Что нужно знать о формате «реклама сайта» во «вконтакте»

Как пополнить счет в рекламном кабинете ВКонтакте: пошаговая инструкция

Чтобы активировать то или иное объявление, запустить рекламную кампанию, обязательно нужно пополнить счёт в рекламном кабинете. Пошаговая инструкция:


  1. Необходимо зайти в рекламный кабинет по методу, описанному выше.
  2. Открыть вкладку «реклама в сообществах» или «таргетированную рекламу» в зависимости от типа и преследуемой цели.
  3. Перейти во вкладку «бюджет» в главном меню слева. Эта страница продемонстрирует пользователям актуальную информацию об оставшихся средствах и бонусах на счету. В распоряжении такая информация, как оставшийся бюджет, заблокированные средства, потрачено за сегодня и потрачено вчера. Ниже идет статистика о перечислениях в бюджет.
  4. Рядом с первой строкой «оставшийся бюджет» есть активная кнопка «пополнить».
  5. После нажатия откроется выбор доступного типа оплаты: порядок зачисления через банковские карты, терминалы или другие платежные системы, а также посредством безналичного расчета для юридических лиц. Минимальная сумма внесения на счёт 500руб.

Существуют способы пополнения рекламного кабинета с бонусом. Для этого необходимо обратиться в маркетинговые агентства.

Возможные проблемы при работе в рекламном кабинете

  • Блокировка кабинета – распространенная причина нарушения правил социальной сети VK – необходимо обратиться в службу поддержки VK, выяснить причину, попытаться устранить нарушения;
  • Не запускается реклама ВКонтакте – возможно, на счету недостаточно средств. Прекращается показ по той же причине, когда средства заканчиваются;
  • При пополнении счёта средства с карты списались, но на счет не поступили – необходимо обратиться в техподдержку или подождать 1 час, на протяжении которого происходит перечисление средств, для безналичного расчёта перечисление длится до 3 рабочих дней;
  • рекламное объявление не публикуется через личный кабинет (отказ) – необходимо проверить соответствие техническим требованиям, а также содержание.

Разновидности Рекламных кабинетов

Если завести речь о таргете ВК, то практически все пользователи, знакомые с этим понятием, представляют перед глазами РК, который можно найти по вкладке «». Но это не единственное место для работы.

Возможности социальной сети позволяют использовать три разновидности РК: стандартный, агентский и бонусный. Стоит разобрать какие плюсы и минусы несёт в себе каждый вариант.

 

 

 

Обычный РК

Главное отличие в том, что его может получить любой пользователь ВК. Сразу скажу, что дополнительных бонусов или возможностей этот вариант не предоставляет.

Работать можно либо в качестве физического лица, либо как ИП. Но выбор можно сделать только вначале. И чтобы в будущем переквалифицироваться в ИП, необходимо будет создавать новый профиль ВК. Внутренняя структура следующая: группа объявлений объединяется в кампании. Помимо этого, рядом можно найти вкладку ретаргетинга. Там будут хранится базы по аудитории.

Есть возможность подключить к профилю наблюдателя или администратора. Последний наделяется такими же правами, как и владелец аккаунта.

Примечание: для запуска одного объявления нужно 100 рублей на счету. 10 активных объявлений – минимум 1 000 рублей. Чем больше бюджет, тем большее количество объявлений можно запустить.

Минусы:

  • Отсутствуют бонусы и дополнительные возможности
  • Если забанят профиль, то попасть в личный кабинет будет нельзя
  • Администратор может видеть и редактировать всё

Плюсы:

  • Для активации достаточно иметь профиль ВК
  • Удобная структура

Агентский РК

Это более продвинутый вариант обычного РК. Его создают только те, кто собирается на профессиональной основе работать с таргетом. Для активации необходим либо ИП, либо ООО. Дополнительные бонусы можно получить только при наличии ООО.

Чтобы активировать агентский кабинет, необходимо заключить договор-оферту с офисом «Вконтакте». Инструкция следующая:

  1. Написать в техподдержку ВК и заявить о желании заниматься рекламой.
  2. Написать по адресу , который предоставят в техподдержке.
  3. Дождаться ответа и подписать договор оферты.
  4. Диалог о бонусах будет происходить только после 3-х месяцев работы.

