Язык поисковых запросов «яндекса»

Содержание

Выборка значений формулой ИНДЕКС и ПОИСКПОЗ с несколькими условиями

Ниже на рисунке представленная таблица с данными о продажах по регионам за 4 года. Каждая строка представляет собой отдельную область региона, а каждый столбец – отдельный год. Допустим пользователь должен по двум условиям сделать выборку значений из таблицы:


  1. Выбрать регион.
  2. Указать год.

В результате должен получить значение ячейки из соответственной строки и столбца таблицы. Как в таблице Пифагора:

Большинству пользователей Excel хорошо известна формула из функций ИНЕДКС и ПОИСКПОЗ. В отличие от других формул, здесь используется сразу две функции ПОИСКПОЗ во втором и третьем аргументе функции ИНДЕКС. Так как поиск выполняется по двум условиям. В третьем аргументе «Номер столбца» функции ИНДЕКС нет постоянного числа (константы), а вместо него функция ПОИСКПОЗ, которая динамически изменяет значение.

Поисковая функция ПОИСКПОЗ возвращает позицию найденного значения в списке. На рисунке сейчас выбран регион «Северный», значит функция возвращает значение 3, так как этот регион находится на третьем месте в списке. Это же число на данный момент является значением второго аргумента функции ИНДЕКС. Год 2011 найден в строке заголовка таблицы. Так как это вторая позиция в списке, то функция ПОИСКПОЗ возвращает число 2 – для третьего аргумента. Функция ИНДЕКС на основе чисел 3 и 2 возвращаемых через функцию ПОИСКПОЗ возвращает соответственное значение указанным критериям выборки пользователем.

Группы запросов по конкуренции

Помимо частотности запросы еще разделяют по конкуренции. Да, зачастую эти группы идут вместе и ВЧ запросы являются и ВК практически в 100% случаев. Но вот НЧ запрос не всегда НК. И дальше мы разберемся почему так бывает.

Высококонкурентные запросы

Обычно это запросы, состоящие из конкретной фразы и имеющие небольшую длину. Обычно, это запросы, связанные с простыми бытовыми вещами или с популярными услугами и товарами.

Определить ВК запрос не трудно. Просто вбейте его в выдачу и посмотрите на качество и показатели сайтов располагающихся на первых 20 местах в выдаче. Если это старые трастовые сайты, сайты брендов или очень крупных компаний – соответственно это высокая конкуренция.

Также, стоит посмотреть и на качество контента. Если страницы этих сайтов целенаправленно оптимизированы под этот запрос, то скорее всего, вам будет сложно обогнать их.

Для того, чтобы продвинуть ВК запрос, вам понадобятся ссылки и поведенческие факторы на странице релевантной этому запросу. Благо, что у Яндекса до сих пор работает однорукий бандит. Кто не в курсе, это алгоритм которые «выкидывает» молодые сайты в ТОП и собирает их поведенческие по ВК и ВЧ запросам и если показатели его удовлетворяют, сайт остается в ТОПе (учитываются и другие факторы ранжирования конечно же).

Среднеконкурентные запросы

По СК запросам продвигаться уже довольно проще. Обычно это ВК запрос + уточнение. Было «Купить холодильник», стало «Купить холодильник Индезит в Калининграде недорого». Естественно, сам пробившийся в ТОП по запросу «Купить холодильник» соберет в разы больше трафика и конверсий, но стоимость продвижения в ТОП по такому ключу выходит очень большой и зачастую проще продвинуться по ряду менее конкурентных запросов и получать с них трафик и конверсии.

Определить среднеконкурентные запросы довольно просто. Также вбиваем фразу в поиск и смотрим какие сайты представлены в ТОПе. Если в ТОПе вы видите социальные сети, агрегаторы, сервисы вопросов-ответов, то это средняя конкуренция, с которой можно бороться.

Обязательно обратите внимание на качество остальных сайтов и их контент. Проанализируйте количество вхождений и размер контента на страницах

Если это небольшие статьи или статьи основной ключ которых другой – смело создавайте контент лучшего качества.

