Внедрили микроразметку, а расширенных сниппетов нет: 10 возможных причин

Содержание

Сбор ссылок с поисковых систем(top)

В редакторе для быстрого добавления задания предусмотрено ограниченное количество настроек. Для сбора ссылок с поисковых систем созданы: Google — Links и Bing — Links.


Задание по сбору ссылок с Google:

Подробное описание задания(top)

  • Для начала выберем в поле «Что парсим?» — Google — Links
  • Опция Спарсить все результаты (Parse all result) по запросу — При выборе этой опции к запросу будут подставляться дополнительные символы для получения большего количества результатов
  • Выбор откуда загружать запросы из файла или из поля запросов. Чтобы воспользоваться загрузкой запросов из файла, необходимо сохранять файл в папку queries/. Дополнительно доступен выбор в качестве запросов файлов из папки с результатами results/ и из папки с неудачными запросами failed/. Поддержка всех поисковых операторов Гугла(site:, inurl: и т.д.)
  • Уникальные результаты — Определяет делать ли результаты уникальными. После формирования конечного результата, он разбивается построчно и происходит отсеивание повторных строк
  • Число потоков — Парсер работает в многопоточном режиме, что позволяет параллельно обрабатывать множество запросов в одно время. Число потоков регулирует количество одновременно обрабатываемых запросов
  • Использовать прокси — Определяет использовать ли прокси для выполнения задания. Для использования опции нужно предварительно настроить проверку проксей

После того как все настроено, можно переходить к Добавлению задания. Посмотреть статус выполнения задания можно перейдя во вкладку Очередь заданий.

Выбор режима

На странице Позиции предусмотрено два режима для просмотра поисковой статистики: Позиции (доступен по умолчанию) и Позиции и сниппеты. Переключение между этими режимами осуществляется с помощью кнопок на панели инструментов.

Чтобы проверка позиций сопровождалась сбором сниппетов по поисковым запросам, выполните следующие действия:

  1. Создайте проект или выберите существующий.
  2. Добавьте поисковые запросы в проект (один или несколько).
  3. Перейдите в Настройки проекта.
  4. Выберите поисковую систему и регион.
  5. Выберите и установите опцию Собирать сниппеты.
  6. Настройте расписание или проверьте позиции по требованию.

Сбор сниппетов конкурирующих сайтов

Для 5 конкурирующих сайтов и позиции, и сниппеты собираются бесплатно. Для 6,7 — 250 взимается дополнительная плата в размере 0.01 р. за один проверяемый запрос в одной поисковой системе в одном регионе + 0.01 р. за сбор сниппетов по каждому запросу.

Новая версия Key Collector получила возможность собирать статистику из глобального рейтинга Mail.ru, а также научилась собирать сниппеты из поисковой выдачи Яндекс и Google. Кроме того, были выполнены некоторые дополнения к интерфейсу программы.

Для съема глобальной статистики Mail.ru необходимо нажать соответствующую кнопку на панели кнопок на вкладке «Сбор данных».

В открывшем окне вы можете задать список фраз для обработки в режиме сбора на текущую вкладку или с распределением по нескольким вкладкам.

Одним из нововведений интерфейса программы стала возможность быстрого заполнения фраз для пакетного сбора с распределением по вкладкам на основе прошлого съема другой статистики. Например, если ранее вы собирали 15 фраз в пакетном режиме с распределением по вкладкам из Yandex.Wordstat, то открыв окно пакетного любой другой системы (например, Google.Adwords), вы можете в 1 клик добавить для обработки ту же схему пакетного распределения, которую вы использовали при работе с Yandex.Wordstat. Для этого нужно выбрать источник из нажать кнопку «Копировать».

Помимо сбора глобального рейтинга Mail.ru обновленная версия Key Collector начала снимать сниппеты из поисковой выдачи Яндекс и Google. Т.к. для их хранения может потребоваться значительное кол-во места в проекте, то по умолчанию их сбор отключен. Чтобы активировать сбор сниппетов при съеме составляющих KEI, необходимо в «Настройках — KEI» включить опцию «Записывать сниппеты из Яндекс, Google».