Структура более сложная: появляется вкладка «Клиенты».  Это значит, что теперь рекламные кампании могут объединяться в высшую по структуре папку. Это гораздо удобнее. И при подключении администраторов и наблюдателей их можно закрепить за одним или несколькими «Клиентами». Базы ретаргетинга так же для удобства разбиваются «по клиентам».

И немного о бонусах. Кэшбек на пополнения за месяц начисляется начиная со 100 тысяч рублей. Максимум, который можно получить – 25%. Чтобы было более понятно, прикрепляем таблицу со значениями.

Минусы:

  • Обязательное наличие ИП или ООО.
  • Для получения бонусов требуется большой бюджет.
  • Перевод денег осуществляется через расчётный счёт и может длиться до 3 рабочих дней.

Плюсы:

  • Бонусы до 25%.
  • Полный контроль.
  • Нельзя забанить профиль.
  • Администраторов можно привязать к конкретным клиентам.
  • Есть возможность приглашать других специалистов, чтобы увеличить общий бюджет аккаунта.

Бонусный РК

Возможностей Вконтакте не всегда хватает для работы. Но в Сети существует множество сервисов, которые предлагают свои парсеры и рекламные кабинеты. Такая возможность есть даже у некоторых CPA-партнёрок. Помимо дополнительного функционала, они начисляют кэшбек даже при небольших пополнениях.

По сути, эти сервисы создают свой Агентский кабинет. А таргетологи там значатся в качестве администраторов. После перевода денег на их счёт, они открывают для тебя лимит, равный сумме перевода.

Поскольку, оборот кампаний почти наверняка превышает 2 млн рублей в месяц, они получают с твоего пополнения 25%. Поэтому они без проблем могут поделиться с тобой 10%. Все остаются в плюсе.

Раз уж ты связываешься с чужим агентским РК, лучше выбирать только проверенные сервисы. Это обезопасит тебя от мошенничества.

Минусы:

  • Твою кампанию и базы могут просмотреть и использовать владельцы сервиса.
  • Есть вероятность не запустить ни одного объявления из-за того, что весь потенциал бюджета уйдёт на другие активные объявления.
  • Если долго не пользоваться сервисом, все наработки и базы удаляются с сервера или переходят в архив.

Плюсы:

  • Кэшбек даже при небольших пополнениях.
  • Дополнительные инструменты и возможности, которых нет в ВК.
  • Потенциал общего бюджета может сыграть на руку. Тогда ты сможешь запустить больше объявлений, чем позволяли бы твои средства.

Новые функции

Разработчики биржи наметили два ключевых направления работы: улучшение работы со статистикой и отчётностью и повышение удобства размещения заказов. По мнению администраторов, ключ для эффективного использования биржи рекламодателями — определение качественных подходящих для их целей площадок. 

Площадку можно оценить с помощью инструментов анализа статистики сообществ, представленных на бирже, и отчётов о рекламных записях, уже размещённых ранее. Эти механизмы и будут дорабатываться. Также открыта тема для сбора пожеланий по улучшению функциональности биржи (представители «ВКонтакте» обещают, что высказанные предложения будут проанализированы и учтены в разработке).

Ретаргетинг


В этом разделе можно управлять пикселями и аудиториями ретаргетинга, а также создавать похожие аудитории.

Ретаргетинг позволяет показывать рекламные объявления конкретным людям. Это могут быть посетители сайта, которые зашли, но не совершили целевого действия или начали оформление заказа и остановились.

Ретаргетинг бывает нескольких видов:

По пикселю: пиксель ВКонтакте устанавливается на сайт и собирает обезличенные данные о посетителях, на которых в дальнейшем можно настраивать показ рекламы.

По файлу: позволяет загружать в рекламный кабинет вашу клиентскую базу — с номерами телефонов, электронной почтой, ID страниц клиентов или идентификаторами мобильных устройств Apple (IDFA) или Android (GAID). Система находит аккаунты этих людей и также может показывать им рекламу.

