Менеджер по рекламе

Описание профессии специалист по рекламе

Специалист по рекламе — это человек, который занимается ее разработкой или непосредственно созданием. При этом надо понимать, что в рекламе есть масса профессий разного типа и формата. Часто над одним проектом работает целая команда профессионалов


Они совместно решают, какую схему продвижения выбрать, чтобы увеличить продажи, расширить аудиторию, сделать бренд более узнаваемым или просто привлечь внимание к какому-либо событию

Важные личные качества

Главное качество, которое необходимо специалисту по рекламе — креативность. Работа в этой области во многом является творческой, поэтому не лишними будут хороший вкус, художественные таланты. Представитель рекламного бизнеса должен уметь продвигать свои услуги. В этом ему помогут уверенность в себе, коммуникабельность, способность убеждать. Большую пользу принесет и наличие организаторских способностей. Специалисты по рекламе часто вынуждены работать с творческими людьми, которым сложно придерживаться правил и временных рамок. Также такой сотрудник обязан быть терпеливым, выдержанным, пунктуальным, легким на подъем, обучаемым.

Менеджер по рекламе – высокооплачиваемая и очень увлекательная профессия, работа связана с общением, генерированием креативных идей.

Трудовые обязанности

В зависимости от рода деятельности, а также поставленных задач, обязанности сотрудника рекламной сферы могут быть следующими:

  • изучение марки, объекта, линейки, бренда, события, которое подлежит проработке;
  • составление сценария работы в плане раскрутки проекта, создание для него определенного образа и его поддержание;
  • анализ статистики по объекту, составление прогнозов по нему в случае продвижения тем или иным способом;
  • составление плана продвижения проекта в рамках установленного бюджета;
  • выполнение действий, предусмотренных рекламной кампанией;
  • составление отчетов, сбор статистики, внесение изменений в схему работы с целью повышения ее эффективности.

Мнение эксперта Екатерина Колоколова Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу. Имеет более 10-и лет опыта ведения семинаров, тренингов и лекций с аудиторией самого разного возраста.

Конкретный перечень обязанностей специалиста по рекламе зависит от его должности и задач. Одни представители профессии отвечают за переговоры с клиентами, другие собирают информацию, третьим надо придумывать план работы, а четвертым — реализовывать его.

Профессиональные знания

Для получения специальности не обязательно иметь высшее образование, но оно станет существенным преимуществом. Во-первых, солидные работодатели предпочитают формировать свой штат из профессиональных кадров. Но, если сначала набраться опыта в небольших организациях, этот момент может быть опущен. Во-вторых, получение образования в ВУЗе дает выпускнику не только диплом, но и знания, необходимые для работы в области.

Рекламщик должен знать и уметь:

  • как проводить статистические исследования, анализировать полученные данные;
  • как организовывать работу людей, входящих в состав команды проекта, а также подключенных к ней сторонних лиц;
  • как правильно составлять бюджет и эффективно распоряжаться этими средствами;
  • как увеличивать объемы продаж, привлекать клиентуру, создавать положительный образ объектов;
  • как вести различные виды отчетности для собственного удобства, а также взаимодействия с заказчиком/работодателем.

Плюсы и минусы профессии

  • Сегодня реклама представляет основу всех областей жизни человека. Она используется в торговле и сфере услуг. Без нее не обходятся политика, социальные проекты, производство. Она нужна государственным структурам, СМИ, представителям шоу-бизнеса, интернет-предпринимателям.
  • Такая востребованность позволяет профессионалу найти свою нишу, дает шанс на реализацию потенциала.
  • Также к положительным моментам можно отнести: высокий уровень заработка, полезные связи, обилие вариантов карьерного роста и перспектив.
  • Главный минус направления — высокий уровень конкуренции. Чтобы попасть в солидную компанию, нужно иметь на выбор: диплом престижного ВУЗа (лучше зарубежного), связи, опыт и авторитет, хорошие показатели стажировки.
  • При этом пара неудачных проектов или не слишком убедительных презентаций, которые привели к потере клиентов, могут стать причиной увольнения.
  • Также стоит учесть, что работа в рекламе изматывает морально и физически. Нужно много думать, еще больше делать, контролировать массу мелочей, уметь найти общий язык с исполнителями и клиентами.

