Продвижение сайта на первую позицию

Автоматические сервисы поиска конкурентов

При автоматическом подборе с помощью сервисов поиска конкурентов выбор сайтов строится на количестве общих ключевых слов, релевантности и видимости сайтов. Эти параметры рассчитываются на основе встроенных алгоритмов сервисов, их баз данных запросов и позиций сайтов.


Стоит уточнить, что если у сайта плохие позиции, плохо вписаны или вообще нет нужных запросов на страницах сайта, то и конкуренты будут не совсем релевантные. Такие способы больше подходят для сайтов с более-менее существенной видимостью и позициями.

И снова Топвизор

Внимательный читатель заметил, что в статье указано 11 способов, но перечислено всего 10 сервисов.

В январе этого года Топвизор запустили на альфа-тестирование новый инструмент для сравнительного анализа конкурентов https://topvisor.com/competitors/

Подключается только через техническую поддержку сервиса. Для подбора сайтов для последующего анализа подходит отлично. Сейчас запущен полноценный функционал, но иногда бывают баги.Стоит намного меньше, чем сбор позиций со снимками выдачи.

Нужно выбрать поисковую систему и ввести адрес сайта.Стоимость отчёта обычно в пределах 50–100 рублей, можно выбрать глубину степени подбора конкурентов, но чем глубже — тем дороже.

На вкладке «Конкуренты» мы можем увидеть список доменов пересекающихся по запросам из базы Топвизора. Можно отфильтровать результаты по степени конкурентности.

Нужные нам показатели:

  • Конкурентность.
  • Обратная конкурентность.
  • Схожесть. Определяется количеством общих запросов. Чем их больше, тем больше схожесть.

Если сделать сортировку по обратной конкурентности, то сразу будет список близких конкурентов по сайту с учётом большего числа общих запросов, наиболее близкие по тематике. В прямой конкурентности могут быть компании, которые пересекаются с нами по поисковым фразам, но для них это лишь часть услуг или товаров и сам сайт намного больше.

Сервис также позволяет провести анализ пересекающихся и уникальных поисковых запросов. Но пока наша цель — подобрать список сайтов конкурентов для последующего анализа.

Serpstat

Даже без регистрации Серпстат позволяет получить анализ данных по конкурентам.Вбиваете интересующий домен, выбираете систему и регион. К сожалению, по регионам ограниченный выбор, поэтому если сайт региональный — этот способ может быть неточным, так как если нет вашего региона, придётся делать поиск по России.

В полученном окне нужно пролистать до блока «Конкуренты в поисковой выдаче».

Здесь же можно посмотреть ключевые фразы конкурентов, которые подобрала система.

Ahrefs

Для использования сервиса потребуется профиль с оплаченным тарифом.Здесь нужен инструмент Site Explorer.

Вбиваем домен, в блоке «Органическая выдача» находим «Competing domains» он же «Конкурирующие домены».

Аналогично можно проверять отдельные страницы, или просмотреть «Страницы-конкуренты», где будут показаны конкретные URL-адреса посадочных страниц.

Результат поиска можно отсортировать по количеству общих ключевых фраз.

Similarweb

Бесплатный, но не самый лёгкий способ — для проверки нужна регистрация, при которой нужно давать доступ к Google аналитике своего профиля, отвечать на вопросы в анкете, подтверждать данные.Но если пройти все этапы регистрации, можно получить базовый набор инструментов и получить примерные данные по многим сайтам.

Один из доступных без подписки инструментов «Competitive Landscape» — Конкурентная среда.

К сожалению, без оплаченного доступа позволяет посмотреть только первые 5 сайтов, но в некоторых случаях и этого достаточно.

Pr-cy.ru

Один из базовых сервисов для сбора аналитики.Без регистрации можно проверить сайт и в блоке «Похожие сайты» найти своих конкурентов.

Keys.so

Базовый аудит доступен без регистрации. Как и другие сервисы, собирает основные данные по сайту.

Блок «Конкуренты» один из первых, перейдя в него, получаем расширенную информацию по похожести, тематичности и количеству общих запросов.

