Рекламная сеть яндекса (рся)

Содержание

Размещения в РСЯ

Сайты


Реклама, транслируемая в РСЯ на сайтах, делится на несколько категорий:

  • Тематическая контекстная. Объявления подбираются, исходя из тематики сайта, рубрики или конкретной страницы. Если пользователь просматривает блог о коллтрекинге, то и баннеры будут отображать рекламу сервисов коллтрекинга. Как правило, не эффективный формат.
  • Тематическая поведенческая. Берёт за основу не контекст ресурса, а поведенческие признаки пользователя, находящегося на странице. Работает намного лучше и точнее, чем контекстные объявления.

Поисковая. Если на сайте установлен поиск — будь то поиск от Яндекса или любой другой, в результатах при некоторых настройках может отображаться реклама РСЯ.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

  • Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
  • Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
  • Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
  • Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
  • Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Для привязки страниц сайта к тому или иному типу показов, владелец сперва настраивает Тематические и Поисковые площадки в личном кабинете. Именно на основе этих настроек система определяет, какая именно реклама в данном случае релевантна.

В случае тематического таргетинга на основе поведения пользователя, последнему не обязательно вообще что-либо искать в Яндексе. Заходя на тот или иной сайт, он передаёт свою историю посещений в Яндекс через установленную на многих сайтах Метрику.

Все объявления размещаются в блоках:

Блоки Директа

Блоки Директа — это размещение контекстной рекламы, настроенной в одноимённом сервисе. Сюда относятся текстово-графические объявления, а с некоторых пор и медийная реклама. Для последней изначально предназначался Яндекс.Дисплей и в нём до сих пор остались более продвинутые настройки медийки, но немалая часть функционала перекочевала в Директ.

Теперь в Директе можно управлять любыми видами рекламы. Соответственно, в настройках кампаний задаётся размещение как на поиске, так и в РСЯ. Во втором случае ваши текстово-графические блоки или баннеры, попавшие на сайты, размещаются именно в блоках Директа.

Блоки RTB

Блоки RTB работают по схеме аукциона — Real-Time Bidding. На странице, которую загружает пользователь, рекламный блок формирует содержимое в режиме реального времени.

Пока контент подгружается, система отправляет всем подключенным DSP, а также рекламодателям Директа и Дисплея запрос на ставку. Системы со стороны рекламодателей определяют ценность показа на основе параметров пользователя и предлагают свои цены за размещение. Выиграет предложивший наибольшую ставку.

Поисковые блоки

Объявления из Яндекс.Директа могут быть предназначены и для отображения в результатах поиска по сайту.

Владелец сайта вправе применить как поисковый движок Яндекса, так и любой другой код. Главное условие — передача запроса системе для подбора релевантного рекламного контента.

Оплата рекламы в Яндекс.Директ

Оплата рекламы в Яндекс.Директ для Беларуси возможна с помощью банковской карточки или напрямую с расчетного счета. Делается это следующим образом:

  • В нашем кабинете Яндекс.Директ мы видим баланс аккаунта и рядом кнопку «Пополнить». Нажимаем ее.
  • Далее вводим любую сумму платежа на наше усмотрение (минимальный платеж — 30 рублей). Для Беларуси также будет добавляться НДС в 20%, так как мы не резиденты Российской Федерации.
  • При первом пополнении Яндекс.Директ запросит нас выбрать, как мы планируем пополнять счет: как физическое или как юрлицо и способы оплаты (карточка или расчетный счет).
  • А также попросит заполнить данные плательщика. Заполняем.
  • На следующей странице мы проверяем информацию и нажимаем «Выставить счет».
  • Потом мы нажимаем «Оплатить» и в зависимости от того, какой мы выбрали способ оплаты, или скачиваем счет на оплату с расчетного счета, или заполняем реквизиты банковской карточки.

При оплате с карточки деньги зачисляются мгновенно и будут сразу видны на балансе. После этого реклама активируется, и в течение нескольких часов начнутся показы при условии, что кампании прошли модерацию и активны.

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

  • Заголовок объявления, максимум 35 символов
  • Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
  • Текст объявлений, максимум 81 символ

Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)

Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление. 