Оплата в рекламной сфере

В целом, оплата труда специалистов по созданию рекламы может колебаться от 30 до 120 тысяч рублей. Все будет зависеть от региона и рекламодателя.

Конечно же, наиболее высокие расценки на профессионалов в сфере рекламы в Москве и Санкт-Петербурге.

Рынок товаров и услуг настолько широк, что продавать и находить способы рассказать интересно даже о самом скучном или непривычном предмете – особый дар. Особенно примечательно, что наиболее оригинальные идеи выдают дети. К примеру, с заданием придумать рекламу по обществознанию блестяще справился один мальчик. Он изобразил, как ребенок катает игрушечную машину по рассыпанному сахару и подписал: «Сафари в Сахаре — или так, или с нами».

Таким образом, работа рекламщика — это некое врожденное чутье, креативность, смекалка. Особый талант, который нужно постоянно развивать. Она отлично подойдет тем, кто не любит стоять на месте и не боится сложностей, готов к самым неожиданным экспериментам и открыт ко всему новому.

Заработная плата

Делая выбор в пользу профессии из области рекламы, стоит подготовиться к трудному старту. Новички, независимо от сферы деятельности, здесь сначала получают 20-30 тыс. рублей. Многие готовы бесплатно стажироваться в крупных рекламных агентствах, чтобы иметь возможность проявить себя и получить предложение о трудоустройстве. Зарплата опытных сотрудников зависит от них самих и качества их работы. Она может составлять как 50-60 тыс. рублей, так и несколько сотен тысяч рублей в месяц.

Россия 25000—70000 ₽

Москва 35000—150000 ₽

Заключение

В последние годы рекламный бизнес активно развивается, что создает спрос на представителей профессии. Одновременно с этим растет конкуренция между специалистами, которые борются за рабочие места у солидных работодателей. Человек с образованием по этому профилю способен реализовать себя, независимо от специализации. Главное, развивать в себе необходимые личные качества и постоянно повышать уровень профессионализма.

Обучение и карьера

Многих людей привлекает профессия PR-менеджера, но не все знают, где можно выучиться на такую специальность.

Ни для кого не секрет, что фундаментом каждой профессии является образование. Пиар-менеджер обязан владеть большим перечнем знаний из области психологии, журналистики, социологии, маркетинга. Однако это не говорит о том, что человек без специализированного образования сможет устроиться на работу пиарщиком.

Работодатели положительно реагируют на соискателей, которые отучились в МГУ, МГИМО, РУДН или РГГУ. Другие ВУЗы не являются препятствием для получения желанной работы. Сертификаты международного уровня будут являться преимуществом наряду с прохождением вспомогательного обучения на курсах по PR.

Подобная гуманитарная специальность доступна в любом ВУЗе, где есть кафедра «Реклама и связи с общественностью». Для поступления обязательно нужно сдавать такие предметы, как обществознание, русский язык. Остальные дисциплины могут варьироваться в зависимости от учебного учреждения, в котором планируется обучение.

Также можно воспользоваться курсами, которые предлагают разные компании. Пользуется популярностью Российский институт профессионального образования «ИПО». В нем регулярно проводится обучение желающих учиться на специальность PR-менеджера, причем на дистанционной основе.

SkillBox считается уникальным курсом для пиарщиков, так как он разрабатывался в соответствии с профессиональными стандартами. Подготовка курса принадлежит Российской Ассоциации по связям с общественностью. Данная организация является старейшим объединением пиар-менеджеров в РФ, существование которой берет начало с 1991 года.

После получения образования выпускники должны уже обладать базовыми основами пиар-менеджмента, желать работать и развиваться в выбранной сфере

Специалисты без опыта могут обратиться в пиар-агентства, издательский дом или СМИ, а также можно обратить внимание на отделы по связям с общественностью, которые есть во многих компаниях, имеющих отношение к рекламе

Когда работник отработает два года в данной области, к нему уже предъявляются повышенные требования, в отличие от новичков. К списку навыков можно прибавить знание того, как пишутся статьи, пресс-релизы, составляются рекламные кампании. Специалист обязан знать принципы планирования пиар-стратегий.

