Поисковая оптимизация

Содержание

Ошибки в SEO-текстах

Давайте рассмотрим ситуации, с которыми можете столкнуться и вы. Мы подготовили список недочетов и критических ошибок в SEO-статьях.


Скорее всего, вы уже понимаете, что важно обращать внимание на количество ключевых фраз и наличие воды в тексте, поэтому мы рассмотрим другие ошибки, чтобы не повторяться

Сплошной текст

Пример сплошного текста

Текст не разделен абзацами, глаз читателя не может на чем-то остановиться. Правильно будет разбить предложения на абзацы, а заголовки выделить жирным или полужирным шрифтом.

Выделение ключевых фраз жирным шрифтом

Это верная смерть для текста. На страницы сайта могут быть наложены санкции. В тексте выделяем ключевые моменты, которые должны привлечь читателя. Это главные моменты в вашей статье: заголовки, тезисы, характеристики, преимущества и так далее.

В примере ниже слова выделены крупным шрифтом, из-за чего текст плывет перед глазами и сложно воспринимается. Да и сам текст оставляет желать лучшего: «аморальными людьми», «не мечта, а реальность» и так далее.

Пример выделения ключевых фраз в тексте

В следующем случае частое повторение ключевой фразы: «стиральную машину», «стиральной», «машина», «машинку», «машины». В таком небольшом тексте заспамленность будет высокой. Не делайте так. SEO-тексты ― это не статьи для роботов. Не нужно выделять ключевые фразы по всему тексту.

Пример заспамленности в тексте — повтор одного ключа

Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки

Проверяйте текст на грамотность. Используйте сервисы для проверки текстов или попросите знакомых прочитать ваш текст. Вы можете добавить случайно лишнюю букву или пробел, но это уже недочет.

Пример ошибок в тексте

Методы продвижения сайтов

SEO или поисковая оптимизация

Практически на любой запрос поисковые системы отвечают перечнем из тысяч ссылок на релевантные сайты. Но более 85 % поискового трафика получают ресурсы, находящиеся на первой странице выдачи (топ-10). Но кто попадет на вершину результатов тематического ранжирования? Только качественно оптимизированные сайты. Поисковая оптимизация — это комплексная работа. Ее можно разделить на следующие этапы.

  • Аудит сайта. Оценивается состояние проекта, определяются слабые стороны и ошибки.

  • Составление семантического ядра. Подбираются и систематизируются релевантные ключевые слова (запросы), по которым нужно вывести сайт в топ. От этого этапа во многом зависит структура проекта.

  • Подготовка к старту активного продвижения. Устраняются все ошибки и технические проблемы. Структура сайта приводится в соответствие с семантическим ядром. В некоторых случаях обновляется дизайн ресурса.

  • Работа с контентом. На сайте регулярно публикуется уникальный, качественный и интересный для целевой аудитории текстовый контент.

  • Внешняя оптимизации или линкбилдинг. Разными методами аккуратно проводится размещение внешних ссылок на качественных авторитетных и/или тематических площадках.

В последнее время продвижение в соцсетях имеет все большее значение в сфере привлечения целевого трафика на сайт. Эту работу ведут в двух направлениях:

  1. SMM (Social Media Marketing) — мероприятия в рамках социальной сети, направленные на прямую коммуникацию бренда/бизнеса с аудиторией, построение доверительных отношений и формирования лояльного отношения.

  2. SMO (Social Media Optimization) — комплекс мер, ориентированных на увеличение количество трафика и ссылок с соцсетей, которые проводятся непосредственно на продвигаемом сайте.

SMO и SMM в значительной мере пересекаются, поэтому такая работа обычно проводится в комплексе.

Вирусный маркетинг

Под этим понятием подразумевается методика интернет-маркетинга, которая мотивирует целевую аудиторию самостоятельно распространять информацию о продукте или компании. При грамотном посеве количество упоминаний в Сети и личных сообщениях увеличивается в геометрической прогрессии. В некотором смысле этот инструмент работает по принципу сарафанного радио. Успешность вирусного маркетинга напрямую зависит от контента. Он должен быть интересным, креативным, а иногда даже провокационным. Сегодня основными площадками для посева вирусного контента являются социальные сети, популярные форумы и блоги.