Опрос заказчика

Не стоит забывать про владельца сайта или бизнеса — он знает процессы изнутри, знает ближайших конкурентов в оффлайне, и процентов на 75 это компании, которые мы увидим в ТОПе. Спросить — не лишнее, тем более это быстро, просто и бесплатно.


Если это собственный сайт и вы разбираетесь в нише в которой работаете, то у вас уже есть понимание, кто ваши ближайшие соперники. В таком случае, все перечисленные способы помогут понять, на кого стоит ориентироваться, ведь если компания успешна в оффлайне, это не обязательно говорит о том, что она успешна в сети, и наоборот.

Яндекс или Google?

До 2017 года Яндекс уверенно держал в Рунете пальму первенства. В 2017 Google сравнялся с Яндексом по количеству трафика. В Google раньше других заметили, что мобильный трафик растёт год от года. И использовали эту возможность. Большинство смартфонов, планшетов, умной техники выходили с предустановленным поиском Google.

Яндекс попытался переломить тенденцию, подал в ФАС жалобу на Google и выиграл дело. В 2017 г. гиганты-поисковики какое-то время дышали друг другу в спины и делили русскоязычный трафик примерно пополам.

Согласно данным «SEO аудитор» в мае 2017 г. Google обошёл Яндекс по трафику в русскоязычном сегменте рынка.

На протяжении 2019 г. доля Google держалась в диапазоне 54−56%, доля Яндекса — 40−42%. Google медленно, но уверенно растёт за счёт увеличения доли мобильного трафика на Android-устройствах с предустановленным браузером Google Chrome.

Если вы планируете продвигать сайт, нужно определиться с приоритетной поисковой системой.

Почему это важно?

Всё дело в различии алгоритмов. Что будет отлично работать в Яндексе, в Google может не работать. И наоборот.

Например, в Яндексе можно попасть в топ-10 и даже на первое место, просто написав интересную статью. Для Google придётся дополнительно наращивать ссылочную массу и оптимизировать код сайта.

Типы вхождения ключей

Ключевые слова могут быть использованы в текстах по-разному. Точные вхождения более эффективны для продвижения, но некорректное их употребление может вызвать санкции со стороны поисковиков. Поэтому в текстах чаще всего используют разные типы вхождений.

  • Точное. В тексте ключевая фраза употребляется в том же виде, в каком пользователи вводят ее в поисковую строку. Например, «мы предлагаем купить спиннер с доставкой».
  • Прямое. Слова в ключевой фразе остаются неизменными, но могут разделяться знаками препинания: «мы предлагаем модные в этом сезоне спиннеры, купить их и заказать доставку вы можете в один клик».
  • Разбавленное. Между частями ключевой фразы употребляются другие слова (обычно тематические, уточняющие). К примеру, «у нас можно купить крутые спиннеры».
  • Морфологическое. Слова в ключе могут менять форму: склоняться, меняться местами, разбавляться предлогами, союзами или другими служебными частями речи. Допустимо использование в ключе запятых, скобок, кавычек. Наличие между частями ключевой фразы любых других знаков препинания (в том числе тире, двоеточия, точки) и значимых слов недопустимо. Например, «у нас вы обязательно подберете и купите спиннер, который будет вызывать зависть у всех окружающих».
  • Синонимическое. Некоторые слова из ключевых фраз заменяются на синонимы. Это позволяет избежать переспама и расширить семантическое ядро, учитывая близкотематические низкочастотные запросы: «мы предлагаем приобрести спиннеры».

При оптимизации текстов важно помнить, что они создаются, в первую очередь, для пользователей, а уже потом для поисковых систем. Поэтому важно обеспечивать их грамотность, хорошую читабельность и правильность построения фраз.

