Как проверить сайт на ошибки SEO-оптимизации





На документе обнаружено наличие текстового пост-фильтра, что делать?

Наличие текстового пост-фильтра на паре запрос-документ (Переспам) или целиком на документе (Переоптимизация / Новый фильтр) негативно сказывается на позициях сайта. Требуется приложить усилия для снятия фильтра. Для этого, рекомендуется скорректировать в сторону понижения ряд факторов документа, которые анализируются антиспам-отделом Яндекса. В первую очередь, следует обратить внимание на такие факторы как:
  • Длина текста.
  • Число вхождений частотных слов в текст документа (не обязательно слов из продвигаемых запросов).
  • Число вхождений частотных слов в исходный код документа (в том числе атрибуты alt и title тега img, meta-теги, title).
  • Число и расположение заголовков и тегов акцентов: h1-h6, b, strong, em, i.
  • Вхождения частотных биграмм и триграмм.
  • Орфографические и пунктуационные ошибки.
  • Разбивка текста на фрагменты.

Уникальность контента

Уникальность текстовых материалов ресурса – это очень важный параметр, на который обращает внимание поисковая система. Аудит сайта онлайн показывает проблемы с уникальностью размещенного на нем материала. Если все в порядке и дублей контента не имеется на других ресурсах, то все хорошо, можно переходить к следующему пункту Однако в случае, если вы использовали чужие материалы, вам следует понимать, как именно работает эта система. Уникальность подсчитывается в процентах. Это значит, что контент не обязательно должен совпадать на 100% хватит и нескольких идентичных участков, чтобы поисковая система разглядела плагиат. Сделать комплексный аудит сайта таким образом является экспресс вариантом, результаты можно получить практически сразу. Система подсчета уникальности базируется на проверке слов по 4 подряд. Разные оптимизаторы используют разное число слов по порядку, однако средним значением считается именно 4 слова. Это называется шингл. Размер шингла определяет качество проверки уникальности текста. Чем меньше это значение, тем скрупулезнее будет проверка.

Serpstat

Многофункциональная seo-платформа, впечатляющая своими возможностями. Отличается глубоким анализом ключевых слов конкурентов до URL и анализом трафика конкурентов по группе ключевых слов в разрезе всей поисковой выдачи в мониторинге позиций. Если подробнее, то в этом сервисе вы можете настроить мониторинг позиций для мобильной и десктопной выдачи для своего сайта и 100 конкурентов, разделив ключевые фразы на тематические группы. Затем по каждой группе фраз сервис снимает топ-100 и просчитывает, сколько трафика приходит к вам на сайт по этим фразам, а сколько — к конкуренту. Дополнительная плата за настройку слежения по группе фраз, расчёт трафика и добавление доменов конкурентов на мониторинг не снимается. Также есть парсинг топ-100 по API. Преимущество платформы — невысокая стоимость пробивки фраз, в тариф входят все остальные инструменты платформы + кластеризация и текстовая аналитика.

Rush Analytics

Набор инструментов автоматизации и аналитики для SEO и PPC. Проверка позиций, кластеризация, сбор поисковых подсказок, парсинг статистики запросов Яндекса, проверка индексации страниц и текстовый анализатор.

SEMrush

Глобальная система, которая ориентирована, в первую очередь, на анализ выдачи Google (органической и платной). В арсенале технический аудит сайта, подбор семантического ядра, мониторинг позиций, рекомендации по увеличению органического трафика, анализ конкурентов, анализ внешних ссылок.

Пиксель Тулс

Большая коллекция бесплатных и платных сервисов для внутренней оптимизации сайта, аудиту и аналитике выдачи, работы с семантическим ядром, определению санкций и фильтров поисковых систем, анализа внешних ссылок и технической оптимизации.

MegaIndex

Платформа MegaIndex предоставляет как множество инструментов для SEO-специалистов, так и предлагает сервис для автоматического продвижения сайтов.

SEO PowerSuite

Мощный набор программ для продвижения сайта: работа с семантикой, мониторинг выдачи, анализ структуры сайта, анализ контента, работа с внешними ссылками.

Инструменты Александра Арсёнкина

Набор из десятка бесплатных онлайн-сервисов для SEO-специалистов: парсинг подсветок Яндекса, проверка на переоптимизацию и «Минусинск», проверка аффилиатов и так далее.