Взаимодействующий с рекламой: собирайте пользователей, которые видели вашу рекламную запись и отреагировали на неё, например, поставили отметку «Нравится», поделились публикацией с друзьями, посмотрели рекламный ролик и так далее. Вы покажете им рекламу со спецпредложением или скидкой.

Похожие аудитории: это пользователи социальной сети, похожие на ваших клиентов. Вы загружаете в систему клиентскую базу, и соцсеть ищет аккаунты пользователей со схожим поведением. После этого вы запускаете свою рекламу на эту аудиторию. Все данные являются обезличенными.

Динамический ретаргетинг: показывайте пользователям динамические объявления с теми товарами или услугами, которые они смотрели на вашем сайте или в мобильном приложении. Этот инструмент требует точной настройки, однако с его помощью ваша реклама будет максимально персонализированной, а значит — эффективной.

О востребованности биржи

Вопрос о недостаточной активности целевой аудитории биржи представители соцсети назвали «очень оценочным суждением». После введения в строй биржи администрация «ВКонтакте» не запретила торговать рекламой напрямую, и многие стараются максимально сэкономить на комиссии площадки. По мнению администрации, при этом и администраторы, и рекламодатели серьёзно ограничивают простор для своих действий и подвергают себя риску — модераторы регулярно сталкиваются с жалобами с обеих сторон на попытки разместить запрещённую правилами рекламу, невыполнение обязательств, мошенничество при расчётах.

Работа через биржу полностью защищает от таких неприятностей. Рекламодателю достаточно пополнить счёт своего рекламного кабинета любым удобным ему способом, и буквально за пару щелчков мышью он получит возможность разместить рекламу в большом количестве сообществ сайта, представленных на бирже. Он полностью контролирует процесс оформления рекламной записи и может быть уверен, что она будет размещена именно в том виде, в котором он её создал.

После подачи заявки сумма для оплаты замораживается на счету рекламодателя, а по истечении 24 часов с момента размещения записи — переводится на счёт администратора сообщества. Если запись удаляется администрацией сообщества раньше, сумма остаётся на счету рекламодателя. Рекламодатель же, со своей стороны, не может отозвать заявку в процессе выполнения. Такая система не допускает обмана ни одной из сторон. На все важные действия с заявками можно подключить бесплатные уведомления по SMS. Многие серьёзные игроки на рекламном рынке уже оценили эти преимущества. Кому-то это только предстоит осознать.

Также свою роль сыграло засилье рекламы в сообществах, вызванное мягкостью выбранного нами наказания. Хотя правила пользования сайтом «ВКонтакте» запрещают размещение более трёх рекламных объявлений в день, многие сообщества предпочитали жить в статусе нарушителей и публиковать рекламные записи десятками и сотнями, так как за это сообщества всего лишь исключались из поиска.

На фоне таких потоков нелегальной рекламы записи через биржу в рамках разрешённого количества были каплей в море. Чтобы повысить уровень культуры рынка рекламы в сообществах, мы предприняли комплекс мер:

— Ограничили число публикаций в сообществах 200 записями в сутки (большее число публикаций по результатам нашего мониторинга требовалось только для автопостинга рекламы в больших количествах).

— Ввели более строгие наказания за злоупотребление количеством публикуемой рекламы в виде временного запрета публиковать ссылки на сайты на стене сообщества (подавляющее количество рекламы сейчас представляет собой именно ссылки на те или иные веб-страницы. Такое ограничение должно «бить по кошельку» недобросовестных администраторов, но при этом не мешать им размещать тематический контент, поддерживая активность в сообществах).

Как результат, общее количество рекламы на сайте заметно сократилось, что подняло интерес пользователей к новостной ленте и повысило средний охват просмотров записей, в том числе и рекламных.

Что такое РСВК

РСВК расшифровывается как «рекламная сеть «ВКонтакте». Уточним сразу: это — не сеть с таргетированной рекламой и не биржа рекламных постов. РСВК — это автоматическое размещение рекламных публикаций в новостной ленте вашего сообщества. Вы просто подключаете РСВК и получаете пассивный доход: часть от вознаграждения «ВКонтакте». Администрация социальной сети сама модерирует объявления и размещает их. 