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.

Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!


Для создания графического объявления, необходимо:

создать креатив с помощью конструктора. 

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании

Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений: 

  1. Загрузка собственных видео
  2. Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст

Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

Ручное управление ставками

Не забывайте выставить условия показа объявлений “Только в сетях”. При использовании этой стратегии мы можем выбрать дневной бюджет рекламной кампании. Дневной бюджет — эта та сумму, которую Вы можете потратить в течение дня.

Режимы показа в ручном управлении ставками

Есть два типа показа объявлений: это стандартный и распределенный. В зависимости от работы рекламной кампании имеет смысла менять условия.

  Стандартный режим показов

По умолчанию выставляется данный режим показа объявлений. В нем объявления будут показываться, пока не будет израсходован дневной бюджет или закончатся средства. Рекомендую просматривать, как быстро рекламная кампания упирается в дневные лимиты. Если этого не происходит менять режим нет смысла.

Распределенный режим показов

В распределенном режиме показов дневной бюджет растягивается на весь день или промежуток, который указан во временном таргетинге. Это значит, что Ваши объявления не всегда будут показаны пользователям. Рекомендовано использовать, когда Вы тратите весь бюджет рекламной кампании до первой половины дня.

Выбор ставки

Ставка напрямую влияет на охват площадок, однако охват зависит от ставки нелинейно. Оптимальная с точки зрения охвата ставка подбирается опытным путем.   От чего зависит ставка:   — частотность ключа; — регион показа; — количество конкурентов; — качество объявления.   Для каждого ключа есть свой эффективный диапазон ставки, при котором стоимость перехода по рекламе будет приносить максимальную прибыль. Не всегда действует правило:  выше ставка — больше охват — больше конверсий — больше прибыли.   Дело в том, что при повышении ставки реклама начинает показываться на дорогих «качественных» площадках. CTR на этих площадках действительно высок, а вот уровень конверсии часто оказывается ниже, чем в среднем по кампании.   В результате мы получаем дорогие конверсии. Даже если стоимость конверсии остается рентабельной, и в целом мы получаем конверсий больше, чем при низкой ставке, максимизировать прибыль удается не всегда.   «Нащупать» оптимальную ставку можно, повышая её с небольшим шагом и оценивая результаты. Либо использовать автоматическую стратегию управления. Яндекс будет пробовать разные варианты ставок, ваша задача – провести анализ полученных результатов.   У меня получились вот такие результаты применения автоматической стратегии.   Видно, что при средней цене клика 26 рублей и выше количество конверсий не выросло, а их стоимость увеличилась. Ежедневная прибыль при 19 рублях была больше, чем при более высокой.    

Подготовка к созданию рекламы в РСЯ

Сбор ключевых фраз

Для таргетинга в РСЯ по ключевым фразам нужно собирать высокочастотные фразы (собирать семантику “вширь”, а не “вглубь”). Это связано с тем, что таргетинг по ключевым фразам определяет тематику площадки, на которой будет показано рекламное объявление, а также учитывает интересы пользователей. То есть сужение частотности приведет к значительному сокращению охвата и эффективности рекламы. 

Начинать сбор ключевых фраз необходимо с составления списка масок (базовые словосочетания, на основе которых формируется семантическое ядро). Рассмотрим на примере ниши “пластиковые окна”.

  • Собираем маски:
    • пластиковые окна
    • окна пвх
    • стеклопакеты
    • заказать окна и т.д.
  • Собираем высокочастотную семантику в Wordstat.  Лайфхаки по быстрому сбору – https://web-optimizator.com/collection-keywords/
  • Не забываем смотреть на правую колонку Wordstat, там могут быть варианты для расширения тематики. Например, фраза “остекление балконов” в тематике пластиковых окон.