Сам сбор сниппетов осуществляется вместе со статистикой KEI. Для запуска сбора нужно воспользоваться кнопкой запуска статистики KEI.

Для просмотра собранной информации можно либо нажимать на ячейки колонки «Кол-во вхождений в заголовок в ПС » (откроется окно просмотра расширенной статистики), либо выгрузить информацию в формате MS Excel или CSV (кнопка выгрузки располагается в раскрывающемся меню кнопки KEI).

Для удобства просмотра сниппетов в окне просмотра расширенной статистики была добавлена возможность изменять его размер (правый нижний край).

Микроразметка для FAQ

Согласно Google, микроразметка FAQ может использоваться на любой странице, содержащей список вопросов и ответов по определенной теме. Таким образом, эту микроразметку можно внедрить не только на FAQ-страницах сайта, но и на любых страницах с вопросами и ответами.

Новый тип разметки может быть очень полезен для сайта. Микроразметка FAQ позволяет формировать сниппеты, которые будут бросаться в глаза на странице поисковой выдачи, занимая больше вертикального пространства.

Вот пример мобильной выдачи:

А вот десктоп:

Пример FAQ в выдаче

(фрагмент разметки FAQ на сайте)

Как и при использовании любых других типов микроразметки, контент должен полностью совпадать с контентом на странице. Использование разного контента может привести к ручным санкциям со стороны поисковой системы. Также, по правилам Google, страница с микроразметкой FAQ не должна использоваться в рекламных целях.

Влияние микроразметки FAQ на кликабельность

Внедрение микроразметки FAQ связано с определенным риском для трафика.

Если в расширенном описании можно найти исчерпывающий ответ, пользователю не понадобится переходить на сайт, чтобы найти нужную информацию. В результате вы получите рост числа показов страницы, однако количество кликов может не измениться или даже уменьшиться.

Вот пример того, как добавление микроразметки FAQ повлияло на количество показов и кликов сайта в выдаче — показы (голубая линия) выросли, клики (синяя линия на графике) упали:

В расширенных описаниях FAQ Google поддерживает ссылки и другие HTML-элементы. Таким образом, вы можете повысить кликабельность за счет ссылок в тексте ответа. Подберите страницы сайта, на которые можно сослаться в рамках FAQ: так с помощью микроразметки для FAQ вы привлечёте трафик и на другие страницы. Это отличный способ использовать информационный контент для направления пользователей на продающие страницы.

К этому приему нужно подходить с умом. Ссылки на другие страницы должны быть полезны пользователю и обязательно присутствовать на самой странице — помните, что микроразметка должна на 100% совпадать с контентом страницы. Подробнее о том, как обеспечить переходы из сниппета на несколько страниц, можно прочесть здесь (англ.).

Правила и советы для создания кликабельного сниппета

4.1. Создайте привлекательный сниппет

Самое главное в сниппете — это то, чтобы он был привлекательным для пользователя. Но с другой стороны необходимо стремиться к таким сниппетам, чтобы они полностью и точно отображали содержание страницы. Не стоит писать в нем то, чего на самом деле нет на странице. Этим мы повысим и конверсию, и снизим количество отказов, что положительно скажется в целом на доверии к сайту, а в дальнейшем и его на позициях.

4.2. Наличие ключевых слов в сниппете

Сниппет обязательно должен содержать ключевые слова (желательно иметь точное вхождение). Конечно, не нужно делать из него список ключевых фраз. Исследования показали, что идеальным вариантом для описания страницы является одно точное вхождение запроса и ещё одно не точное (разбавленное). Но стремиться к этому условию я никому не советую. Куда важнее сделать сниппет привлекательным с точки зрения пользователя.

