Не просто бизнес. как коммерческие факторы влияют на seo

Портфолио, договор, оплата — на что обратить внимание?

Что нужно выяснить у представителя SEO-агентства при встрече и на что обратить внимание в портфолио? Поскольку в резюме можно написать все что угодно, самый главный критерий качества, который выделили опрошенные эксперты — это кейсы и отзывы реальных клиентов


Роман Клевцов (Оптимизм.ру): «У SEO-компаний важно и нужно запрашивать контакты текущих клиентов, звонить им и задавать все интересующие вас вопросы. Любая компания, уверенная в своей работе, сможет предоставить подобные контакты»

Любая компания, уверенная в своей работе, сможет предоставить подобные контакты»

Роман Клевцов (Оптимизм.ру): «У SEO-компаний важно и нужно запрашивать контакты текущих клиентов, звонить им и задавать все интересующие вас вопросы. Любая компания, уверенная в своей работе, сможет предоставить подобные контакты»

Следующим немаловажным аспектом является договор и условия оплаты. Внимательно читайте все пункты и пытайтесь сразу выявить «подводные камни».

Евгений Моисеев (Кокос): «Насколько подрядчик понимает ваш бизнес, какие решения предлагает? Прозрачны ли условия оплаты за услуги? Как оплата привязана к результату? Что планируют делать с сезонностью? Как будут решать вопросы с внедрением рекомендаций по сайту? Старайтесь не верить „золотым горам“, которые сулит менеджер по продажам — смотрите в договор, особенно в пункты за что будете оплачивать».

Кроме того, Виктория Кончаковская (Ingate) рекомендует обратить внимание на внутреннюю культуру компании:

«Посмотрите, как компания относится к своим внутренним клиентам (сотрудникам), это своего рода лакмусовая бумажка и показатель того, как она будет относиться к внешним клиентам. Узнайте, сколько проектов числится на одном аккаунт-менеджере, чтобы понять как сколько внимания будет уделено вашему проекту».

Комплексную рекомендацию по выбору агентства дала Светлана Данилова (РБС), частично обобщив многие параметры, названные другими экспертами:

«Я знаю, что многие клиенты делают сравнительный анализ вероятных подрядчиков. Так вот при подборе seo-агентства было бы неплохо не поддаваться чарам менеджера по продажам, а взвесить все за и против. Параметрами такого анализа в SEO могут быть следующие:

  • степень заинтересованности в клиенте и оперативности в реагировании на этапе обращения в компанию;
  • прогнозируемый результат работы;
  • история компании (размер, возраст, бренд, наличие других смежных услуг в портфеле компании, количество клиентов, позиции собственного сайта в поисковых системах);
  • полнота предоставляемого сервиса (перечень работ, выполняемых в рамках договора);
  • потенциальный уровень предоставляемого сервиса (наличие аккаунт-менеджера и высокая его доступность по всем каналам связи, а также возможность проведения личных встреч; наличие автоматизированной системы отслеживания результатов и получения развернутого отчета по работе и т.д.);
  • организационно-правовая форма seo-агентства.

Далее можно сравнивать уже конкретные предложения от компаний, а именно:

  • ядро запросов (сколько слов в ядре, какие слова представлены в ядре);
  • прогнозируемый трафик (какое количество потенциально заинтересованных посетителей получит сайт по месяцам);
  • величина первого взноса;
  • затраты по договору за год;
  • условия и схема оплаты и зависимость оплаты от результата.

Если у клиента уже накоплена статистика по сайту, то он даже может подсчитать, сколько будет стоить для него в каждом случае целевое действие клиента на сайте при работе с каждым seo-агентством».

Все, что вам нужно, – это оптимизированный веб-сайт

Еще один миф SEO заключается в том, что все, что вам нужно, это хорошо оптимизированный для ранжирования сайт. Основа такого SEO-решения заключается в том, чтобы сайт был построен с точным следованием рекомендациям поисковых систем.