Как правило, уже на третий год работы специалист обзаводится навыками в организации выставок, умеет проводить семинары наряду с пресс-конференциями.


Стоит отметить, что уровень заработка на данном этапе тоже повышается. Размер выплат становится выше в 1,5 раза начальной ставки. Те специалисты, кто отработал уже свыше трех лет в выбранной сфере, получают более высокую зарплату. Работник обзаводится своими наработками, базой нужных контактов, умеет разрабатывать пиар-стратегии.

Обычно в пиар-менеджеры идут девушки. Численность мужчин в данной профессии составляет около 30%.

Нужно подумать о создании резюме, которое будет выступать в качестве визитной карточки пиарщика. Именно при помощи такой анкеты соискатель сможет прорекламировать себя, свои навыки, демонстрируя наглядно, как он будет продвигать продукт будущего работодателя.

Нельзя забывать про опыт работы, образование, описание своих качеств и навыков, прохождение дополнительных курсов. Все пункты должны подробно отражаться в резюме.

Портфолио – это подтверждение профессиональной карьеры пиар-менеджера, поэтому им должен владеть каждый специалист. Это связано с тем, что навыки пиарщика с легкостью можно проверить, и при помощи составленного портфолио работодатель сможет оценить деятельность своего потенциального работника и ее результаты.

Рекламный аккаунт Business Manager

Business Manager — это инструмент для управления множеством рекламных объектов на Facebook. В нем нельзя настраивать рекламу — для этого есть Ads Manager. Зато там можно добавлять множество аккаунтов и страниц, чтобы видеть информацию обо всех кампаниях в одном окне. И переходить в кабинет каждого профиля, чтобы настраивать рекламу уже там. 

Суть «Бизнес Менеджера» в том, чтобы использовать много ресурсов, необходимых для рекламы. В нем можно: 

  • добавлять множество рекламных аккаунтов с отдельными кабинетами для каждого; 
  • приглашать сотрудников и настраивать уровни доступа для них — например, чтобы один человек мог видеть все отчеты, а другой — только некоторые страницы; 
  • добавлять до десяти пикселей для сбора разных аудиторий с нескольких площадок; 
  • создавать отчеты о действиях с разными кампаниями, аккаунтами и группами объявлений; 
  • получать доступ к чужим страницам и пикселям — например, чтобы настраивать рекламу клиентам; 
  • использовать динамический ремаркетинг; 
  • создавать каталоги товаров; 
  • использовать множество способов оплаты — например, для одного аккаунта карту, для другого — PayPal, для третьего — другой кошелек PayPal. 

Этот кабинет открывает централизованный доступ к целой сети инструментов для настройки кампаний на Facebook. Например, к нему можно подключить несколько страниц и управлять бюджетом, или назначать ответственного за продвижение каждой. 

Business Manager создан для тех, кто задействует много ресурсов и кому надо настраивать самые разные кампании — например, для рекламы 5–6 групп товаров. 

Обычно его используют для полулегального продвижения товаров и услуг, запрещенных на Facebook. Рано или поздно аккаунты с нарушениями улетают в бан, и тогда в Business Manager можно просто создать новый профиль. Но дело в том, что все страницы в одном кабинете связаны между собой. И при серьезных нарушениях на одной могут заблокировать все. Такие случаи были, поэтому будьте аккуратнее и не добавляйте в кабинет профили с откровенно запрещенными кампаниями. 

Направления деятельности, за которые отвечает менеджер по рекламе

Менеджер по рекламе (даже при очень скромном штате подчиненных, часто состоящем из секретаря и помощника) выполняет большой круг обязанностей, начиная от простого обращения в рекламное агентство и заканчивая руководством крупным самостоятельным подразделением, которое осуществляет планирование, контакты со средствами массовой информации и всю творческую часть работы.

Менеджер по рекламе организует и набирает штат рекламного отдела, осуществляет выбор рекламного агентства, координирует необходимые усилия с другими службами компании и смежным бизнесом вне своей организации, а также возглавляет деятельность по контролю над рекламой. Рассмотрим направления его деятельности подробнее.

Менеджер по рекламе определяет особенности проведения рекламной кампании определенного товара, решает, какие виды рекламных носителей использовать в каждом конкретном случае. Также он создает рекламные материалы, планирует затраты на проведение рекламной кампании, согласовывает их с руководителем.