Как я уже писал выше, ключевые слова в запросе будут подчеркиваться в Вашем сниппете, что делает представление сайта еще ярче и заметнее

Это крайне важно

4.3. Ограничение длины сниппета

Не стоит писать сниппет длиннее 140 символов, поскольку поисковик все равно его обрежет до 140 символов. Не стоит на этому зацикливаться. Главное просто помнить о том, что нужно не переусердствовать в длине. Два-три предложения должно хватить, чтобы раскрыть суть статьи.

Обзор

Сниппеты в поисковых системах

Термином сниппет называют небольшие отрывки текста из найденной поисковой машиной страницы сайта, использующиеся в качестве описания ссылки в результатах поиска. Как правило, они содержат контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте на странице. В качестве сниппетов также может выводиться текст из мета-тега «Description». Более подробно см. страница выдачи результатов поиска.

Просмотрев сниппет, можно приблизительно понять, соответствует ли страница именно вашему запросу, даже не открывая самой этой страницы.

Сниппеты в текстовых редакторах

Функция управления сниппетами в текстовых редакторах популярна среди разработчиков программного обеспечения и тех, кому постоянно требуется ввод повторяющегося текста. Эта потребность объясняется тем, что вводимый фрагмент текста не меняется, или меняется очень мало.

Текстовые редакторы, включающие такую функциональность, обычно имеют механизм, который позволяет управлять набором сниппетов (каталогом) аналогично тому, как редакторы или операционные системы позволяют управлять документами или файлами. Этот механизм включает такие операции, как просмотр, добавление, изменение, удаление, сортировка, фильтрация, группировка и переименование сниппетов в репозитории, каталоге или базе данных.

Сниппеты в средах разработки

Здесь сниппет — это небольшой фрагмент исходного кода или текста, пригодный для повторного использования. Сниппеты не являются заменой процедур, функций или других подобных понятий структурного программирования. Они обычно используются для более лёгкой читаемости кода функций, которые без их использования выглядят слишком перегруженными деталями, или для устранения повторения одного и того же общего участка кода[источник не указан 2776 дней]. Интегрированные среды разработки (IDE) содержат встроенные средства для ввода конструкций языка. Например, в Microsoft Visual Studio, Borland Developer Studio, для этого необходимо ввести ключевое слово и нажать определённую клавишную комбинацию. В IDE Geany существует специальный файл snippets.conf (путь к файлу: /home/user/.config/geany) позволяющий создавать свои сниппеты. Другие программы, такие как Macromedia Dreamweaver и Zend Studio, позволяют использовать сниппеты в Веб-программировании.

Классификация программных сниппетов

Функциональность сниппетов, дополнительная к описанной выше, может быть использована для классификации снипеттов по степени их «интерактивности» (модифицируемости, настраиваемости)[источник не указан 2776 дней].

С этой точки зрения сниппеты делятся на:

  • статические (англ. plain-text);
  • интерактивные или динамические;
  • скриптовые.

Статические сниппеты состоят главным образом из неизменного текста, который пользователь может выбрать для вставки в текущий документ. Пользователь не может задать никаких дополнительных параметров, кроме, может быть, положения курсора относительно вставляемого текста. Статические снипетты напоминают простые макросы в языках программирования.

Динамические снипетты состоят из неизменного текста и динамических элементов. Пользователь может задать как значение этих динамических элементов, так и их положение в неизменном тексте в процессе выбора и вставки сниппета. Примерами динамических элементов являются переменные, принимающие значение текущей даты или системного времени, или ввода пользователя через графический интерфейс. Динамические сниппеты имеют много общего с макрокомандами и шаблонами (template).

Скриптовые сниппеты состоят из кода на программном макроязыке или скриптовом языке. Скриптовые сниппеты дают пользователю максимальную гибкость, конечно в рамках возможностей, предоставляемых программным языком, известности языка для пользователя и распространённости языка.