Для того, чтобы вывести в ТОП СК запрос достаточно иметь хорошую, релевантную страницу и немного хороших ПФ на ней. Да, по СК запросу можно выйти и без ссылок, нужно просто иметь качественную посадочную страницу. По СЧ запросам в ТОП хорошо залетают лонгриды.

Низкоконкурентные запросы

Самый легкий для продвижения вид поисковых запросов. Если СК запрос — это ВК запрос + уточнение, то НК запрос — это СК + конкретика (или еще одно уточнение). То есть, «Купить холодильник Индезит в Калининграде недорого» превращается в «купить холодильник индезит df 5200 в эльдорадо по акции утилизация». Вот тут уже максимально конкретный запрос от пользователя. Если вас смущает, что этот запрос обращен к конкретному бренду Эльдорадо, то вот еще пример: «Где купить холодильник Индезит DF 5200 по акции в Калининграде недорого». Тут уже нет конкретного бренда и можно продвигать под него любой сайт.

Если запрос действительно НК, то в выдаче вы увидите агрегаторы и сайты низкого качества, дорвеи, социальные сети и совсем не релевантные сайты, и страницы.

Для того, чтобы продвинуть сайт по таком запросу порой достаточно просто создать релевантную страницу.

Запросы, связанные с географией пользователя

Есть две группы запросов, которые очень сильно влияют на то, что будет в поисковой выдаче: ГЕОависимые и ГЕОнезависимые. На самом деле, с ними не всё так просто и многие интернет-маркетологи так и не научились правильно отделять одни запросы от других. 

Геозависимые запросы

К это группе относятся все запросы, удовлетворение которых возможно только в регионе нахождения пользователя. То есть, если человек ищет в Яндексе «Сдать куртку в химчистку», то алгоритм понимает, что скорее всего, пользователь ищет услугу в своем регионе, а не по всей России. Это и есть геозависимый запрос.

А если пользователь ищет «Сдать куртку в химчистку Новосибирск» находясь в Калининграде? Это тоже геозависимый запрос, но уже для Новосибирска, так как пользователь четко указал, где он хочет сдать свою куртку.

Для того, чтобы продвигаться по таким фразам, достаточно в вебмастере поисковых систем указать регион, к которому принадлежит ваш сайт. При этом, на сайте должна быть информация о том, что вы работаете именно в этом регионе, либо ваша компания и сайт должны быть добавлены в Яндекс Справочник. Иначе регион не будет присвоен.

Геонезависимые запросы

Сюда можно отнести практически все информационные запросы. «Как выбрать плитку», «Как поменять лампочку» и еще миллионы запросов, для ответа на которые регион совершенно не важен.

Сезонные и не сезонные запросы

Это последняя группа запросов по характеристикам. Сезонные запросы ищут только в определенный сезон и совершенно никого не интересуют в другое время. «Купить купальник» это сезонный запрос, который очень интересует пользователей только летом или поздней весной. Зимой купальник практически никому не нужен.

Не сезонные запросы, это всё те же по большей части информационные. «Купить ноутбук» — это пример запроса, на которого сезоны практически никак не сказываются.

Сезонность можно проверить с помощью Яндекс.Вордстат в разделе «история запросов». Там вы увидите график, как часто искали этот запрос за последнее время. Еще сезонность можно проверить с помощью Google Trends, но он покажет только линию тренда, а не конкретное число запросов.

Для того, чтобы продвигаться по таким запросам, нужно просто быть готовым к сезону. Заранее закупите ссылок (если это необходимо), проработайте контент и страницу. Но делать это всё нужно еще до начала сезона.

Подбор ключевых слов для сайта в Яндекс Вордстат

Подбор ключевых слов для сайта в Яндекс Вордстат не столь прост, как кажется. Дело в том, что при отображении статистики, если не использовать специальные операторы, а указывать просто слова, то данные будут консолидированными. Это весьма распространенная ошибка начинающих, они пишут статьи под такие ключи, а затем удивляются, что трафика из поисковых систем нет. Возьмем тот же пример с «продвижение сайтов». Как видите, отображается 105 818 в месяц, но в реальности это сумма по статистике всех вариации запросов. То есть, например, 9 035 из ключа «поисковое продвижение сайта» так же входит в эту цифру.