Контекстная реклама

Контекстная реклама основана на технологии показа объявлений, релевантных интересам пользователей. Объявления в текстовом или графическом формате могут отображаться в результатах поисковой выдачи, на страницах сайтов и дополнительных сервисов поисковых систем. Интересы аудитории определяются такими способами, как:

Контекстная реклама оплачивается за каждый клик по объявлению

Поэтому важно, чтобы сайт вызывал доверие, а рекламный текст соответствовал реальному предложению.

Таргетированная реклама

Это в некотором смысле контекстная реклама, но только в рамках социальных сетей. Такие платформы имеют много информации о своих пользователях, поэтому могут предложить десятки вариантов сегментирования аудитории. Целевых пользователей можно определить по возрасту, географии нахождения, полу, интересам, месту работы и множеству других факторов. Точный таргетинг позволяет демонстрировать рекламу пользователям, которые с высокой степень вероятности заинтересованы в предложении. Оплата может рассчитываться как за переходы, так и за количество показов.

Контент-маркетинг

Эта методика не связана прямо с привлечением трафика на сайт. Контент-маркетинг направлен на привлечение внимания аудитории к информации о продукте, бренде, событиям на рынке, на котором работает бизнес. Это реализуется путем публикации качественного контента на авторитетных тематических площадках. Таким путем формируется узнаваемость и лояльное отношение среди потенциальных клиентов.

Комплексное продвижение web-сайта

Под этим понятием подразумевается одновременное использование нескольких или всех описанных выше методик привлечения трафика на сайт. Набор целесообразных средств определяется индивидуально для каждого бизнеса с учетом доступного бюджета, особенностей аудитории, уровня конкуренции и других факторов.

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

  • например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
  • если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
  • без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.txt от индексации поисковиками. RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

Как определить степень необходимости SEO-оптимизации ресурса

Проверка ключевых фраз в Вордстат

По полученным результатам нетрудно догадаться, что ваш товар пользуется определенным спросом, и для того чтобы стать активным участником этого рынка, вашему ресурсу потребуется либо СЕО, либо контекстная реклама. Давайте разберемся в чём разница этих методов.

Сравнительный анализ контекстной рекламы и SEO

Контекстная реклама

SEO-оптимизация

Поисковый охват и доступность

Более широкий выбор целевых и нецелевых запросов. Просто разобраться в алгоритме запуска рекламной компании.

Проводится только на релевантном ресурсе. Для подготовки требуется проведение аналитической работы поисковых запросов.


Степень доверия

Слово «Реклама» снижает доверие пользователей. Велика вероятность того, что сайт не будет открыт.  

Доверие пользователей к сайтам, находящимся в Топ-выдаче значительно выше, так как люди понимают, что такой рейтинг присвоен заслуженно.

Степень эффективности

Действие метода зависит от бюджета компании.

Имеет длительный эффект привлечения трафика независимо от бюджета.

Скорость получения результата

Моментальная реакция. Сайт оказывается в поисковой выдаче сразу после оплаты рекламы.

Требуется не менее 2-3 месяцев для вывода сайта в ТОП-10.

Стоимость затрат

Высокая стоимость кликов, которые не всегда приводят к совершению покупки и получению прибыли.

Оплата работ «сеошника», копирайтера, программиста.


Как видите, получить однозначный ответ на вопрос, какой метод лучше, не получается. Целесообразность применения того или иного способа зависит от тематики, целей и бюджета.

При работе с большими проектами имеет смысл использовать оба метода. Контекстную рекламу обычно подключают на начальном этапе, пока доля органической выдачи очень мала. В процессе развития ресурса проводится тестирование, и просчитывается окупаемость каждого метода.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.