Возможности команд скрипта различаются и зависят от приложения, использующего сниппеты (хост-приложения). Они могут включать выполнение команд командного интерпретатора, вывод диалоговых окон и другие способы взаимодействия пользователя с операционной системой и компонентами хост-приложения.

Как подключить расширенные сниппеты в Яндекс

Формирование быстрых ссылок идет на полностью автоматическом режиме, поэтому повлиять на них можно только создав правильную структуру сайта. Как правило, выходит меню, которое в дальнейшем можно будет редактировать в панели вебмастера в разделе «Информация о сайте» — Быстрые ссылки.

Для получения данных об организации потребуется добавить компанию в Яндекс.Справочник, после чего начнут появляться данные о сайте, как о местном предприятии.

Оценка пользователей может быть получена при помощи подключения к любому из типов микроразметки schema.org, имеющих в составляющих aggregateRating, подробнее о ней можно прочитать https://schema.org/aggregateRating.


Цены и сроки доставки можно получить двумя способами:

  • Подключением магазина к Яндекс.Маркету, где в настройках личного кабинета нужно указать, что данные о товарах нужно передавать в поиск Яндекса;
  • Прямым подключением YML файла в панели вебмастера в разделе «Информация о сайте»-«Товары и цены». О том как составить YML файл https://yandex.ru/support/partnermarket/export/yml.html.

Рекомендованный контент формируется автоматически поисковым роботом. Как правило, для его получения необходимо иметь большое количество брендированного трафика и подключить Турбо страницы, что в разы увеличивает шанс их появления.

Навигационная цепочка может быть сформирована при использовании специального формата микроразметки https://schema.org/BreadcrumbList.

Значок Турбо можно получить только после подключения специального YML файла в вебмастере в разделе «Турбо-страницы»-«Источники». Подробнее о технической составляющей данного файла https://yandex.ru/support/webmaster/turbo/.

Формирование сниппета

Сниппет формируется поисковыми системами автоматически из контента страницы, наиболее отвечающего на запрос пользователя или заранее заготовленного веб-мастером в качестве универсального общего описания содержания страницы. Длина элементов фиксирована. В разных поисковых системах заголовок находится в пределах 70–80 символов, описание занимает 160–240. Заголовок чаще всего берется из тега Title

Поэтому при его заполнении важно применять ключевые слова в начале, сократить использование стоп-слов, создать информативное и желательно привлекательное предложение

Снипет, как правило, подтягивается из тега Description или контента страницы.

Сниппет для Яндекса

Формирование сниппета происходит автоматически. В зависимости от конкретного запроса пользователя выбирается наиболее релевантный фрагмент страницы.

Заголовком может являться содержимое тега Title или H1–H2.

Описанием может служить содержание метатега Description, любой релевантный фрагмент контента страницы, иногда подтягивается из Яндекс.Каталога или Яндекс.Маркета.

В сниппете могут выводиться специальные данные:

  • адрес организации;
  • быстрые ссылки;
  • цены и информация о доставке;
  • подробности кулинарных рецептов;
  • сведения об авторе и жанре творческой работы;
  • описания к фильмам;
  • особенности компьютерных программ и т. д.

Попробовать повлиять на представление сниппета в Яндексе можно следующим образом:

  • изменив окружение продвигаемых ключевых фраз на желаемое. С большей вероятностью выводится тот фрагмент, где ключевое слово употреблено в более точном соответствии;
  • используя привлекательные заголовки;
  • внедрив микроразметку Open Graph или schema.org;
  • подтянув адрес и время работы при добавлении организации в Яндекс.Справочник;
  • загрузив информацию о товарах в Вебмастер или добавив сайт в Яндекс.Маркет для вывода цен.

Быстрые ссылки формируется автоматически, но нежелательные можно вручную отключить в Вебмастере. Даты показываются сбоку описания в тех случаях, когда важна актуальность (новости, записи блога и пр.). Условие: содержание даты в адресе страницы или участие в проектах Яндекс.Новости или Яндекс.Блоги.