Именно поэтому важно знать и уметь пользоваться операторами. Самых часто используемых всего несколько:. 1

Оператор » «. Если заключить слова в кавычки, то будут отображаться данные только по тем словам, которые указаны внутри. Например, для варианта «продвижение сайтов» статистика уже иная и составляет всего 14 304 в месяц

1. Оператор » «. Если заключить слова в кавычки, то будут отображаться данные только по тем словам, которые указаны внутри. Например, для варианта «продвижение сайтов» статистика уже иная и составляет всего 14 304 в месяц.


2. Оператор !. Если перед словом поставить восклицательный знак, то будет учитываться только точное написание этого слова. Например, !продвижение !сайтов уже статистика иная 37 800 в месяц, включая данные из дочерних ключей (образованных из исходного).

3. Оператор +. Многие мелкие слова, такие как местоимения, предлоги и части, обычно исключаются при поиске. Такие слова еще называют стоп-словами. Например. если искать что это компьютер, то будет выведена статистика по слову компьютер (первые два стоп-слова будут исключены). Однако, если искать +что +это компьютер, то статистика будет отображаться для этой фразы.

4. Оператор -. Минус применяется аналогично плюсу, однако он предназначен для исключения определенных слов из сбора статистики.

5. Оператор []. Квадратные скобки указывают, что необходимо учитывать только ту статистику, где слова встречаются в том порядке следования, как указано. Например, уже вернет не 105 818, а 90 854.

Важно понимать, что операторы можно и нужно применять совместно. Чаще всего, особенно на первых этапах изучения сео, ограничиваются либо двойными кавычками, либо комбинацией кавычек, плюсов и восклицательных знаков

  • 301 редирект с www и без www в htaccess
  • Продвижение сайта по низкочастотным запросам

Виды ключевых слов

Более подробно о делении по частоте и конкурентности ключевых слов я рассказывал в статье что такое семантическое ядро, поэтому просто их приведу, а сосредоточусь на прочих видах.

По частоте (основные):

1. Высокочастотчные (ВЧ). То есть часто их ищут.

2. Среднечастотные (СЧ). Меньше ищут

3. Низкочастотные (НЧ). Редко ищут.

По конкурентности:

1. Высококонкурентные (ВК). Например, много аналогичных сайтов.

2. Среднеконкурентные (СК).

3. Низкоконкурентные (НК). Практически нет веб-страниц, которые соответствовали бы ключевому слову.

А теперь, рассмотрю более детально остальные виды.

По назначению:

1. Информационные. В данном случае речь идет о тех ключах, которые происходят от поисковых запросов, связанных с поиском информации. Например, «как исправить ошибку», «что такое качество» и так далее.

2. Транзакционные. Тут же подразумевается, что речь идет о том, что пользователь ищет страницы, где он собирается совершить некое действие. Например, «скачать программу», «зарегистрироваться в контакте или фейсбуке».

3. Навигационные. В этом случае подразумевается, что пользователю необходимо найти адрес сайта. Например, «википедия», «вк» и прочее.

4. Мультимедийные. Далеко не всегда пользователям нужен именно текстовый контент. Сюда входит музыка, видео, изображения. Например, «видео с котиками», «картинки юмор» и прочее.

По формулировке:

1. Четкие. Такие ключевые слова, которые не подразумевают двойственности. То есть, объект поиска известен точно. Например, «клавиатура», «как включить звук» и прочее.

2. Нечеткие. В данном случае речь идет о том, когда из фразы не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Например, слово «оптимизация». Здесь может подразумеваться много чего — оптимизация алгоритмов, SEO оптимизация сайтов, оптимизация расходов и прочее. То есть без контекста не совсем понятно, что именно ищет пользователь. Отчасти, всем известный персонализированный поиск и предназначен для решения подобных проблем.

По активности:

1. Постоянные. Это такого рода информация, которую пользователи ищут примерно одинаково часто от месяца к месяцу.

2. Временные или сезонные. Это такие ключевые слова, которые актуальны только в определенное время. К примеру, «когда включат батареи» актуален только в период, близкий к наступлению холодов.