Группируем ключевые слова так, чтобы достигнуть максимальной релевантности посадочной странице и тексту. Например, ключевые запросы про монтаж окон и остекление балконов нужно разнести по разным группам, чтобы вести их на различные страницы (если соответствующие есть на сайте), а также, чтобы написать соответствующее объявление

Подбор изображений

В рекламной кампании в сетях объявление привлекает внимание в первую очередь визуальной составляющей, поэтому важно внимательно отнестись к подбору изображений. Правильно подобранная картинка позволит пользователю быстро уловить суть предложения и побудит перейти на сайт

Технические требования к изображениям: 

  • максимальный объем файла — до 10 МБ
  • формат — JPG, PNG или GIF (будет использован только первый кадр)
  • размер — от 450 пикселей по каждой стороне для текстово-графических объявлений (для объявлений с широкоформатными изображениями – размер изображения должен быть не меньше 1080 × 607 пикселей). Яндекс рекомендует использовать изображения размером от 1080 до 5000 пикселей

Создание рекламной кампании РСЯ

Переходим к основной части процесса: собственно, создание и настройка РК и объявлений.

Создаём рекламную кампанию в Яндекс.Директ.

Заполняем настройки рекламной кампании (параметры):

Задаем название (оно должно отражать основные отличие РК от других: типа РК (РСЯ в отличие от поиска), регион, другие особенности.

Расписание показов. По умолчанию стоит круглосуточный показ объявлений. Есть возможность настройки часового пояса, дней, времени показа, режима показов в праздники и корректировки ставок (при ручной стратегии).

  • Контакты организации. Если компания добавлена в Яндекс.Справочник, можно привязать её к рекламной кампании, дав возможность пользователю получить информацию прямо из объявления, и визуально увеличив объявление
  • Привязка счетчика Я.Метрики. Абсолютно необходима для корректного сбора статистики. Привязав счетчик, не забываем включить настройку “Размечать ссылки для Метрики”.

ВАЖНО! Чтобы привязать счётчик к рекламной кампании, необходимо в настройках счётчика дать доступ аккаунту, на котором создана рекламная кампания!

Ключевые цели. При наличии ключевой конверсии, определяющей эффективность рекламной кампании, можно добавить её в ключевые цели

Важно понимать, что эта настройка может работать корректно только при накопленной статистике!

Если ключевой цели нет, можно оставить настройку без изменения.

Выбор стратегии. Выбираем настройку “Только в сетях”. Далее, выбор стратегии зависит от конкретных целей, задач, возможностей и т.д.

Первые две стратегии – автоматические: оптимизация рентабельности и оптимизация конверсии. Выбираем их при наличии выстроенной прозрачной аналитики.

Третий тип стратегии – оптимизация кликов – позволяет выставить ограничения: по средней цене клика, недельному бюджета или же пакету кликов.

Четвертый – ручное управление. Эта стратегия позволяет получить максимум показов, вручную регулируя ставки, лимиты и т.д.

Корректировка ставок: позволяет регулировать ставки по огромному количеству признаков: 

Целевая аудитория (аудитория на основе данных из Яндекс.Метрики или Яндекс.Аудитории. Это может быть корректировка по гео – радиус вокруг адреса, пользователи, совершившие или не совершившие целевое действие, клиенты из базы загруженных телефонных номеров и т.д.)


Устройства. Например, полностью отключить показы на мобильных телефонах (корректировка -100%), или отдельно регулировать показы на Android и IOs.

Пол и возраст. Настройка даёт возможность, отключить несовершеннолетних пользователей, или, например, установить повышающую корректировку на женскую аудиторию.

Также, здесь есть настройки корректировок для объявлений с видеодополнениями и по регионам показов.

Минус фразы – в рекламных кампаниях РСЯ минус-фразы значительно сужают охват, поэтому их стоит использовать только для отсечения принципиально нецелевых ответвлений тематики

Расширенные настройки:

Расширенный географический таргетинг. Настройка позволяет показывать рекламу пользователям, даже если они находятся в другом регионе, но интересуются регионом целевым.