В Яндексе выводится фавикон, который также важен для кликабельности в выдаче.

Сниппет в Google

Формирование сниппета происходит главным образом из содержимого Title и Description. Для описания может использоваться другой фрагмент, если Description не заполнен или малоинформативный.

В Google также существуют расширенные сниппеты, доступные для сайтов, на которых есть:

  • контакты,
  • отзывы,
  • медиафайлы,
  • рецепты,
  • товары,
  • комментарии,
  • мобильные приложения,
  • авторский контент.

В таких сниппетах, в зависимости от типа контента, могут выводиться цены и характеристики товаров, рейтинги в виде звездочек, количество отзывов, изображения, скорость приготовления блюда по рецепту и т. д.

Повлиять на вид сниппета можно:

  • изменив Title и Description;
  • добавив микроразметку schema.org в код. Для удобства ее создания есть специальный инструмент – «Мастер разметки структурированных данных». Он помогает легко разметить нужные фрагменты, потом готовый код надо добавить на сайт;
  • еще проще, используя инструмент «Маркер» в Search Console. Он позволяет указать тип данных, не добавляя теги в код сайта. Разметить можно сразу несколько однотипных страниц.

Добавляем структурированные данные (особенно важно)

Разметка даёт Google важную информацию о вашем контенте, которая может подтягиваться в сниппеты и даже поиск по картинкам.

Видео

Подробные примеры и советы по разметке видеозаписей описаны в руководстве для разработчиков от Google. Не забывайте указывать данные о продолжительности ролика, дате публикации и URL для видеозаписи.

Проверять корректность разметки можно с помощью валидатора Google. И не ленитесь заморачиваться, это действительно даёт результаты.

Товары

Правила оформления структурированных данных также есть в справочных материалах. Цена, описание, URL – всё должно быть размечено. Тогда даже с помощью картинок вы получаете преимущество:

Рецепты

Если в нише ваших проектов продвигают рецепты, разметка — верный помощник для попадания в избранные сниппеты. Google также даёт рекомендации, как именно следует размечать инструкции.

Голосовые запросы (пока в бета-режиме)

В ближайшие месяцы должен появиться новый тип структурированных данных, нацеленный на разметку контента под голосовые запросы. Хотя в России этот тренд пока не доминирующий, стоит смотреть и на перспективу.

Q&A страницы

Страницы, которые спроектированы в виде вопросов-ответов тоже требуют микроразметки с помощью Schema.org. За подробными справками снова идём в Google.

Обратите внимание, у Schema.org есть разные типы разметки под страницы с ответами:

  • HowTo (руководства типа «как сделать»).

  • Q&A (вопросы-ответы).

  • FAQ (часто задаваемые вопросы).

Проверить, поддерживает ли ваша страница расширенные сниппеты в SERP можно с помощью инструмента Google.

Как работает инструмент?

Новый «тулс» принимает на вход ссылку на все источники вида:


Например, такую:

Копируем её и указываем в соответствующем поле:

Жмём «проверить» и получаем результаты анализа:

  1. Доноры — все страницы изданий, попавших в список источников сюжета.

  2. Количество ссылок — сколько внешних ссылок на странице донора на другие URL из изначального списка.

  3. Акцепторы — страницы, на которые ссылаются доноры.

Важно учитывать, что список источников в Яндекс.Новостях почти замкнутая система, поэтому инструмент научился анализировать только «важные» ссылки — то есть те, которые присутствуют в списке всех источников сюжета. Например, в списке источников у нас есть три издания:

Например, в списке источников у нас есть три издания:

  • «Вечерняя Москва».

  • «Коммерсантъ».

  • «Комсомольская правда».

Допустим, «Вечерняя Москва» ссылается на «Коммерсантъ», а «Комсомольская правда» на «РИА новости».

Первую ссылку инструмент будет учитывать — и донор и акцептор присутствуют в сюжете. Вторую — нет. Издание «РИА новости» по какой-то причине не фигурирует в изначальном списке источников и в качестве акцептора не представляет интереса.