3. Зависимые от различных факторов. Периодически бывает так, что может возникать временный прогнозируемый или спонтанный интерес к каким-либо отдельным ключам. Например, происходит какое-то событие и люди о нем узнают, затем лезут в интернет. До наступления этого события, такой ключ будет искать много людей. Как только же событие пройдет, то интерес быстро снизится.

Стоит отметить, что третий случай нередко встречается при сео продвижении. Например, вы знаете, что будет событие и что оно вызовет интерес у людей. Пишите под наиболее важные ключевые слова статьи. Располагаете их на сайте. В момент, когда тема становится интересной, сайт оказывается выше в результатах поиска, так как соответствующие статьи уже давно проиндексированы поисковыми системами и набрали определенный вес.

Ключевые слова в статистике Яндекс


Как уже упоминал, поисковые системы предоставляют различные инструменты для получения статистики поиска ключевых слов пользователями. Сделано это для того, чтобы поисковикам легче было определять релевантность статьи к тем или иным ключам. Например, если вы в статье про котиков использовать только имя котика (без указания, что это кот), то поисковик может и не понять, что это статья относится к разделу с животными. Как говорится, возможно все описанное вытворяли ваши знакомые. Более подробно читайте в моей заметке поисковые системы формируют поисковую выдачу.

Для примера, я рассмотрю ключевые слова в статистике Яндекс.

1. Вам нужно открыть соответствующий адрес — wordstat.yandex.ru

2. Потребуется учетная запись. Если таковой нет, то необходимо создать электронную почту в Яндексе и войти

3. Затем необходимо ввести основные слова для поиска ключей. К примеру, если вы пишите статью про продвижение сайтов, то чтобы узнать все подходящие ключи, так и пишите. А затем нажмите кнопку «подобрать»

4. В левой колонке отобразится список всех ключей, которые связаны с этими словами. В правой колонке отобразятся похожие ключи, например, по контексту. Советую не игнорировать ключи из правой части, периодически от них есть польза.

5. Соответственно, смотрите ключевые слова и их различные вариации, а так же их статистику ввода пользователями в месяц.

Однако, тут есть нюансы. К ним и переходим.

Деление запросов по типу

С характеристиками запросов мы разобрались, теперь давайте разберемся с делением запросов по их типу. Каждый запрос, помимо своих характеристик имеет еще и намерение пользователя. Если проще, то «Купить холодильник» подразумевает намерение пользователя купить холодильник, то есть совершить транзакцию (транзакционный или коммерческий запрос), а запрос «как поклеить обои» явно информационный. Разберем все группы и какие запросы к ним относятся.

Навигационные запросы

Особого метода продвижения под навигационные запросы не существует, просто нужно делать хороший контент, чтоб его искали именно на вашем сайте.

Информационные запросы

Такие запросы хороши, если вам нужен именно трафик, а не конверсии. Конвертировать пользователей пришедших по запросу «как клеить обои» на заказ услуги ремонта всей квартиры невероятно сложно. Поэтому, если вы нацелены только на конверсию с сайта, такие запросы вам не подходят.

Транзакционные запросы

Под такие запросы при высокой конкуренции продвигаться уже сложно. Чтобы выйти в топ зачастую вебмастерам и интернет-маркетологам приходится покупать ссылки, накручивать поведенческие и отзывы.

Мультимедийные запросы

Это запросы, связанные с видео, картинками или музыкой, обычно сопровождаются такими же ключевыми словами. «как поклеить обои видео» или «музыка из фильма Титаник».

Общие запросы

К общим можно отнести те запросы, по которым не понятно, что ищет пользователь. Если он вбил в поиск «Пиджак», то что его интересует не ясно и в выдаче будут все виды сайтов. Обычно, общие запросы являются и самыми частотными и конкурентными.

Если вы вышли в топ по общему запросу, возможно, вы получите очень много трафика, но конверсия будет слишком мала.

Продвигаться по общим ключам очень сложно. Ваш сайт должен обладать большим трастом у поисковой системы, чтобы быть в топе. Обычно этого добиваются благодаря старому домену, качественному контенту и большому количеству ссылок.

Витальные запросы

В выдаче по таким запросам всегда отображается сайт самого бренда, всего его социальные сети и если на этом его представительство в интернете заканчивается, то сайты отзовики с отзывами о нём.