Единственное, что важно, уверяют вас, это чтобы сайт был адаптирован для мобильных устройств, обладал хорошим контентом и уникальными метаданными для каждой страницы. Все это может оказаться справедливым лишь для ниши с минимальной конкуренцией или для совершенно некоммерческих тематик

Если же вы занимаетесь бизнесом, то наверняка каждый второй из ваших конкурентов уже постарался сделать хороший, информативный и дружелюбный для мобильных телефонов сайт. Чтобы побороться за солнечное место на первой странице поиска, вам обязательно понадобятся ссылки. Без умения наращивать ссылочную массу с заслуживающих доверия сайтов в SEO делать нечего

Все это может оказаться справедливым лишь для ниши с минимальной конкуренцией или для совершенно некоммерческих тематик. Если же вы занимаетесь бизнесом, то наверняка каждый второй из ваших конкурентов уже постарался сделать хороший, информативный и дружелюбный для мобильных телефонов сайт. Чтобы побороться за солнечное место на первой странице поиска, вам обязательно понадобятся ссылки. Без умения наращивать ссылочную массу с заслуживающих доверия сайтов в SEO делать нечего.

Чтобы расширить свое понимание оптимизации сайта, используйте полный гайд по SEO (актуальный на конец 2017 года), рассказывающий о существующих методах поискового маркетинга.

Бонусный пункт – пост-аналитика

Я бы даже назвал его «капитанским», если бы эта ошибка не встречалась так часто. Нужно не только выполнять задачи, направленные на увеличение видимости и трафика, но и регулярно анализировать результаты этих действий:

  • результаты внедрения правок, которые проводились по проекту;
  • поведение пользователей на сайте;
  • динамику и сезонные изменения;
  • качество трафика и т. д.

Всем этим тоже можно управлять. Поэтому позиция «я SEO-специалист и отвечаю только за трафик из поиска, ситуация на сайте меня не волнует» – неправильная. Работа над конверсией в рамках сайта тоже должна лежать в зоне ответственности специалиста по поисковому маркетингу.

Изучение особенностей целевой аудитории, понимание ее поведения, анализ качества трафика – все это является необходимостью для создания действительно качественной посадочной страницы. А хорошо проработанные посадочные продвигать в ТОП гораздо проще. Надеюсь, наш опыт поможет вам избежать ошибок и повысить отдачу от продвижения сайта. 

Оптимизация SEO-текста

     В уже готовый текст можно внести небольшие поправки для создания идеального вида. К ним относятся:

  • Теги. Жаль, что не все копирайтеры считают необходимым добавлять теги в текст.
  • Title-указатель. Обязательно должен быть уникальным и соответствующим непосредственно тексту. Например: статья написана про исконно русские традиции, соответственно название ни в коем случае не должно быть просто «Россия». Так как это никак не раскроет сути статьи, и посетители сайта даже не будут начинать читать этот текст.
  • Добавление картинок. Даже самая интересная и разнообразная статья будет читаться с небольшой охотой, если в ней не будет ни единого интересного изображения. А теперь стоит призадуматься: если статья сама по себе посвящена серьезной теме и написана сурово и официально легко ли она будет читаться без ярких картинок (естественно соответствующих тематике)?

Как стать СЕО копирайтером и с чего начать освоение профессии?

  1. Вначале необходимо освоить азы теории копирайтинга. Начните с изучения этой статьи для новичков. В конце статьи находится список мастер-классов, которые рекомендуется прочитать.
  2. Получите опыт написания простых СЕО-текстов с минимальными требованиями. Найти такие заказы можно на биржах Etxt.ru, Контент Монстер, Текст.ру. Постарайтесь получить максимум хороших отзывов на этих сервисах, выполняя простые и недорогие заказы.
  3. По мере роста рейтинга на биржах и опыта берите более сложные и дорогие заказы, увеличивайте ваши ставки. Максимум, который можно получить на биржах – это 200-300 руб. за 1000 знаков с пробелами.
  4. Когда достигнете указанного потолка, значит, вы готовы идти дальше. Попробуйте искать клиентов напрямую. Например, разместите информацию о себе в каталоге фрилансеров, на сайтах для копирайтеров. Также можно отправлять резюме в агентства и студии, нанимающие удаленных сотрудников. К резюме необходимо приложить примеры работ.
  5. Показывайте прямым клиентам профиль на бирже с хорошими отзывами. Так вы получите больше доверия со стороны работодателя, а также докажете высокий уровень квалификации.