У рекламы в РСВК есть несколько особенностей: 

Размещение от лица рекламодателя. Обычные рекламные посты, которые вы размещаете в группе после договоренностей напрямую, публикуются от вашего имени. А реклама в РСВК размещена от имени рекламодателя — с ней вы меньше теряете лояльность подписчиков, потому что фактически при просмотре ленты они не связывают рекламу с вами. 

 

 

 

Автоматическая публикация. Как мы уже рассказали, РСВК — это пассивный заработок. Вы можете направить все силы на привлечение новых подписчиков в сообщество и на размещение контента. 

Лимиты по размещениям. Согласно правилам «ВКонтакте», можно размещать посты из РСВК не чаще, чем один раз через четыре обычных поста. А общее количество автоматических рекламных публикаций не может превышать 5 в сутки. 

Когда подключаете РСВК, вы можете настроить частоту размещений: выбрать, сколько публикаций вы будете размещать вручную с биржи, а сколько можно разместить автоматически. 100% — это 5 публикаций, и если вы отдадите 20% рекламной сети, это значит, что одну рекламу будете размещать автоматически, четыре поста — вручную через биржу. 


Менять соотношение постов с биржи и в рекламной сети можно хоть каждый день. Например, на выходных публиковать посты автоматически, а по будням — только через биржу. 

Средняя стоимость рекламы в группе ВК

Если посмотреть, сколько стоит реклама в ВК в группах на крупнейших биржах, то видно, что стоимость 1000 показов начинается с 14-17 руб. в тематике развлечений или 26 — 33 руб. в таких темах, как «Авто/мото», «Дом и семья».

Некоторые арбитражники считают, что справедливая цена рекламного поста равна охват/100. Например, если сообщество с охватом рекламы 131 000 просмотров, то цена одного поста 1310 рублей. Но у владельцев групп может быть свое мнение о стоимости рекламы, в зависимости от возрастного состава аудитории и тематики группы, как правило, они выставляют стоимость рекламного поста, равную охват18-22.

Есть много нюансов, например, в крупных пабликах или группах больше аудитория, но и сильнее «баннерная слепота», а участники небольших сообществ видят рекламу реже и лучше на нее реагируют. Интересы и платежеспособность участников сообществ посвященных воспитанию детей или автомобилям выше, чем тех, кто подписан на паблик с анекдотами и весёлыми картинками.

Правила

Сами правила, имеющие отношение к бирже, за год практически не изменились. Однако, по словам представителей компании, после введения модерации качество рекламы, размещаемой через биржу, заметно повысилось. В те времена, когда премодерации не существовало, администрация могла лишь удалять уже размещённые рекламные записи, которые не соответствовали правилам пользования сайтом «ВКонтакте» и вышеупомянутым правилам размещения рекламы.

В таких случаях возникали сложности с вопросами оплаты: либо сообщество не получало оплату, либо наоборот — рекламодатель мог лишиться денег, не получив услугу в полном объёме. В связи с этим администрация старалась удалять только «откровенно вредоносные публикации» — например, со ссылками на опасные сайты. Сейчас, когда к публикации допускаются только проверенные записи, эта проблема снята.

Знакомимся с общим интерфейсом рекламного кабинета

После того как будет создано хотя бы одно объявление, Ваш рекламный кабинет примет рабочий вид. Именно таким Вы будете теперь его видеть после открытия. На стартовой странице собрана основная статистика — траты бюджета и базовые показатели по существующим компаниям.

Здесь нам нужно познакомимся с основными доступными функциями.

Как пополнить баланс в РК

Для этого нажмите в верхнем правом углу экрана ссылку «Пополнить». Выберите предпочтительный вариант оплаты — безналичный расчет, либо использование платежных систем и карт. Отметьте согласие с условиями и нажмите «Продолжить».

Вам нужно будет провести платеж выбранным способом. Имейте ввиду, можно использовать VK Pay.

Если все прошло без проблем, средства будут зачислены на ваш счет.

Отвечаю на вопрос пользователей — как вывести деньги со счета в рекламном кабинете? К сожалению, такая возможность не предусмотрена.

Вкладки из основного меню

В левой части экрана представлено основное меню. Давайте вкратце пробежимся по его пунктам.