  • Заполненная виртуальная визитка на некоторых площадках может прибавить к объявлению ссылку, которая ведет на страницу визитки с адресом и телефоном
  • Включенный мониторинг позволяет отключить показ объявлений при неработающем сайте и прислать уведомление о соответствующей проблеме. После восстановления работы сайта, показ рекламы восстановится

Площадки, на которых запрещены показы. Рекомендуется вносить список низкоэффективных площадок в процессе оптимизации РК. Также, есть список площадок, которые можно отключить ещё до начала работы РК https://web-optimizator.com/advertising-platforms-disconnect/

ВАЖНО! В связи с изменениями в 2020 году, Яндекс оставил за собой право показывать рекламу на некоторых площадках, даже если они внесены в список запрещенных. К таким площадкам относятся сайты, работающие на технологии “Турбо” и собственные проекты Яндекс

Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) – это ключевые фразы, автоматически подобранные Яндексом. В РСЯ, в отличие от поиска, релевантность объявления фразе не играет критического значения, поэтому для увеличения охвата есть смысл протестировать ДРФ в качестве дополнительного источника трафика. Однако, при этом, следует учитывать некоторые факторы:

  1. Не подключать ДРФ на старте работы РК, а только после накопления статистики
  2. Тестировать эффективность аккуратно, на небольших процентах (по умолчанию, стоит 5%)
  3. По возможности, оптимизировать настройку по целям

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в РСЯ

Итак, пришло время на практике разобраться с особенностями настройки рекламных кампаний в РСЯ. Для это мы предлагаем Вам ознакомиться с подробным алгоритмом действий.

Этап 1 — настройки на уровне кампании

Работы по настройке кампании начинаются с рекламного кабинета «Яндекс.Директа». Здесь Вам необходимо выбрать пункт «Создать кампанию» и выбрать подходящий Вам тип объявлений: текстово-графические, реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске или динамические объявления. Для начала предлагаем остановиться на текстово-графических объявлениях.

Далее нужно заполнить все поля настройки:

  • Название кампании. Для продвижения одного проекта может потребоваться сразу несколько кампаний, поэтому сразу прописывайте удобные для распознавания имена. Например, можно использовать комбинацию «Продукт+Источник+ГЕО».
  • Дата проведения. Вы можете установить временные рамки, в течение которых будет действовать кампания. При необходимости, Вы можете выбрать даты старта и окончания.
  • Временной таргетинг. Вы можете повысить ставки на наиболее конверсионное время суток, чтобы выигрывать аукционы, когда Ваша ЦА наиболее активна. Начинать стоит с незначительных изменений — более серьезные настройки Вы сможете сделать по ходу получения статистики.
  • Регион показов. Этот аспект крайне важен, если Ваш бизнес не распространен на всю страну. С подобной настройкой реклама будет показываться лишь на необходимой Вам аудитории.
  • Стратегия показа. Как показывает опыт, лучшая из предложенных стратегий — ручная. Подключая ручную стратегию, Вы можете собрать статистику для корректной работы автоматической системы управления.
  • Визитка. Позволяет отображать контактную информацию в объявлении.
  • Настройка метрики. Добавьте номер счетчика «Яндекс.Метрики» и задайте ключевые цели. 
  • Минус слова. С помощью минус-слов Вы сможете фильтровать площадки, подбирая наиболее релевантные. Так, например, если добавить в качестве минус-слова «Новости», объявления не будут отображаться на новостных порталах.

Этап 2 — настройка группы объявлений

Далее переходим к настройке групп объявлений и, в частности, таргетинга. В РСЯ доступны следующие его виды:

  • поведенческий или таргетинг по ключевым словам, основывающийся на списке ключевых слов;
  • автотаргетинг, при котором список ключей не требуется — система анализирует тексты объявлений и посадочные страницы, чтобы сформировать подходящую аудиторию;
  • ретаргетинг, который нацеливает рекламу на пользователей, однажды посетивших сайт;
  • сегменты из «Яндекс.Метрики» — для подключения этого таргетинг необходимо заранее собрать аудитории;
  • свой список аудитории, который составляется при помощи «Яндекс.Аудитории».

Мы рекомендуем воспользоваться классической настройкой и самостоятельно составить список ключевых слов. Для этого полезно использовать сервис wordstat, который покажет, сколько запросов в месяц было в прошлом периоде. Он же поможет собрать минус-фразы и покажет, сколько раз, вводится данный ключ.