Поисковый

SEO-анализ, или поисковый аудит, – работы, позволяющие оценить соответствие ресурса требованиям поисковиков и корректность выполненных работ по оптимизации. Он состоит из следующих мероприятий:
  • анализа семантического ядра – проверки полноты сбора, актуальности, соответствия бизнесу, виду ресурса;
  • анализа видимости (в динамике и текущей) в поисковиках;
  • проверки индексации – скорости, полноты, наличия дублей, значимых и ненужных страниц в индексе;
  • изучения ссылочной массы – тенденции наращения, качества доноров, состава анкор-листа, работоспособности ссылок и пр.;
  • проверки внутренней оптимизации – релевантности и уникальности текстов, корректности заполнения метатегов, правильности внутренней перелинковки и пр.
По результатам проверки выполняется составление отчета о качестве оптимизации, корректности семантического ядра и выбранной стратегии продвижения.

Как часто пользователи используют ключевое слово на самом деле

Оптимизаторы часто оперируют понятиями «частотность запроса» и «количество запросов в месяц», а менеджеры по продажам красиво рассказывают вам: «Смотрите, этот запрос вбивают 23760 человек в месяц. Представляете, сколько у вас будет клиентов, как только мы выведем его в топ?». Разберемся, в чем подвох. Для просмотра частотности запроса специалисты обычно используют сервис «Яндекса» wordstat.yandex.ru. Пользоваться им очень легко: нужно зайти в свой аккаунт на «Яндексе», выбрать регион, ввести ключевое слово и нажать Enter. Вы увидите число: Число действительно впечатляет. В этот момент вы думаете: «Ничего себе. 87960 человек за прошедший месяц хотят купить диван». Но в реальности само по себе оно не имеет никакого значения. Это число является суммой всех запросов, содержащих в себе слова «купить диван». Например, «купить бу диван» или «купить советский диван на авито». Если вы торгуете новой мебелью, эти запросы вообще не относятся к вашему бизнесу. Узнать реальную картину просто. Для этого нужно использовать кавычки и восклицательный знак: Заключив фразу в кавычки, вы получаете число, являющееся суммой всех словоформ запроса, то есть «купив диван», «купить диваны» и так далее. 5700 уже не так впечатляет, как 87960. Заключив фразу в кавычки и поставив перед каждым словом восклицательный знак, вы увидите, сколько человек в месяц ищут точную форму запроса «купить диван» — 5120. Попробуйте сами использовать метод по региону Москва на запросе «купить раму для велосипеда». Теперь при встрече с менеджером по продажам вы будете знать, как проверить, не лукавит ли он при словах о реальном спросе. Если вы уже сотрудничаете с какой-то компанией и получаете сорокастраничные отчеты о продвижении с этим параметром запроса, проверьте, какой вид частотности показывают вам SEO-подрядчики: голый запрос или общая частотность, по кавычкам или частичное вхождение, по кавычкам и восклицательному знаку или точное вхождение. Нередка ситуация, когда при проверке по кавычкам или кавычкам и восклицательному знаку на экране оказывается ноль — такое бывает даже при проверке по голому запросу. Это значит, что ваш запрос никого не интересует.

После внесения изменений в документ фильтр всё равно диагностируется. Почему?

Как следует из описания методики, приведенного выше, диагностика строится на базе анализа выдачи Яндекса по нужному поисковому запросу в заданном регионе. Таким образом, если вы внесли какие-либо изменения в документ, то санкции отделом антиспама Яндекса могут быть сняты только после:
  • Переиндексации документа.
  • Пересчёта факторов антиспама (часто, в день текстового апдейта).
  • Обновления выдачи поисковой системы.
Специалисты сервиса «Пиксель Тулс» рекомендуют осуществлять проверку наличия/факта снятия пост-фильтров через несколько часов после апдейта выдачи, а также после 2-3 текстовых апдейтов после внесения изменений в документ.

Сразу о ценах и лимитах

SERPSTAT

Первый способ самый простой из всех возможных, но требует ощутимых денежных затрат, так как минимальная месячная плата за использование SerpStat составляет $69. За эти деньги вы получаете возможность анализировать 150000 страниц в месяц. Если у вас один сайт, то, возможно, вам этого хватит, если нет – то нужен будет более высокий тариф. С другой стороны, SerpStat это мощный инструмент, совмещающий в себе все необходимое для полного понимая того, в каком состоянии находится каждая из составляющих сайта. С его помощью вы сможете проверить позиции по вашим ключевым фразам, узнать скорость загрузки, увидите, как отображается сайт на мобильных устройствах и многое другое.

Screaming Frog

Второй способ значительно более дешевый – ежегодная подписка на Screaming Frog стоит £149. У этой программы есть и бесплатная версия, но там вы будете ограничены в сканировании (всего 500 ссылок) и в других, не столько важных, возможностях. Впрочем, для базового анализа небольшого сайта и бесплатной версии будет достаточно. Ограничений на количество страниц, которые вы можете просканировать, нет, но, поскольку ScreamingFrog является программой, которая устанавливается на ваш компьютер, для сканирования больших сайтов (100000 страниц и более) вам понадобится ПК с большим количеством оперативной памяти (от 16 Гб). При ее недостатке «лягушка» выдаст соответствующее сообщение и остановит сканирование. Кроме того, в ScreamingFrog отсутствует поддержка русского языка.