Нет никакого особого продвижение под витальные запросы. Когда ищут ваш бренд он всегда должен быть на первом месте в выдаче.

Спектральные запросы

Самый интересный вид запросов. Когда человек ищет «SEO продвижение», что он имеет ввиду? Как минимум: услугу по SEO-продвижению сайтов, информацию о том, что такое SEO продвижение сайтов, или может обучение SEO? А еще он может искать кейсы и видео не прочь посмотреть, просто цены узнать или пишет курсовую на эту тему? В общем большой спектр интересов у одного запроса.

То же самое работает и с запросом «Наполеон», торт или Бонапарт? Вот выдача и подсунет ему всё сразу и даже сериал добавит.

Стоит ли продвигаться под такие неоднозначные запросы – большой вопрос. Многие вебмастера предпочитают убирать их из семантического ядра и не тратить бюджет на них.

Как правильно определять частотность запроса

Как показывает практика, не все интернет-маркетологи умеют правильно определять частотность запросов даже с помощью такого инструмента как Яндекс.Вордстат.

Да, многие знают, что у Вордстата есть специальные операторы, позволяющие делать поиск по ключам точнее. Основные операторы это кавычки «», восклицательный знак !, и прямоугольные скобки []

Если просто вбить фразу «Деревянный стол» без кавычек, то Вордстат покажет нам частотность более 50 000 в месяц. Но в эту частотность входят все фразы, имеющие вхождение словосочетания «Деревянный стол», то есть и такие фразы как «Купить Деревянный стол» и «Кухонный Деревянный стол».

Если вас интересует частотность именной этой фразы, то тут на помощь и приходят кавычки «».

«Деревянный стол» ищут уже 1552 человека в месяц. То есть, теперь вы знаем сколько человек ищут именно это словосочетание, но сюда же входит и «Деревянные столы», а мы хотим знать, частотность именной той фразы.

Для того, чтобы отсечь словоформы и словосочетания вы можете воспользоваться восклицательным знаком перед одним или перед каждым.  Теперь видим, что  «!Деревянный !стол» ищут уже 1101 человек. Но, как на счет «!стол !Деревянный»? Всё те же 1101.

Тут нам на помощь и приходят квадратные кавычки. Благодаря им, мы можем смотреть на частотность фразы именно в таком порядке слов.


Вбиваем запрос «» в Вордстат и видим 380 показа в месяц.  Вот это и есть чёткие показатели частотности фраз. Теперь мы знаем, что Деревянный Стол ищут 1101 человек в месяц, а Стол Деревянный ищут 380.

Зачем это нужно? Для ответа на этот вопрос достаточно просто посмотреть выдачу по обеим фразам. Она разная. Если по фразе «Деревянный стол» конкуренция большая, почему бы не попробовать продвинуть статью под запрос «Стол деревянный»?

Альтернативная формула для ИНДЕКС и ПОИСКПОЗ по нескольким условиям

Можно существенно расширить возможности выше приведенной формулы. Данные по продажам можно выводить из таблицы сразу по нескольким условиям выборки значений. Так, чтобы пользователь мог указать 1 вариант из четырех условий:

  1. Указаны регион и год (как в предыдущем примере).
  2. Указывать только регион.
  3. Указывать только год.
  4. Вообще ничего не указывать ни одного критерия выборки.

Теперь будет выполняться новая формула ИНДЕКС и ПОИСКПОЗ с несколькими условиями. Измененная формула и все равно должна предоставлять правильные итоговые результаты ни в чем не ограничивая своего пользователя.

Например, если не будет указан ни один из критериев выборки данных о продажах, тогда формула будет подразумевать, что пользователю необходимая общая сумма продаж за все года по всем регионам в итоговом значении. Другими словами, если не указывать пользовательские критерии условий выборки, формула возвращает общую сумму всех чисел в таблице:

Общая структура модифицированной формулы такая же, как и в предыдущем примере. Изменено только несколько деталей. Диапазон, определенный функцией ИНДЕКС, теперь охватывает и строку листа №9 и столбец F. Так же модифицированы обе функции ПОИСКПОЗ и дополнительно расположены в аргументах функций ЕСЛИОШИБКА. Эта же функция в формуле позволяет возвращать общую сумму чисел по строкам или по столбцам благодаря охвату итоговых значений в строке B9:F9 и в столбце F3:F9.