Этап 3 — настройка объявлений

При настройке объявлений в РСЯ стоит помнить о двух правилах:

  • Информация в объявлении должна соответствовать содержанию сайта.
  • Предложение должно заставить пользователя проявить интерес.

Максимум внимания стоит обращаться на заголовок и изображение — важнейшие элементы объявления. 

Помните, что заголовок может показываться не всегда, поэтому не стоит вписывать важную информацию. Используйте в заголовке триггер, который сможет «добить» интерес пользователя. 

Старайтесь подбирать изображения так, чтобы на картинке имелся какой-либо яркий элемент, привлекающий внимание, за который может зацепиться взгляд. После добавления изображения убедитесь, что объявление корректно отображается на всех форматах будущей рекламы

Осталось только добавить ссылку на сайт, и  объявление готово.

Лайфхак. Если Вы уже настраивали поисковую рекламную кампанию, ее можно использовать в качестве основы под кампанию РСЯ. Скопируйте ее, добавьте в объявление картинки, поменяйте стратегию управления ставками и реклама в РСЯ готова.

Этап 4 — расчет и оптимизация бюджета

В завершении работы по настройке кампании в РСЯ необходимо зайти в «Расчет бюджета» и ввести собранные ключи и предполагаемые минус-фразы. Алгоритм проанализирует настройки и выдаст примерный расход при определенных ставках.

Подберите ставку, которая подойдет Вам по расходам и по результату, и можете отправлять кампанию на модерацию — все необходимые настройки Вы выполнили.

Как настроить рекламный блок в личном кабинете РСЯ

Мы будем работать с RTB-блоками, т.к. согласно справке Яндекса создание блоков Яндекс Директа недоступно.


Слева выберите вкладку Продукты – Тематические площадки – RTB-блоки.

Чтобы создать первый блок, кликните по кнопке Добавить RTB-блок.

Этап №1. Укажите свой сайт в поле Площадка.

Этап №2. Сейчас мы настраиваем рекламный блок для просмотра на компьютерах и ноутбуках. Значит, нам необходима десктопная версия сайта.

Этап №3. Директ. Пожалуй это самый важный этап в настройке рекламного блока. Здесь вам необходимо определиться с размером рекламного блока. От размера рекламного блока будет зависеть его вид.

В первую очередь выберите ориентацию рекламного баннера в статье: она может быть вертикальная и горизонтальная. И размер рекламного блока.

В зависимости от выбранного вида рекламного блока может меняться количество объявлений в блоке. Максимальное количество – 9 объявлений.

Все вносимые изменения отображаются в реальном времени в открытом окне. Не переживайте, будете менять размеры и наблюдайте, как меняются блоки.

Справа есть настройки для оформления блоков. Сейчас я оставила их по умолчанию. Но если ваш блог имеет контрастные цвета, шрифты, вы можете поработать с этими настройками.

Как я уже писала выше, в статьи я установила всего 1 рекламный блок со следующими настройками:

  • Форм-фактор вертикальный
  • Формат вертикальный
  • Максимальное количество объявлений директа 2.

Вот как это выглядит на моем сайте:

Но если вы обратите внимание, не всегда рекламный блок от РСЯ выглядит так. Бывает, что он принимает другой вид:

Например, вид вертикального большого баннера.

За это отвечает следующий этап настройки рекламного блока.

Этап №4. Медийная реклама. Суть этой настройки в том, что если вы оставите все рекомендуемые форматы, то на вашем сайте будет больше возможностей показывать разного размера рекламные баннеры, а не только в виде двух горизонтальных баннеров.

Лично мне не очень нравится баннер размером 300х600(500) рх, – он очень громоздко выглядит в статье. Возможно я сниму галочку.

Этап №5. Стратегия. На последнем этапе я оставила стратегию Максимальный доход. Для того, чтобы выбрать подходящую стратегию, есть нюансы, в которых нужно разбираться. Об этом можно почитать в справке.

Чтобы настройки вступили в силу, нажмите кнопку Создать.