Маркетинговый

Маркетинговый аудит изучает сайт как инструмент достижения бизнес-целей. В ходе анализа:
  • исследуется корректность позиционирования;
  • выявляются сильные и слабые стороны по сравнению с конкурентами;
  • анализируется уникальность торгового предложения;
  • проверяется достаточность представленной информации для принятия решения потенциальным клиентом в пользу владельца ресурса;
  • исследуется качество трафика в разных срезах;
  • выявляются особенности целевой аудитории;
  • анализируется специфика лидогенерации и т. д.
Перечень выявленных недостатков, рекомендации по их устранению, по выбору оптимального рекламного канала, по изменению сайта для роста продаж – вот для чего нужен аудит сайта с позиции маркетинговой функции. Проводится перед началом продвижения, часто совмещается с проведением аудита юзабилити.

Отсутствующие страницы

Иногда страницы приходится удалять или переносить, но не стоит забывать, что поисковой робот уже запомнил данную ячецку с определенным содержанием и прикрепил ее к определенному адресу. Если вы удалите или перенесете, ее ячейка индекса станет неактуальной. Это очень плохо и в том случае, когда пользователь добавил себе материал с вашего сайта в закладки. Лечится это очень просто, можно продумывать заранее размещение материала на ресурсе или просто настроить редиректинг. Это функция перебрасывания автоматически на адрес с материалом по новому адресу. Помимо этого следует так же настроить отрбражение ошибки 404. Это ошибка неправильного URL, вы можете ее посмотреть, введя заведомо несуществующий адрес. На ней обязательно должна быть ссылка на поиск и главную. SEO аудит не может считаться полным, без проверки и настройки ее отображения.

Количество проиндексированных страниц

Это важный показатель, так как любая оптимизация направлена на продвижение в поисковых системах. Если определенные находятся в индексе, это значит, что цель достигнута, мы в базе. Если же нет, то что-то не так. Отсутствие страниц в индексе может быть по разным причинам. Стоит просмотреть наличие дублей контента, проверить уникальность информации и открытость для индексирования в файле robots. В итоге как результат мы получаем, сколько страниц существует, а сколько находится в индексе, то есть в базе. Если их количество в индексе совпадает с количеством на проекте, то все хорошо, исключением является тот случай, когда вы хотели бы скрыть некоторые из них. Проверьте закрытые страницы, нет ли их в индексе Так же следует уделить внимание тем страницам, которые скрыты от всеобщих глаз, возможно, они случайно попали в индекс

Чек-лист для проведения технического аудита

Чек-лист представляет собой список технических параметров, по которым проводится проверка Чтобы не упустить какой-либо из пунктов и достичь хорошего результата, важно понимать, какие элементы затрагиваются при техническом анализе. Ниже представлен чек-лист того, что следует проверить при проведении технического аудита. Параметр Норма Скорость загрузки Страница грузится не дольше семи секунд. Размер кода Файл, который содержит код страницы, весит не больше 200 Кбайт. Индексация меню На сайте система навигации должна быть открытой для индексирования. Кодировка Все страницы сайта должны иметь одну кодировку. Расположение тега body и блока контента страницы Блок с контентом на странице должен находиться рядом с тегом body. Оформление картинок У изображений, представленных на странице, должен заполняться атрибут alt. Чистота кода страницы Описание стилей CSS должно выноситься из кода страницы. Функциональность системы управления сайтом CMS должна позволять редактировать размещенный контент и добавлять новый, прописывать метатеги, создавать новые целевые страницы. Комментарии к коду Они должны иметь небольшой размер. Корректность отображения текста Чтобы текст отображался на странице, не требуются Flash или JS. Отсутствие фреймов Существуют ситуации, когда наличие фреймов обосновано, но лучше, когда они не используются на сайте. Корректность использования JS-скриптов JS-код должен быть вынесенным из кода страницы, а скрипт – подключаемым в ее конце. Наличие логотипа Сайт должен иметь оптимизированный логотип. Корректная разметка страницы Она должна иметь только один заголовок H1. Для заголовков H2–H6 должна быть соблюдена правильная вложенность и иерархия. Кроссбраузерность верстки В различных браузерах ресурс должен одинаково отображаться: элементы не должны разъезжаться, пропадать или перекрывать друг друга. Человекопонятные урлы Пользователь должен понимать из адреса страницы, что на ней представлено. Корректность HTML-кода Он должен быть проверен валидатором. Отсутствие дублей Сайт не должен иметь технические дубли страниц У главной страницы они должны отсутствовать полностью. Наличие зеркал Сайт должен иметь одно главное зеркало. Корректность файла robots.txt В файле должны скрываться от индексации технические страницы ресурса, тестовые домены и поддомены. Наличие «хлебных крошек» В них должна отражаться логическая структура сайта. Ссылочный профиль В нем должны отсутствовать битые ссылки. Наличие страницы 404 Она должна иметь ссылку на главную страницу и хотя бы на 1 раздел сайта. Корректная работа с дублями Тег link rel=»canonical»/ может применяться только при работе с дублями. Правильность работы на мобильных устройствах Ресурс должен пройти проверку мобильных страниц в «Яндексе» и Google. Наличие положительной репутации Не допускается торговля ссылками. Наличие иконки favicon Она должна привлекать внимание пользователей. Корректность карты сайта Количество адресов не превышает 50 тысяч единиц, размер – до 10 Мб и пр. Отсутствие вирусов Сайт безопасен для посетителей. Отсутствие клоакинга На сайте нет подмены контента.