  • Островки с контентом. Когда с раскруткой сайта в поисковиках возникают трудности, можно воспользоваться другими возможностями выхода в лидеры выдачи. Создайте канал на YouTube или группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами, причём есть большие шансы попасть в топы. Дело в том, что при запуске поиска пользователю стараются показать хотя бы одну ссылку на социальную сеть.

  • Продлите срок использования домена до 3 лет. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.

  • Поставьте на картах поисковых систем отметки о местонахождении своей компании. Поисковики продвигают свои сервисы, и этим нужно пользоваться.

  • Включите поисковый запрос в адрес своего сайта. Идеально, если URL будет вашим основным целевым запросом.

  • Разместите на сайте политику конфиденциальности. Её наличие демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.

Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.

Внутренняя оптимизация веб-ресурса

При ее выполнении повышается общее качество вебсайта. В результате, он становится более удобным в использовании и может подняться вверх в поисковой выдаче, вплоть до первой страницы.

В ходе внутренней оптимизации проводятся следующие работы:

Подбираются, подходящие для «раскрутки» сайта, ключевые слова. Из них составляется семантическое ядро. Исправляются технические ошибки (если таковые присутствуют в коде), повышается скорость загрузки страниц, происходит избавление от не рабочих «битых» ссылок. Оптимизируются изображения, размещенные на сервере, что делает сайт более легким и скоростным в плане загрузки контента. Повышается юзабилити (удобство пользования сайтом). Веб-мастера часто игнорируют этот пункт оптимизации, хотя он имеет огромное влияние на продвижение. Удобный интерфейс сайта повышает время пребывания на нем пользователей, а также увеличивает вероятность повторных заходов. А это и есть, те самые, поведенческие факторы, которые так ценят поисковики. Оптимизируется структура веб-ресурса, составляется карта сайта. Выполняется перелинковка (внутренние страницы связываются между собой с помощью ссылок). Прорабатываются title, description, а также заголовки типа H1-H6

Причем, важно соблюдать вложенность заголовков. В самом верху должен находиться H1

На каждой странице он должен быть только один. Далее идут H2, H3 и т.д. Перескоков (например, с H2 сразу на H4) быть не должно.

Влияние хостинга на ранжирование

Хостинг сайтов влияет на поисковую выдачу посредством двух факторов.

  1. Скорость загрузки страниц. Во многом она зависит именно от хостинга, а как известно, медленные сайты никогда не попадают (ну или крайне редко) в ТОП поисковых систем.
  2. Бесперебойность работы. Если хостинг не в состоянии поддерживать круглосуточную доступность сайта, то пользователи и поисковые роботы, будут периодически получать заголовок о недоступности сервера. При систематическом повторении данной ситуации, сайт начнет стремительно терять позиции и в Гугле, и Яндексе, даже несмотря на то, что все остальные пункты поисковой оптимизации будут полностью соблюдены.

Хостинг, пожалуй, как и юзабилити, остается одним из самых недооцененных пунктов оптимизации сайта. Не повторяйте эту частую ошибку, чтобы обеспечить себе место в ТОП-е.

Многообразие ключевых слов

Слова-ключи также имеют свои разновидности. Для специалиста SEO важна классификация ключей по частоте использования в запросах пользователя. По данному параметру выделяют 3 группы слов: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.

Высокочастотные запросы

Если продвигать сайт только по высокочастотным фразам, посещаемость его будет на высоком уровне. Но это не является гарантией коммерческого успеха: такие слова обобщены. Например, ключ «квартира» может входить как в транзакционный запрос «купить квартиру», так и в информационный запрос «ремонт в квартире своими руками».

Низкочастотные запросы

Низкочастотные ключи эффективнее, однако используя их нужно быть готовым к низкому трафику. Наиболее эффективным будет сочетание разных видов ключевых слов в разных разделах сайта.

Способы вхождения

Для SEO-копирайтинга важнее классификация ключевых слов по способу вхождения. Вхождение — это форма слова или фразы. Оно может быть точным, прямым, разбавленным, морфологическим, морфологическим разбавленным, по синонимам и обратным.