Основная информация по настройке РСЯ

РСЯ является эффективным инструментом рекламы, но есть ниши, где оно вообще не подходит. Это такие ниши, где работает только поисковая реклама, например — вызов такси, вызов эвакуатора, ритуальные услуги, то есть такие ниши, где услуга нужна здесь и сейчас. Человек нуждается в услуге сейчас, не через день, а прямо сейчас, поэтому работает только поисковая реклама, реклама в сетях — не работает.

Однако для 90% ниш РСЯ вполне себе подходит, так как люди редко покупают товар сразу или сразу заказывают услугу, люди выбирают лучшее предложение, оценивают самих продавцов и большинство услуг или товаров могут подождать, т.е. они не покупаются в моменте.

Основы эффективности рекламных кампаний

Если вы хотите получить именно эффективную отдачу от РСЯ, то посмотрите на самые основные направления (настройки), которые делают РСЯ по-настоящему эффективным инструментом:

  • ключевые слова напрямую влияют на ту аудиторию людей, которую будет подбирать Яндекс. Чем более целевые будут ключи, тем более целевой будет сама аудитория. Поэтому, если использовать ключ  «уличные танцы», это будет одна аудитория, если «обучение уличным танцам», то это будет другая аудитория.
  • для РСЯ лучше создавать 2-3 различных рекламных объявления. Как вариант лучше протестировать 3 различные картинки. РСЯ сама выбирает какое объявление показывает наибольшую эффективность, но если вы видите, что одни объявления приносят конверсии, а другие нет, то такое неэффективные объявления лучше отключить. В РСЯ можно спокойно отключать объявления, но не ключевые слова, так как последние могут повлиять на алгоритмы подбора аудитории.
  • ставки в РСЯ — это отдельная тема. Можно поставить 10 рублей,  а списываться будет 20 рублей, так как  да же при ручном управлении, РСЯ самостоятельно корректирует списываемую цену. Как показывает моя практика, то нужно найти такую ставку при котором расход плавно идет в течение всего дня. Если поставить ставку в 5 рублей, то можно получать очень мало трафика, если поставить 50 рублей, то весь бюджет улетит за 30 минут, а если поставить 15 рублей, то бюджет будет плавно расходоваться в течении всего дня. Например в сфере «компьютерные кресла» было выявлено, что ставка в 5 рублей дает крайне мало трафика, ставка в 10 рублей быстро  съедает рекламный бюджет, а вот ставка в 7 рублей, как раз делает так, чтобы трафик равномерно шел весь день. Поэтому пробуйте различные ставки, начинайте с небольших и смотрите, как быстро идет трафик и какова его реальная стоимость.
  • запрещенные площадки — это такие площадки, которые показали свою неэффективность, т.е. кликов много, а конверсий нет. Если площадка набрала 50 кликов или уже потрачено 2-3 раза желаемой цены за конверсию, то такая площадка идет в запрещенные. Поэтому на еженедельной основе, через инструмент Яндекс.Директа «Мастер отчетов» смотрим эффективность площадок. Если какие-то площадки показали свою неэффективность, то они идут в запрещенные.
  • мобильный трафик. В последнее время его именно в РСЯ стало прям много и это произошло из-за того, что Яндекс подключает новые площадки в том числе и в мобильной сфере, из-за чего качество трафика страдает. Появляется трафик с приложений, т.е. когда люди по ошибки кликают по рекламным баннерам, а все это впустую съедает бюджет. Поэтому в РСЯ актуальна корректировка «-50%» для мобильных устройств, да же если ваш сайт подготовлен под мобильный трафик. По итогу с такой корректировкой вы будите реально экономить рекламный бюджет.
  • анализ среза аудиторий. Никогда не пускайте РСЯ на самотек. Как только набирается хоть какая-то статистика нужно идти и смотреть срезу аудиторий, это делается так же через «Мастер отчетов». Смотрим — пол, возраст, тип устройств, географию, через Яндекс.Метрику смотрим время совершения конверсий. Чем больше у вас будет статистики, тем нагляднее будет информация по различным срезам. Если какой-то срез аудитории показывает слабую эффективность, то просто его отключаем и тем самым более эффективно расходуем рекламный бюджет, получаем больше конверсий. а их стоимость снижается.
  • для того, чтобы не получать дополнительные пустые клики и трафик от ботов, советую сделать в Яндекс.Метрике сегмент аудитории «все пользователи, которые были на сайте менее 15 секунд» и для такого сегмента поставить корректировку «-100%», т.е. таким образом реклама не будет показываться тем людям или ботам, которые практически сразу закрыли сайт, а следовательно вы не получите дополнительные пустые клики.

