения контексту от Филиппа Царевского, распространяемая бесплатно. Состоит она из 12 видеоуроков.
  • Полезные статьи на различных онлайн-ресурсах. Интересные фишки можно почерпнуть в статьях на специализированных блогах и сайтах. К примеру, агентство интернет-маркетинга Convert Monster еженедельно размещает полезные статьи на своей онлайн-площадке. Рекомендации, которые там даются, не всегда найдёшь даже в том варианте, когда используется система платного изучения.

Как найти маркетолога, с которым будет выгодно работать?

Tutorial

Чего ожидать предпринимателю, который только в общих чертах знаком с понятием маркетинга и ищет себе адекватного подрядчика в лице маркетингового агентства, которое закроет все функции, связанные с рекламой. По своей практике я поняла, что у большинства предпринимателей существует искаженное понимание маркетинга в целом и того, как выглядит система продвижения. И это нормально, потому что предприниматель должен выполнять свои задачи, а у маркетингового агентства есть своя внутренняя кухня

Самое главное для нормального подрядчика — давать заказчику те результаты, которые ему важно обеспечить.

Виды контекстной рекламы

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая

В качестве рекламного объявления используется обычное текстовое представление информации с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Популярной является модель оплаты за клик (PPC).

Баннерная

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

  • Статичный баннер — простая, неподвижная картинка
  • Динамичный баннер — как правило, анимированные изображения (в формате gif или html5)
  • Интерактивный баннер — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

5 крутых сервисов digital-маркетинга, о которых не слышали в России

Привет, Хабр! Поделюсь своим опытом работы с сервисами, которыми практически не пользуются в России, но при этом они мега-популярны в Европе и США. Кратко распишу, что это за сервисы и для чего они нужны, их плюсы/минусы на личном опыте, и дам для сравнения аналоги популярные на российском рынке. Начнем! Сервис помогает не пропустить проблемы в рекламных кампаниях Paid Search в Google Ads.

Плюсы:


+ Видны все проблемы аккаунта: отклоненные объявления, завышенный CPA, снижение CTR, отсутствие минус-слов, конфликт объявлений с минус-словами и еще много всего + Удобный и понятный интерфейс с разбивкой по цветам.

Минусы:

− Нет русскоязычной версии − Бывают проблемы с Shopping campaign (не подгружает конверсии) − Статистика в сервис поступает с задержкой в 24 часа − Есть дублирование функционала “Google рекомендации” Аналогов в России я не нашел. (Если вы знаете, пишите в комментарии)

Основные преимущества контекстной рекламы:

  • Быстрый запуск и первые результаты

  • Удобна для подсчёта экономики и рентабельности

  • Удобна для усиления или оптимизации рекламных трат

  • Массовое вовлечение целевой аудитории

  • Быстрые чеки

Давайте разберем каждый из пунктов.

Быстрый и простой запуск контекстной рекламы

На настройку контекстной рекламы в среднем уходит 2-3 дня у профессионала и 4-5 дней у новичка.

Эти цифры выводятся при условии, если специалист делает всё правильно:

Если конечно человек делает рекламу на одно ключевое слово, то можно настроить контекстную рекламу и за 10 минут!

Но мы сейчас говорим о правильной и качественной настройке.

Почему 2-3 дня это быстро?

Чем контекстная реклама лучше чем SEO продвижение

Если сравнивать с органическим SEO продвижением, то этот подход действительно быстрый! В SEO на такие высокие позиции, Вы сможете выйти минимум за пару недель (по низкочастотным запросам).

По сравнению с SEO, Вам не нужно создавать огромный сайт (с большим количеством страниц).

Открою секрет!

Вы сможете стартовать даже без сайта! Это можно сделать с помощью Яндекс-Визиток! Другими словами не имея сайта мы можем выйти по любому запросу в первую тройку выдачи Яндекса.

Контекстная реклама, удобна в подсчете экономии и окупаемости

Одним из самых сильных преимуществ контекстной рекламы является простота в подсчете эффективности.

Ни один из видов оффлайн рекламы (листовки, билборды, наружные баннеры) не имеют такой простой и открытой аналитики.

Для того, чтобы прозрачно считать отдачу от контекстной рекламы достаточно:

  • Настроить цели в счетчиках аналитики, к примеру в Яндекс Метрике

  • Поставить на каждое рекламное объявление UTM-метку

Таких легкий настроек будет достаточно для того, чтобы высчитывать стоимость привлеченных заявок или звонков.

Но если вы хотите работать с более глубокими цифрами, такими как ROI (окупаемость), ROMI (окупаемость от маркетинговых вложений), DRR (доля расхода на рекламу к доходу от рекламы) и т.д. , Вам необходимо настраивать Google Analytics и смотреть отдачу именно там.

Другими словами, мы можем запросто скачать статистику по рекламным кампаниям из интерфейса и сформировать отчёт для анализа рекламных кампаний.

Вот небольшой пример того, как это можно сделать:

Здесь чётко понятно, в какой день:

  • какое количество переходов мы получили (Клики)

  • сколько стоил переход (CPC)

  • какой был расход в день (Расход)

  • сколько было заявок, сколько было звонков и сколько вместе того и другого (Обращения)

  • сколько стоило одно обращение (CPO)

  • какая отдача сайта (CR)

Контекстная реклама удобна в оптимизации и усилении рекламных трат

После формирования такого отчёта для нас становится понятно как влиять на ту или иную цифру.