Пишем SEO текст под поисковую выдаю робота Yandex

Третий шаг. Проанализировав игру слов и запросов конкурента приступаем к творческому процессу подготовки собственной SEO статьи. Готовьтесь к тому, что придется переписывать текст 3-4 раза, а по истечении 2-3 недель вернуться к редактированию статьи по результатам ранжирования. При подготовки материала для продвижения сайта в поисковой выдачи старайтесь придерживаться небольшого плана:

  • Количество символов соразмерно с конкурентными материалами (лучше немного больше);
  • Количество упоминания отдельных слов больше или сопоставимо с конкурентами;
  • Расстояние между заголовками h1, h2, h3 минимум 600 символов, а максимум 800 символов;
  • Структуру написанного SEO текста для начала возьмите из материала конкурента;
  • В тексте должен быть список перечисления, как этот. Причем расстояние до начала списка и после его завершения должно быть не менее 300 символов. Желательно размещать список во втором, третьем абзацах материала;
  • Запросы и отдельные ключевые слова равномерно распределяются по тексту;
  • В написанную статью должны входить запросы желательно в точном написании по статистики Яндекс Вордстат. Если это литературно невозможно, то используйте точки и начало нового предложения. Не забывайте активно использовать синонимы для выбранных к продвижению слов. Пользуйтесь бесплатным сервисом: Подборка синонимов к продвигаемому слову;
  • Орфография и стилистические ошибки. Написанный SEO текст должен быть литературно правильным. Не то, что у меня в этом блоге :))) Новичку в этом поможет ресурс Главред — Проверка текста на стилистические ошибки;
  • SEO статья пишется уникальной! Неповторимость SEO текста должна быть минимум 90% по показателям бесплатного сервиса text.ru (проверка статьи на уникальность).

Как видите написать статью для продвижения сайта по запросам не так уж и просто. Не стоит забывать о человечности текста, информационной ценности и представлении правдивых данных — дело совести каждого автора ! Около 2 — 3 часов уйдет на чтение информации по тематике SEO запросов. Далее вы начнете писать текст, на это уйдет еще 2 часа работы. И того пол дня! Обязательно проверяйте текст через указанные сервисы! Не пишите полотнища более 12 000 символов — в алгоритме ранжирования робота Яндекс такие сайты понижаются в рейтинге!

Что такое Яндекс, SEO и зачем вообще нужно продвигать сайты

Яндекс — это поисковая система, которая генерирует примерно 50% всего трафика в Рунете. Примерно столько же приходится на Google. Это десятки миллионов просмотров и миллиарды запросов ежедневно, минимум 15% из них — уникальные. Интернетом сегодня пользуется более 80% россиян. Более 97% в возрасте 18−24 лет выходят в Сеть ежедневно.

Что означают эти цифры?

В интернете присутствует весьма обширная аудитория. Интернет — флагман развития бизнеса в наши дни. Получается, что присутствовать в Сети — необходимое условие для успешного профессионального развития вас как специалиста и вашего бизнеса.

Яндекс устроен просто: на его главной странице находится строчка, куда пользователь может ввести интересующий его запрос. Система анализирует множество сайтов при помощи сотен сложнейших алгоритмов и выдаёт результат в виде SEO или «органической» выдачи.

Здесь же присутствует и реклама в виде объявлений: до 4 сверху и до 4 снизу. На языке Яндекса реклама в верхней части выдачи называется «спецразмещением», а в подвале — «гарантией». Если вы внимательно присмотритесь, то отличите объявления. Они помечены серой плашкой со словом «реклама».

Поисковая выдача рассчитывается алгоритмами Яндекса так, чтобы дать пользователю максимально релевантный ответ на его запрос.По крайней мере, так задумывали создатели поисковика.

Алгоритмы в Яндексе совершенствуют и дорабатывают с каждым годом. Над этим процессом одновременно трудятся тысячи программистов! Трудятся, чтобы сделать нашу жизнь чуточку лучше. Чтобы мы экономили время на поиск нужной информации.

Для чего люди пользуются поисковыми системами:

  • ищут ответы на свои вопросы,
  • ищут товары и услуги.