Виды таргетинга в РСЯ

Существуют несколько видов таргетинга в Рекламной Сети Яндекса.  Давайте рассмотрим каждый из них.

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Показ рекламы в РСЯ возможен с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому способу показа рекламы, объявления не будут показаны пользователям, которым они не интересны.  В поведенческом таргетинге учитывается возможный спад интересов к определенным тематикам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.

Зачем нужен поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг в РСЯ наиболее хорошо себя показывает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, в которых сложно выделить целевую аудиторию исходя из страницы сайта. Добавляя поведенческий таргетинг можно заметно увеличить объем целевой аудитории.

Как Яндекс собирает данные о интересах пользователей?

Для того, чтобы правильно определить интересы пользователей, на их компьютерах установлены специальные файлы cookies. С помощью них Яндекс обрабатывает и сохраняет персональные данные. Но не стоит волноваться, в открытый доступ эти данные не попадут. Если Вы не хотите, чтобы ваша личная информация учитывалась при показе рекламных объявлений, можно отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.

Как происходит отбор объявлений при поведенческом таргетинге?

Если упростить, тогда можно получить схему, которую поделим на разные пункты:

  1. Происходит сбор информации о поведении пользователей.
  2. Яндекс ищет в базе подходящие объявления.
  3. Передает отобранные объявления на сайт, на котором находится пользователь.
  4. Показывает максимально релевантную рекламу пользователю.
  5. Происходит сбор информации о поведении пользователей

Тематический таргетинг в РСЯ

Тематический таргетинг позволяет показывать объявления части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. Яндекс подбирает площадки, которые своим содержанием соответствуют этим запросом. Ключевые слова описывают содержимое площадки, либо тематику сайта.

Ретаргентиг в РСЯ Яндекса

Когда пользователь заходит на сайт в первый раз, он знакомится с его содержимым. Просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные ему товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. К такого рода покупкам люди подходят с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтов, сравнивая их друг с другом. После посещения Вашего сайта, пользователь может банально забыть про него. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в Вашем товаре и существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были у Вас на сайте. Тем самым они уже знакомы с ассортиментом и будут более заинтересованны.

Как можно использовать ретаргетинг в РСЯ Яндекса?

Как я писал выше, ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые были на Вашем сайте и смотрели товар. В Яндекс Метрике существует такая вещь, как цели. Говоря простым языком, мы можем создать отслеживания людей, которые сделали определённые действия. Перешли на страницу товара, читали статью более шести минут или добавили товар в корзину и не оформили заказ. В зависимости от задач, которые выполняет сайт, настройка ретаргетинга может изменяться. Давайте более подробно рассмотрим кому мы можем показать рекламу:

  1. Пользователям, которые зашли на сайт, пробыли там определенное время и не совершили целевого действия. В этом случае имеет смысл показывать рекламу, связанную со страницей сайта. Можно добавить информацию, которая должно заинтересовать пользователя. Указать скидку или сообщить про новую коллекцию товара.

  2. Просмотр конкретного товара или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но при этом не сделал заказ и покинул сайт. Такое чаще всего происходит потому, что клиенты изучают предложение в разных магазинах и выбираю то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть данных покупателей указав в рекламе информацию о скидках, подарках или бонусах.

  3. Если пользователь добавил товар в корзину, но при этом не совершил заказа. Такое может быть по разным причинам. Возможно он просто забыл оплатить или его отвлекли в этот момент. Нашей задачей будет вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это значит, что пользователи, которые перешли по рекламе попадут на страницу корзины и смогут продолжить заказ.


С этим читают