Точное вхождение

Точное вхождение означает, что ключевое слово или фраза должны быть размещены в тексте ровно в том виде, в котором они вбиваются пользователем в запросе. С одной стороны, это повышает лёгкость выхода поисковой машины на такой текст. С другой — часто портит материал, делает его «кривым» и неудобным для чтения.

Например, для простоты и скорости многие пользователи часто пишут в поисковиках «виндовс» вместо Windows. Соответственно, прямой формой ключа будет именно измененная версия названия производителя софта. Представьте себе текст о профессиональном ремонте компьютеров и ноутбуков, в котором в перечне оказываемых услуг копирайтер вынужден написать «установка, активация и переустановка ПО: виндовс…».

Прямое вхождение

Остальные виды вхождений ключей являются смягчёнными. Они позволяют менять ключевые слова и фразы. Прямое вхождение также запрещает менять форму слов, но разрешает разделять их запятыми.


Например, часто при поиске используются некорректные словосочетания: «холодильник купить». Вставить такую фразу в текст сложно. А если разделить запятой, возможно: «новый холодильник, купить который…»

Разбавленное вхождение

Разбавленное вхождение позволяет добавлять в ключевую фразу дополнительные слова, которые делают её более благозвучной. Например, «мясо оптом» можно разбавить так: «мясо молодых бычков оптом и в розницу».

Морфологическое вхождение

Морфологическое вхождение позволяет спрягать ключевые слова, морфологическое разбавленное — и менять форму, и добавлять дополнительные слова. Это самые мягкие виды вхождений, помогающие копирайтеру сделать лёгкий для чтения, качественный текст.

Вхождение по синонимам

Вхождение по синонимам разрешает заменять одно или несколько слов в ключевой фразе на схожие по значению. С таким видом нужно быть осторожнее и тестировать, как он влияет на результат выдачи. Обратное вхождение подразумевает возможность смены слов в ключевой фразе местами.

Поисковые системы постоянно совершенствуются. Во главу угла ставится полезность текста читателю и его комфортное восприятие. Поэтому сейчас совсем не обязательно наводнять материал ключами в точном вхождении.

Белый метод оптимизации

В свете последних событий, связанных с изменением алгоритма ранжирования сайтов, легальное СЕО имеет приоритет. С учётом рекомендаций Яндекса и Google «белые» методы действительно дают хороший результат. Следовательно, работа, проводимая в таком направлении, приобретает определенный смысл.

При наполнении сайта контентом нужно придерживаться правил: актуальности и полезности. Текст должен нести определенную информационную нагрузку и быть интересным для читателя. Кроме того, должен соблюдаться определенный объём, так как полностью раскрыть тему можно в развернутой статье, имеющей размер не менее 5000 символов.

Размещенные на ресурсе статьи должны постоянно актуализироваться. Главным условием является публикация статей на релевантных площадках. Тексты, не соответствующие тематике сайта, проиндексированы не будут.

Поисковиками очень ценится такой показатель, как доверие к сайту, которое можно повысить при помощи обязательной модерации.

Как индексируются страницы сайта по поисковым запросам

Поисковые роботы постоянно мониторят различные ссылки, заходят на страницы, внедряются вглубь сайтов. В результате такой работы происходит индексация, а иными словами, сохранение полученной информации в базе данных. При последующем введении поискового запроса система выдаёт наиболее релевантный ответ, при этом поисковик уже не обращается к самому сайту.

В результате такого алгоритма действий можно получить два варианта:

  1. Поисковый робот пока не заходил на сайт, а следовательно, не проиндексировал страницы. В результате контент не участвует в поисковой выдаче.
  2. Поисковик проиндексировал ресурс и отражает его при релевантном запросе.

В данной ситуации есть ещё один вариант развития событий. Если по какой-либо причине только что опубликованная статья будет скопирована на сторонний ресурс и проиндексирована роботом, то в поисковой базе появится информация, что именно этот сайт является владельцем контента, а это значит, что по запросу будет в приоритете именно он. Оригинал в таком случае будет считаться дублем и полностью игнорироваться роботами.  


С этим читают