Совокупность всех посетителей в Интернете — это трафик. Соответственно, можно разделить весь трафик на:

  1. информационный
  2. коммерческий

Как сайты получают трафик? Основных способов 2:

  • продвигаются по SEO
  • покупают рекламу

SEO — это комплекс технических мер, которые нужно провести над сайтом, чтобы попасть на первые позиции по нужным запросам в поисковой выдаче.

Оба способа работают и генерируют огромное количество трафика. Однако есть особенности: рекламу можно настроить и запустить в течение нескольких часов, тогда как первые результаты от SEO вы получите спустя несколько месяцев.

Что можно найти в поисковой выдаче:

Рассмотрим пример.

И так далее.

Поскольку ежедневная аудитория Яндекса огромна, множество людей и компаний извлекают из неё выгоду. Они борются друг с другом за посетителей и позиции в поисковой выдаче. Ведь чем выше позиция, тем больше людей придёт к тебе на сайт. А чем больше аудитория, тем больше денег можно на ней заработать.

Что даёт продвижение?

Трафик — это кровь интернета. Прекратится трафик — не будет жизни в Сети. Очень похоже на человеческий организм, не правда ли?

Шаг 1. Техническая проверка сайта

Данные проверки необходимо осуществлять, если позиции сайта в Яндексе упали по большинству запросов. Большая часть проверок проводится в сервисе Яндекс.Вебмастер. Если ваш сайт не подключен к нему, обязательно подключите.

Выполните следующие проверки:

  • Проверьте регион сайта в Яндекс.Вебмастер. Если сайту присвоен неверный регион, отправьте заявку на присвоение корректного региона.
  • Проверьте, какие страницы находятся в индексе Яндекса. Если ваш сайт частично или полностью выпал из индекса поисковой системы, проверьте:
    • Не заблокирован ли доступ к сайту в файле Robots.txt? Если вы случайно заблокировали доступ роботов в файле – исправьте ошибку.
    • Какой код ответа сервера отдают страницы на вашем сайте? Если код отличается от 200 (Все ОК), свяжитесь с программистами для устранения ошибки. В нашей практике был случай, когда сайт открывался в браузере, но отдавал ошибку 500. В итоге посетители могли просматривать сайт, а роботы поисковых систем его не индексировали.
    • Не заблокировал ли хостер IP-адрес робота поисковой системы? В случае блокировки Яндекс выводит уведомление в сервисе Яндекс.Вебмастер, что робот не может получить доступ к ресурсу. В этом случае необходимо связаться с хостером и попросить его разблокировать доступ робота Яндекса к сайту.
  • Проверьте, что все продвигаемые страницы находятся на сайте по старым адресам, их содержимое не менялось. Если вы значительно переделали сайт и не настроили редиректы со старых адресов на новые – это может значительно снизить позиции сайта в Яндексе и других поисковых системах.
  • Выгрузите внешние ссылки. Проверьте, что среди внешних ссылок, ведущих на ваш сайт, нет ссылок с ресурсов низкого качества, с некорректными текстами ссылок и т.д. Если вы обнаружили большое число ссылок низкого качества, к появлению которых вы не имеете отношения – попробуйте их снять, написав владельцам ресурсов письмо.
  • Проверьте безопасность сайта:
    • Наличие вредоносного кода на сайте. Как правило, в случае заражения сайта к вам придет письмо от хостера с информацией, что на сайте обнаружен вирус. Также на сайте могут появиться посторонние элементы, всплывающие окна, редиректы на другие ресурсы и т.д.
    • Наличие внешних ссылок на сайте, которые вы не устанавливали. Для этого просмотрите исходный код нескольких страниц на предмет наличия в коде посторонних ссылок на другие сайты.
    • Проверьте, что установленные вами сервисы или плагины не используют технологию кликджекинг. Яндекс начал наказывать за использование этой технологии, поэтому рекомендуем не применять ее на сайте.
    • Проверьте, что в выдаче Яндекса напротив вашего сайта не выводится уведомление, что сайт может представлять угрозу для посетителей.
  • Проверьте, что при продвижении вашего сайта не используются системы, имитирующие действия пользователей. Если такие системы используются – это может вызвать наложение санкций на сайт. В этом случае при обращении в службу поддержки Яндекс.Вебмастер вы получите письмо о том, что позиции сайта снизились из-за использования некорректных методов продвижения. Фильтр за накрутку поведенческих факторов снимается не ранее, чем через 6 месяцев после наложения.
  • Проверьте аптайм сайта в Яндекс.Метрике. Если данный показатель значительно снизился – значит, ваш сайт был недоступен продолжительное время. Низкий аптайм может негативно влиять на позиции сайта. Повысьте стабильность работы сайта.