Рекомендуем

Профессия системный администратор

Системный администратор – это профессия, которая понравится тем, кто любит заниматься компьютерами и решать разноплановые задачи. Это очень …

Профессия контент-маркетолог


Это новая перспективная профессия. Она позволяет работать как в офисе, так и удаленно, например, из дома. Сейчас на рынке дефицит хороших …

Частотность запроса

Для определения частоты запросов в Yandex есть специальный сервис подбора слов — Яндекс Wordstat. У Google тоже есть подобный сервис. Такой параметр как частотность запроса  призван показывать, насколько популярна определенная фраза или слово в том или ином поисковике. Узнав частотность запроса, можно правильно подобрать «ключевики» к статье.

Запросы бывают трех видов:

  1. высокочастотные (ВЧ). Это одно-два слова, которые обычно рекламируют имя бренда или для увеличивают посещаемости сайта. Продвижение начинающих сайтов с помощью ВЧ будет неэффективным. Самая маленькая частотность ВЧ-запроса — от 1000 в месяц для регионов и от 10000 запросов в месяц для федеральных ресурсов;
  2. среднечастотные (СЧ). Содержат два-три слова, обычно уточняющие ВЧ. Подходят для раскрутки любых сайтов, вне зависимости от возраста. Мин. частота запросов — от 100 в месяц;
  3. низкочастотные (НЧ). Состоят примерно из четырех слов и более. Это самый точный запрос от посетителя, который конкретно знает, что он ищет. Таким поиском пользуются примерно 1-2 раза в месяц.

Опытные оптимизаторы компании Rush Agency запросто заменят ВЧ-запрос на многочисленные уточняющие НЧ-запросы, сохранив при этом заказчику низкую стоимость продвижения и намного более высокую конверсию.

Составление ТЗ копирайтеру для написания текста

Все запросы и даже все уникальные слова из запросов в мета-теги и заголовки не уместить, поэтому они должны быть в тексте. Несколько самых частотных запросов следует употребить в точном вхождении, из остальных запросов нужно составить список слов, из которых они состоят и добиться, чтобы каждое слово встречалось хотя бы 1 раз в тексте, а лучше посчитать вхождения каждого слова у конкурентов. Рекомендуем основные запросы употреблять не только в точном вхождении, но и в разных, падежах, склонениях и частях речи.

Если несерьезно отнестись к составлению ТЗ и проверке готового текста на соответствие ТЗ, есть риск попасть в две неприятные ситуации:

  1. На страницу наложат санкции за переоптимизацию/переспам.
  2. Тексту наоборот не хватит релевантности для попадания в ТОП-10.

Итак, составляем ТЗ для копирайтера.

Сбор данных для ТЗ

Для ТЗ потребуются следующие данные:

  • средний объем текста у конкурентов;
  • среднее число вхождений основных запросов и каждого слова из ключевой фразы у конкурентов;
  • список уникальных слов из запросов;
  • список стоп-слов;
  • слова из подсветки в результатах поиска;
  • тематикозадающие термины.

Дополнительная информация для копирайтера:

URL целевой страницы; структура текста (полезно тоже подсмотреть у конкурентов и важно предусмотреть все возможные дополнительные вопросы/потребности пользователя); общие требования (к оформлению, стилистике, уникальности и т.д.).

Из этих данных формируем ТЗ и отдаём копирайтеру.

Есть сервисы, которые в той или иной степени автоматизируют создание ТЗ:

  • (само ТЗ не показывает, сразу заказывает текст)

Минус сервисов в том, что они не проверяют готовый текст на соответствие ТЗ: не указывают, какие слова и запросы в тексте лишние, а каких не хватает, и соответствует ли объём текста нужному.