  • Кампании. Это стартовое окно. О нем говорили ранее.
  • Бюджет. Данные о поступлениях на счет, и о тратах в рамках компаний.
  • Статистика. Инструмент для получения данных о ваших компаниях и отдельных объявлениях.
  • Ретаргетинг. Вы можете собирать собственную базу пользователей, которую впоследствии можно использовать для показа рекламы. Этот блок используется именно для этого.
  • Видео. Кроме привычных текстовых объявлений, с недавнего времени появилась возможность запускать видео рекламу.
  • Настройки. В этом разделе приведены общие сведения о вашем РК. Здесь же можно гибко настраивать оповещения, и предоставлять доступ к РК.
  • Помощь. Справочные материалы, касающиеся работы с РК.

Главное меню в рекламном кабинете

Как дать доступ к рекламному кабинету Вконтакте?

Если у Вас есть необходимость предоставить просмотр своего РК другому пользователю, сделать это можно в разделе «Настройки».

Перейдите туда, и в блоке «Настройки доступа», введите в форму адрес страницы нужного человека. Затем нажмите «Добавить пользователя».

Затем укажите роль для пользователя — администратор или наблюдатель. Если выберите первый вариант — человек сможет вносить корректировки в ваши компании, и получит административные права.

Когда закончите, нажмите «Добавить».

Создание рекламного кабинета ВКонтакте: пошаговая инструкция

В принципе вопрос: как создать рекламный кабинет ВКонтакте не совсем корректен. Ведь любой пользователь, открыв вкладку «реклама», автоматически в него попадает, и он уже создан по умолчанию. Достаточно лишь активировать этот инструмент и получить индивидуальный ID.


Чтобы это сделать, нужно:

  1. Открыть вкладку «реклама».
  2. Создать первое объявление.
  3. Подтвердить создание нажатием кнопки «создать объявление».
  4. После этого заняться настройкой таких параметров, как тип рекламирования (может быть приложение, внешний сайт), графическую составляющую, текстовое наполнение публикации в настройке таргета, определить стоимость, пополнить баланс и запустить.

Самым сложным этапом в этой процедуре является таргетирование. Это отбор людей, которым будет продемонстрирована рекламная публикация.

Поэтому предварительно необходимо изучить выбранную тематику, определить целевую аудиторию или доверить эту задачу профессионалу.

Также сложно поначалу выбрать ставки оплаты. ВК есть возможность самостоятельно определять размер вложений в этот метод рекламы. Чем больше ставки, тем больше затраты. Но при этом, чем они ниже, тем меньше вероятности, что именно ваш рекламный пост обгонит рекламу конкурентов

Поэтому к этому процессу также важно подключить профиль или самостоятельно научиться сохранять баланс

Чтобы попасть в рекламный кабинет снова, нужно каждый раз использовать одну и ту же ссылку, которая доступна через кнопку «реклама». Тем пользователям, которые нажимают ее повторно, высвечивается такая информация:

  • все существующие объявления, которых можно создавать неограниченное количество;
  • сумма с бонусом или без него, которая находится в распоряжении, то есть рекламный депозит;
  • разделение на активные и неактивные объявления, то есть те, которые пользователи в настоящий момент могут видеть и которые не показываются;
  • детальная статистика каждого рекламного поста, в том числе количество просмотров, число выполненных целевых действий.

Как подключить РСВК в группу VK

Чтобы зарегистрироваться в рекламной сети и начать размещать рекламу автоматически, сначала нужно подключить вашу группу или сообщество к обычной бирже постов. Для этого нужно, чтобы ваша группа набирала охват минимум 20 000 человек в день в течение 30 дней. Возможность подключиться к бирже появится в настройках паблика автоматически. Если такого охвата нет, но очень хочется начать продавать рекламные места, можно написать в поддержку «ВКонтакте» — они иногда подключают паблики, не соответствующие условиям, если в них размещен полезный контент. 

После того, как вас подключат к бирже постов, в настройках сообщества появится пункт «Монетизация». Это и есть подключение к РСВК. 