Результаты выглядят следующим образом и, как всегда, доступны для выгрузки в CSV-файл:

Нарушение правил при внедрении структурированных данных

В Google и Яндекс есть правила по внедрению семантической разметки. Например, вот некоторые важные пункты гайда Google:

  • Структурированные данные должны быть релевантными контенту страницы. Например, микроразметка вакансий не должна быть размещена на страницах, где нет предложения работы.
  • Структурированные данные должны описывать контент, который видят пользователи. Попытка «подсунуть» в семантическую разметку скрытый для пользователей контент расценивается как нарушение правил.
  • Нельзя вводить пользователей в заблуждение средствами микроразметки. Например, размечать фейковые отзывы.
  • Информация должна быть актуальной. Расширенные сниппеты не показываются для устаревшего контента. Регулярно актуализируйте его, чтобы он нравился поисковику.
  • Нельзя использовать структурированные данные для разметки противоправного контента.
  • Нельзя добавлять в микроразметку информацию о скидках и призывы к покупке.
  • Если вы размечаете список, то в нем должны быть все пункты (например, нельзя включать в микроразметку только третий и пятый пункт рецепта).

Помимо общих правил есть специфические. Например, синтаксис для Q&A разметки нельзя использовать для раздела FAQ на сайте. Q&A разметка подходит только для сайтов с вопросами и ответами пользователей.

Важно! Нарушение правил в отношении семантической разметки не только приводит к тому, что у вас не будет расширенных сниппетов, но и может повлечь ручные санкции со стороны Google

Требования Яндекса к структурированным данным и контенту на сайтах описаны здесь — в разрезе видов данных. Во многом они похожи на правила Google.

Способ №12. Редактирование быстрых ссылок

Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний – возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.

Яндекс формирует два вида ссылок:

Быстрые ссылки под основным описанием в сниппете

Быстрые ссылки с расширенным форматом (такой формат доступен для витальных ответов)

Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.

Google показывает быстрые ссылки тоже в двух форматах: расширенные и в сниппете:

Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.

Как подключить расширенные сниппеты в Google

В Google, в отличие от Яндекса, большинство представленных расширенных сниппетов передаются через микроразметку, либо можно подсказать роботу, где можно взять эти значения.

Для передачи данных о мероприятиях, фильмах, продуктах (в том числе ценах, доставке), звездочках в сниппете или данных организации потребуется внедрять микроразметку Schema.org соответствующего образца.

Выбрать из общего каталога можно на странице https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery. После чего нажать на кнопку «Открыть руководство» и внедрить все представленные инструкции на сайт.

Для того, чтобы понять, правильно ли были внедрены изменения можно посетить отчет в Search Console в разделе «Вид в поиске»-«Структурированные данные», где будет показано количество ошибок, их тип и то на каких страницах они были выявлены.

Также рекомендуется воспользоваться маркером от Google, позволяющим без микроразметки показать, где находятся данные на сайте. Для этого посещаем раздел «Вид в поиске» в Search Console, после чего открываем инструмент маркет и нажимаем на кнопку «Начать выделение».


Теперь необходимо выбрать тип разметки, которую нужно распознать роботу, например, в случае со статьями, выбираем Article и начинаем выбирать на странице данные.

После завершения процесса необходимо подтвердить результат, так, робот предложит еще несколько типовых страниц сайта, где попробует найти эти данные и нужно будет согласиться с результатом или отвергнуть его.

В первом случае, начнется загрузка и начнется сбор указанных данных с сайта, когда во втором нужно будет предоставить больше информации для робота.

В дальнейшем созданный вид данных будет показан в «Структурированных данных» и можно будет посмотреть ошибки по нему и количество проиндексированных страниц.

Для получения специального значка AMP в виде молнии потребуется внедрить на сайт специальную верстку и передавать данные в Google.