Готовит и передает исходные материалы для рекламного агентства, формулирует цели и задачи рекламы с учетом целевых групп потребителей, готовит исходные тексты, делая акцент на главных достоинствах и особенностях рекламируемого продукта, предоставляет образцы товара, если это необходимо.

Готовит договор с рекламным агентством о создании и размещении рекламы в средствах массовой информации, о проведении различных рекламных мероприятий.

На время рекламной кампании участвует в разработке общей темы кампании, контролирует план работы со средствами массовой информации, создание макетов, работу художников, печатников, взаимодействует со сценарными отделами радио и телевидения, наблюдает за размещением рекламных плакатов и подготовкой рекламных роликов.

Следит за тем, чтобы реклама соответствовала требованиям законодательства, в том числе Закону «О рекламе», утверждает эскизы, тексты, сценарии создания рекламных средств и оригиналов рекламной продукции.

В некоторых случаях менеджер по рекламе может отвечать за составление текстов, подготовку макетов и печать рекламных листовок, проспектов, прейскурантов, брошюр и каталогов, привлекая к работе штатных сотрудников или размещая заказы на стороне.

Менеджер по рекламе также отвечает за заказ стендов на торговых выставках, их подготовку и организацию, освещение участия компании в выставке в средствах массовой информации.

Анализирует эффективность проведенной рекламной кампании, вносит на рассмотрение руководства предложения по изменению стратегии, если результаты оказались неудовлетворительными.

Как видите, круг обязанностей менеджера по рекламе достаточно широк. Даже если компания привлекает для подготовки и размещения рекламы специализированное агентство, менеджер по рекламе должен знать все тонкости рекламного бизнеса, чтобы оценить его работу. Он является представителем клиента и должен знать, как работают различные рекламные агентства, какие услуги они оказывают, как можно эти услуги приобрести и как эффективно работать с агентствами.

Успех рекламной работы компании во многом зависит от умения менеджера по рекламе построить гармоничное, доброжелательное сотрудничество с персоналом рекламного агентства. На практике осуществить это не всегда легко, так как сотрудники рекламных агентств высоко ценят свои предложения и идеи и считают себя экспертами в области рекламы. Однако, менеджер по рекламе, представляющий клиента, должен адекватно оценивать их работу и при необходимости критиковать ее. Чтобы чувствовать себя при этом уверенно, нужно хорошо изучить производство рекламных продуктов, представлять себе работу художников, фотографов, процесс печати, владеть ситуацией на рынке и следить за появлением новых технологий.

О рекламе и рекламных кампаниях…

Умение настраивать рекламу это не просто навык, который способен поправить финансовое положение фрилансера – это полноценная профессия, которой нужно учиться. Обо всех тонкостях и деталях этого ремесла поговорим ниже. Начать же хочется с определений и небольшого экскурса в мир рекламы.

Основное направление, в котором работает большинство специалистов – рекламная сеть Яндекса (РСЯ). Объявления размещаются на сайтах партнеров, способных охватить аудиторию в 95 миллионов человек. Выбор в пользу именно этой площадки обусловлен целым рядом положительных факторов:

  • Оплата осуществляется за клик, а не за показ;
  • Стоимость одного клика существенно ниже, чем на других рекламных площадках;
  • Можно осуществлять запуск с низким бюджетом (от 1200 рублей);
  • Тонкие настройки, направленные на конкретную целевую аудиторию;
  • Внутри сети имеется удобная система аналитики.

И не смотря на массу положительных качеств, РСЯ имеет один существенный недостаток – неверные настройки сольют весь ваш бюджет в ноль, не принеся никакого результата. Именно поэтому Скептик рекомендует не испытывать судьбу, а воспользоваться услугами специалиста, либо стать этим специалистом самому.