Подключиться к рекламной сети просто так не получится. Ваш паблик должен соответствовать некоторым условиям — к РСВК подключают сообщества, которые: 

  • открытые, если у вас закрытая группа, размещать рекламу в ней автоматически не получится; 
  • не новые — с момента создания сообщества должно пройти не меньше трех месяцев; 
  • популярные — охват должен составлять не менее 10 000 пользователей в сутки, но это несущественно с учетом требований для подключения группы к бирже; 
  • соблюдают правила «ВКонтакте» — в названии и постах нет нецензурной брани, запрещенных законодательством и социальной сетью материалов. 

Если ваша группа соответствует всем требованиям, вы легко сможете подключить ее к РСВК. Для этого зайдите в раздел «Монетизация» в управлении сообществом и нажмите кнопку «Подключиться». 

Вас перенаправит на SocialCentrum — это платформа для получения денег с размещенной рекламы. Авторизуйтесь на платформе с вашего аккаунта во «ВКонтакте», которому разрешено управление сообществом. Потом перейдите в раздел «Рекламная сеть» и нажмите на «Подключить» напротив сообщества, которое хотите добавить в РСВК. 

Заявку на подключение отправят на проверку. Она должна проходить в течение 7 дней, но бывает, что проверку задерживают на несколько недель. Если прошло 2–3 недели, но вас еще не подключили к РСВК, отправьте сообщение в службу поддержки — это должно ускорить процесс. 

5 блоков в интерфейсе рекламного кабинета

Компании кабинета

В компаниях можно увидеть все группы объявлений и статистику по ним. При этом содержание большинства из столбцов понятно интуитивно. Исключением являются три последние: CTR(click-through rate) — показывает отношение кликов к числу показов. Хорошая метрика, которая отображает заинтересованность людей в вашей рекламе. Стоит отметить, что «успешность» конкретного креатива по этому компоненту определяется в нишах по-разному. Где-то это может быть 5%, а где-то 0.5%. Еще один непонятный зверь, eCPC — показывает сколько для вас стоит переход(клик). Охват — количество уникальных пользователей, которым хотя бы 1 раз была показана публикация. Стоит отличать показы от охвата, в первом случае у нас количество всех показов объявления(в том числе и повторно пользователям). Контакт предлагает устанавливать цену за 1000 показов — CPM, либо за клики — CPC. Что выбрать? — Пробуйте разное и делайте выводы. Дальше обсудим подробнее.

Во вкладке бюджет мы можем проверять остаток денег, пополнить кабинет и посмотреть историю зачислений.

Информация о бюджете

ВК позволяет выгружать статистику в удобном формате для дальнейшего подробного анализа.

Статистика рекламного кабинета

Перед выгрузкой стоит указать категории, выбор у нас следующий:Объявления. Все объявления – в файл сохраниться статистика по основным показателям (показы, переходы и пр.). Записи в сообществах – в данном случае мы сохраним расширенную статистику по записям. Статистика получается за весь период.

Тип отчетности. Эффективность рекламы – позволяет выгрузить количественные показатели рекламных объявлений. Демографические данные – сохраним географические особенности аудитории.

разбить статистикуСохранитьпериод

Вконтакте позволяет показывать повторно рекламу тем людям, которые отреагировали на ваше объявление — это назвали ретаргетинг.«Собирать» аудиторию для ретаргетинга можно через пиксель на сайте, непосредственно с объявлений и загружать самостоятельно(если у вас есть своя база). Базы можно передавать между рекламными кабинетами без возможности просмотра содержимого. Функция хорошая, обязательна для использования.

Вкладка ретаргетинг — можно посомтреть свои аудитории, найти похожие(функция неоднозначная, нужно тестировать для своей ниши) и созадть пиксель на сайт.

Во вкладке видео нам предлагают с помощью конструктора создать полноценный видеоролик для размещения. Указываем фон, расставляете элементы, определяем порядок появления на видео. Есть шаблоны и готовые элементы, которые можно использовать или на них учиться создавать свои полноценные рекламные ролики. Как говорят в социальной сети «без бюджетов и специалистов».

Интерфейс конструктора видео для рекламы ВК Можно настроить доступ к дминистрированию или просмотру кабинета


С этим читают