Указанные возможности есть в сервисе , но он заточен исключительно под инфозапросы и доступен только участникам марафонов от Пузата. Подобного сервиса для проверки ТЗ по коммерческим запросам увы нет.

Проверка готового текста

Мы проверяем всё руками. Процесс долгий, но обязательный. Иначе, если текст не соответствует ТЗ (имеются стоп-слова, отсутствуют некоторые тематикозадающие термины и т.д.), его эффективность падает.

Проверка на соответствие ТЗ – один из самых важных этапов.

Помимо этого проверям на уникальность и отсутствие орфографических, грамматических, стилистических и прочих ошибок.

Бывают ситуации, когда нужно написать много однообразных текстов, и делает это один копирайтер. В таком случае полезно проверить тексты на уникальность между собой.

Оформление и публикация

Когда текст написан и проверен, его нужно оформить и опубликовать.

Полезно посмотреть структуру и оформление у конкурентов.

Основные требования к оформлению:

  • разбивка на абзацы по 300-500 символов,
  • наличие подзаголовков,
  • использование списков,
  • медиа (изображения, видео) у изображений стоит указывать атрибут ALT с вхождением одного из запросов или хотя бы слов из запросов. В названии самих файлов изображений также полезно указать слова из ключевой фразы. Использовать атрибут title не стоит, так как повышается риск попасть под антиспам фильтр.
  • блоки внимания, теги акцентирования и т.д., без фанатизма. Выделяем не продвигаемые фразы, а действительно важные участки текста (предложения, абзацы).

Три волшебных буквы


SEO-копирайтинг — это написание или корректировка текстов, в которых содержатся определённые слова, необходимые для продвижения в рейтинге поисковых систем. Такие слова называют ключевыми или сокращенно — ключами.

Каждый человек, приступая к поиску информации, места, товара или услуги в интернете, вбивает что-то в поисковую строку. Чаще всего слова или фразы, используемые при поиске, повторяются.

Поисковики (Google, Yandex, Bing и другие) ищут в интернете все слова, внесённые пользователем в строку. И выдают результаты в виде ссылок на сайт. Чем более точно и в большем количестве повторяются в размещённом на ресурсе тексте такие слова, тем выше сайт будет в рейтинге выдачи поиска.

Таким образом SEO-оптимизация помогает сайту быть популярным среди пользователей и приносит доход владельцу ресурса.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц

Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

Что такое сео статья

SEO статью создают не только для людей, но и с учетом требований поисковых систем. Поисковики определяют, насколько точно ваш текст на веб-странице отвечает запросу, введенному пользователем в строку поиска. Поисковые роботы строго следят за тем, чтобы информация, выложенная вами, максимально соответствовала теме, которую ищет посетитель.

Оптимизированный контент — это фото, видео и текст на веб-странице, в теле которого присутствуют ключевые запросы вместе с синонимами.

Сео статьи должны быть:

  • нужными и несущими пользу читателям;
  • легко читаемыми;
  • содержащими ключевые запросы, но не перегруженные ими;
  • интересными и правильно оформленными.

Еще не так давно, чтобы вывести сайт в ТОП, на странице писали много ключевых слов просто разделив их запятыми. Но поисковые системы, совершенствуясь, изменили алгоритмы поиска. Теперь обмануть таким способом Гугл или Яндекс стало просто невозможно. Остается единственный верный путь — согласиться с их законами и придавать статьям надлежащий вид.

Плотность ключевых слов определяется с помощью текстового анализатора и обычно составляет не более 5-7%. Такая страница будет считаться ревалентной запросу, под который создавалась оптимизация. Плотность синонимов и ключевиков в разных падежах — также определяют в текстовом анализаторе. Результаты будут тем лучше, чем шире используется ключевой запрос. Средний размер seo статьи — примерно 2500-3000 символов без пробелов

Здесь важно не столько количество знаков, а то, получил ли посетитель, исчерпывающий ответ на свой вопрос. Внешний вид оптимизированной статьи должен быть привлекательным. Для этого используются списки, подзаголовки, картинки, цитаты, тезисы, интересные мысли и мн

др.