Если проверка технической части не выявила проблем, переходите к проверке сайта на фильтры.

Как посмотреть статистику в Google планировщике (Planner).

Помимо сервиса Яндекс Вордстат, есть и другой сервис. Это сервис Гугла и называется он — Google Planner (Планировщик Ключевых Слов). В рунете описание этого сервиса встречается значительно реже, чем описание Яндекс Вордстат. И зря. Поскольку возможности Гугл планировщика, значительно превышают возможности Яндекс Вордстат.

и выбрать пункт – Планировщик ключевых слов.

Теперь нужно выбрать пункт – Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории

Введите нужный поисковый запрос. Тут-же можно проставить дополнительные настройки: целевая страница, категория и так далее. Впрочем, эти настройки указывать необязательно, можно просто ввести нужную фразу и нажать на кнопку – Показать варианты.

Откроется окно, в котором много цифр. В нем отображено, сколько всего вариантов с выбранными ключами (как в Яндекс), и отдельно, сколько вариантов по выбранному запросу. Здесь-же имеется кнопка – Загрузить.

Далее нужно указать, что файл должен иметь формат Excel, загрузить и открыть его в программе Excel.

В отчете видно, сколько показов имел тот или иной поисковый запрос. Отображаемая статистика — приблизительна. Значения, от и до, отличаются в десять раз: сто-тысяча запросов, тысяча-десять тысяч и так далее. К примеру: поисковый запрос, «Платья летние», имеет общее количество от ста до тысячи (регион – Россия). И такая погрешность у всех поисковых запросов.

Для общей оценки, такой статистики будет достаточно. Ведь в любом случае, это только грубая оценка того, нужно-ли с данным запросом работать. Но есть в AdWords одна фишка. Благодаря этой фишке, можно получить точную статистику по всем запросам. Правда для этого нужно перечислить деньги на рекламную компанию. Для каждой страны, своя минималка для создания рекламной компании.

Поскольку у меня есть такой акк, то вот вам скрин с точными показаниями.

Как видите, здесь отображены уже точные цифры. Точнее сказать, точные средние цифры за год. Хотя, при создании отчета, можно поставить галочку, и тогда в нем будут указаны значения по каждому месяцу за прошедший год.

Узнать статистику поисковых запросов и в Яндекс не проблема. В Яндекс это даже проще сделать. Но Гугл выводит сразу все связанные запросы в файл программы Excel, благодаря которому, можно сразу делать отбор необходимых ключей. Можно отсортировать ключи по алфавиту, по частотности, по уровню конкуренции, по примерной стоимости.


Для чего нужна стоимость рекламы по поисковой фразе? Прежде всего, АдВордс рассчитан на рекламодателей. И конечно, потенциальным рекламодателям, просто жизненно необходимо знать, сколько стоит реклама по тому, или иному запросу. Но и для вебмастеров, которые не собираются давать платную рекламу, знать значение этого параметра, лишним не будет.

Тут все просто. Чем больше рекламодатели согласны платить за показ  объявления по данному запросу, тем больше конкуренции будет и в поисковой выдаче. Это более точный параметр для определения конкуренции, чем частотность слова.

В Яндекс тоже можно узнать, сколько стоит реклама по определенному запросу. Но для этого, нужно открыть другой сервис. А это уже совсем не так удобно.

Еще один момент. Дело в том, что Гугл может показать фразы, в которых может и не быть ключевых слов, которые вы запросили. Но тем не менее, эти поисковые запросы, также могут быть связаны с искомой фразой.