Заменителем в функции ЕСЛИОШИБКА выступает функция СЧЕТЗ. Данная функция позволяет посчитать количество непустых ячеек, которые содержат как числа, так и текстовое содержимое. То есть возвращает номер последней строки или столбца в диапазоне таблицы. В принципе можно обойтись и без этой функции вписав неизменяемые числа количества строк и столбцов вручную. Но если в будущем планируется добавлять в таблицу новые строки и столбцы формула будет выдавать неточные итоговые результаты. А так благодаря функции СЧЕТЗ формула будет сама динамически подсчитывать общее количество строк и столбцов при заполнении дополнительными данными таблицы отчета по продажам.

На рисунке изображена та же таблица, но пользователь не указал критерий выборки «Год» в ячейке B12. Так как заголовки строк и столбцов не содержат пустых ячеек старая формула возвращает ошибку с кодом #Н/Д! В тоже время в новой измененной формуле контроль над ситуацией принимает функция ЕСЛИОШИБКА и возвращает значение из своего второго аргумента «Значение если ошибка». Таким способом в функцию ИНДЕКС просто передается номер последнего столбца. Если же не будет указан регион, а год будет указан функция ИНДЕКС будет принимать от функции ЕСЛИОШИБКА номер последней строки в исходной таблице и отображать содержимое ячейки F7 с итоговой суммой.

Группы по частотности

Частотность – это количество, сколько раз за месяц пользователи искали тот или иной запрос. Обычно, частотность проверяют в Яндекс.Вордстат для поисковой системы Яндекс и Google keyword planner для Google соответственно.

Высокочастотные запросы

Как понятно из названия, это запросы, которые пользователи ищут чаще всего. Обычно они состоят из 1-3 слов и часто связаны с обыденными вещами, крупными брендами или очень популярными товарами и услугами.

К ВЧ запросам можно отнести все ключевые слова частотность которых начинается от 2 000 запросов в месяц.

Зачастую высокочастотные запросы являются и самыми высококонкурентными и продвигаться по ним невероятно сложно. Особенно, это касается запросов, частота которых превышает 10 000 – 20 000.

В контекстной рекламе обычно аукцион перегрет по таким запросам и цена за клик может достигать нескольких тысяч рублей.

Среднечастотные запросы

К среднечастотным запросам можно отнести все фразы, которые ищут в промежутке 500-2000 раз. Обычно, это уже или наименее популярные услуги, редкие болезни и в целом фразы, состоящие из 3-5 слов.

Обычно, все СЧ запросы так же в основном обладают высокой конкуренцией, так как приносят много трафика и за них стоит бороться в выдаче.

В контекстной рекламе такие ключи так же стоят довольно дорого.

Низкочастотные запросы

Низкочастотные, они же обычно и низко конкурентные и самые недооцененные запросы. Обычно НЧ запросами считают запросы с частотностью до 500 человек в месяц.

В контекстной рекламе можно найти такие НЧ и НК ключи, что цена клика будет стоит вам всего лишь несколько рублей.

Микронизкочастотные запросы

К этой категории относятся поисковые фразы, содержащие длинный хвост запросов, который может достигать до 10-15 слов.  Зачастую, если смотреть частотность таких фраз в Вордстате, можно увидеть от 1 до 10 запросов в месяц, а то и вообще ноль, но переходы по ним на сайт могут быть.

Это обусловлено тем, что такие запросы действительно единичны. Люди ищут информацию по-разному и учесть все варианты фраз просто невозможно. Кто-то будет искать «Как сделать стол своими руками», а кто-то «Как сделать деревянный стол из паллет белого цвета с подсветкой и ящиками».

Естественно, у второй фразы частотность по Вордстату равно нулю, но это не отменяет того, что когда-то, кто-то так ищет. Это и есть микронизкочастотный запрос.

Обычно, под них не продвигаются намеренно. Под такие запросы в выдаче хорошо выходят различные лонгриды.


С этим читают