Позже можно будет отслеживать правильность принятых данных при помощи специального инструмента в Search Console – Структурированные данные – Ускоренные мобильные страницы (AMP).

Заключение

Внедряя данные рекомендации на свой сайт можно не только добиться повышения CTR в выдаче, но и показать поисковым роботам, что ресурс интересен пользователям. Как правило, использование расширенных сниппетов дает:

  1. Увеличение количества посетителей на сайт;
  2. Увеличение CTR в поиске;
  3. Повышение позиций;
  4. Увеличение привлекательности сайта в выдаче (особенно при наличии цен и сроков доставки для ecommerce-проектов);
  5. Повышение лояльности аудитории. Как правило, пользователи запоминают выделяющийся сайт и как следствие в дальнейшем заходят на него на прямую или же чаще выбирают среди сайтов конкурентов.

Сегодня каждый стоящий интернет-проект использует структурированные данные для увеличения видимости своего сайта, так как внедрение данных новшеств не нуждается в длительной работе, но дает хороший эффект.

Что представляют из себя навигационные цепочки в сниппетах?

Для крупных сайтов, имеющих хорошо выраженную структуру, под сниппетом может показываться навигационная цепочка (ряд ссылок на разделы сайта, к которым относится найденная страница). Такая цепочка позволяет быстро оценить объем информации на сайте или тип контента, и при необходимости за один клик перейти в нужный раздел.

Для распознавания структуры сайта и выбора названий использован алгоритм быстрых ссылок. Как для быстрых ссылок, рекомендации для вебмастера заключаются в том, чтобы делать более понятную и простую структуру сайта. Никаких других специальных действий для включения этой функциональности не требуется.

Чтобы навигационные цепочки сформировались должны быть выполнены следующие условия, которые учитываются алгоритмами Яндекс:

  • Навигационные цепочки строятся только для крупных сайтов.
  • Навигационные цепочки строятся строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать URL.
  • Для выбора названий используются элемент title и тексты ссылок на страницу. Рекомендуем давать короткое название странице в элементе title и в ссылках. И желательно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

Расширенные сниппеты Яндекс

В Яндексе на сегодняшний день существует огромное количество различных расширений для поисковой выдачи, чтобы пользователи могли получить максимум информации о сайте и выбрать из представленных вариантов максимально подходящий.

Быстрые ссылки являются первым и часто встречается. Они представляют собой подборку ссылок с анкорами текста, помогающими определиться с навигацией на сайте и посмотреть наиболее популярные страницы.

Особый интерес у информационных ресурсов вызывают отображающиеся картинки, которые с недавнего времени стали появляться и у товаров. Сильно выделяют на фоне остальных и помогают увеличить CTR.

Адрес организации и номер телефона достаточно часто встречается в поисковой выдаче. Однако я данное расширение показывается лишь на главной странице сайта.

Соответственно, если пользователь ищет конкретную компанию (или ее сайт), то он всегда сможет быстро ознакомиться с информацией о ее контактах и режимах работы.

Оценка пользователей и количество голосов. Пользовательские голоса и рейтинги, также вывозятся в поисковой выдаче, помогая увидеть общую оценку и количество проголосовавших.

Цены, сроки доставки и регион доставки помогает пользователь ещё до перехода на сайт узнать коммерческие данные о товаре и определить, подойдёт ли данный вариант для покупки.

Рекомендуемый контент, показывающий счёт в поисковой выдаче рядом с первым местом показа.

Навигационная цепочка внешне представляет собой структуру URL на русском (или любом другом используемом языке), показывающая вместо стандартного адреса страницы в выдаче.

Элемент Турбо, указывающий на то, что сайт будет загружен моментально. Показывается только в мобильной выдаче.

Также можно обогатить сниппеты используя различного рода значки, которые выделяются среди однообразных описаний и делают описание более живым. Как правило, поисковые системы поддерживают практически все стандартные эмблемы, в том числе номера телефонов, стрелки и галочки.


С этим читают