II. Должностные обязанности

В обязанности менеджера по рекламе входит:

1. Организация маркетинговых исследований в области СМИ:

— Поиск статистической и аналитической информации, характеризующей ситуацию на рынке продукции СМИ

— Поиск и отбор организаций, осуществляющих маркетинговые исследования, проводящих социологические опросы, предоставление информации и оказание иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ

— Составление и заключение договоров на проведение маркетингового исследования, социологического опроса о предоставлении информации или оказании иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ

— Контроль выполнения договора, приемка результатов маркетингового исследования, социологического опроса, иных работ и услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ

— Анализ на основании имеющихся данных ситуации на рынке продукции СМИ

— Определение целевой аудитории потребителей продукции СМИ

2. Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ:

— Разработка концепции продвижения продукции СМИ, формирование коммуникационных целей и маркетинговых стратегий

— Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до потребителя необходимой информации

— Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по ценам на продукцию СМИ

— Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ

— Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом

— Формирование проекта бюджета на реализацию мероприятий по продвижению продукции СМИ

— Представление проектов управленческих решений по продвижению продукции СМИ руководству организации

3. Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ:

— Подготовка предложений подразделениям, осуществляющим разработку рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ

— Поиск и отбор организаций, осуществляющих разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах

— Составление и заключение договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах

— Контроль выполнения договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для предвидения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах

— Организация представления продвигаемой продукции СМИ на публичных мероприятиях

— Организация проектов, направленных на повышение узнаваемости продукции СМИ, включая благотворительные мероприятия

4. Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ:


— Разработка системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ

— Организация сбора информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции

— Поиск и отбор организаций, проводящих социологические опросы, заключение договоров на проведение социологических опросов

— Анализ эффективности продвижения продукции СМИ

— Разработка предложений по корректировке стратегий и программ продвижения продукции СМИ

Рабочее место

Ремюеры работают в винодельческих компаниях, выпускающих шампанское и другие игристые вина.

Важные качества

Профессия ремюер предполагает точность, аккуратность, пунктуальность, добросовестность, умение концентрировать и распределять внимание, хорошую координацию движений. Также важны обоняние и тонкое цветовосприятие, без которых невозможно развить в себе так называемое чувство вина – умение уловить момент, когда шампанское готово к следующему этапу – дегожированию

Также важны обоняние и тонкое цветовосприятие, без которых невозможно развить в себе так называемое чувство вина – умение уловить момент, когда шампанское готово к следующему этапу – дегожированию.

Знания и навыки

Ремюеру нужно знать основы технологии игристого вина, владеть навыками проведения ремюажа, правила установки бутылок в пюпитре, правила их извлечения из пюпитра, уметь вести учёт бутылок.

Обучение на ремюера

Профессию ремюера проще всего получить прямо в процессе работы. Винодельческие компании зачастую сами проводят обучение. При этом уровень образования будущего мастера значения не имеет.

Что вам потребуется?

Что должен уметь специалист по контекстной рекламе? Во-первых, давайте поговорим о личностных качествах. Они играют решающую роль, оттесняя на второй план все умения и знания, полученные в результате обучения.

1. Аналитический склад ума

Необходимо уметь проводить глубокий анализ невероятно большого объема информации, подтверждать или опровергать тезисы, выдвигать гипотезы, чтобы в итоге суметь сделать правильную рекламную кампанию, которая многократно увеличит прибыли клиента.

2. Терпение

Как стать специалистом? Нужно иметь терпение. Даже не терпение, а умение приспосабливаться к монотонной работе. Специалисту предстоит постоянно группировать ключевые слова, расширять базу данных, следить за колебаниями рынка и пользовательским спросом. Периодически нужно проводить мониторинг обновлений поисковых кампаний, выбирать и исключать площадки (где размещается реклама), от которых нет трафика, обновлять баннеры и многое другое.

3. Умение экспериментировать

Если ваш первый вариант не понравился клиенту, нужно сделать второй. Если второй тоже не подошел, то можно настраиваться на другую волну и смело ставить эксперименты, смысл которых все же должен быть подвержен определенной логике

Тут еще важно суметь критически оценить свою же собственную работу. Подумать: «А я бы поддался (-лась) на такую рекламу?»

4. Способность четко излагать мысли

Нужно уметь отстаивать свою позицию и грамотно оперировать аргументами. Коммуникативные навыки пригодятся для более быстрого и понятного общения с коллегами – маркетологами, дизайнерами, программистами и прочими. Умение работать в режиме многозадачности, на мой взгляд, самое главное качество.