Часть 1 руководства по SEO-аудиту

Зачем нужен SEO-аудит? Приступая к работе с сайтом специалист по оптимизации всегда проводит аудит, чтобы определить в каком состоянии находится ресурс сейчас. Это необходимо, чтобы составить план работ, найти ошибки и “узкие” места на сайте. Провести анализ сайта вполне можно самостоятельно — для этих целей мы сделали руководство по аудиту и представляем его вам. Мы рекомендуем периодически делать аудит продвигаемого ресурса, вне зависимости от того кто вы — оптимизатор или владелец сайта. За время своего существования на сайте может произойти смена структуры, либо появляются какие-то технические ошибки, плюс смена алгоритмов поисковых систем обязывает ресурс соответствовать требованиям Яндекса и Google. Мы приводили списки инструментов, которые будут полезны для проведения аудита, если вы пропустили наши подборки: эту и вот эту. Разбиваем статью на две части, потому что будет много текста. Специалистам по SEO будет полезно проверить себя, а новичкам —  сохранить эту статью, как план работ, чтобы по нему провести SEO-аудит. Внутренний аудит сайта

Структура сайта

Для начала нужно проверить правильность и удобство структуры сайта. В этом помогут программы Screaming Frog, Xenu или Netpeak Spider. Просто укажите домен сайта и программа проанализирует страницы, пример: Проведите анализ ресурса по следующим пунктам: 1. Все страницы сайта должны быть распределены по тематическим группам. К каждой группе должен быть доступ из меню сайта. Например, товары должны лежать в каталоге, причём кирпичи отдельно, а ковры отдельно. Звучит банально, но мы часто сталкивались с каталогами, где всё лежит практически в “одной куче”. Разбивка очень плохая и невозможно угадать, где искать нужный товар или услугу. Особенно этим “страдают” сайты объявлений. 2. Есть золотое правило — любая страница сайта должна быть доступна в 3 клика. Ну ладно, в 4. Но это максимум. Некоторые ресурсы настолько похожи на квест-бродилку, что за найденную страницу должны давать приз. Особенно этим грешат новостные сайты. где я? 3. Если структура сайта достаточно сложная, то не забудьте о “хлебных крошках”. Это дополнительная навигация, которая поможет клиенту понять где он находится и как перейти на раздел выше уровнем. хлебные крошки на wikimart 4. Не забудьте про поиск на сайте. Если материалов очень много, то пользователю будет удобнее найти нужную страницу через поиск, чем “бегать” по разделам. 5. Не делайте Flash-навигацию. Поисковые роботы просто не смогут найти ссылки на разделы вашего сайта. блок с рекомендуемыми публикациями на Cossa

Резюме

В этой статье собраны не все ошибки и недоработки, которые допускают владельцы сайтов. Часть тех недоработок, которые отражены в этом материале, даже не считаются ошибками, так как некоторые Интернет-ресурсы прекрасно существуют без исправлениях таковых. Тем не менее, знать о том, что такие недоработки случаются, на что они влияют и как их исправить, важно. Взглянув на свой сайт с точки зрения обычного пользователя Интернет и поискового робота, можно вынести немало важных выводов, которые в дальнейшем позволят улучшить ресурс За счет исправления наиболее часто встречающихся ошибок, доработок по улучшению качества сайта для пользователей, отработке факторов, существенно влияющих на поведения пользователя, можно добиться повышения позиций сайта и его трафика в результате поисковых запросов. Можно сказать, что отработка основных ошибок и регулярный аудит сайта – залог его качественного продвижения. Если вам надо провести комплексный аудит сайта, вы можете обратиться ко мне, я всесторонне проанализирую ваш сайт и подготовлю план исправления ошибок.

С этим читают