Например, мы можем снизить среднюю стоимость одного перехода в контекстной рекламе.

Тем самым мы снизим стоимость одного целевого действия с сайта, по причине того, что будем закупать клики гораздо дешевле.


Или например увеличить число кликов в день, за счет расширения лимитов на дневные траты в контекстной рекламе.

Контекстная реклама, как инструмент массового вовлечения целевой аудитории

Следующим очень крутым преимуществом является массовость.

Возвращаясь к тебе тематической контекстной рекламы, мы открываем для себя сразу десятки тысяч сайтов для распространения своего продукта.

Только представьте, что охват аудитории в рекламной сети яндекса примерно 50 млн. человек.

А многие просто не пользуются такой возможностью.

Про Google я вообще молчу. Это мировой поисковик, который запустил свои щупальца практически в каждую площадку мирового интернета.

Другими словами, запустив контекстную рекламу, мы можем показать свой продукт миллионной аудитории и получать продажи в огромных количествах.

Самое главное — правильно настроить!

Быстрые клиенты из контекстной рекламы

Это преимущество является самым значительным среди всех предпринимателей.

Дело в том, что в контекстная реклама на поиске дает заявки с самым быстрым циклом сделки.

Причина этому одна — Люди вбивают то, что им интересно здесь и сейчас!

Вот простой пример.

У человека сломалась коробка передач на трассе. И ему срочно нужен эвакуатор!

Куда он в первую очередь полезет за помощью?

Думаю в поисковик.

Очевидно, что этот человек готов заплатить сразу, чтобы ему помогли.

Соответственно цикл сделки — 1-3 часа (пока эвакуатор доедет, погрузит и доставит).

Таких примеров можно придумать сколько угодно!

Блоки размещения объявлений на поиске Яндекс Директ.

Контекстная реклама демонстрируется в трех блоках:

  1. спецразмещении;
  2. блок гарантированных показов;
  3. блок динамических показов.

 Рассмотрим каждый из них.

Сверху, над выдачей первых по рейтингу сайтов располагается блок спецразмещения.

Объявлений в нем не более трех и ценовая ставка за клик для попадания в этот блок достаточно высокая. Поэтому не всегда он заполнен, а иногда там и вовсе пустует.

Цена за клик — не единственный показатель, влияющий на позицию размещения. Системой учитывается ключевая фраза, качество объявления и его кликабельность (CTR).

Следующий блок — гарантированные показы (гарантия), здесь располагаются те, которые не смог попасть в спецразмещение Яндекс Директ по своим показателям.

«Гарантия» размещается под выдачей сайтов и включает четыре объявления. Иногда этот блок по своим алгоритмам Директ показывает справа от выдачи, и тогда их в нем пять.

Спецразмещение и гарантия находятся на первой странице выдачи, их видит большая часть людей, сделавших поисковый запрос, и, естественно, для рекламодателя это лучшие места для рекламы. Попасть в спецразмещение, в зависимости от конкурентности ключевой фразы, бывает очень дорого, а для арбитражника, с его ограниченным бюджетом и небольшой маржой, тем более. Поэтому стремиться попасть в этот блок любой ценой не нужно и не обязательно, вполне нормальным будет размещение в гарантии.

Последний блок — динамические показы или динамика. Этот блок находится под выдачей, как и гарантия, но начиная со второй страницы. В случае, когда Директ расположил гарантию справа от выдачи, динамика «переедет» на место гарантии на первую страницу и на ней будет показано в сумме до двенадцати объявлений.

Тексты объявлений в РСЯ

Тексты объявлений в РСЯ должны немного отличаться от текстов для поиска.

Самое главное – необязательно повторять фразы в заголовках и текстах, как на поиске, т.к. именно это пользователи не ищут (релевантность не важна, это не поиск).

Тут тексты должны быть чёткие и конкретные. Краткость – залог успеха. Плюс делаем тексты вызывающими (тут на ум сразу приходят заголовки в тизерной рекламе, но в нашем случае они должны быть более адекватны).

Вот хорошие примеры объявлений:

  • Обучение гитаре на видео! Захватывающие видеоуроки по гитаре. Станьте профи!
  • Регистрация ООО + подарок! Акция! Зарегистрируем ООО за 3 дня. Печать в подарок!
  • Туры в Испанию. Сегодня дешевле! Отправьтесь в путешествие в Испанию. Позитив обеспечен!

Информация из официального хелпа Яндекс.Директа:

Советы Яндекса по текстам объявлений

Где найти работу директологу

Спрос на хороших специалистов по контенту всё время увеличивается, так как всё больше компаний обращают свои взоры к продвижению своего бренда в интернете. На сайтах с предложениями о вакансиях многие работодатели ищут директологов. Поэтому от уровня подготовки зависит, как быстро человек найдёт работу. Также найти заказы по настройке и ведению РК в Директе можно на биржах фрилансеров. Портфолио, наполненное многими примерами успешных кампаний, влияет на стоимость за предоставленные услуги.

Таким образом, получать навыки контекста можно как за деньги, так и бесплатно. Задача при этом состоит в том, чтобы найти настоящего профи и взять в дополнение к теоретическим ещё и практические знания. По завершении учёбы ученикам доступно получение сертификатов, наличие которых благоприятно сказываются при поиске работы. А спрос и количество вакансий на директологов постоянно увеличивается.

https://youtube.com/watch?v=jn3xLB1mtg8


С этим читают