Продвижением сайтов с помощью контента, как правило, занимаются опытные оптимизаторы. Они знают, какими количественными характеристиками должны обладать сео статьи, приносящие успех заказчику и удовлетворение читателю.

Что такое LSI-копирайтинг

Современные поисковые системы анализируют содержание текстов, понижая позиции сайтов со слабыми материалами, заспамленными ключевыми словами. На вершину выдачи поднимаются глубоко проработанные, раскрывающие тему статьи, полезные для пользователей. Поэтому только грамотная оптимизация вкупе с содержательным, интересным контентом продвигают сайт, увеличивая его трафик. А повысить ценность самого материала для аудитории и поисковиков помогает LSI-копирайтинг (LSI — латентно-семантическое индексирование или скрытое индексирование по семантике).

LSI-копирайтинг — это техника написания информативных текстов, основанная на всестороннем раскрытии темы и органичном вкраплении тематических ключевых фраз в материал. Метод позволяет создать добротный контент, полностью релевантный запросу пользователей. Поисковики, анализируя содержание LSI-текстов, оценивают их как максимально полезные, помещая на первые страницы выдачи.

А для того, чтобы LSI-текст долгое время ранжировался поисковиками и был востребован пользователями, он должен отвечать нескольким критериям:

  1. Достоверность. Вся подаваемая в материале информация должна быть максимально точной и тщательно проверенной. Фактчекинг поможет избежать ошибок и повысит авторитет ресурса.
  2. Экспертность. Личный профессиональный опыт или знания компетентного специалиста позволят максимально полно раскрыть тему.
  3. Польза. LSI-текст должен учитывать потребности ЦА и полноценно отвечать на запрос.
  4. Структурированность. Интригующий заголовок, меткие подзаголовки, таблицы, маркированные или нумерованные списки, схемы облегчают визуальное восприятие текста. Благодаря четкой структуре можно оперативно ознакомиться со статьей и мгновенно уловить ее смысл.
  5. Легкость изложения. Живая, простая и увлекательная подача находит больший отклик у пользователей, нежели длинные предложения, перегруженные терминами.
  6. Ритмичность. Соседство коротких и длинных предложений делает текст динамичным, упрощая его чтение.
  7. Грамотность. Наличие орфографических или пунктуационных ошибок снижает градус доверия, поэтому материал должен соответствовать грамматическим правилам.

Содержательный и полезный LSI-материал повышает трафик сайта, поднимая его на первые позиции поисковой выдачи.

Метрики для сео-текста

Лучшим доказательством качественно написанного SEO-текста является повышение посещаемости сайта и его коммерческой отдачи. Но чтобы получить такой результат, необходимо опубликовать материал и заплатить автору. А положительных изменений может и не произойти.

Поэтому в SEO-копирайтинге есть ряд технических параметров, которые проверяются при приёме готовой статьи у автора и корректируются при необходимости.

Уникальность

Ключевой параметр. Если текст скопирован, он никак не попадёт в топ выдачи. Адекватный уровень уникальности материала: 80-100 %

Важно учитывать, что в некоторых позициях высокой уникальности добиться невозможно. Например, если большую часть текста составляют термины, даты, названия мест и событий

Для проверки уникальности используются автоматические сервисы, вшитые в текстовые биржи: свои версии проверок есть у etxt.ru, text.ru. Для проверок на этих сайтах не обязательно быть участником площадки, но для незарегистрированных пользователей есть ограничения по длительности ожидания или количествам проверок.

Тошнота

Этот неприятный термин означает наличие повторов слов. Определяется он как процент количества одинаковых слов к общему тексту.


Различают классическую и академическую тошноту:

  1. Классическая тошнота определяется по одному самому частотному слову. Норма — до 4 %.
  2. Академическая тошнота — это отношение всех самых частотных слов к общему объёму. Норма — 10-15 %.