Например, по фразе «платья летние», гугл также предложит и слово «сарафан». По сути, это подсказка вебмастерам. Которая позволит использовать еще больше поисковых запросов для поискового продвижения.

Результаты:

1. Страница, находящаяся на первом месте в результатах обычного поиска Google, имеет средний CTR 31,7%.

2. Страница на первом месте имеет в 10 раз больше шансов получить клик по сравнению со страницей на 10 месте.

3. Органический CTR для позиций 7-10 практически одинаков. Поэтому, если вы находитесь внизу первой страницы и поднялись не несколько позиций вверх, то не стоит рассчитывать на обязательное увеличение органического трафика.

4. В среднем, продвижение на одну позицию в результатах поиска увеличит количество кликов на 30,8%. Однако, это зависит от того, откуда вы движетесь и куда. Переход с 3 места на 2, обычно приводит к значительному увеличению CTR. Однако, переход от 10 места к 9 не оказывает почти никакого влияния.

5. Теги title, содержащие в себе вопрос, имеют CTR на 14,1% выше, чем страницы, у которых нет вопроса в заголовке.

6. Теги title длиной от 15 до 40 символов имеют самый высокий CTR. Согласно данным, страницы с длиной тега заголовка от 15 до 40 символов имеют CTR на 8,6% выше по сравнению с теми, которые находятся вне этого диапазона.

7. URL-адреса, содержащие ключевые слова, имеют показатель кликов на 45% выше по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевых слов.

8. Добавление «Мощных эпитетов» в тег title может снизить ваш CTR. Тайтлы с Мощными эпитетами имели CTR на 13,9% ниже по сравнению с названиями, которые их не содержали.

9. Эмоциональные title могут улучшить ваш CTR. Заголовки с положительным или отрицательным настроением, улучшают CTR примерно на 7%.

10. Написание мета-описаний для ваших страниц может привести к повышению CTR. Страницы с мета-описанием получают на 5,8% больше кликов, чем без него.

Ниже представлена подробная информация по исследованию.

Что такое Google Trends

Для знакомства с сервисом рассмотрим, что расположено на его главной странице.

В шапке вы найдете:

Гамбургер-меню для навигации по разделам сервиса.

Выпадающий список для выбора страны, в которой вы хотите проанализировать данные.

Строка поиска – для ввода темы или конкретного поискового запроса. После ввода запроса сервис перенаправит вас в раздел «Анализ». Под поисковой строкой – примеры отчетов с разными параметрами. Можете кликнуть по любому отчету, посмотреть его и использовать шаблон для анализа по своим поисковым запросам.

Блоком ниже – динамика спроса по самой популярной теме в регионе, по которому производится поиск. В 2020 году неудивительно, что самая популярная тема именно такая:

Здесь можно кликнуть «Подробнее» и посмотреть детальную статистику по поисковому спросу.

Еще ниже – блок «Актуальные». Здесь собраны темы, у которых наблюдается активный рост популярности в течение последних 24 часов.

Кликните «Еще», чтобы перейти в раздел «Популярные запросы» с развернутой статистикой по актуальным трендам.

Следующий блок на главной Google Trends – «Год в поиске». Здесь размещены ссылки для просмотра самых популярных запросов по каждому году.

Выводы о подготовке SEO текстов для сайта

Обратите внимание, что материал подготовлен исключительно для начинающих оптимизаторов контента. Многие блогеры и учебные центры делятся представленной информацией только на платной основе! Указанные рекомендации точно помогут в продвижении проектов местного значения, например: детский центр, школьный сайт, церковный сайт или магазин по продаже различных товаров в областном городе

Для работы в конкурентной среде, например: пластиковые окна, питьевая вода, рекламные вывески придется использовать дополнительные способы воздействия на поискового робота Яндекс.Но об этом читайте в моих следующих материалах! Для подогрева интереса к следующим материалам по SEO расскажу о повышении позиций сайта за счет увеличения популярности проекта.


С этим читают