Запущенная контекстная реклама дает результаты уже через день, их нужно собрать, проанализировать и подумать, что требуется сделать для улучшения. Параллельно с этим необходимо поддерживать кампании.

Для работы придется детально изучить как минимум два сервиса – это Яндекс.Директ и Google Adwords. Эти площадки помогают вебмастерам размещать рекламу и зарабатывать на этом деньги, а рекламодателям эффектно и с выгодой заявить о своих услугах и товарах.

Профессиональные установки менеджера по рекламе

Успех профессиональной деятельности менеджера по рекламе во многом обусловлен теми профессиональными установками, которыми он руководствуется ежедневно. Именно они, оставаясь невидимыми для других, определяют ту атмосферу, которую менеджер по рекламе создает в работе, в первую очередь для себя и для общения с коллегами. Мы предлагаем вам вариант, который вы можете по своему усмотрению изменить и дополнить.

Возлюби компанию свою, ибо дает она тебе высшее наслаждение в жизни – работу. Убедите себя в том, что компания, в которой вы работаете, самая лучшая, что в ней работают самые умные, талантливые и интересные люди. Постарайтесь осознать, что компания предоставляет вам наилучшие возможности для реализации ваших талантов.

Возлюби товар, который ты рекламируешь, ибо нет у тебя другого выхода. Убедите себя, что этот товар необходим другим людям, поймите, в чем преимущества вашего товара по сравнению с товарами конкурентов и найдите способ объяснить это покупателю. Если вы предлагаете товар или услугу, в необходимости которых не уверены, то потребитель обязательно почувствует эту неуверенность. Если вы не убеждены в высоком качестве и конкурентоспособности предлагаемого товара, ваша позиция всегда будет очень слабой.

Чтобы не попасть в такую неприятную ситуацию, о товаре нужно знать все: его производителей, все характеристики, возможности использования, слабые стороны и недостатки конкурирующих товаров.

Возлюби потребителя своего, ибо он источник существования твоей компании, а значит и твой. Всегда будьте готовы позаботиться о клиентах, предоставить всю необходимую информацию о товарах и услугах вашей компании. Будьте вежливы, корректны, терпимы, терпеливы. Никогда не ленитесь предоставить клиенту дополнительные услуги, если они не требуют дополнительных денежных затрат.

Свято верь в то, что своей работой ты помогаешь распространять товар или услугу, которая жизненно необходима людям. Всегда помните, что никакая реклама не заставит человека купить то, что ему вообще не нужно, дважды приобрести плохой товар или повторно воспользоваться некачественной услугой.

Все эти личные качества и профессиональные установки помогут сделать работу менеджера по рекламе не только приятной, но и успешной.

Так как работа менеджера по рекламе связана с постоянным сотрудничеством с рекламными агентствами. Менеджер по рекламе представляет свою компанию и выступает для рекламного агентства в роли заказчика. Он постоянно поддерживает с ним связь, контролирует процесс подготовки и распространения рекламы и отслеживает ее результативность.

Чтобы сотрудничество было максимально эффективным и плодотворным, менеджер по рекламе должен представлять, в чем заключаются задачи и функции рекламного агентства, и какие выгоды компания, которую он представляет, может получить от сотрудничества с ним. Приступим к изучению основных функций рекламных агентств прямо сейчас.

Профессиональные навыки:

  • знание базовых основ и особенностей контекстной рекламы и в целом рекламного бизнеса;
  • знание способов продвижения товаров и услуг на рынке;
  • умение анализировать деятельность конкурирующих фирм и учитывать это при создании рекламной кампании;
  • разработка, планирование, подготовка и запуск рекламных кампаний в Яндекс. Директ (Поиск, РСЯ) и Google Adwords (Поиск, КМС), вручную через интерфейсы, посредством Excel и системы управления Директ.Коммандер и AdWords Editor;
  • умение оптимизировать рекламу на основе конверсий и ROI;
  • умение работать с ремаркетингом, ретаргетингом, сетями;
  • знание и умение работать с Google Analytics, Яндекс Метрикой, Google Tag Manager;
  • знания об эффективных лендингах — продающих и подписных страницах, цепляющих потенциальных клиентов;
  • A/B тестирование объявлений и ключевых слов.

С этим читают