Проверку тошноты также предлагают провести многие текстовые биржи. Одну из самых подробных проводит сервис Адвего. Он не только рассчитывает проценты, но и выдает список топ-20 самых повторяющихся слов. Это при необходимости позволяет проверить ключи.

Вода

Вода, или стоп-слова — параметр, позволяющий определить, насколько текст нагружен бессмысленными словами. Водой называют всё, что не несёт пользы читателю: неинформативные прилагательные и эпитеты, сложные обороты, отвлечения автора и так далее. В ограниченных количествах вода нужна — как связки и переходы. Но не более 15-20 %.

Процент водности в тексте показывает практически любой сервис. В некоторых это отдельный вид проверки, где-то он идет параллельно с другими.

Есть разные формулы расчёта водности. Самая простая на текст.ру: здесь она выражается в проценте выделенных как вода слов к общему тексту.

Наличие ключевых слов и их формы

Искать ключи в готовом тексте — задача не из легких, особенно если они не в точном вхождении, а текст большой по объёму. Некоторые авторы предпочитают выделять их цветом. Но это дополнительная работа и время.

Для проверки того, все ли ключи были вписаны в текст и насколько корректно это было сделано, также можно воспользоваться сервисом. Довольно простым в обращении является Просперо. Он позволяет ввести ключи в стартовом варианте и ищет их в указанной форме вхождения.

Заспамленность ключами

Этот параметр показывает избыток запросовых фраз на объёме текста. Заспамленность — важный фактор. В том случае, если он зашкаливает, поисковая система не только не поднимет сайт в рейтинге выдачи, но и может исключить его оттуда на некоторое время.

Проверить этот параметр можно с помощью сервиса «Тургенев». Воспользоваться им получится только после регистрации, но сайт полезен для авторов. Помимо заспамленности он подсвечивает другие проблемные моменты в тексте, исправив которые можно его улучшить.

«Слетели» метатеги

В поисковой оптимизации важную роль играют метатеги. Одна из серьезных проблем – «обнуление» метатегов в результате работ на сайте. Причиной этого могут быть:

  • технические работы;
  • загрузка товаров через импорт;
  • переезд на другой хостинг;
  • результат некорректной работы подключаемого модуля и т. д.

Решение напрашивается само. Перед любыми более-менее серьезными техническими работами делать резервное копирование. А после их завершения – проверять ключевые параметры.

Чтобы отслеживать изменения на конкретных страницах сайта, подключите специальные сервисы и инструменты, например, модуль «Радар» в Топвизоре. Для технического аудита воспользуйтесь следующими популярными инструментами:

  • Screaming Frog SEO Spider
  • NetPeak Spider
  • Website Auditor

Если проблема обнаружилась, ее можно оперативно исправить. Поисковые роботы не успеют отреагировать, и негативных последствий не будет.

Подведем итог и выделим общие рекомендации:

  1. Определитесь с четкими целями и задачами продвижения, прежде чем обращаться в seo-агентство.
  2. Изучите отзывы, рейтинги компаний, но не полагайтесь на них на 100%.
  3. Определитесь, сколько средств вы готовы выделять на SEO и выбирайте компанию, исходя из данного ценового диапазона. Сравнивайте не общую стоимость, а цену за однородные услуги.
  4. Внимательно изучайте договор, отзывы реальных клиентов, условия оплаты и методы работы. (Какой объем работы будет делать SEO-агентство? Какие внутренние ресурсы будут задействованы? Кто будет заниматься вашим проектом? и т.д.)
  5. На самом старте проекта определите набор KPI, для оценки результатов работы.
  6. Не доверяйте обещаниям быстрого результата, гарантиям и подозрительно низкой цене.
  7. Оцените, прозрачны ли методы работы seo-компании? Помогает ли она вам расширять возможности веб-присутствия? Предоставляет ли аналитику, дает ли советы по юзабилити и оптимизации конверсии?
  8. Помните, если seo-компания делает что-то противоречащее правилам поисковой системы, вы один будете отвечать за свой сайт, если в результате некачественной работы, он будет наказан поисковой системой.

Желаем вам удачи в поиске!


С этим читают